Área de gobierno de economÍa y participaciÓn ciudadana madrid plan de actuaciÓn municipal para...
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ÁREA DE GOBIERNO DE ECONOMÍA ÁREA DE GOBIERNO DE ECONOMÍA Y PARTICIPACIÓN CIUDADANAY PARTICIPACIÓN CIUDADANA
madrid
PLAN DE ACTUACIÓN PLAN DE ACTUACIÓN MUNICIPAL PARA LA MUNICIPAL PARA LA
REACTIVACIÓN ECONÓMICA REACTIVACIÓN ECONÓMICA DE LA ZONA AFECTADA POR DE LA ZONA AFECTADA POR
LAS CONSECUENCIAS DEL LAS CONSECUENCIAS DEL INCENDIO DEL EDIFICIO INCENDIO DEL EDIFICIO
WINDSORWINDSOR
Junio - Septiembre 2005Junio - Septiembre 2005
ÁREA DE GOBIERNO DE ECONOMÍA ÁREA DE GOBIERNO DE ECONOMÍA Y PARTICIPACIÓN CIUDADANAY PARTICIPACIÓN CIUDADANA
madrid
ÁREAS DE GOBIERNO Y JUNTAS MUNICIPALES DE DISTRITO IMPLICADAS
Área de Gobierno de Economía Área de Gobierno de Economía y Participación Ciudadanay Participación Ciudadana
Área de Gobierno de Medio Área de Gobierno de Medio Ambiente y Servicios a la Ambiente y Servicios a la CiudadCiudad
Área de Gobierno de Seguridad Área de Gobierno de Seguridad y Servicios a la ciudadaníay Servicios a la ciudadanía
Área de Gobierno de Urbanismo, Área de Gobierno de Urbanismo, vivienda e infraestructurasvivienda e infraestructuras
Área de Gobierno de las ArtesÁrea de Gobierno de las Artes Junta Municipal Distrito TetuánJunta Municipal Distrito Tetuán Junta Municipal Distrito Junta Municipal Distrito
ChamberíChamberí
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ÁMBITO TERRITORIAL DE ACTUACIÓN:
zona afectada por una zona afectada por una disminución de la disminución de la actividad económica actividad económica como consecuencia como consecuencia del incendio del del incendio del edificio Windsoredificio Windsor
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DELIMITACIÓN ESPACIAL DE LA ZONA DE ACTUACIÓN:
AzcaAzca Raimundo Fernández Villaverde, desde Raimundo Fernández Villaverde, desde
Castellana hasta Comandante ZoritaCastellana hasta Comandante Zorita Orense, desde Maudes hasta General Orense, desde Maudes hasta General
PerónPerón Hernani, desde Orense hasta General Hernani, desde Orense hasta General
MoscardóMoscardó General Moscardó, desde Hernani General Moscardó, desde Hernani
hasta Raimundo Fernández Villaverdehasta Raimundo Fernández Villaverde Alonso Cano, desde Raimundo Alonso Cano, desde Raimundo
Fernández Villaverde hasta MaudésFernández Villaverde hasta Maudés Modesto Lafuente, desde Maudes Modesto Lafuente, desde Maudes
hasta Raimundo Fernández Villaverdehasta Raimundo Fernández Villaverde Agustín de Bethencourt, desde Maudes Agustín de Bethencourt, desde Maudes
hasta Reimundo Fernandez Villaverde. hasta Reimundo Fernandez Villaverde. Maudes, desde Agustín de Bethencourt Maudes, desde Agustín de Bethencourt
hasta Ponzanohasta Ponzano
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PLANO
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OBJETIVO ESTRATÉGICO:
optimizar y aumentar la optimizar y aumentar la eficacia de los recursos eficacia de los recursos municipales orientados a la municipales orientados a la ejecución de proyectos y el ejecución de proyectos y el fomento de actuaciones fomento de actuaciones dirigidas a paliar las dirigidas a paliar las consecuencias negativas consecuencias negativas del incendio sobre la del incendio sobre la actividad económica y actividad económica y social de la zona y a social de la zona y a reactivar la mismareactivar la misma
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ÁREAS DE ACTUACIÓN:
ComercioComercio TurismoTurismo Participación Participación
CiudadanaCiudadana Medio ambienteMedio ambiente Arte y CulturaArte y Cultura
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LÍNEAS DE ACTUACIÓN :
I.I. AYUDAS A LA AYUDAS A LA INICIATIVA PRIVADAINICIATIVA PRIVADA
II.II. ORGANIZACIÓN ORGANIZACIÓN DIRECTA DE DIRECTA DE ACTIVIDADES ACTIVIDADES
a.a. DINAMIZACIÓN.DINAMIZACIÓN.
