apresentacao final - planejamento da comunicação publicitária - usp
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Trabalho desenvolvido durante a disciplina - Planejamento da Comunicação Publicitária na USP para os professores e doutores: Heliodoro Teixeira Bastos e Arlindo Ornelas Figueira Neto.TRANSCRIPT
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A agência
SETEMBRO/2012
http://www.youtube.com/watch?v=2cRy6vF3GyE
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Cliente
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Cliente
• Grupo LVMH – Louis Vuitton S/A• Holding francesa especializada em artigos de luxo• Fundada em 1987• Empresa global• 84.000 funcionários• Faturamento anual:
• € 20,32 bilhões
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Cliente
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Mercado do Luxo
• No mundo• Faturamento previsto de US$ 1,5 tri em 2012• Crescimento de 7% com gastos direcionados a
experiências – spas, safaris, viagens, etc• Crescimento mundial puxado pelo enriquecimento de
mercados como o Brasil e a China• Consumidor de luxo – foco em cosméticos e serviços –
itens de maior crescimento
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Mercado do Luxo
• No Brasil• Faturamento de US$ 12 bi em 2011, com expectativa de
crescimento de 20% para 2012• Crescimento de 33% se comparado com 2010• Gastos direcionados a experiências decoração, moda,
joalheria, viagens e cosméticos
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Produto
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• Nova marca de cosméticos de luxo do Grupo LVMH• Princípio ativo contido na pimenta – Capsaicina
Fleur d’Épices
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• Propriedades:• atua no sistema circulatório• antioxidante – tornando-se um botox natural• acelera o metabolismo e ajuda a emagrecer
Fleur d’Épices
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Fleur d’Épices
• Público-alvo• Mulheres• Classe A1 – faixa de renda familiar superior a R$
15.000,00• Faixa etária de 25 a 50 anos• Mulheres com valores essencialmente urbanos,
grande adesão às questões ligadas à saúde, sustentabilidade e inovação
• Acreditam que beleza é decorrência de atitude e uma boa saúde
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• Cuidados com a pele• Loções de limpeza – R$ 115,00• Esfoliantes e máscaras – R$ R$ 115,00 a R$ 250,00• Hidratantes – R$ 77,00 a R$ 290,00• Séruns – R$ 170,00 a R$ 370,00• Cuidados para os olhos e lábios – R$ 170,00 a R$ 200,00• Cuidados com as mãos e o corpo – R$ 60,00 a R$ 170,00
• Cuidados preventivos• Anti-idade – R$ 250,00 a R$ 340,00• Luminosidade – R$ 250,00 a R$ 280,00• Pele mais uniforme – R$ 109,00 a R$ 350,00
• Perfumes• Águas de banho – R$ 150,00• Elixir aromático – R$ 355,00• Aromaterapia – ambientes – R$ 150,00
Fleur d’Épices
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• Concorrentes
Fleur d’Épices
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• Distribuição• Lojas conceito:
• NY• Londres• São Paulo
• Shopping Cidade Jardim, Shopping JK, Shopping Iguatemi
• Paris• Tokyo• Dubai
Fleur d’Épices
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• Objetivos de marketing• Estar entre as 3 principais marcas do mercado de
cosméticos de alto luxo até 2015• Ser reconhecida como a marca de cosméticos de alto luxo
mais exótica e natural
Fleur d’Épices
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Conceito criativo
A beleza é uma questão relativa. Ela está nos olhos de
quem vê e se manifesta diferentemente conforme a
cultura na qual está inserida.
