articulo 03 el empaque y la presentacion en el producto
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EL EMPAQUE Y LA PRESENTACION EN EL
PRODUCTO
El empaque es aquella envoltura que contiene al producto. Recientemente ha empezado a ser entendido el importante papel que juega este aspecto en el marketing.
Fuente: Como aplicar el Marketing en el Perú - IPM
EL EMPAQUE Y LA PRESENTACION
Los envases tienen cuatro funciones: Protección: El envase provee la protección del
manipulamiento de carga, descarga, almacenamiento y transporte .
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EL EMPAQUE Y LA PRESENTACION
Economía: La economía logra facilitar la protección del producto, sin llegar al extremo de utilizar un empaque de menor costo que no cumpla sus funciones.
Kola Real lanzó al mercado botellas de más de tres litros, que para las amas de casa representaba economía.
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EL EMPAQUE Y LA PRESENTACION
Conveniencia: Los envases bien diseñados favorecen al fabricante, al transportista, al vendedor y al consumidor .
El lavaplatos Ayudin cuenta con un envase práctico y resistente, además de poder ser utilizado como taper para el microondas.
Fuente: Como aplicar el Marketing en el Perú - IPM
EL EMPAQUE Y LA PRESENTACION
Promoción: El empaque tiene gran valor como medio de comunicación de marca y promoción al consumo, en su elaboración se emplean las artes graficas para incentivar al consumidor, campo en el cual destaca la creatividad y el buen gusto.
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EL EMPAQUE Y LA PRESENTACION
Entre las estrategias mas importantes están:
Tamaños: Algunos mercados pueden ser segmentados por el volumen de consumo .Por ello existen los tamaños económicos, familiares y personales , que ofrecen la cantidad exacta al precio adecuado. El tamaño tiene un rol importante en la introducción de productos nuevos, con el mínimo de inversión. Lograda la penetración, se introducen tamaños más grandes con el propósito de amplificar el consumo, tal como lo hacen las gaseosa, snacks, etc.
Fuente: Como aplicar el Marketing en el Perú - IPM
ESTRATEGIAS DE EMPAQUE
Materiales: Los materiales son seleccionados de acuerdo a diversos fines como economía, calidad y seguridad del producto.
Fuente: Como aplicar el Marketing en el Perú - IPM
ESTRATEGIAS DE EMPAQUE
Formas: La forma dl producto transmite implicaciones perceptuales .Así formas redondeadas y suaves implican feminidad mientas que formas duras y solidas implican masculinidad.
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ESTRATEGIAS DE EMPAQUE
Diseños: Es claro que la estrategia de diseño debe incluir formas y materiales con énfasis en los colores, tipografía, ilustración y símbolos que refuerzan al posicion del producto en la mente del consumidor.
ESTRATEGIAS DE EMPAQUE
Promociones: Los envases pueden ser diseñados o rediseñados de acuerdo a la promoción vigente, comunicando las ofertas o enfatizando un nueva cualidad del producto.
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ESTRATEGIAS DE EMPAQUE
Servicios e Investigación: Casi todos los productos incluyen un número telefónico gratuito al que el comprador puede llamar para solicitar y/o dar sugerencias, información que se convierte en ideas para mejorar el producto.
Fuente: Como aplicar el Marketing en el Perú - IPM
ESTRATEGIAS DE EMPAQUE
CONCLUSION: Un empaque no es solo un objeto, también es una idea, mientas mas clara y definida, más productivo será el diseño final .
Debe anotarse que hay un modo claro de diseñar un empaque ,pues se trata de un proceso creativo orientado a solucionar problemas y generar un buen conocimiento el producto.
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“La gente no compra productos, compra beneficios, ilusiones y emociones”
Fuente: Como aplicar el Marketing en el Perú - IPM
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