arquitectura de marca - at agencia de publicidad

TAagencia depublicidad

Creatividad sin limites

ARQUITECTU

RA DE M

ARCA

C E N T R O C O M E R C I A L

S I E M P R E C O N T I G O

Indice Presentación.2. Sustento Teórico de la Marca. 2.1 Conceptualización.3. Estructura Formal del logotipo 3.1 Líneas de composición 3.2 Elementos de Identidad4. Variaciones Cromáticas 4.1 Colores en RGB y CMYK 4.2 Altos contrastes B/N 5. Tipografía 6. Material Tipogra�co 6.1 Membrete 6.3 Tarjeta de presentación 6.3 Carpeta corporativa7. Otros materiales 7.1 Dotación

Presentación

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1

Dentro de las acciones de AT Agencia de Publicidad, se estableció el renovar la marca del Centro Comercial Plazuela23, para proyectar una imagen mo-derna y lograr un mayor posicionamiento en los diferentes públicos.

La Imagen o Identidad Corporativa es la expresión de la personalidad de una dependencia; la de�ne visualmente y la diferencia de las demás. A través de la identidad corporativa la dependencia puede trasmitir al público su carác-ter, su esencia y valores fundamentales, como son en el caso del Centro Comercial Plazuela 23: la tradición, honestidad, con�anza, responsabilidad, compromiso, proactividad entre otros.

La Imagen Corporativa es un factor de fundamental importancia para el posicionamiento, si esta atrae la atención, es fácil de comprender y expresa credibilidad y con�anza, entonces será fácil de recordar y en consecuencia el posicionamiento de esta será sólido y duradero.

Tomando en consideración estas cuestiones, a continuación presentamos el manual de identidad corporativa del Centro Comercial Plazuela 23, este manual no pretende coartar la libertad de ideas, pero si ser una guía para permitir el posicionamiento y buen manejo de la identidad visual de la marca, un instrumento de apoyo en el cumplimiento de los objetivos de promoción y difusión.



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El Centro Comercial Plazuela 23, siendo una empresa de tradición y de los primeros centros comerciales de la ciudad, tiene como misión el lograr una relación de estrecha con�anza con sus clientes que requieran productos y servicios de alta calidad; brindándoles un lugar donde puedan encontrar la solución a sus necesidades. Su ubicación en la ciudad de Santa Marta le otorga valores que ayudaran a crear una identidad y posicionamiento, valores como la calidez, honestidad, la amabilidad, el profesionalismo y compromiso, se re�ejan simbólicamente en los colores seleccionados para la realización de la nueva marca. Además, se hace uso del elemento gra�co de unas palmeras para darle un enfoque de frescura caribeña.

Para la tipografía del logo se utilizaron dos tipos de fuentes, la Bordini (unregistered), la cual posee un tipo de letra con terminaciones irregulares, que mezcla con habili-dad y acierto la elegancia de las letras de imprenta clásicas, con las formas llamativas de las fuentes modernas. Imparte una atmósfera cálida, moderna y llamativa. Para el segundo tipo de fuente se utilizo la Champagne & Limous, una tipografía moderna de formas circulares que combina armoniosamente con la otra tipo-grafía seleccionada, ya que proporciona un equilibrio en la estructura de la marca.

Con respecto a los colores, se seleccionaron una combinación armoniosa de colores como son el: naranja, verde, azul y marrón que simbolizan el ambiente tropical y le dan un toque llamativo a la marca.

El logotipo es una propuesta llamativa, caribeña y moderna proponiendo dentro de la dinámica empresarial un desarrollo constante, partiendo crecimiento y con�anza en las relaciones redituables que se tendrá con los clientes presentes y futuros.

El proceso de conceptualización se realizo mediante un trabajo en conjunto entre AT Agencia de publicidad y la publicista y directora de mercadeo Gina Pinzón Felizzola

2. SustentoTeórico

2.1 Conceptualización.

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3. EstructuraFormal

3.1 Líneas de composición Muestran �uidez, dinamismo y estabilidad de la estructura del logotipo. Estas líneas sugieren dinamismo, movimiento y progre-sión así como también naturalidad.

3.2 ELEMENTOS DE IDENTIDAD:Estas �guras simbolizan la fres-cura y lo natural de la costa, ya que el centro comercial se en-cuentra a muy pocos pasos de la bahía de Santa Marta, además de que en sus instalaciones poseen este tipo de plantas como decoración de la fachada.