b.b. PROMOCIÓNPROMOCIÓN
c.c. DIFUSIÓNDIFUSIÓN
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I.- AYUDAS A LA I.- AYUDAS A LA INICIATIVA PRIVADAINICIATIVA PRIVADA
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madrid I.- AYUDAS A LA INICIATIVA I.- AYUDAS A LA INICIATIVA
PRIVADAPRIVADA
Responsable ÁREA DE GOBIERNO DE ECONOMÍA Y PARTICIPACIÓN CIUDADANA
Denominación ORDENANZA Y CONVOCATORIA DE SUBVENCIONES PARA LA PROMOCIÓN Y DINAMIZACIÓN DEL COMERCIO DE PROXIMIDAD
Objetivo Fomentar a través de la concesión de subvenciones a las Asociaciones de comerciantes, el desarrollo por estas de proyectos de promoción del asociacionismo, promoción comercial de la zona, diseño, registro y defensa de distintivos o logotipos y acciones de comunicación y/o publicidad.Descripción Convocatorias anuales de subvenciones para el desarrollo de los objetivos descritos.
Ámbito Asociaciones de Comerciantes formal y legalmente constituidas e inscritas, que desarrollen su actividad dentro del ámbito territorial del municipio de Madrid, que lleven a cabo acciones descritas en el apartado anterior
Periodo de ejecución
2005 (se prevén convocatorias anuales)
Presupuesto 30.000 euros máximo por solicitante, en función de la naturaleza de proyecto subvencionado.
SUBVENCIONES PARA LA PROMOCIÓN Y DINAMIZACIÓN DEL COMERCIO DE PROXIMIDAD
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ACTIVIDADES ACTIVIDADES SUBVENCIONABLESUBVENCIONABLE
SS
Estudios y Programas de Actuación Estudios y Programas de Actuación Comercial dirigidos a promover la Comercial dirigidos a promover la dinamización y revitalización comercial de dinamización y revitalización comercial de la zona (hasta 100% / máximo 18.000 la zona (hasta 100% / máximo 18.000 euros)euros)
Diseño, registro y defensa de distintivos o Diseño, registro y defensa de distintivos o logotipos aplicables a la zona. (hasta logotipos aplicables a la zona. (hasta 80%)80%)
Acciones de comunicación y/o publicidad Acciones de comunicación y/o publicidad dirigidas a la promoción de la zona (hasta dirigidas a la promoción de la zona (hasta 50% / máximo 18.000 euros)50% / máximo 18.000 euros)
Gastos de Constitución y funcionamiento Gastos de Constitución y funcionamiento de Asociaciones de Comerciantes (hasta de Asociaciones de Comerciantes (hasta 80% primer año de funcionamiento y 80% primer año de funcionamiento y hasta 40% en el segundo año)hasta 40% en el segundo año)
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II.- ORGANIZACIÓN DIRECTA DE II.- ORGANIZACIÓN DIRECTA DE ACTIVIDADES ACTIVIDADES
a.a. DINAMIZACIÓN.DINAMIZACIÓN.
b.b. PROMOCIÓNPROMOCIÓN
c.c. DIFUSIÓNDIFUSIÓN
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Responsable ÁREA DE GOBIERNO DE MEDIO AMBIENTE Y SERVICIOS A LA CIUDAD
Denominación I CERTAMEN DE FLORES “MADRID EN FLOR”
Objetivo Fomentar actividades medioambientales en el entorno del edificio Windsor
Contribuir a aumentar la afluencia de visitantes a la zona
Descripción Organización de un gran certamen de flores y plantas al estilo de los certámenes de flores europeos, que llevará paralelamente la realización de diferentes actuaciones relacionadas con la flor.
