apresentação plataforma de video ads do facebook
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Há 1 semana estivemos no Facebook Day onde fomos apresentados à nova plataforma de video ads do Facebook. Esta é a apresentação oficial que mostra números impressionantes do consumo de vídeos no mobileTRANSCRIPT
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Construção de marca através de vídeos no Facebook
Thiago Gomes – Marketing de Produto
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Thiago Gomes
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1 O Facebook e as pessoas
2 Contrução de marca através de vídeos no Facebook
3 Nosso produto de vídeo
4 Casos de Sucesso
5 Próximos Passos
Agenda
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O Facebook e as pessoas
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TV é a plataforma líder em tempo de consumo
Source: eMarketer April 2014 data; includes time spent multi-tasking across platforms
TV >4 horas Digital 55 minutos
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Mas o digital tem crescido rapidamente!
Source: eMarketer April 2014 data; includes time spent multi-tasking across platforms
Digital +267%
TV -2%
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Source: eMarketer, US , April 2014 1950% 1960% 2000% 2010%
Radio Television
Digital
Mobile
Nos EUA, pessoas estão passando mais tempo no digital, especificamente em mobile
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O Consumo de vídeo no Facebook
videos views Por dia
>1B%
>65%%dos video views acontecem no
mobile
Source: Internal Facebook data, September 2014
stats from http://newsroom.fb.com/news/2014/09/the-latest-on-facebook-video/
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Every day. Everywhere.
17M%videos shared
10B%views
440M%de pessoas
por
Source: NY Times, September 9, 2014
Source http://www.nytimes.com/2014/09/08/technology/facebooks-feeds-give-
videos-a-boost.html
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INSIGHT%
Lightbulb?
76% das pessoas que veem vídeos on-line dizem que o Facebook é a sua principal fonte de descoberta de conteúdo
Source: Internal Facebook research survey, September 12, 2014
Stats come from here: https://our.intern.facebook.com/intern/research/p/5z01mx4ofm/
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Source: Facebook US internal data, Jul,2014
Alto impacto
89M%Usuários ativos por
mês
68M%Usuários ativos por
mês no mobile
41M%Usuários ativos por
dia no mobile
Grande escala no mobile
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Média de vezes que as pessoas retornam ao Facebook por dia
14x%
Source: Facebook Q1 2013 Earnings Call ; IDC “Always Connected” report, March 2013.
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A segunda tela é o Facebook
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Contrução de marca através de vídeos no Facebook
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A marca no centro da descoberta
As pessoas certas com o criativo certo
Evolução na relação das pessoas com as
marcas
Construção de marca através de vídeos no Facebook
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Sua marca no centro da descoberta
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As pessoas certas com o criativo certo
Torcedores do Flamengo Torcedores do Vasco Torcedores do Palmeiras
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…e na sequência fale com as pessoas que já viram seu vídeo com uma mensagem focada no benefício e com foco no consumo.
Evolução na relação das pessoas com as marcas
Comece sua história com sua mensagem de marca…
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Branding Performance
Fidelizar clientes
Adquirir clientes
Gerar intenção
Construir a marca Reconhecimento --------
Consideração --------
Conversão --------
Fidelidade --------
Evolução na relação das pessoas com as marcas
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Nosso produto de vídeo
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Construção de marca com vídeos no Facebook
Video Ads Awareness com poder de segmentação durante múltiplos dias
- Você decide a duração da campanha
- Liberdade para definição da segmentação
- Liberdade para definição do modelo de compra (CPC, CPM ou oCPM no leilão ou Reach & Frequency)
- Click to play
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Construção de marca com vídeos no Facebook
Video ads Awareness com poder de segmentação durante múltiplos dias
- Você decide a duração da campanha
- Liberdade para definição da segmentação
- Liberdade para definição do modelo de compra (CPC, CPM ou oCPM no leilão ou Reach & Frequency)
- Click to play
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Features complementares ao Video Ad
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Precisão no horário de entrega – Ad Scheduling
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• Criativos específicos para cada momento do dia
• Mínimo de 1 hora
• Múltiplos time frames
Precisão no horário de entrega – Ad Scheduling
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Além da precisão, também podemos garantir alcance e frequência no target
Alcance e Frequência
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Além da precisão, também podemos garantir alcance e frequência no target
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Fale com pessoas mais propensas a ver vídeos
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Viu o vídeo Não viu o vídeo
Influencie a consideração atingindo as pessoas que já viram seu vídeo
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Leve à ação com o call to action no vídeo
Envie sua mensagem de marca para a audiência-alvo
Convide as pessoas a interagir e tomar ação após impactar com a mensagem de vídeo.
