asia cosmetics - kcii.re.kr 시아코스메틱포커스_10... · pdf file2015-2016...

ASIA COSMETICS FOCUS TAIWAN

OVERVIEW _3

대만 화장품시장 한눈에 보기

COSMETICS INSIGHT _4

대만 유망 시장과 한국 화장품 진출 방안

ISSUES & NEWS _7

대만의 드럭스토어, 온라인 쇼핑몰로 진화중 | 대만

바링허우와 주링허우, 중국 화장품 시장의 소비층 | 중국

유통채널의 변화, 온라인 시장의 성장 | 인도네시아

인형같은 얼굴, 이가리 메이크업 | 일본

태국 남성, 트러블케어 관심 높아 | 태국

스파 산업의 지속적 확장 | 말레이시아

TRADE STATISTICS _26

한국 - 대만 화장품 무역통계

Hot Product _33

대만 인기 화장품

ON-SITE MARKETING _47

대만 현지 마케팅 정보

COSMETICS LEADER _50

해외에서 인정받는 포덤코스메슈티컬즈의 수출 스토리

COMPANY INFO _53

대만 화장품 기업정보

CONFERENCES & EVENTS _61

International Cosmetic Exhibition /

2015-2016 아시아 10개국 뷰티 전시회

BUYER DIRECTORY _73

대만 바이어 정보

COSMETICS POLICIES _83

아시아 주요 국가별 화장품 정책 동향

EXPORT GUIDE _84

대만 화장품 수출가이드

/ 아시아 주요 국가별 통관거부 & 리콜사례

대만 시장 한눈에 보기코스메슈티컬 화장품을 찾는 소비자들이 증가함에 따라 대만의 코스메슈티컬 화장품 시장 규모가 전년 대비 5% 증가한

20억 대만달러로 집계되었다. 대만 여성들의 경우 민감성 피부가 많기 때문에 코스메슈티컬 스킨케어에 대한 선호도가 높은

편이다. 특히 대만이 2025년경 초고령 사회로 진입할 전망임에 따라 중장년층을 타깃으로 한 고기능성 화장품에 대한

소비가 더욱 증가할 것으로 기대된다. 대만 코스메슈티컬 화장품 시장에는 다양한 국내외 브랜드가 진출해 있다. 대표적인

대만 로컬 브랜드에는 Dr.Wu가 있으며 글로벌 브랜드에는 Vichy가 있다. 한국 브랜드의 경우 CNP와 Dr.Jart+가 현지에서

인기를 모으고 있으며 특히 CNP는 임상결과를 공개하는 마케팅 전략으로 고객들에게 신뢰도를 높이고자 노력하고 있다.

대만에서 인터넷을 사용하는 인구 비중이 80%에 가까우며, 많은 화장품 소비자들이 페이스북, 레치, 얌블로그 등 소셜네트워크

(SNS)를 통해 관련 정보를 수집하고 있다. 특히 대만 화장품 소비자들은 제품 사용후기를 보고 제품을 구매하는 경향이 있다.

이에 따라 Maybelline와 Shideido 등 많은 유명 브랜드들은 자사의 SNS 사이트를 통해 자사의 신제품에 대한 홍보활동을

전개하고 있으며, 한국 코스메슈티컬 브랜드인 Dr.Jart+도 당사 SNS 페이지에 개인 소비자의 사용 후기를 게재해 제품에

대한 신뢰도를 높이는 전략을 활용하고 있다.

과거 코스메슈티컬 화장품은 병원과 약국을 중심으로 판매되었지만 최근에는 드럭스토어 등으로 판매처가 확대되고 있다.

특히 최근에는 온라인 시장이 활성화되고 있는 추세로 드럭스토어도 온라인으로 제품을 구매하는 소비자들의 유입률을

높이기 위해 판매 루트를 다각화하고 있다. 대표 드럭스토어인 Watsons은 2014년 자체적인 온라인 구매서비스를 제공하며

온라인 판매 비중을 확대한다는 방침이다. COSMED은 당초 홈페이지 상에 구매결제 서비스를 제공하는 것에 대해 회의적

이었지만 Watsons의 온라인 구매 서비스가 성과를 거둠에 따라 자체적으로 온라인 구매사이트를 운영하고 있다.

