apres.jackdaniels (editada)
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O mercado de destilados:
24 milhões de caixas de 9 litros são consumidas anualmente, excluindo cachaça. Existem atualmente mais de 5 mil marcas de destilados no país
Concorrência direta: Johnny Walker: Investimentos em mídia tradicional e digital Mensagem de avanço e movimento Público mais jovem Grant’s Investimento em mídia impressa e tradicional Bebida tradicional Público mais maduro, de classe alta
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• Rejuvenescer a percepção da marca;
• Atingir um público mais jovem e formador de opinião;
• Ampliação do market share;
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O novo consumidor de Jack Daniel’s:
• Homens e mulheres, entre 18 – 30 anos;• Representantes das classes A e B;• Bem sucedidos profissionalmente;• Frequentadores de bares e casas noturnas badalados;• Antenados;• Bem resolvidos;• Apreciadores de boas bebidas;• Gostam de viajar.
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A ação foi baseada nas histórias que permeiam a vida de Jack Daniel.Muitas lendas, mistérios e segredos estão escondidas por trás da vida do criador da bebida.Para a campanha, focaremos em dois pontos:O Cofre:Certo dia, Jack Daniel chegou cedo para trabalhar e resolveu abrir o cofre que havia em seu escritório. Jack ficou arrasado ao perceber que não lembrava, de jeito nenhum, a combinação que liberava os mistérios ali guardados.
O número 7:Muitas lendas giram em torno do número 7 que aparece na garrafa de Jack Daniel’s. Alguns dizem que sete era o número de namoradas de Mr. Jack, outros que a forma com que escrevia a letra J em seu nome parecia o numeral. Também é especulado que a receita da bebida foi a sétima produzida por Jack Daniel e que este poderia ser o número da carga do trem que indentificava um barril
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1 - Open bar Ao longo do ano, serão realizados diversos eventos em sete capitais do País: Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre, Florianópolis, Fortaleza e Brasília. A ação receberá o nome de Jack Daniel´s Open Bar, e acontecerá no principal bar e/ou boate de cada uma das localidades escolhidas. Nestes dias, barmen vestidos com uniformes especiais distribuirão drinks variados feitos com a bebida.
2 – Pub JackOs bares participantes da promoção terão instalados em seu interior o Pub Jack, um ambiente sofisticado e descontraído que remeterá à campanha, que funcionará normalmente fora dos dias do Open Bar. Um cofre em estilo antigo e diversas garrafas da bebida como motivos da decoração comporão o ambiente.
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Ponto de convergência das ações das demais mídias, terá como mote a pergunta: “Desafio Jack Daniel’s - Quais são os sete segredos de Jack?”. Além de um breve histórico da bebida, destacando o seu processo diferenciado de fabricação, o hotsite dará destaque para a campanha: filme no Youtube, jogos, download de papéis de parede e de músicas de artistas contratados, divulgação dos pontos onde estarão instalados os Pub Jack. Explicará a campanha e remeterá aos sete segredos de Jack, convidando os leitores a descobrir cada um, o que lhes revelará novas áreas do site, no total de sete, com novos conteúdos.
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1 - RevistasAnúncios com a silhueta da garrafa com o slogan “Sete é o seu número da sorte” e, abaixo, a pergunta “Por que 7?” atrelados ao endereço do hotsite da campanha escrito em QR Code.Veículos sugeridos: Vip, Playboy, Placar, Trip, TPM, Rolling Stone.
2 – OutdoorAnúncios distribuídos pelas sete capitais escolhidas estamparão as frases “Sete é o seu número da sorte” e “Veja porquê”, com o endereço do hotsite da campanha.
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3 - RádioEm rádio, os spots seguirão na linha teaser das revistas e outdoors, e, veiculados em rádios ouvidas por jovens, direcionarão os ouvintes para o hotsite da campanha
4 - TVFilmetes mostrarão uma parte da história de Jack Daniel (ele, em sua destilaria, trancando a porta de um cofre e, num corte para o presente, mostrarão um jovem sentado com a turma em uma mesa, numa boate, olhando o rótulo com o número 7) e lançarão o desafio: quais são os 7 segredos de Jack Daniels?
