Caroline Martins, Fernanda Riker, Fernanda Rojtenberg, Igor

Daemon e João Victor Miguel

Marketing Digital – 28.11.2014

SOBRE O PROJETO

Foi proposto aos alunos de Marketing Digital, da PUC-Rio, que fosse realizada uma campanha para a

divulgação de uma página da web escolhida pelos integrantes do grupo. Podendo ser realizada online ou

offline, o grupo optou por fazer o trabalho sobre a banda FishEye, com ações que inicialmente envolviam

ambas as opções.

SOBRE A FISHEYE

Lançada em Março de 2012 com vídeos covers no YouTube

Lançamento do primeiro EP autoral e da página do Facebook em Outubro de 2012

Lançamento do segundo EP e do clipe em Outubro de 2014

/FishEyeOficial

FishEye – Tudo Bem (Clipe Oficial)

PROJETO INICIAL

Inicialmente, o grupo propôs à banda que fosse feita uma ação em algum lugar público do Rio de Janeiro. A

ideia era divulgar a banda para o maior número de pessoas aleatórias possível. Fomos, então, atrás de um

profissional que nos ajudasse quanto a autorização da ação: era muito mais cara do que o grupo estava

disposto e podia pagar.

Resolvemos, então, focar apenas no online. Pegamos parte da verba (R$100) que iríamos gastar com a

ação em algum lugar público e investimos em curtidas na página da banda. Com isso, tínhamos como meta

conseguir 800 novas curtidas até o dia 27 de Novembro.

MÉTRICAS OUTUBRO*

1.531 curtidas: média de 21 curtidas por semana;

*valores enviados ao professor na semana de 25 a 31 de Outubro

Alcance total de 6.000, com 565 pessoas envolvidas;

Média de 40 comentários por semana

MÉTRICAS NOVEMBRO*

1850 curtidas, com crescimento de 531% se comparado a semana anterior;

*semana da campanha paga: 19 a 26 de Novembro

Alcance total de 4.164, com 375 pessoas envolvidas;

Média de 4 comentários por semana.

MÉTRICAS ANTIGAS

O QUE FOI FEITO

Investimento de R$100 na página do Facebook para aumentar o número de curtidas.

Uso de hashtags para gerar maior visibilidade para a página

Redução da quantidade de conteúdo por postagem na página, mantendo a frequência: posts muito longos,

com muita informação e sempre acompanhado de vídeo. Nas semanas da ação, aumentamos o número de

postagens semanais, reduzindo a quantidade de frases em cada uma delas, com o uso das hashtags

#orockvive #tudobem #rockbrasileiro

MÉTRICAS ATUAIS – 28.11.2014

PRÉ-AÇÃO

CRESCIMENTO NAS CURTIDAS

48 curtidas

= máximo

de curtidas

em um dia.

RESULTADOS

Redução no engajamento em cada post: o alcance aumentou em média 2.000%, mas houve uma redução

de 32% no número de compartilhamento (engajamento). Pode ter sido causado por dois motivos: aumento

do número de postagens – não havia muita novidade entre uma e outra –, diminuição do conteúdo de cada

postagem – não eram mais interessantes como os outros.

Apesar do uso de hashtags e compartilhamentos, somente 18% das 310 novas curtidas na página foram

orgânicas.

Não focar somente em ações online: ações offline provavelmente teriam dado mais visibilidade à

marca/banda. Acreditamos que apesar do investimento monetário feito online, o apoio que teria sido dado

pela a ação em local público teria mostrado a banda para um outro público e trazido mais curtidas a página.

Uso de hashtags, no Facebook, não é eficiente, mas convidar seus amigos para curtirem a página mostrou-

se como uma das melhores ações: antes do investimento, 32 pessoas curtiram após terem sido convidadas

por algum integrante do grupo.