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4. VariacionesCromáticas4.1 COLORES RGB Y CMYKEstos son los colores que deberán aplicarse en cualquier reproduc-ción del logotipo a menor y mayor escala. Los colores en el logotipo tienen una importancia relevante por su signi�cado de variedad, contraste y armonía

Colores CMYK hexadecimal

Colores RGB (para manejo web) hexadecimal

#C74D09

#007EC1

#00783F

#4D362B

199 779

RGB

0126193

RGB

012063

RGB

775443

RGB





C M Y K

porcentajes

0% 88% 100% 0%

100% 28% 0% 0%

100% 27% 100% 0%

0% 50% 40% 82%

*Estos porcentajes son para una mayor presición

en el color

4. VariacionesCromáticas4.2 Alto Contrastelogo en alto contraste

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5. Tipografia

Bordini (unregistered)C h a m p a g n e & L i m o u s

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x z y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ” # $ % & / ( )

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxzyz1234567890 !”#$%&/()

C h a m p a g n e & L i m o u s



C h a m p a g n e & L i m o u s

Bordini (unregistered)

6.1.Membrete6.2. Tarjeta de Presentación

6. Material Tipográfico

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Calle 23 Nº 6-18 Teléfono: 4205846 - Fax 4212060 Cel: 320 568 33 31email: [email protected] - www.plazuela23.com.co

Santa Marta D.T.C.H - Colombiav




Santa Marta D.T.C.H - Colombiav



Calle 23 Nº 6-18 Teléfono: 4205846 - Fax 4212060 Cel: 320 568 33 31

email: [email protected] www.plazuela23.com.co

Santa Marta D.T.C.H - Colombia

Gina Pizón FelizzolaRepresentante Legal

Móvil: 321 5484047

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6.3. carpeta corporativa

Calle 15 No. 1C-54310 6149157 - 300 7890079 Tel(5) 4231509 ext. 121

Edif. Pevesca Oficina 508

Santa marta - Colombia

WWW.CONSTRUCTORAVIVES.COM W W W . P L A Z U E L A 2 3 . C O M . C O






Santa Marta D.T.C.H - Colombia

7. Otros Materiales







7.1. Dotación

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7

Indice Presentación.2. Sustento Teórico de la Marca. 2.1 Conceptualización.3. Estructura Formal del logotipo 3.1 Líneas de composición 3.2 Elementos de Identidad4. Variaciones Cromáticas 4.1 Colores en RGB y CMYK 4.2 Altos contrastes B/N 5. Tipografía 6. Material Impreso 6.1 Membrete 6.2 Tarjeta de presentación 6.3 Carpeta corporativa 6.4 Volante media carta

Presentación

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1

Dentro de las acciones de AT agencia de publicidad, se estableció el renovar y de�nir la arquitectura de marca de la empresa Constructora Vives, para proyectar una imagen y lograr posicionamiento en los dife-rentes públicos. La Imagen o Identidad Corporativa es la expresión de la personalidad de una dependencia; la de�ne visualmente y la diferencia de las demás, a través de la identidad corporativa la dependencia puede trasmitir al público su carácter, su esencia y valores fundamentales, como pueden ser la elegancia, tradición, solidez, prestigio, calidez humana, entre otras.


Tomando en consideración estas cuestiones, a continuación presenta-mos el manual de identidad corporativa de la Constructora Vives, este manual no pretender coartar la libertad de ideas, pero si ser una guía para permitir el posicionamiento y buen manejo de la identidad visual de la marca, un instrumento de apoyo en el cumplimiento de los objeti-vos de promoción y difusión.

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Constructora Vives siendo una empresa o Sociedad de Inversiones Vives & Cia S.A, tiene como misión propender por el crecimiento sostenido y la generación de valor tanto para los accionistas, colaboradores, clientes y proveedores como para la comunidad en general a través del desarrollo de proyectos de vivienda que garanticen la satisfacción de las expectativas de sus clientes y generen desarrollo urbanístico para la ciudad.

Su ubicación en la ciudad de Santa Marta le otorga valores que ayudan a crear una identidad y posicionamiento; valores como el respeto, equidad, responsabilidad social empre-sarial, el profesionalismo y sentido de pertenencia ambiental.

