Как  Arrow  Media  использует  Calltouch  для  оптимизации  

контекстной  рекламы

Сбор  статистики  

Выявление  точек  роста  

Анализ-­‐конверсии  и  стоимости  привлечения  на  разных  позициях  

Анализ  емкости  Рынка  по  отдельно  взятым  ключевым  словам  

Определение  убыточной  доли  затрат  

Анализ  рекламной  кампании  по  времени  

суток  5%  Бюджета  

 Стоимость  привлечения  выше  средней  более  

чем  на  20%      

Стоимость  привлечения  ниже  средней  более  чем  на  15%  

   

Неприемлемая  стоимость  привлечения  3,74%  звонков  за  11%  от  бюджета  

Прогноз-­‐согласование  KPI  

Бюджет   Звонки   Цена  звонка  У.Е  

Было   24756   98   252  

Прогнозируем    

20000   100   200  

Результат  

Результат  

Бюджет   Звонки   Цена  звонка  У.Е  

Было   24756   98   252  

Прогнозировали    

20000   100   200  

Стало   18434   134   137,56  

Результат  от  прогноза  

Итоги  

Почему это работает?

Работа  с  конечными  показателями  

Конверсия  по  часам  

Стоит  отслеживать  результаты  по  часам  по  

сколько:    

Вы  часто  тратите  деньги  за  переходы  в  то  время  когда  

нет  обращений    

Цена  клика  не  всегда  падает  к  вечеру  

 Трафик  может  расти  поскольку  ставки  на  

ключевые  слова  которые  были  в  гарантии  стало  хватать  

 ПРИ  ЭТОМ  ВАША  КОНВЕРСИЯ  ПАДАЕТ  и  цена  привлечения  в  

течении  дня  меняется    

Отложенный  спрос  

Отложенный  спрос  в  финансовом  выражении