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Marca
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Embalagem
Linha Natureza: Cosméticos e Tratamentos
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• Lojas conceito:
Padrão visual
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Peças
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Filme lançamento 1 minuto
http://www.youtube.com/watch?v=QJ_Eiim5cE0&feature=youtu.be
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Teaser
Teaser
http://www.youtube.com/watch?v=u_gFeebzP2E&feature=relmfu
http://www.youtube.com/watch?v=WCsxEGYzxV4&feature=relmfu
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Teaser
http://www.youtube.com/watch?v=Bs3Xj2K7V-k&feature=relmfu
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Site dos produtos
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Mídia
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Mídia Impressa
• Anúncios de página dupla – revistas mensais femininas e de moda• Meses de circulação dos
anúncios: • Outubro, Novembro e
Dezembro 2012
• Anúncios de página simples – revistas mensais femininas e de moda• Meses de circulação dos
anúncios: • Janeiro, Fevereiro e Março
2013
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Mídia Impressa
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Mídia Eletrônica
Televisão• Inserções nos intervalos comerciais:
• Canal GNT (com exclusividade – aderência ao público-alvo)• Superbonita• BaseAliada• GNT Fashion• Saia Justa• Vamos Combinar
• De Outubro a Dezembro 2012 – 12 semanas:• Lançamento – Outubro – 5 semanas - total de 185 inserções
(programa e reprises)• Sustentação – Novembro e Dezembro – semanas alternadas – 4
semanas – total de 148 inserções (programa e horários alternativos)
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Mídia Eletrônica
Cinema• Inserções de teasers nas salas de cinema dos
shoppings das lojas conceito:Shopping JK
Cidade Jardim
Iguatemi
• De Outubro a Dezembro 2012 – 12 semanas:
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Relações Públicas
• Relacionamento com Mídia• Relações Públicas• Mídia Social
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Planejamento Integrado de Relações PúblicasRelações com a Mídia / Mídias Sociais
+ Evento de lançamento/Coletiva de imprensa+ Ações envolvendo mídias tradicionais e mídias sociais+ Desenvolvimento e distribuição de news releases+ Desenvolvimento de estudo de caso+ Entrevistas One-on-One+ Reuniões individuais com editores e blogueiros+ Teste de produtos em mídias e blogs+ Monitoração de mídia e análises+ Levantamento de calendário editorial+ Media Tours (viagens com a mídia para os Spas)+ Mídia kit + Sugestão de porta-vozes como fonte sobre assunto beleza
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Evento de lançamento/Local
Iate Clube do Rio de Janeiro/RJ
Realização de um evento para 300 convidados no Iate Clube do Rio de Janeiro,. Com um visual de cartão postal, o é rodeado por 96 coqueiros e tem vista privilegiada para o Pão de Açúcar e a Baia de Guanabara.
• Para a festa foram convidadas celebridades como artistas plásticos, designers, atores, músicos, etc.
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Coletiva
Evento de apresentação da empresa e investimento no Brasil e lançamento (coletiva) de
linha de produto;
Para a coletiva de imprensa foram 100 jornalistas e 50 blogueiros no País;
Editorias que serão trabalhadas: Negócios, Feminina, Saúde, Beleza, Consumo, Luxo;
Envio de 200 press-kit para todo Brasil;
Release 2.0 (com podcast, webcast e informações extras);
Entrevistas em vídeo com embaixadores da marca;
Envio de cestas de produtos para a imprensa;
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Pesquisa Mundial – dados Brasil
Pesquisa MundialFoi apresentada na coletiva o resultado de pesquisa mundial com mulheres de mais de 100 países sobre que pontos consideram importantes na beleza feminina. A idéia é mostrar que as diferenças culturais influenciam a forma como cada povo entende o que é a beleza feminina.
Porta-vozesEquipe de cientistas ficaram a disposição para falar dos estudos sobre o uso de nanotecnologia e dos benefícios da pimenta para saúde /beleza humana.
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Estratégia - teaser
Teaser 1: O que é beleza?
Os critérios a respeito do que é a beleza variaram em toda história da humanidade, temporalmente, geograficamente, racial e socialmente. Enquanto para os animais a beleza está relacionada a impulsos nervosos primários, para o ser humano valores sociais alteram os pontos que fundamentam a beleza humana.
Teaser 2: E se a ciência encontrar na própria natureza a fórmula para combater o envelhecimento humano e para uma pele perfeita?
A beleza seria uma questão apenas de ponto de vista?
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Evento: Beleza, questão de ponto de vista
ConviteSerá enviado por correio uma mini caixa com trufas feitas com chocolate e pimenta, junto ao convite:
Temos o prazer de convidá-lo a participar de coletiva de imprensa e de evento de lançamento de uma linha exclusiva de produtos estéticos que traz em sua fórmula uma revolucionária descoberta da ciência, capaz de evitar o envelhecimento humano.
Não perca essa oportunidade de saber porque ...
Beleza, passa a ser apenas Uma questão de ponto de vista.
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Press-kit
Press-kit Será entregue aos convidados e enviado aos confirmados que não puderam comparecer um press-kit conceitual - uma caixa de produtos da linha, acompanhada de textos sobre pesquisa cientifica, linha de produtos, perfil da empresa.
Conteúdo multimídia institucional e sobre produtosVídeo com entrevista com CEO explicando estratégia de investir no paísDivulgação da pesquisa e de infográficos
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RP DigitalMídia Social
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RP Digital- Campanhas na mídia social
Ação global replicada no Brasil com objetivo de questionar os padrões estéticos atuais e trazer
uma visão mais reflexiva.
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RP Digital- Campanhas na mídia social
Campanha 1 – Ação com o público
Buscou provocar e interagir com o público por meio de entrevistas em aeroportos e shoppings que são postadas na fã- page da marca. A ideia foi sensibilizar por meio de depoimentos espontâneos com recursos de stortellying, ou seja, levar o entrevistado a um depoimento com emoção.