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• Vídeo views
• Unique views
• Retenção / tempo médio de visualização
• Custo por view
• Número de cliques
Métricas de vídeo alinhadas ao mercado
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Construção de marca com vídeos no Facebook
Video ads Premium video ads Awareness em massa, para uma
audiência ampla em um único dia
- Duração de 1 dia
- Alto impacto com frequência de até 3x no Feed
- Rotação de criativo
- Segmentação Ampla – Idade e Sexo
- CPM fixo com cobrança aferida pelo OCR da Nielsen
- Auto-play
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Construção de marca com vídeos no Facebook
Premium video ads Awareness em massa, para uma
audiência ampla em um único dia
- Duração de 1 dia
- Alto impacto com frequência de até 3x no Feed
- Rotação de criativo
- Segmentação Ampla – Idade e Sexo
- CPM fixo com cobrança aferida pelo OCR da Nielsen
- Auto-play
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Construção de marca com vídeos no Facebook
Video ads Premium video ads Awareness em massa, para uma
audiência ampla em um único dia
- Duração de 1 dia
- Alto impacto com frequência de até 3x no Feed
- Rotação de criativo
- Segmentação Ampla – Idade e Sexo
- CPM fixo com cobrança aferida pelo OCR da Nielsen
- Auto-play
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Brand Awareness com construção de storytelling
TRPs Garantidos Cobrança baseada no TRP e
verificada via OCR da Nielsen
Alto impacto no espaço mais nobre
Alcance mais pessoas em sua audiência alvo dentro do News Feed
Experiência de alta qualidade
Videos pré-carregados asseguram a experiência do
auto-play em todos os devices
Foco no Storytelling Alta frequência com múltiplos
criativos no mesmo dia e carrossel de vídeos com histórias
complementares
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Considere a composição ideal dos nossos produtos de vídeo
Time
Rea
ch
Lançamento
Retarget e Sustentação
Reach & Frequency
Video Ads
Teaser Video
Ads
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Para os que tem estratégias fortes no YouTube…
! Audiência e Time Spend – Reach e volume de vídeo views
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Para os que tem estratégias fortes no YouTube…
! Audiência e Time Spend – Reach e volume de vídeo views
! Target e identidade
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Para os que tem estratégias fortes no YouTube…
! Audiência e Time Spend – Reach e volume de vídeo views
! Target e identidade
! Experiência linear do News Feed = retenção
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(Fev/2014) Network Absolute Reach
1% Globo% 169.597.129%
2% Record% 146.354.062%
3% SBT%
152.463.223%
4% Band% 132.195.060%
5% Rede TV% 97.448.171%
6! Facebook 90 MM
7% Mul8show% 11.647.162%
Para os que tem estratégias fortes na TV…
! Mídia de massa com alto poder de segmentação
![Page 42: Apresentação Plataforma de Video Ads do Facebook](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020716/5492e1edb479596a4d8b46fb/html5/thumbnails/42.jpg)
Para os que tem estratégias fortes na TV…
! Mídia de massa com alto poder de segmentação
! É possível comprar TRPs no Facebook QualiTRP (Demográfico + Interesses)
![Page 43: Apresentação Plataforma de Video Ads do Facebook](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020716/5492e1edb479596a4d8b46fb/html5/thumbnails/43.jpg)
Para os que tem estratégias fortes na TV…
! Mídia de massa com alto poder de segmentação
! É possível comprar TRPs no Facebook QualiTRP (Demográfico + Interesses)
! Awareness: Complementariedade de mídia Cobertura com TRPs mais baratos
Budget FB
Budget TV
Bu
dge
t /
TRPs
Media Channel
TRPs TRPs
TRPS
Reach
TRPS
AD
ICIO
NAI
S
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Para os que tem estratégias fortes na TV…
! Mídia de massa com alto poder de segmentação
! É possível comprar TRPs no Facebook QualiTRP (Demográfico + Interesses)
! Awareness: Complementariedade de mídia Cobertura com TRPs mais baratos
! Sustentação: Dar continuidade Aumentar o período da campanha
Med
ia s
up
po
rt
2 sem.
2 sem.
W1 w2
w3 w4
w5 w6 w7
3semanas 3 semanas
gap gap
Flight
Campanha 1 Campanha 2
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Casos de Sucesso
![Page 46: Apresentação Plataforma de Video Ads do Facebook](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020716/5492e1edb479596a4d8b46fb/html5/thumbnails/46.jpg)
Videos Nativos Vídeos carregados diretamente no Facebook usando nosso player de vídeo obtiveram melhor desempenho
Custo 5,5x menor por reprodução de
vídeo
30% de aumento na taxa de reprodução
de vídeo
CPC 3,5x menor do que os vídeos
publicados com outro playes
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Eficiência com criativo de qualidade
![Page 48: Apresentação Plataforma de Video Ads do Facebook](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020716/5492e1edb479596a4d8b46fb/html5/thumbnails/48.jpg)
Video!Views! 233.957% 258.515% ?9%%
CPV! R$0.06% R$0.07% ?14%%
Total!Spend! R$%17.037,51% R$%19.143,40% ?11%%
Video!Views! 140.735% 187.755% ?25%%
CPV! R$0.12% R$0.10% 20%%
Cost! R$%14.193,17% R$%19.157,56% ?26%%
Video!Views! 280.083% 212.833% 32%%
CPV! R$0.06% R$0.09% ?33%%
Cost! R$%16.184.64% R$%19.165.74% ?16%%
Audience!Reten6on!
61.7%%
Audience!Reten6on!
72.9%%
Audience!Reten6on!
62.5%%
![Page 49: Apresentação Plataforma de Video Ads do Facebook](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020716/5492e1edb479596a4d8b46fb/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Apresentação Plataforma de Video Ads do Facebook](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020716/5492e1edb479596a4d8b46fb/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Apresentação Plataforma de Video Ads do Facebook](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020716/5492e1edb479596a4d8b46fb/html5/thumbnails/51.jpg)
Video Views Buying Objective (oCPM/REACH-FREQUENCY)
Auto-Play Functionality
Remarketing
Call-To-Action
Efficiency
More views
Sequenced storytelling
Generate response
What’s new? What’s in it for me?
Public view count
More comprehensive reporting
Visualized performance
Better understanding of real time metrics