Tartalomstratégia a többképernyős világban

Arany János

Digitális médiaszakértő

Tartalom stratégia - definíció

Annak a terve, hogy

• Megfelelő tartalmat

• Megfelelő célcsoportnak

• Megfelelő környezetben

juttasunk el

Mi az, hogy hozzuklétre?

Kinek?

Hogy érjük el?

A médiafogyasztás többképernyőssé vált

Médiafogyasztásunk90%-a elektronikus, átlagosan naponta 4,4 órát töltve képernyők előtt

Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html

Átl. időtartam /

interakció

A kontextus határozza meg az eszközt

Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html

Több képernyőt birtoklunk és használunkfolyamatosan

A kontextus határozza

meg a választott eszközt

A rendelkezésünkre

álló idő Az elérendő cél

A hely

A hangulatunk

Kétféle “multi-screen” használat

Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html

Használjuk ki és ne veszítsünk rajta!

Szekvenciális használat

Különböző készülékek

váltott használata egy cél

érdekében

Párhuzamos használat

Egyszerre több készülék használata kapcsolatos vagy független

tevékenységekre

Multi-tasking

Független tevékenységekKiegészítő használat

Kapcsolt tevékenységek

Az aktív fogyasztó elvárása

Az aktív fogyasztó elvárja, hogy a megkívánt tartalmat akkor, ott, ésazon a képernyőn kapja meg, ahol

akarja!

Telefonok: mindig a kezünk ügyében

Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html

Az okostelefonokat használjuk legtöbbször

más eszközökkel párhuzamosan.Okostelefon használatközben az idő ennyi %-ában használunk máseszközt párhuzamosan

PC használat közben azidő ennyi %-ábanhasználunk más eszköztpárhuzamosan

Tablet használat közbenaz idő ennyi %-ábanhasználunk más eszköztpárhuzamosan

TV használat közben azidő ennyi %-ábanhasználunk más eszköztpárhuzamosan

A kényelmesen elérhető eszköz nyer

Az egyéb eszközpreferenciáink ellenére a kényelem nagy úr!

-unk azt az eszközt használjainformáció szerzésre, amelylegközelebb van hozzá

Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html

TV előnye: a távirányító és a lineáris adás a legkisebb erőfeszítés.

Milyen eszköztől mit várthatunk?

Okostelefonon az gyors online (keresés) ésspontán dolgokat kezdjük leggyakrabban.

Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html

Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html

A PC-k a komplex döntések kiinduló pontjai

Milyen eszköztől mit várthatunk?

Forrás: http://www.google.com/think/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html

Milyen eszköztől mit várthatunk?

Tablet: vásárlás és utazás szervezést kezdünk rajtaleggyakrabban (este, kanapé)

TV• Legegyszerűbb “bambulni”, így az az üzenet

(lineáris, gyengén célzott reklámblokk) is átmegy, ami online nem

• Nagy elérés - brand építő

Milyen eszköztől mit várthatunk?

Fókuszban: a fogyasztó

A tartalom stratégiánk szóljon

• A termékünkről (általános vásárlási döntésmódja)

• A fogyasztónkról (mik a szokásai)

És NE

• A technológiáról

Legyünk ott, ahol kell, amivel kell!

www.linkedin.com/in/janosarany