Por otra lado, el logotipo se muestran como elementos identi�cadores las letras “C” y “V” que se fusionan en un elemento gra�co cubico que simboliza el concepto de construc-ción. Además, se hace uso como complemento unas las líneas azules que representan las marcas que se realizan en algunos planos arquitectónicos, todo esto se realiza con el objetivo de generar una marca representativa y fácil de recordar

Para la tipografía se utilizaron dos tipos de fuente, una es de las tipografías seleccionadas es del tipo compacta, con proporciones cuadradas y trazos gruesos. Imparte una atmós-fera de fortaleza y claridad, aspectos importantes en la presencia de una marca. Para la segunda tipografía, el slogan, también es cuadrada, pero un poco mas estrecha, delgada y de un tamaño más pequeño, ideal para la función que tiene como slogan.

Con respecto a los colores, se seleccionaron una combinación de las gamas de azules (que simbolizan estabilidad, con�anza y seriedad) y el gris que le dan un toque de so�stica-ción a la marca además de que combina armoniosamente con los otros colores elegidos. Cabe puntualizar que estos colores son representativos del logo inicial que la empresa Constructora Vives usaba y que por lo tanto, es importante tenerlos en cuenta para que no se pierda el reconocimiento de la marca.

El logotipo es una propuesta llamativa y moderna, que proporciona dentro de la dinámica empresarial un desarrollo constante, partiendo crecimiento y con�anza en las relacio-nes redituables que se tendrá con los clientes presentes y futuros.

2. SustentoTeórico


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3. EstructuraFormal


3.2 ELEMENTOS DE IDENTIDAD:Esta �gura simbólica de un cubo formado por las letras “C” y “V”, unidas con líneas azules repre-sentativas de planos arquitectó-nicos, será el elemento caracte-rístico del logo, ya que esta le da el carácter representativo del concepto de construcción que demarca la empresa Constructo-ra Vives.

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Colores CMYK hexadecimal

Colores RGB (para manejo web) hexadecimal

00294B097FC0

3B3837 00537C

413F3F

(linea borde)

595655

RGB

656363

RGB

083124

097FC000A0DD 004474

B5D8EBLínea Borde

B5D8EBLínea Borde

181216235

4. VariacionesCromáticas

4.2 Alto Contrastelogo en alto contraste

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Constructora VivesConstruimos el futuro.

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5. Tipografia

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxzyz1234567890 !”#$%&/()

KimberleyBl-Regular


Agency FB

Agency FBKimberleyBl-Regular

6.1.Membrete

6.2. Tarjeta de Presentación


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www.construtoravives.com

celular: 313 572 73 [email protected]

Sociedad de Inversiones Vives & Cia S.A.

JUAN I. VIVES LACOUTUREGerente

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6.3. carpeta corporativa



Calle 15 No. 1C-54310 6149157 - 300 7890079 Tel(5) 4231509 ext. 121

Edif. Pevesca Oficina 508

Santa marta - Colombia

WWW.CONSTRUCTORAVIVES.COM WWW.CONSTRUCTORAVIVES.COMConstructora VivesConstruimos el futuro.

www.construtoravives.com

Indice Presentación.2. Sustento Teórico de la Marca. 2.1 Conceptualización.3. Estructura Formal del logotipo 3.1 Líneas de composición 3.2 Elementos de Identidad4. Variaciones Cromáticas 4.1 Colores en RGB y CMYK 4.2 Altos contrastes B/N 5. Tipografía 6. Material Impreso 6.1 Tarjeta de Presentación.7. Mascota Empresarial

Presentación

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Dentro de las acciones de Airplane Team, se estableció el crear y de�-nir la arquitectura de marca de la empresa EL HOSTAL DE JACKIE, para proyectar una imagen y lograr posicionamiento en los diferentes públicos. La Imagen o Identidad Corporativa es la expresión de la personalidad de una dependencia; la de�ne visualmente y la diferencia de las demás, a través de la identidad corporativa la dependencia puede trasmitir al público su carácter, su esencia y valores fundamentales, como pueden ser la elegancia, tradición, solidez, prestigio, calidez humana, entre otras.


Tomando en consideración estas cuestiones, a continuación presen-tamos el manual de identidad corporativa de EL HOSTAL DE JACKIE, este manual no pretender coartar la libertad de ideas, pero si ser una guía para permitir el posicionamiento y buen manejo de la identidad visual de la marca, un instrumento de apoyo en el cumplimiento de los objetivos de promoción y difusión.

