Ana Luiza/ Caroline Lucas/ Graciele Oliveira /Tássia Navarro.

SUMÁRIO•A meta desse Planejamento Estratégico é fazer da próxima edição do Viva a Mata um evento marcante e memorável. Para isso, desenvolvemos uma campanha de comunicação abrangente, buscando envolver a população da cidade de São Paulo e alertar para a conscientização da responsabilidade socioambiental. •Buscamos utilizar ferramentas de comunicação de baixo custo e inovadoras, como campanhas de engajamento nas redes sociais, merchandising social, apadrinhamento da causa, entre outros.

VIVA A MATA 2014

• Histórico do evento;• Data de realização da edição 2014: 28,

29 e 30 de novembro;• Tema: Escassez e Poluição da Água.

OBJETIVOS

GERAL:• Fazer da próxima edição do VIVA A

MATA um evento marcante e memorável.

OBJETIVOSESPECÍFICOS:•Criar um mote específico para comunicação do evento e sua retrospectiva abordagem;•Motivar colaboradores;•Motivar filiados e militantes;•Motivar cidadãos, apresentando a idoneidade da ONG;•Criar buzz: transformar o projeto numa pauta comentada por meio de mídia espontânea.

DIAGNÓSTICO E IMAGEM• Declínio de engajamento;• Rumores infundados sobre vínculos da

ONG com empresas de interesses divergentes;• Ponto positivo: amplitude do público alvo

e possibilidade de conscientização das população paulista.

IDENTIFICAÇÃO DE TARGET

• O público alvo B e C;• Ambos os sexos;• Pessoas acima de 15 anos, • Colaboradores e filiados, estudantes, adultos (casados ou solteiros), empresários, comerciantes, políticos, líderes comunitários, celebridades, ativistas, desportistas e professores.

ESTRATÉGIAS

•Ações de campanha de engajamento;•Divulgação;•Releases (rádio, TV, impressos);•Aplicativo com jogos;•Jogo para redes sociais;•Campanha nas redes;•Promoções nas redes;•Marketing Social;

ESTRATÉGIAS

•Participação em programas de TV;•Convidar alguma personalidade da mídia para apadrinhar o evento, sendo voluntário;•Peças publicitárias com frase de feito;•Criação de logo para o evento;•Adesivos;

ESTRATÉGIAS

•Brindes;•Distribuição de mudas de plantas;•Solicitar apoio da ONG WWF e do grupo ativista Greenpeace;•Disparo de emailmarketing.

PLANO DE AÇÃO

•Início da divulgação: 45 dias antes do evento;•aplicativos com jogos e os jogos para redes sociais serão lançados 30 dias antes do evento, funcionarão como um quiz e terão como tema a escassez e poluição da água.

PLANO DE AÇÃO

•Nos últimos 20 dias será intensificada a campanha nas rádios, TVs e redes sociais;• Reuniões com alguns veículos que adotam marketing verde como estratégia de comunicação solicitando apoio para divulgação do evento;

PLANO DE AÇÃO

• Distribuição de adesivos e mudas no dia do evento;• Marketing Social, o patrocínio em programas de TV e a personalidade da mídia que vai apadrinhar o evento de forma voluntária começarão a aparecer 15 dias antes do evento.

PLANO DE AÇÃO

• Produção de 45 peças publicitárias para utilização no facebook para ação de engajamento (uma por dia);• Utilização de twibom no Facebook e no Twitter.

PLANO DE AÇÃO

• Distribuição de camiseta exclusiva do evento e de carteirinha para novos filiados à ONG; • Entrega de kit com squeeze, adesivo do evento, revista Mata Atlântica já disponível no estoque da ONG, para antigos filiados.

CONTROLE

• Demandar da equipe de comunicação, o monitoramento das ações pós evento. Um feedback bem estruturado, produção de clipping e reunião para apresentar os resultados aos organizadores.

CONTROLE

• Sugestão de uma campanha de engajamento e conscientização pós evento, para lembrar que a preservação deste importante bioma deve acontecer durante todo o ano.

FOLLOW UP

•Ações de campanha de engajamento;•Divulgação;•Releases (rádio, TV, impressos);•Aplicativo com jogos;•Jogo para redes sociais;

FOLLOW UP

• Campanha nas redes;•Promoções nas redes;•Marketing Social;•Patrocínio em programas de TV;•Convidar alguma personalidade da mídia para apadrinhar o evento, sendo voluntário;•

FOLLOW UP• Peças publicitárias com frase de feito;•Criação de logo para o evento;•Adesivos;•Brindes;•Distribuição de mudas de plantas;•Solicitar apoio da ONG WWF e do grupo ativista Greenpeace;•Disparo de emailmarketing.

BUDGET• R$150 mil;•Ações de campanha de engajamento/Campanha nas redes/Promoções nas redes - R$ 10 mil. •Releases (rádio, TV, impressos) - R$ 15 mil. •Aplicativo com jogos/Jogo para redes sociais - R$ 20 mil.

BUDGET• Marketing Social/personalidade da mídia para apadrinhar o evento/Participação em programas de TV -- serão conseguidos de forma gratuita;•Peças publicitárias com frase de feito/Criação de logo para o evento -- R$ 40 mil.

BUDGETDistribuição de mudas de plantas -- R$ 5 mil. Solicitar apoio da ONG WWF e do grupo ativista Greenpeace -- Sem custo. Disparo de emailmarketing -- 5 mil. Produção de clipping e monitoramento das redes sociais -- 15 mil. Campanha de conscientização pós evento - R$ 20 mil.