Diferencia de genero en percepción visual de rango de color

acta biológica colombiana, vol 8 N 2, 2003 5

No hay evidencia de que haya diferencia entre la percepción visual de hombres y mujeres, pero si hay

literatura que indica que si hay diferencia a la hora de percibir

colores o determinado rango de color.

Deferencias mas notorias• En la habilidad de rotación mental ejemplo la

letra en el espejo y • La percepción espacial en donde los hombres

han resultado mas hábiles.

Relación entre forma tridimensional del objeto y la percepción del color

• A través del uso de un experimento simples se evaluó si existe diferencia de genero en la forma de percibir el color cuando se altera la forma tridimensional de un objeto

• Para resolver el impacto de la forma tridimensional sobre la percepción del color se uso:

Método utilizado

• Se usaron 2 cajas negras cerradas de 60 x 15 cm y con un orificio de 1,5 cm2 a través del cual el sujeto hacia su observación.

• En cada caja se puso un panel coloreado la mitad de fucsia y la otra mitad de blanco con lados de forma trapezoidal 11 x 9 cm que parecían rectangulares al ser observados a distancia.

• Se ubico en el fondo de la caja uno de manera convexa y el otro de manera cóncava, a ángulos de 70 grados. Con una iluminación no perceptible por el observador.

En que consistió

• El observador miraba directamente el panel ubicado de manera cóncava por 2 segundos

y posteriormente determinaba el color con una tabla de patrones de color.• Esta misma rutina se utilizo en el panel

ubicado de forma convexa.

Imagen

.

Grupo experimental

• realizo a un grupo de 52 jovenes (32 mujeres y 24 hombres) 12 de ellos con defectos visuales, todos estudiantes de 14 a 24 años.

• Con los datos recogidos se procedió a realizar un análisis de la dependencia entre la percepción del efecto (figura tridimensional cóncava y

convexa) y las variables de sexo, edad presencia y ausencia de defecto visual

Estrategia

• Los montajes que se diseñaron para determinar el impacto de la forma tridimensional sobre la percepción del color fueron:

• 1 donde la forma no alteraba el color ósea convexo

• 2 donde la forma si alteraba la percepcion del color ósea cóncavo por efectos de la forma

Resultados

• 1 cóncavo: de 56 entrevistados 100% percibieron un color diferente al blanco (algún tono fucsia en vez blanco)

• 2 convexo: el 58% percibieron la parte del panel pintada de blanco totalmente blanco el 42% una percepción diferente.

Apreciaciones

• Se esperaba que el 100% (convexo) reportara blanco pero no fue así, se intuye que no fue así por el orden en que se presentaron los paneles primero el cóncavo en donde si había un efecto cromático y después el convexo teniendo la sensación de un tono mas claro al relacionarse con el anterior pero sin pasar a ser totalmente blanco.

Resultados

• Sin embargo el tono de rosado percibido para la forma convexa siempre fue mas pálido que el percibido para la forma cóncava.

• Y al comparar el intervalo de tonos de rosado entre hombres y mujeres este fue mayor para las mujeres con una tendencia mayor por tonos pálidos.

Conclusiones

• Esto permite deducir que la percepción del color se ve afectada por la forma tridimensional en ambos grupos y que al parecer las mujeres perciben estas diferencias en un rango mayor de tonos.

EL DISEÑO DE LA ETIQUETA FRONTAL EN LOS PRODUCTOS VITIVINÍCOLAS COMO INDICADOR DE CALIDAD SUBJETIVA BASADA EN ATRIBUTOS

INTRÍNSECOS DEL PRODUCTO. IMPLICACIONES PARA LOS PROYECTOS DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

• Existe una relación entre el diseño de la etiqueta de vino y como se altera la percepción de calidad, así como la sensibilidad al precio.

• Nos encontramos frente a mercado cada vez más exigente y con mayor número de consumidores capaces de apreciar mejor los productos.

• La primera presentación ante el consumidor cuando elige en un establecimiento es la parte frontal.

Objetivos de la investigación

• Muchas decisiones de compra están motivadas por atributos extrínsecos, como puede ser el precio. sin embargo atrás obedecen a emociones producidas por el diseño que produce al consumidor potencial sensaciones relacionadas con el producto que adquiere.

• Con este trabajo se profundiza en la necesidad de incorporar las percepciones de los consumidores en el desarrollo del diseño de la etiqueta frontal del vino.

objetivo

• Con este trabajo se ha intentado establecer una relación entre los colores utilizados en el diseño y la calidad que le atribuyen.

• consumidores intentando ver la relación entre la calidad y la intención de compra.

• Intentan también ver si podemos localizar diferentes segmentos de mercado para cada color y ver qué ocurre con la calidad que le atribuyen.

Metodología utilizada

• Test (muestra no representativa) para ver la influencia de la gama de colores utilizada en la percepción de calidad de consumidores potenciales.

• Se usaron 4 colores de etiquetas• Blanca• Negra • Azul oscuro• Marrón

Condiciones

• La botella era la misma en todas las ocasiones y la figura de la etiqueta era rectangular

• Cada nombre era formado con la mismas letras, grado de alcohol y país de producción

• No se permitió hablar entre participantes• Edad media de la muestra es de 33 años y

mayormente con formación universitaria

TestNivel de calidad

• 0 nulo• 1 muy bajo• 2 bajo• 3 media• 4 alta• 5 muy alta• Precio que creían que tenia en la tienda• Finalidad con la que la comprarían (uso diario,

ocasión especial, compromiso con amigos y regalo).

Resultados

• La elegida por mas personas fue: la negra asignándole además un nivel de calidad mas alto. Obtenido además el mayor precio estimado.

• Cual compraría: 90% la etiqueta blanca. Precio inferior a un 31% a la negra. 35% dijo haber comprado una similar.• La moda: en mujeres la negra y en hombres la blanca

Edades• Jóvenes: blanca • Edad intermedia: negra• Mayores: azul oscura.

resultados

Finalidades• La negra: para regalo• La blanca: compromiso con amigos • Marón y azul: consumo diario. Intención de compra• El 50% de los hombres tuvieron intención de compra

de la negra pero fue superado por l as mujeres.• El 90 de las mujeres admitió haber comprado una

parecida a la blanca.

Conclusiones

• Ante un vino que no conocen, la mayoría de las personas eligió comprar la que en alguna ocasión ya había comprado.

• La botella que mas personas eligió fue percibida con un nivel mas alto de calidad y de precio, aunque no fue la elegida para comprar.

• Existe una relación positiva entre el agrado por la etiqueta y el nivel de calidad estimado del vino que contiene.