Ámbito Plaza de Pablo Ruiz Picasso.
Periodo de ejecución
2, 3, 4 y 5 de junio
Presupuesto 100.000 euros (participación municipal: 38.000 euros aprox.)
Observaciones Se realizará un circuito de banderolas por la ciudad publicitando el certamen
I CERTAMEN DE FLORES “MADRID EN FLOR”
a. Dinamizació
n
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ACTIVIDADES CULTURALES
Responsable ÁREA DE GOBIERNO DE LAS ARTES.
Denominación ACTIVIDADES CULTURALES
Objetivo Contribuir a aumentar la afluencia de visitantes utilizando espacios de la zona para la realización de actividades culturales.
Descripción Concierto de la Banda Sinfónica Municipal con motivo del Día Internacional de la Música.
Ciclo de Danza al Aire Libre.
Ámbito Plaza Manuel Gómez Moreno y zonas interiores de Azca.
Periodo Día Internacional de la Música (21 de junio)Ciclo de Danza: Junio a Septiembre
Presupuesto 30.000 euros
a. Dinamizació
n
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a. Dinamizació
n
LOS SÁBADOS DE AZCA
Responsable JUNTA MUNICIPAL DEL DISTRITO DE TETUÁN
Denominación LOS SABADOS DE AZCA
Objetivo Contribuir a aumentar la afluencia de visitantes a la zona
Descripción A lo largo de trece sábados de mayo a septiembre de 2005 se desarrollarán trece actividades culturales y participativas en el entorno del complejo Azca en distintos horarios y lugares. (teatro infantil, pasacalles, hinchables, exposiciones, etc.)
Ámbito Zonas interiores de Azca, calle Orense
Periodo de ejecución Mayo: 14, 21 y 28 Julio: 2, 9 y 16Junio: 4, 11, 18 y 25 Sepetiembre: 3, 10 y 17
Presupuesto máximo de 30.000 €
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ACTIVIDADES ACTIVIDADES
SÁBADOS DE AZCASÁBADOS DE AZCA
Teatro de titeresTeatro de titeres Teatro infantilTeatro infantil PasacallesPasacalles Partidad de Ajedrez Partidad de Ajedrez
SimultaneasSimultaneas Concentración de Motos Harley Concentración de Motos Harley
DavidsonDavidson HinchablesHinchables Conciertos Banda de MúsicaConciertos Banda de Música Conciertos de JazzConciertos de Jazz Espectáculo PayasosEspectáculo Payasos Charlas, conferencias abiertas: Charlas, conferencias abiertas:
fotografía, arquitecturafotografía, arquitectura Muestra Asociación de Muestra Asociación de
Acuarelistas EspañolesAcuarelistas Españoles Scalextric GiganteScalextric Gigante Globo cautivoGlobo cautivo
a. Dinamizació
n
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Responsable ÁREA DE GOBIERNO DE ECONOMÍA Y PARTICIPACIÓN CIUDADANA
Denominación Certamen Escolar Juvenil “Pintura en AZCA”
Objetivo Fomentar la participación ciudadana juvenil para aumentar la actividad cultural y la afluencia de visitantes en la zona.
Descripción Organización durante una mañana de un concurso de pintura juvenil que tenga como motivo AZCA (C/ Orense o/y Plaza Pablo Picasso)Ámbito C/ Orense o/y Plaza Pablo Picasso.
Periodo de ejecución
Mediados de junio (sábado por la mañana)
Presupuesto 10.000 €
a. Dinamizació
n
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PLANO GUÍA COMERCIAL Y DE SERVICIOS
Responsable ÁREA DE GOBIERNO DE ECONOMÍA Y PARTICIPACIÓN CIUDADANA
Denominación GUIA COMERCIAL Y DE SERVICIOS (edición impresa y edición digital)
Objetivo Promocionar los establecimientos de la zona y contribuir a aumentar la afluencia de visitantes, a través de la difusión del conocimiento de la oferta de la zona.Desacripción Elaboración y edición de un Plano-guía de los establecimientos de la zona, así como la oferta de actividades lúdicas, culturales,... dirigido a diferentes públicos objetivos, preferentemente vecinos de los distritos colindantes y operadores turísticos.