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1. Youtube
Filme mostra parte da história do Jack Daniel (com efeitos para deixá-lo com aparência antiga) e um desafio: Quais são os 7 segredos de Jack Daniels?Jovem, junto com a sua turma, bebe em uma boite e repara no rótulo com o 7, se questionando sobre o porquê do número, mas ninguém na turma sabe a resposta. Depois, em casa, ele procura na internet o site da empresa e vê um selo que o leva para outro site, o hotsite da campanha. O site possuirá uma área para cadastro e os clientes que se cadastraram receberão dicas por e-mails para descobrir os segredos.
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Storyboard
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2. Facebook
Fan Page da campanha no Facebook explicará a campanha e divulgará dicas sobre as fases dos jogos, um ranking com os primeiros colocados nos jogos válidos, a relação dos Jack Pub.
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3. Twitter
Perfil Desafio do Jack. Os seguidores receberão dicas para desvendar os sete segredos da campanha e saberão dos locais onde estão os Pub Jack. Além disso, pelo Twitter serão realizados desafios que, uma vez vencidos, darão direito a convites para entrada em boates onde estarão sendo realizadas as festas Open Bar – basta ser cadastrado no hotsite da campanha. No Twitter também ocorrerão os sorteios para o Jack the Cab, o serviço gratuito de ida e volta para casa de táxi.
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4. FoursquareAções de geolocalização premiarão com desconto no ingresso de entrada, doses de Jack Daniel´s e serviço gratuito de táxi para a volta pra casa (Jack the Cab) quem estiver em festas patrocinadas pela campanha ou clientes de lugares com o Pub Jack. Os prefeitos destes lugares poderão ganhar convites para as festas, desde que estejam cadastrados no hotsite da campanha.
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5. FlickrA página Desafio do Jack divulgará as fotos das festas Open Bar ou do Pub Jack realizadas em bares e boates, permitindo comentários, notas e compartilhamento.
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Serão quatro jogos:
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O primeiro jogo será como o antigo “jogo dos 7 erros”, o jogador terá que descobrir o que está errado em duas fotos ligadas ao mundo Jack Daniel’s. Ao final o jogador recebe sua pontuação que ficará gravada no ranking de pontuação geral do país.
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O jogo 2 será como o antigo “Genius”, onde os competidores terão que memorizar as notas tocadas pela banda do Jack!
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Ao passo que os jogadores passam pelos 2 primeiros jogos, já temos um ranking com os melhores do país. No terceiro game eles terão que ser rápidos e astutos para perceber qual a garrafa é a de Jack Daniel’s.
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No jogo 4, os jogadores terão que ter um olhar aguçado para descobrir quais são os ingredientes das combinações de Jack Daniel’s mostradas na foto.
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Hotsite versão mobile
A versão mobile conterá informações sobre a campanha, dicas para a descoberta dos segredos de Jack, opções de download de telas para celular e download dos jogos (os ativos, que valem pontos, e os antigos)
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Jack Daniel’s Festival
Em cada uma das sete capitais, os cem jogadores com maior pontuação em todos os jogos serão convidados para uma grande festa em sua cidade – com direito a levar até três outros amigos. Twitter e Foursquare sortearão outros convites. Na festa, atrações musicais e ilhas com barmen servindo gratuitamente diversos drinks feitos com Jacky Daniel´s. As fotos serão estampadas no Flickr da campanha, com links no Facebook e Twitter, com possibilidade de compartilhamento nas redes sociais.
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A Um Passo do Segredo do 7
O ponto alto de cada festa será o sorteio, entre os jogadores pontuados, de uma viagem para a fábrica do Jack Daniel´s, no Tennessee, com o mote: “conheça outros segredos do Jack”. Um grande cofre será instalado em cada boate realizadora da festa e o código para o sorteio será o CPF dos concorrentes, previamente inscrito no site.
Três semanas antes da festa serão divulgados mais detalhes sobre a viagem, com o objetivo de gerar buzz. No total, serão sorteadas sete pessoas para conhecer o local, que realizarão uma viagem de 7 dias pelos EUA.
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Revelando o Segredo do 7
Sete sortudos, sete dias nos Estados Unidos. Além da fábrica do Jack Daniel´s, os ganhadores da promoção participarão de outros eventos promovidos pela marca e ainda terão a oportunidade de conhecer, além de Lynchburg, onde fica a fábrica, também a capital, Nashville, e a maior cidade do estado, Menphis.
Toda a viagem será documentada em fotos e vídeos, que serão compartilhados por canais do Flickr e Youtube, integrados ao Hotsite e Fan Page do Facebook.
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