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RP Digital- Campanhas na mídia social
Você se sente bonita? Se sente feliz com você mesma?
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RP Digital- Campanhas na mídia social
O que é beleza? Você acredita que esse sempre foi o conceito de beleza? Ou o conceito de beleza muda de pendendo da região e tempo histórico, valores, cultura?
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RP Digital- Campanhas na mídia social
Campanha 2 – Ação com artistas e lideres de opinião ligados a arte.
Buscou provocar e interagir com o público por meio de entrevista com artistas plásticos, atores, pintores e outros sobre o que é o belo hoje. Sempre foi assim?
Vik Muniz, diretor do filmeLixo Extraordinário fala Sobre o que é beleza.
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RP Digital- Corrida de rua
Campanha 3 – Ação com comunidade
Corrida em apoio ao combate ao câncer de útero.Tema: Beleza, questão de ponto de vista. Saúde, questão fundamental.
Buscou provocar o público com a reflexãodo que realmente importa se preocuparé a saúde, já que a beleza é uma questãode ponto de vista.
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RP Digital- Blogueiras
Campanha 4 – Ação com blogueiras
Duas blogueiras foram convidadas para promover o site:
www.belezaquestaodepontodevista.com.br e estimular a participação e debate sobre o tema.
• Dia de Beauté - a blogueira e jornalista Victoria Ceridono, autora do badalado Dia de Beauté, escreve para um site (o Chic, de Gloria Kalil) e colabora com uma revista (a "Vogue").•Anne Make Up - da ex-psicóloga Anne Rech, o blog totaliza mais de 600 mil visitas e 800 mil pageviews.
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• Jornais Diários – consumo, negócios, feminina, beleza, marketing
• Revistas Semanais• Revistas Femininas• Revistas de Marketing/Propaganda• Revistas Luxo• Revistas Lifestyle• Revistas juvenis• Blogs de beleza e saúde• Jornais de Negócios• Revistas de Negócios• Websites• Programas de TV• Programas de rádio
Mídia conquistada
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Folha de S. Paulo
O Estado de S. Paulo
Jornal da Tarde
O Globo
Principais jornais das capitais brasileiras
Pautas:
Divulgação da pesquisa;
Avanços cientifícos na área estética;
Envio de releases semanais;
Acordos/parcerias;
Indicação dos porta-vozes para entrevistas/encontros;
Jornais Diários
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Revistas semanais
Revista Época
Revista Veja
Istoé
Sugestões:
Sugestão de pautas sobre lançamento da linha de produtos e investimento no Brasil;
Crescimento do mercado do Luxo;
Pimenta: a nova descoberta da ciência;
Entrevista com especialistas;
Indicação de personagens para
matérias.
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Revistas Negócios
Revista Época
Revista Veja
Revista Época Negócios
Revista Exame
Revista Istoé Dinheiro
Sites de economia/negócios
Sugestões:
Investimentos para o lançamento da linha
Presença no mercado brasileiro, expectativas
Beleza: quanto movimenta esse mercado.
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Sites e Blogs de beleza/feminino
• UOL Mulher Beleza• Beleza Inteligente• Terra Beleza• Fique Linda• Bolsa de Mulher• ModaSopt.com
Pautas:
Lançamento da linha/novos produtos
Parceria para sorteio/promoção
nos blogs de produtos da marca;
Beleza é questão de ponto de
vista?, matéria que abra espaço
para a discussão na web.
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Blogs de negócios
• Exame.com• E-commerce
Sugestões:• pautas sobre o mercado do luxo;• entrevista com os executivos da
empresa.
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Jornais de Negócios
• Difundir notícias sobre mercado do Luxo/Beleza, expansão dos negócios, geração de empregos no Brasil, crescimento da marca e investimentos;
• Oferecer pesquisas e levantamentos sobre o • mercado Beleza no Brasil e no mundo;• Agendamento de encontros de aproximação;• Entrevistas com os porta-vozes da empresa.
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Revistas Femininas
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Revistas juvenis
Revistas Capricho
Revista Crescer
Revista Educar para Crescer
Revista Atrevida
Sites de comportamento para pais e filhos
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• Envio de release 2.0 com entrevistas no formato de podcast (gravadas na agência);
• Criação e envio de Infográficos exclusivos sobre evolução do mercado do luxo/beleza, cosméticos e tecnologias;
• Sugestão de especialistas como fonte de informação.
Websites
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Programas de TV
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Alessandra SilvaAline VelgaIvelise OliveiraLeila GasparindoLuciana CorreaMaira LuisaPatrícia Leme
Nosso agradecimento