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EL HOSTAL DE JACKIE, siendo un hostal que tiene como objetivo brindarle una espectacular estadía, segura, divertida y relajada, en un lugar que se encuentra lleno de una energía única; donde el huésped recibirá una atención personalizada y muy grata por parte de su propietaria, Jackie, busca presentar una de las nuevas y me-jores propuestas de hospedaje.Su ubicación en la ciudad de Santa Marta, en particular el centro histórico, le otorga valores que ayudaran a crear una identidad y posicionamiento, valores como la Calidez, respeto, amabilidad, profesionalismo y sentido de pertenencia cultural y ambiental; Valores fundamentales a trasmitir a sus usuarios o clientes.

Por lo tanto en el logotipo se muestra como elementos identi�cadores: Uno la “H” que simboliza el aspecto cultural por medio de una composición gra�ca, es decir, en la parte superior una forma de techo (alusivo al hostal como infraestructura), la línea que la mitad en forma de hamaca y el diseño de madera en la totalidad de la letra, Y dos el elemento gra�co de una “enredadora” en la parte superior del nombre, que simboliza el aspecto ambiental y natural que se busca mostrar en base al objetivo de EL HOSTAL DE JACKIE, son elementos grá�cos que forman un complemento para el nombre EL HOSTAL DE JACKIE.por otra parte la tipogra�a seleccionada es Lamebrain BRK - Regular, la cual es una fuente llamativa, moderna y juvenil el cual era el aspecto que se le queria dar a la marca.

Con respecto a los colores, se seleccionaron una combinación de cafes (que simbolizan la madera) y colores verdes que le dan un toque de naturaleza y frescura la marca

El logotipo es una propuesta llamativa, exótica y moderna proponiendo dentro de la dinámica empresarial un desarrollo constante, partiendo crecimiento y con�an-za en las relaciones redituables que se tendrá con los clientes presentes y futuros.

2. SustentoTeórico


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3. EstructuraFormal


3.2 ELEMENTOS DE IDENTIDAD:Estas �guras simbólicas, la letra “H” y la “enredadera” será el ele-mento característico del logo, ya que esta le da el carácter repre-sentativo del concepto cultural, ecológico, divertido y acogedor que demarca EL HOSTAL DE JACKIE.

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4


4.1 COLORES RGB Y CMYKEstos son los colores que deberán aplicarse en cualquier reproduc-ción del logotipo a menor y mayor escala. Los colores en el logotipo tienen una importancia relevante por su signi�cado de variedad, contraste y armonía

28%

42%

65%

0%

CMYK

CMYK

85%

12%99%0 %

CMYK

31%

7%98%0%

CMYK

1er Color 2do Color

Colores CMYK

Colores RGB (para manejo web)

91639

91 639

RGB

RGB

1289549

87 6427

RGB

RGB

8615763

206 21135

RGB

RGB

1er Color 2do Color

1er Color 2do Color

186 156108

RGB

Linea Borde

59%

78%

99%

35%

CMYK

Linea47%

68%

93%

12%

CMYK

1er Color

57%

79%

100%

34 %

CMYK

2do Color

Linea Borde

28%

6%76%0%

CMYK

Linea

Linea57%

79%

100%

34 %

84 14961

RGB

Linea Borde


4.2 Alto Contrastelogo en alto contraste

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5. Tipografia


Lamebrain BRK - Regular

Figura vectorial realizada con un arreglo tipogra�co para que pareciera una casa, dandole simbolismo al logo de ser un lugar acogedor y agradable.

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Lamebrain BRK - Regular

6.1. Tarjeta de Presentación


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Adelante Atras

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7. Mascota Empresarial

7.1 Descripción.Este personaje que es jackie, se realizó teniendo en cuenta las fotografías enviadas por el cliente, además de las sugerencias realizadas por el mismo. La ilustración guarda algunos elementos característicos del clien-te (pequeños rasgos físicos), la pose y la expresión corporal connota segu-ridad, con�anza, amabilidad, frescura entre otros.Este personaje hace parte de la marca generada para el Hostal de Jackie y es usada en varios de los diseños publicitarios de esta misma.

Indice Presentación.2. Sustento Teórico de la Marca. 2.1 Conceptualización.3. Estructura Formal del logotipo 3.1 Líneas de composición 3.2 Elementos de Identidad4. Variaciones Cromáticas 4.1 Colores en RGB y CMYK 4.2 Altos contrastes B/N 5. Tipografía 6. Material Impreso 6.1 Carnet 6.2 Tarjeta de Presentación 6.3 Membrete

Presentación

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1

Dentro de las acciones de Airplane Team, se estableció el crear y de�-nir la arquitectura de marca de la empresa de MYNKILINO, para pro-yectar una imagen y lograr posicionamiento en los diferentes públi-cos. La Imagen o Identidad Corporativa es la expresión de la personalidad de una dependencia; la de�ne visualmente y la diferencia de las demás, a través de la identidad corporativa la dependencia puede trasmitir al público su carácter, su esencia y valores fundamentales, como pueden ser la elegancia, tradición, solidez, prestigio, calidez humana, entre otras.

