architettura internazionale. vivace. approfondita. attuale
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Architettura internazionale. vivace. approfondita. attuale. Ottobre 2004/CD. HÄUSER – Una rivista con personalità. … dal 1979 ad oggi …. HÄUSER 5/03. HÄUSER 2/96. HÄUSER 6/01. HÄUSER 1/79. HÄUSER 5/04. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
HÄUSER – Una rivista con personalità
… dal 1979 ad oggi …
HÄUSER 1/79
HÄUSER 6/01
HÄUSER 2/96
HÄUSER 5/03
HÄUSER 5/04
HÄUSER – Lettori di classe per una rivista di classe
Di successo, colti, con vasti interessi ed aperti – così sono i lettori di HÄUSER!
Un top target con stile e classe.
Prevalentemente attivi consumatori tra i 40 e 59 anni.
Opinion-Leader in posizioni qualificate ed al vertice, con alto stato sociale.
Proprietari di casa, con alto reddito e di conseguenza con un potere d‘acquisto superiore alla media.
HÄUSER – Analisi lettori
Popolazione totale
Häuser Architektur Homes
& Wohnen & Gardens
Mio.
Numero lettori
64,88
21.257
0,34
112
0,25
82
0,71
232
Quelle: AWA 2004
Sesso
Uomini
Donne
Età
% %
48
52
44
56
% %
43
57
23
77
14-29 anni
30-39 anni
40-49 anni
50-59 anni
19
18
10
18
17
14
23
19
Oltre 60 anni
Età media
Livello culturale
31
47,71
29
48,44
7
19
6
24
21
22
20
24
30
50,27
26
48,97
Scuole dell’obbligo
Diploma superiore
Maturità
47
28
33
24
25 43
23
23
27
34
54 39
HÄUSER – Analisi lettori
Quelle: AWA 2004
Professione
liberi professionisti, agricoltori
Dirigenti ed impiegati statali
Impiegati ed impiegati statali
operai qualificati, altri operai
% %
12
18
28
26
35
32
27
17
% %
31
24
22
33
36
9
32
12
RedditoFino a 1.500,- Euro
Da 1.500,- a 1.999 Euro
30
20
18
11
Da 2.000,- a 2.499 Euro
Da 2.500,- a 2.999 Euro
Oltre 3.000,- Euro
Reddito medio
15
11
9
13
24
2.288,99
48
3.155,20
20
9
17
13
9
14
12
13
47
3.115,84
44
2.996,39
Popolazione totale
Häuser Architektur Homes
& Wohnen & Gardens
Mio.
Numero lettori
64,88
21.257
0,34
112
0,25
82
0,71
232
HÄUSER – Facts & Figures
Architektur & Wohnen
Homes & Gardens
HÄUSER
0,62
0,33
0,25
0,71
0,34
AWA 2003 AWA 2004
Analisi diffusionetotale
in % e mio.
Le testate Atrium e AD non possono essere indicate per mancanza dei dati
0,5
0,5
1,1
1,0
0,4
HÄUSER - Facts & Figures
Architektur & Wohnen
Homes & Gardens
HÄUSER
20,81
31,78
60,94
18,19
30,72
Costo per mille in EURO 1/1 pagina 4c totale
Le testate Atrium e AD non possono essere indicate per mancanza dei dati.
HÄUSER – e la concorrenza
Architektur & Wohnen
… investe molto nell’impostazione della rivista, nelle sponsorizzazioni dei punti vendita e negli eventi.
Sembra però che finora questo non sia stato utile.
… si è catapultata fuori dal mercato per quanto riguarda le tendenze – fatto che si fa nota con evidenza.
Da anni architetti e costruttori considerano superiore la competenza di HÄUSER.
HÄUSER – e la concorrenza
Architectural Digest
Mostra solamente lusso, ricchezza ed uno stile di vita eccessivo. Attualmente sempre meno lettori e consumatori sono interessati in questi temi.
HÄUSER, invece, attrae i lettori con piccole soluzioni a prezzi accessibili e proposte dettagliate, e si muove in ambienti realistici.
HÄUSER – e la concorrenza
Atrium
Si presenta in modo molto purista, “svizzero”, ed in un certo senso senza vita, asettico e quasi “senza tempo”: inattuale.
Atrium sembra essere un compendio dell’ambiente architettonico svizzero – e non una rivista vivace e pratica dell’architettura attuale ed internazionale.
Il suo concetto si basa su un gusto molto particolare e non trova il consenso dei lettori.
HÄUSER – una rivista che si impone
La diffusione di HÄUSER cresce!
HÄUSER può rinunciare a vendite speciali “per sostenere la tiratura totale”.
HÄUSER ha un concetto convincente. La tiratura crescente mostra, che la direzione redazionale è giusta, anche in tempi di difficoltà.
HÄUSER reagisce subito al mercato ed alle esigenze dei lettori. Mostra una continua innovazione di struttura trattando di nuove costruzioni ma anche di giardini in cui rifugiarsi.
HÄUSER 1/2004:53.000 copie vendute
L‘edizione più venduta dalla fondazione della rivista!
HÄUSER – Dettaglio della tiratura
Tiratura Copie vendute
Edicola Abbonamenti Circolo culturale
Altre vendite
Häuser 90.797 56.797 35.577 18.408 113 699
AD 149.500 90.033 26.590 17.067 20.424 14.677
A+W 128.975 86.643 32.038 13.945 7.903 32.657
Atrium 67.000 41.738 9.174 11.373 6.150 15.041
Quelle: IVW 3/2004