대만 화장품 시장 진출 TIP

대만 소비자들은 일본 브랜드에 대한 선호도가 높은 편으로, 대만이 수입하는 화장품의 30% 이상이 일본 브랜드이며 한국

화장품 수입액의 3배에 달하는 것으로 알려져 있다. 하지만 최근 5년간 對대만 화장품 수출액이 계속 증가하고 있으며

2014년 화장품 수출액은 33% 가량 급증한 것으로 집계되었다. 대만 현지 화장품 판매처에서 라네즈, 설화수, 후 등 다양한

한국 화장품이 인기리에 판매되고 있다. 대만은 아시아 제품에 대한 선호도가 높은 시장이기 때문에 향후 시장성이 유망할

것으로 판단된다. 특히 코스메슈티컬 화장품에 대한 수요가 높은 현지 시장에서 이미 CNP, Dr.Jart+, DR. G 등 한국의

코스메슈티컬 브랜드가 성공적으로 진출해서 인지도를 확대하고 있기 때문에 다른 화장품 기업들도 시장에 진출하는 것이

어렵지 않을 것으로 생각된다. 단, 대만 시장을 장악하고 있는 일본을 비롯한 글로벌 유명 브랜드와 대만 로컬 브랜드와

경쟁하기 위해서는 한국 브랜드만의 참신한 제품을 출시해야 하며 효과적인 유통채널을 확보하는 전략이 필요할 것으로

판단된다.

코스메슈티컬 화장품 인기

SNS 활용한 홍보마케팅 활발

온라인 판매 확대 추세

ASIA COSMETICS FOCUS TAIWAN Cosmetics Insight

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전문가를 통해 들어보는

대만 유망 시장과 한국 화장품 진출 방안

DR. Hueymin Lai (賴惠敏)

라이후이민 박사

現 대만공업기술연구원 생의소

대만에서 가장 규모가 큰 정부 리서치

기관이며 생의학 기술, 의료기기 연구

개발도 수행하고 있음

www.itri.org.tw

대만은 한국의 주요 수출 대상국으로, 최근 5년간 對대만 화장품 수출이 계속 증가하고 있다. 특히

2014년 한국은 대만에 1억 2,500만 달러 규모의 화장품을 수출하였으며 이는 전년 대비 33%

증가한 수치이다. 대만 소비자들은 외모관리에 관심이 많은 것으로 알려져 있으며 외모관리 비용이

한국의 2배, 중국의 3배 정도 인 것으로 추산된다. 특히 피부관리에 많은 비용을 지출하고 있으며

최근에는 코스메슈티컬 화장품 시장이 성장하고 있다. 또한 대만은 같은 아시아권의 화장품에 대한

선호도가 높기 때문에 더욱 주목할 만한 시장으로 판단된다. 이번 호에서는 대만 공업기술연구원

생의소(工業技術研究院, 生醫所)의 라이후이민 박사를 통해 현지 화장품 시장 현황과 전망에 대해

들어보았다.


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수입산 브랜드 선호도 높은 대만 시장

수입화장품은 일본

브랜드 위주

대만에서 가장 많이 소비되는 수입 화장품은 일본 화장품이다. 일본은 대만의 최대 화장품

수입대상국으로, 2014년 대만의 일본 화장품 수입액은 73억 5,700만 대만달러(약 2,656억원)이며

이는 전체 화장품 수입액의 32.66%에 해당하는 수치이다. 대만의 2014년 한국 화장품 수입액은 20억

5,400만 대만달러(약 741억원)이며 수입비중은 9.11%이다. 대만의 일본 화장품 수입 규모가 한국

화장품 수입 규모의 3배에 달하며, 그만큼 현지 소비자들이 일본 브랜드를 선호하고 있음을 알 수 있다.

< 대만의 수입 화장품 점유율 >

데이터모니터에 따르면, 2014년 대만에서 가장 인기 있는 브랜드는 Shiseido로, 전체 화장품 시장의

12.9%를 점유하며 1위를 차지했다. 또 다른 일본 브랜드인 Kao가 4.9%의 점유율로 Shiseido에 이어

2위를 차지했다. 3위는 대만 브랜드 Kelti이며 시장점유율은 1.4%에 그쳤다. 일본 브랜드는 오랫동안

현지 소비자들에게 좋은 평가를 받고 있으며 아시아인의 피부특성을 반영한 브랜드라는 인식이 높다.

