App? Apple?

前言

由上方圖形可以發現，人類進化史的圖形可以看出，演化到電腦運用，也就是 PC時代來臨，接著網際網路運用的時代， WEB 的概念一階段一階段演化…

人類進化史工具的擇用，影響了人類演化的歷程

前言Web時代1. Web1.0 ：是由企業主或營運者來建置並經營整個網路

平台與資源，包括：亞馬遜網路書店、 e-Bay 拍賣網站及企業網站

2. Web2.0 雙向互動與分享。使用者從被動接受訊息，變成主動提供內容，網路營運者只要提出一套平台模式，讓使用者容易地將內容放置於平台上，營運者只要維持網路虛擬世界的和平秩序，和內容分類的正確性，就能從廣告主收取利益。

Web1.0 賺到錢， Web2.0 賺到人氣， Web3.0 究竟是…

前言

目前網際網路使用可分為下列三大區塊

Social NetworkingMobile Search

What is App?• App 是「 Application 」的縮寫，而

「 Application 」就是「應用程式」「應用軟體」的意思。App 這個字眼開始出現在我們的生活中，原因是智慧型手機的普及化。

App 既不屬於 1.0 ，也不完全等於 2.0 ，正在形成的 3.0 正符合 app 的發展態勢

What is App?

• 如同十年前電腦開始普及一般，但電腦中的各種軟體廣義來說也是 App 。

• 當你有了一台電腦，無論等級高低效能好壞，你都將追求使用好的軟體，讓電腦硬體的存在產生價值，智慧型手機也是如此

知名 APP

What is App?

• 電腦運作需要硬體和軟體的配合。

• 行動裝置有如 pc 時代的硬體、 app有如 pc 時代的軟體，人人手上的智慧型手機都是一個小型的萬能電腦，僅要動動手指下載你想要的軟體，也就是 app ，就可以為生活上帶來許多方便。

電腦運作

硬體

軟體

What is app• 過去手機音樂下載需要連結電腦，現在只要有下載音樂的

app 就可以達成，喜歡拍照的可以下載相機的 app 使用功能，喜歡後製相片的人也可以應用迅速後製的 app 。

• 過去即時通訊需要下載 Yahoo 即時通、 msn 軟體，現在只要下載微信、 LINE 或 FB 手機即時通的 app

PAST NOW

What is App?

• 過去幾年年輕人常常說「 A-P-P 給我」指的是 WhatsApp  這個類似即時通的軟體，是當時台灣最受歡迎的免費簡訊軟體。只要你的智慧型手機裝上 WhatsApp 之後，就可以和你的朋友免費簡訊喔。

App 應用程序平台

52%39%

9%

智慧型手機平台使用率

Androidappleothers

資料來源： 2013/05/03 美國華爾街日報

以 LINE為例

App的行銷的時代已經進入入口網站時代，網際網路興起時，入口網站如 yahoogoogle主宰了一且網際網路推播的可能。

行動網路沒有長尾理論，只有勝者為王

• 當 App 的搜尋機制如此貧弱，使用者找到的都不是想要的 App 時，就會依賴 入口型 APP 的推薦，畢竟較多人下載的 APP 應該不會太差。

左圖是以 line 為入口網站，可作的連結下載

甚至還有照相 app

淺談行銷 (LINE)

• 社群行銷 ( 使用者與使用者互動 )• 形象代言 ( 類似 facebook粉絲專頁 )

社群行銷(遊戲 )

形象代言的運用

line Line的遊戲，具備分享推薦機制

有個人平台，如謝金燕、楊丞琳、羅志祥等人的藝人影片。藝人以自身使用推廣 line。

facebook 外包 Zynga等網頁遊戲廠商，運用Fb登入，也可分享。

可建立官方粉絲專頁。

藝人在此平台上推廣自己。

Web2.0(人與人的互動 )

Web3.0(行動裝置即時溝通 )

Facebook推出手機即時通與 app跟進 whatsapp與 line等即時通訊 app，不難推斷 app在社群行銷應用上的重要性。

app的時代來臨後， Line等等的即時通訊 app，是否也為企業的社群行銷媒介增添色彩 ?