ARQUÉTIPOSARQUÉTIPOS

““São conteúdos objetivos do São conteúdos objetivos do inconsciente coletivo formados por inconsciente coletivo formados por

imagens primordiais”imagens primordiais”(JUNG, 1964, p.6)(JUNG, 1964, p.6)

• ARQUÉTIPO é um modelo, um padrão de comportamento coletivo que atinge todas as civilizações. Os arquétipos são universais.

Na comunicação o arquétipo é Na comunicação o arquétipo é usado e deve ser explorado. usado e deve ser explorado.

• Estes conteúdos objetivos estão em todos os seres humanos e são manifestados pelas suas necessidades.

Arquétipos como:Arquétipos como:

• A busca do paraíso;

• A família ideal;

• O casamento feliz;

• O padrão de beleza;

• O sucesso profissional

• Outros ...

• Os publicitários têm em mãos os arquétipos, que são armas poderosas e eficientes para trabalhar a imagem de qualquer produto ou serviço que queiram colocar no mercado.

3 categorias de ARQUÉTIPOS3 categorias de ARQUÉTIPOS

• Arquétipos femininos

• Arquétipos masculinos

• Arquétipos andróginos

ARQUÉTIPOS FEMININOSARQUÉTIPOS FEMININOS

• Quem poderá entender as mulheres?...dirão alguns homens.

Mas, como viver sem elas?...silenciosamente, dirão estes mesmos homens.

Mitologia gregaMitologia grega

• Na mitologia grega encontramos vários arquétipos de mulher: Deusas

• São seis Deusas que guiam o mundo feminino.

A Mulher-AtenaA Mulher-Atena

• É regida pela deusa da sabedoria e da civilização, e busca a realização profissional numa carreira, envolvendo-se com educação cultura intelectual, justiça social e com política.

Na publicidade:Na publicidade:

• A mulher- Atena aparece como referencial de dinamismo, progresso e modernidade.Nos textos publicitários:

1. Explore aspirações profissionais;

2. Mostre o valor da determinação para concretizar realizações pessoais

3. Confirme a sua independência

Texto objetivo, direto, organizado e inteligente. Escreva sem rodeios. Deve ser quase informativo, com pitadas de artimanhas modernas e com argumentos apelativos para desafiá-la. Provoque-a para seduzi-la.

Exemplos:Exemplos:

- Ela administra o dinheiro da academia sem fazer ginástica. ( Itaú Bankfone)

- O mundo admira uma mulher bonita, inteligente e independente. ( Itaú)

- Abra seu próprio negócio. Ou, você está feliz como piloto de fogão? ( Revista Pequenas empresas, grandes negócios)

- A Natura está lançando o novo Chronos para mulheres que querem mais da vida.

A Mulher-AfroditeA Mulher-Afrodite

• A mulher Afrodite é em tudo uma presença sensual. Ela rege o amor e o erótico, ou seja, todos os aspectos da sexualidade, da vida íntima e das relações pessoais. A ela também pertence o poder de incitar e seduzir os sentidos.

• É a deusa da beleza, das artes visuais. Adora roupas finas, cabelos esvoaçantes, jóias e adornos de todos tipos.

Na publicidade...Na publicidade...

• Explore os seus trejeitos insinuantes;• Use palavras sensuais, delicadas,

românticas, sensoriais com pitadas de malícia.

• Podem ser usados termos eróticos , desde que usados com inteligência e refinamento;

• Use palavras que reforçam os sentidos: visual, sonoro, gustativo, olfativo e tátil.

Exemplos:Exemplos:

1. Tem mulher que vira seda ao ser bem tratada. ( Óleo de banho)

2. Use sua fantasia. (Triunph)3. Você não imagina do que uma Doloren é

capaz.4. Cuide da beleza desta região. Calcinhas

by Hering5. Corpo delgado da cor do pecado. (Diet

Shake)

A Mulher-PerséfoneA Mulher-Perséfone

• A mulher Perséfone fascina-se pelo espiritual. Ela transcende. O seu mundo é ligado com os aspectos obscuros da vida.

• É atraída pelo mundo das sombras, mediúnica, esotérica e visionária.

Na publicidade...Na publicidade...

• Não é muito evidenciada.

Exemplos:

1. A energia das pedras nos perfumes.(Cosmético)

2. Força Interior-Beleza Externa.(Shampoo)

3. Fogo, o elemento da renovação. (Arezzo)

A Mulher-DeméterA Mulher-Deméter

• A Mulher-Demeter é a mãe.

1. Sua casa em composê.(Karsten)

2. Lá onde o meu irmãozinho vai chegar tem até piscina...( Maternidade)

3. Lar doce lar na sua mais perfeita tradução. ( Garoto)

Mulher-HeraMulher-Hera

• É a que se ocupa do casamento, da convivência com o homem. É a esposa.

• Na publicidade...• Mulher forte, autoritária, de aparência

agradável, que manipula sua família de forma discreta.

