arbeidsmarktcommunicatie20102
TRANSCRIPT
ArbeidsmarktcommunicatieWeek 2
Harrie Manders,
9 sept 2010
Kijken vanaf nu in de toekomst of
vanuit de toekomst naar nu!?!
Zien in de achteruitkijkspiegel en kijken door de voorruit
Programma
BrandingWerkgevers merk (extern) (employer brand)
Werkgevers merk (Intern) (internal branding)
En dan ook nog….DE CREATIVITEIT
Branding (extern)
Aantrekken en vasthouden van talentNiet alleen salaris, maar ook zingeving,
maatschappelijke gedrag en ontplooiing• Waarom wil je er werken• Waarom zet je je in• Waarom positief spreken over organisatie• Waarom komen oud-medewerkers eventueel
terug
Customers valueEmployers valueSocial value
Zo krijg je Shareholders valueEn belang shared value werknemer-organisatie
Vertrouwen / Trust
Trust is the future of brandsWat zijn de grootste schandalen van afgelopen
jaren?Negatief werkt sterker dan positiefMerk als contract, baken en relatieSterk merk: duidelijkheid, consistentie en
leiderschap
Merkconcept is verbreed (meerdere belanghebbenden)
Sterk merk
Niet alleen identiteit maar ook (continue) interactie(co-creatie)
Authenticiteit en Innovatie(gilmore en Pine): experience economyEchtheidCorporate storyVerrassend personeelsbeleid (sociale innovatie)OntmoetingenMaatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO)
Internal Branding
Voor binding (baken) , maar ook de werknemer als ambassadeur
De cultuur van de organisatie
Waarden (geluk en identiteit)
Arbeidsmarktwaarden
Fase Betrad arbeidsmarkt Huidige leeftijd Dominante arbeidswaarden
Protestants arbeidsethos
1945-1960 70-85 Hardwerkend, conservatief, loyaal aan de organisatie
Existentieel 1960- 1975 55-70 Geïnteresseerd in kwaliteit van het leven, non-conformistisch, wil autonomie, loyaal aan eigen waarden
Pragmatisch 1975-1985 45-55 Streeft naar succes en prestaties, ambitieus, hardwerkend, loyaal aan carriere
Generatie X 1985-2000 30-45 Flexibel, wil voldoening in het werken, voldoende vrije tijd, loyaal aan relaties
???? 2000-2015 Jonger dan 30 ?????
Ontwikkelingen in vakgebied AC
(1975) Personeelswerving
(1986) Arbeidsmarktcommunicatie
(1990)Jobmarketing
(2002)Employer branding
(2007)Recruitment/employee branding
Inkoop arbeid
In/verkoop arbeid
Verkoop baan
Verkoop werkgever
relatie