Ámbito Distribución de la edición impresa a través de Juntas Municipales de Distrito y operadores turísticos.
Periodo de ejecución
Junio – julio
Presupuesto Diseño y primera edición 24.000 euros
b. Promoción
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DESCUBRE MADRID: MADRID MODERNO
Responsable PATRONATO DE TURISMO
Denominación DESCUBRE MADRID: MADRID MODERNO
Objetivo Contribuir a aumentar la afluencia de visitantes a la zona
Descripción Inclusión de la zona afectada en un recorrido guiado, intensificando la publicidad del recorrido en medios propios y creando instrumentos (ej.: “Madrid Card” con descuentos en comercios) que potencien la actividad comercial. Ámbito AZCA
Periodo de ejecución
Anual
Presupuesto 35.000 euros
b. Promoción
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DESCUBRE MADRID: MADRID MODERNO
PROMOCIÓN DE LA ACTIVIDAD
• Incluir la zona afectada en el recorrido guiado ( inglés y español), por el Madrid del siglo XX, permitiendo contemplar edificios de gran valor arquitectónico, que empezaron a conformar un Madrid cosmopolita que hoy contemplamos como una de las más atractivas y modernas urbes europeas. Estudio sobre la creación de una ruta en japonés.
. Recorrido BUS : Gran Vía-Plaza de Cibeles-Paseo de la Castellana-AZCA-Santiago Bernabeu-Plaza de Castilla
•Creación de una tarjeta con descuentos en comercios de la zona para los participantes de la visita guiada.
•Intensificar la promoción de la visita guiada en nuestros medios impresos (revista “En Madrid” y “Meeting Madrid”) e Internet (Creación de un banner o destacado en la home esmadrid.com y munimadrid.es).
•Realizar visita a la zona durante la campaña de verano del programa “Descubre Madrid”, publicitándola en la campaña de comunicación.
•“Madrid Card”: incluir un Shopping Tour por la zona de AZCA y alrededores, e incorporar nuevos establecimientos en la tarjeta
•Creación de una ruta gastronómica, en colaboración con Madrid Fusión promocionando los restaurantes de la zona
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Responsable PATRONATO DE TURISMO
Denominación DIFUSIÓN DE LA ZONA EN OTROS MEDIOS
Objetivo Contribuir a aumentar la difusión de la zona en el marco del turismo de negocios.
Descripción Aprovechar distintos foros para la difusión del conocimiento de la zona incluyendo, entre otras, las siguientes actividades:
1.- Utilización mas frecuente de restaurantes de la zona para visita de inspección de reuniones y para fam trips y press trips. 2.- Hacer mayor hincapié en la sedes especiales para reuniones situadas en la zona.3.- Incluir dentro de los viajes de familiarización actividades especiales (ej.: cata de vinos) utilizando establecimientos de la zona.4.- Favorecer ruta de compras por centros comerciales de la zona (Moda Shopping, El Corte Ingles...)5.- Establecer un tour de arquitectura moderna.
c. Difusión
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Responsable PROMOCIÓN MADRID
Denominación Microsite promocional en el portal esmadrid.com
Objetivo Colaborar en la difusión de todas las actividades que se programen desde las distintas áreas del Ayuntamiento tanto entre los ciudadanos madrileños como entre los turistas que visitan la ciudad.Descripción microsite de diseño atractivo, funcional y moderno que incluirá:- información de todas las actividades que se programen desde las distintas áreas del Ayuntamiento en la zona. - mapa interactivo con los lugares más destacados,- reportaje de la importancia de esta zona en la vida diaria de la ciudad, incidiendo en las características de este eje comercial. - enlace con munimadrid
Ámbito Internet
Periodo de ejecución
Entre diez y quince días a partir del momento en que se disponga de toda la información y mientras el Plan de Actuación esté vigente.
Presupuesto 3.000-4.000 euros
MICROSITE PROMOCIONAL EN EL PORTAL ESMADRID.COM
c. Difusión