La Imagen Corporativa es un factor de fundamental importancia para el posicionamiento, si esta atrae la atención, es fácil de comprender y expresa credibilidad y con�anza, por lo cual será fácil de recordar y en consecuencia, el posicionamiento de esta será sólida y duradera.

Tomando en consideración estas pautas, a continuación presenta-mos el manual de identidad corporativa de MYNKILINO, este manual no pretender coartar la libertad de ideas, pero si ser una guía para permitir el posicionamiento y buen manejo de la identidad visual de la marca, un instrumento de apoyo en el cumplimiento de los objeti-vos de promoción y difusión.

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MYNKILINO, siendo una empresa de servicio inmobiliario, perteneciente a la fundación Ecológica Colombiana Solidaria, formada por profesionales en el área de administración, Comercio y derecho, con amplio conocimiento en administración de bines inmuebles. Tiene como principal objetivo brindar soluciones a las necesi-dades de sus clientes, sirviendo como agente integrador entre los diferente alberges estudiantiles, hostales y hoteles de la ciudad con los estudiantes y turistas.Su ubicación para diferentes ciudades de Colombia, le otorga valores que ayudaran a crear una identidad y posicionamiento, valores como la Calidez, equidad, la amabilidad, el profesionalismo y sentido de pertenencia, valores fundamentales a trasmitir a sus usuarios o clientes. Por otra parte, en el logotipo se muestra como elemento gra�co identi�cador un llavero en forma de “casa” que simboliza una posición de calidez de hogar así como también hace alusión a el tipo de servicio que este brinda (inmobiliaria), este elemento gra�co forma un complemento para el nombre MYNKILINO Para la tipografía se utilizo un tipo de fuente, Light up the World, la cual posee un tipo de letra con curvas muy llamativo, que mezcla con habilidad y acierto una imagen fresca, alegre y juvenil

Para la selección de colores el nombre fue dividido en dos tonalidades: Naranja y verde (que son colores llamativos y juveniles), tonos elegidos debido a su mercado objetivo, que son los jóvenes, además se busca dar a conocer y recordar la marca de una manera llamativa con estos tonos.

El logotipo es una propuesta llamativa, exótica y moderna proponiendo dentro de la dinámica empresarial un desarrollo constante, partiendo crecimiento y con�an-za en las relaciones redituables que se tendrá con los clientes presentes y futuros.

2. SustentoTeórico


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3. EstructuraFormal


3.2 ELEMENTOS DE IDENTIDAD:La �gura simbólica de una “casa” será el elemento característico del logo, ya que esta le da el carácter representativo del con-cepto inmobiliaria, que demarca la palabra o concepto de la marca MYNKILINO.

MANU

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4


0%

0%

0%

20 %

0%

75%

100%

0%

CMYK

CMYK

85%

0%100%0 %

CMYK

25%

0%100%0%

CMYK

1er Color 2do Color

Colores CMYK

Colores RGB (para manejo web)

254254254

216 217227

RGB

RGB

2191500

230 1800

RGB

RGB

8615963

208 21335

RGB

RGB

1er Color 2do Color

1er Color 2do Color

206 1070

RGB

Linea Borde

0%

30%

100%

0

CMYK

Linea0%

50%

100%

0%

CMYK

1er Color

0%

0%

0%

1 %

CMYK

2do Color

1er Color 2do Color

0%

0%

0%

40%

CMYK

Linea

85%

10%

100%

0%

CMYK

Linea

85 15161

RGB

Linea Borde

4. VariacionesCromáticas4.2 Alto Contrastelogo en alto contraste

MANU

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MANU

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TIDAD5

5. Tipografia

Papyrus - Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU-abcdefghijklmnopqrstuvwxzyz1234567890 !”#$%&/()

Light up the World

Figura vectorial que acompaña el logo

5

6.1. Carnet 6.2. Tarjeta de Presentación


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MANU

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6.3. Membrete

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RA DE M

ARCA

ARQUTÉCTURA DE MARCA

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