• Use palavras fortes e frases imperativas que explorem ordem. E, que naturalmente sejam obedecidas.

Exemplos:Exemplos:

1. Se eu te pegar com outra, você dança. Simplesmente assim. (Natura)

2. Milleto é como um bom marido: ajuda com os pratos. ( Ceval)

3. Decidam antes quem fica com a tv porque,em média, um casamento dura menos que a nossa garantia. (SEMP)

Mulher-ÁrtemisMulher-Ártemis

• É a amante simbólica da natureza. É uma mulher que tem a selva dentro de si e por isso não se sente muito a vontade no ritmo acelerado da cidade, nem se liga nos avanços tecnológicos. No meio urbano é tímida, esquiva e reservada.

• Sua energia não é mental; provém de seu corpo ágil e atlético.

Na publicidade...Na publicidade...

• Apresente propostas sedutoras naturais, light, sem grande repercussões intelectuais.

• Escolha palavras que expressam a vida ao ar livre, saúde do corpo e mente.

• O texto deve ficar livre como ela.

Exemplos...Exemplos...

• Instinto Selvagem. Siga seu instinto selvagem. Siga a moda com Azaléia.

• Campanha de preservação de peles raras. (Hidratante)

• Gatorade. Hidrata 30% mais rápido que a água.

• Ecologie: Oh, yes, Banana faz bem para o cabelo! (Ecologie Fitocosméticos)

Integração das DeusasIntegração das Deusas

• As deusas são arquétipos.E, por isso, fontes derradeiras daqueles padrões emocionais de nossos pensamentos, sentimentos, instintos e comportamentos que poderíamos chamar de femininos, a acepção mais ampla da palavra.

• A integração das deusas é a grande chaga da mulher de hoje. Ela está em contínua busca para se tornar a GRANDE MÃE, ou seja:

A MULHER TOTAL, INTEGRADA

Arquétipos MasculinosArquétipos Masculinos

• Dizem que homens e mulheres vivem em planetas diferentes.

Pode haver razão melhor para que os dois queiram conhecer-se?

São sete Deuses:São sete Deuses:

• 1. Homem-Zeus : é autoridade. Ele é o princípio da ordem, da justiça. É o organizador do mundo exterior e interior. São chefes, líderes natos. Razão e prudência.

• Exemplo:

Sua casa agora com mais segurança. (Fechaduras)

Sete DeusesSete Deuses

2. Homem-Ares: é o deus da guerra, agressivo, cheio de coragem cega e brutal. É o homem dominador, intolerante, apressado, arrogante e sem persistência.É o “machão”.

Ex. O irresistível. (Forum)

Homem-ApoloHomem-Apolo

3. Apolo é o brilhante. O sol. É o deus da luz da harmonia, da compreensão, da razão superior, da poesia da vida.

Exemplo:

Liberdade, fraternidade e igualdade. Mas, quando o assunto é investimento, viva a diferença. (Banco do Brasil)

Homem-HadesHomem-Hades

• Hades era um deus muito temido. Qualquer situação poderia excitar-lhe a cólera.

• É rancoroso, desconfiado e teimoso. Todos fazem a sua vontade por medo de suas reações.

• Exemplo: Comerciais onde aparece homens impiedosos/fortes e destruidores.

Homem - HefaistosHomem - Hefaistos

• É o deus artesão por excelência. É o deus ferreiro, o fabricante.

• O homem hefaistos é prático, o operário, o técnico, o inventor, o engenheiro.

• Ex.

Soluções NEC. Com velocidade do mundo de hoje prevendo s necessidades de amanhã.

Homem - HermesHomem - Hermes

• É o deus do comércio, da cultura. E o deus mensageiro. É um perito. Raciocínio rápido, adapta-se bem a todas as circunstâncias. Manipula tudo e todos conforme o seu interesse.

• Exemplo: garotos propaganda como o baixinho da Kaiser e outros.

Homem - ErosHomem - Eros

• É o deus do amor. Filho de Afrodite.

• O Homem Eros é romântico e exerce uma atração poderosíssima sobre a mulher.

• É sensual, idealista e generoso.

• Sua realização está na realização dos desejos da amada.

• Exemplo:Comercial do chocolate Sonho de Valsa.

Arquétipos andróginosArquétipos andróginos

• A androginia é um arquétipo inerente à psique humana.

• No seu sentido mais amplo é o UM que contém DOIS.

• Ou seja, o masculino (ANDRO) e o feminino ( GYNE).

Nos versos de Caetano Veloso:Nos versos de Caetano Veloso:Um diaVivi a ilusão de que ser homem bastariaQue o mundo masculino tudo me dariaDe que eu quisesse ter:Que nada,Minha porção mulher que até então se resguardaraEra a porção melhor que trago em mim agoraÉ a que me faz viver.Quem deraPudesse todo homemCompreender, oh mãe, quem me deraSer o verão o apogeu da primaveraE só por ela ser.Quem sabeO Super Homem venha nos restituir a glóriaMudando como um Deus o curso da históriaPor causa da mulher.