apresentação - grupo de planejamento de brasília: diagnóstico do mercado e potenciais diretrizes...
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Apresentação final para a Banca examinadora do meu TCC, defendido e aprovado em Junho de 2014.TRANSCRIPT
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Equipe de Planejamento 2011/2012
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Página no Facebook
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Happy Hour
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Vamos fazer
um evento?
Mais conteúdo
para a página! Pessoal, olha o
que eu pensei...
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Vamos fazer
um evento?
Mais conteúdo
para a página! Pessoal, olha o
que eu pensei...
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Vou fazer desse
projeto o meu
TCC!
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Qual é o papel do Planejamento?
Origem do Planejamento nas agências?
Panorama dos profissionais e disciplina no mundo
Projeto I
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Diagnóstico
Posicionar
Perfil dos
Planejadores
Plano de
Divulgação
Criar Ações
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Diagnóstico
Posicionar
Perfil dos
Planejadores
Plano de
Divulgação
Criar Ações
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Diagnóstico
Posicionar
Perfil dos
Planejadores
Plano de
Divulgação
Criar Ações
> Questionário quantitativo (51 respostas)
> Entrevistas qualitativas
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Como o GP Brasília poderia ajudar a supri-las
Panorama e necessidades do mercado brasiliense
Projeto II
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Problema de Quais necessidades o mercado planejador
brasiliense possui que o Grupo de
Planejamento de Brasília pode ajudar a
solucionar?
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Brasília é o 3º maior pólo
de Publicidade do Brasil.
Fonte: Portal da Comunicação
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Varejo Governo on demand
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Brasília não tem
Planejamento!
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Brasília não tem
Planejamento!
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Em Brasília tem
Planejamento sim!
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70,59% das agências afirmam contar
com departamentos de
Planejamento
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Exigência de Comunicação Digital também nos editais
Exigência de Planejadores locados em Brasília nos editais
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Exigência de Comunicação Digital também nos editais
A percepção natural de que Planejamento faz diferença
A evidência da disciplina
Exigência de Planejadores locados em Brasília nos editais
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Demanda > Oferta
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“A evolução foi mais rápida do que o passo
que as pessoas conseguiram dar.”
SPYER, 2014
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Falta cultura
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Departamentos
Cliente
Agência (Gestores)
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Departamentos
Cliente
Agência (Gestores)
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Mais Seniores que Juniores
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25% dos Planejadores do mercado
vieram de outros Estados
Universo de 36 respostas
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Sênior SP ≠ Sênior BSB
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2
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Gap x Timeline
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Mercado Universidades
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Júnior Sênior
Mercado Universidades
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Governo > Varejo
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71,42% das agências que contam
com o departamento
atendem contas do
Governo
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Pouco insumo direcionado
à área de Planejamento
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O mercado de Brasília é carente de cursos, de eventos [...], e as
pessoas aqui pagam um absurdo pra ir pra São Paulo [...], só que
“cara, isso é sensacional pra Nike, pra Adidas, mas eu trabalho pro
Banco do Brasil, trabalho pro Sebrae, trabalho pro Ministério da
Saúde”... Então fica uma diferença que nem sempre você sabe como
usar pro seu cliente daqui. PÉTALLA, 2014
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Inverter o atual cenário
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Planner
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Planner
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Planner
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Planner
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Planner
Mercado brasiliense
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Planner
Mercado brasiliense
Diminuir o ruído
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Cícero Rohr
Presidente GPA-PR Carla Link
Co-fundadora GPRS
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Quanto menos burocrático, melhor
Grupo democrático, com participação voluntária
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Quanto menos burocrático, melhor
Parceria com agências, universidades, fornecedores
O GP ampliou o desenvolvimento dos profissionais
Grupo democrático, com participação voluntária
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do GP Brasília:
Cooperar com a formação e
atualização do Planejador brasiliense
de acordo com as necessidades locais.
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Seniores, Plenos, Juniores
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Estudantes e profissionais
de outros departamentos
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Profissionais de marketing,
fornecedores, entre outros
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![Page 63: Apresentação - Grupo de Planejamento de Brasília: Diagnóstico do mercado e potenciais diretrizes de atuação](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060118/558b328dd8b42a40648b45cf/html5/thumbnails/63.jpg)
União dos Planejadores
![Page 64: Apresentação - Grupo de Planejamento de Brasília: Diagnóstico do mercado e potenciais diretrizes de atuação](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060118/558b328dd8b42a40648b45cf/html5/thumbnails/64.jpg)
Ajuda com a formação e reciclagem
dos profissionais
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Democratização do acesso à
disciplina de Planejamento
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Fomentador da discussão da
Comunicação Pública
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Aproximação entre o mercado e as
universidades
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Seniores
![Page 70: Apresentação - Grupo de Planejamento de Brasília: Diagnóstico do mercado e potenciais diretrizes de atuação](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060118/558b328dd8b42a40648b45cf/html5/thumbnails/70.jpg)
Seniores
Demais níveis
e nichos
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Movimento Estratégico
Reunir
Grupo WhatsApp
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Movimento Estratégico
Reunir
Grupo WhatsApp
Quebrar-gelo
Happy Hour
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Movimento Estratégico
Reunir
Grupo WhatsApp
Quebrar-gelo
Happy Hour
Reunir novamente
GP Brasília
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é uma boa estratégia
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Grupo no WhatsApp Encontro BalcoNY
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Grupo no WhatsApp Encontro BalcoNY
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Movimento Estratégico
Reunir
Grupo WhatsApp
Quebrar-gelo
Happy Hour
Reunir novamente
GP Brasília
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Reunião dia 27 de Maio
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Reunião dia 10 de Junho
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Próximo passo:
Pensar em
24 de Junho
de 2014
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