apresentacao comite de metricas iab - maio/2012
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Apresentação realizada pelo comitê de Métricas do IAB em Webinar em Maio/2012TRANSCRIPT
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Primeiro Webinar
Comitê de Métricas
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Missão IAB Brasil
Projeção do mercado digital para 2012
IAB Brasil - iniciativas para desenvolver o mercado digital
Resultados de investimento e participação de
mercado frente a outras mídias
“A Importância dos institutos
de pesquisa no planejamento
de mídia”
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Noções básicas de planejamento de mídia digital
Agenda
Números do Mercado Digital
Noções básicas de Planejamento de Mídia Digital
Institutos de Pesquisa
ComScore
Ibope Nielsen
Experian Hitwise
Perguntas
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Números do Mercado Digital
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A Internet já é uma mídia de massa:
Pessoas com 16 anos ou mais de idade,
em todo o Brasil
Fonte: IBOPE Nielsen Online
80
67,5 Milhões de usuários
Milhões de usuários
73,9 Milhões de usuários
2011 2010 2009
Usuários
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pessoas que acessam a internetainda que de vez em quando: distribuição seg. a classificação econômica;pessoas de 10 anos ou mais, em 13 RMs Fonte: 23ª Internet Pop (8 a 21/11/2011), IBOPE Media
A internet é uma mídia de massa:
das classes A e B
51% dos usuários são
das classes C, D e E
49%
Classe social
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Acesso à internet no Brasil
Estimativa
IAB
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer
lugar
Dados IBOPE em 2010
Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.
Em mil – População 16 anos e mais
19.400
31.900 32.900
39.900 43.200
64.800 67,452
73,700
80.070
2002 2004 2006 2007 2008 2008 2009 2010 2011
16 +
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SHARE DE MERCADO
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Jornal
Radio
Revista
Televisão
Midia Exterior
TV Paga
Internet
Guias e Listas
Cinema
Participação dos Meios em 2011 (display)
Ações em mídia digital representam 5,11% do bolo publicitário.
TV aberta
63,30 %
Jornal
11,83 %
Revista
7,15%
Rádio
3,97%
Midia Exterior
3,02%
TV Paga
4,19%
Guias e Listas
1,12%
Cinema
0,30%
INTERNET
5,11%
Fonte: Projeto Intermeios
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Jornal
Radio
Revista
Televisão
Midia Exterior
TV Paga
Internet
Guias e Listas
Cinema
Share de internet (display + Search)
Ações em mídia digital representam 9,73% do bolo publicitário.
TV aberta
60,22 %
Jornal
11,25 %
Revista
6,81%
Rádio
3,78%
Midia Exterior
2,87% TV Paga
3,99%
Guias e Listas
1,07%
Cinema
0,29%
Display +
search
9,73%
Fonte: Projeto Intermeios
INTERNET
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As 100 maiores empresas
investiram no Brasil 13,4% de
seus orçamentos em
digital
Fonte: Grupo Consultores 2011
Indústria
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Planejamento de Mídia
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Quatro grandes grupos concentram
maior parte da audiência on-line
Portais Horizontais
Portais Verticais
SEARCH
Veículos com conteúdo
genérico Veículos especializados
Ferramentas interativas
para busca de
conteúdo
Redes Sociais e
Comunicadores
Instantâneos
Redes Sociais e
Aplicativos para
comunicação on-line
entre usuários
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Ciclo do Planejamento
Objetivo de mídia
Estudo do Target
Simulação do plano
Execução da Campanha
Análise de resultados
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• Branding:
•Cobertura, like/compartilhar,
experiência com a marca
Objetivo da Campanha
•Performance:
•Cadastro, download, concurso,
compra, search, ROI.
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Como as empresas de pesquisa nos ajudam no momento 1 do
planejamento de mídia que é a escolha dos sites?
• Entendimento do target • Perfil de Navegação
• Tempo de Navegação
• Interesses
• Crescimento do target ao longo do período
• Tempo total gasto na internet
• Benchmark (vs. concorrente e vs. categoria).
• Comportamento pré e pós o site
Institutos de Pesquisa
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Complementariedades
Cobertura, Frequência, Estudo de Target, GRP,
TRP.......
Análise de Search, Números de busca,
concorrentes, palavras chave, ROI
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