Shiseido와 Kao는 일부 제품을 대만 현지에서 생산하고 있다.

대만 시장의 이슈는 단연 코스메슈티컬

코스메슈티컬

스킨케어 선호

최근 들어 미백과 안티에이징 등 다양한 효과가 있는 코스메슈티컬 화장품을 찾는 소비자들이 더욱

증가하고 있다. 특히 대만 여성들의 절반가량이 민감성 피부이기 때문에 일반적인 스킨케어 보다

코스메슈티컬 스킨케어 제품에 대한 선호도가 높은 편이다.

또한 대만이 오는 2025년경 초고령 사회로 진입할 것으로 예상됨에 따라 중장년층의 고기능성 화장품

소비가 더욱 높아질 것으로 기대된다. 데이터모니터에 따르면, 대만에서 스킨케어 제품을 가장 많이

소비하는 연령대는 35~44세이며, 45~54세가 그 뒤를 잇는 것으로 나타났다. 즉 전체 스킨케어

소비층의 절반가량이 35~54세에 집중되어 있는 셈이다.

< 대만 소비자 연령별 스킨케어제품 소비율 >


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대만에서는 수많은 사람들이 매년 미용을 목적으로 피부 관리 또는 성형시술을 받고 있다. 하지만

비용적인 부분에서 부담을 느끼거나 시술 및 수술에 거부감을 느끼는 사람들이 기능성 화장품을

통해 유사한 미용효과를 기대하는 경우가 증가하고 있다. 이로 인해 현지의 코스메슈티컬 화장품

수요가 더욱 증가하고 있다.

대만에서 주목받는

코스메슈티컬 브랜드

대만의 대표적인 코스메슈티컬 브랜드는 ‘Dr.Wu’이다. Dr.Wu는 국립대학병원의 피부과

전문의인 ‘Wu Ying-chun’ 박사가 피부 트러블 완화를 목적으로 출시한 제품로 피부타입별로

사용할 수 있는 다양한 제품라인을 갖추고 있다. 대만에 진출한 대표적인 글로벌 브랜드에는

Vichy가 있다. Vichy는 대만에 처음으로 진출한 해외 코스메슈티컬 브랜드로 현지 진출

초기에는 약국에서만 제품을 판매하며 프리미엄 브랜드라는 인지도를 구축하기 위해 노력했다.

현지에 진출한 한국 코스메슈티컬 브랜드에는 CNP와 Dr.Jart+가 있다. CNP는 피부트러블 전용

브랜드로 알려져 있으며 한국에서 보다 높은 가격대에 판매되고 있으며, 임상결과를 공개하는 마케팅

전략으로 고객들에게 신뢰도를 높이고자 노력하고 있다. Dr.Jart+는 BB크림이 대표적이며, 최근에는

팩트 형태로 제품을 개발하여 현지 소비자들의 호응을 받고 있다.

< 주요 코스메슈티컬 브랜드 >

대만의 화장품 주요 유통채널

주요 화장품 판매처는

「화장품 전문점」

대만 소비자들은 주로 화장품 전문점과 백화점, 슈퍼마켓을 통해 화장품을 구매하는 경우가 많다.

드럭스토어, 화장품 전문 소매점, 온라인 소매점 등이 그 뒤를 잇고 있다. 대표적인 화장품 전문점

으로는 ‘SaSa’, ‘Enid’ 등이 있다. 백화점 브랜드로는 ‘SOGO’, ‘SHINKONG’, ‘MITSUKOSHI’ 등이

있으며, 드럭스토어의 대표적인 브랜드에는 ‘Watsons’, ‘COSMED’등이 있다.

< 대만의 화장품 유통채널 점유율 >

화장품이 많이 유통되는 화장품 전문점과 백화점, 드럭스토어는 대도시 같은 인구밀집지역에 많이

분포되어 있다. 대만의 수도인 타이페이시나 무역도시인 가오슝시에서 쉽게 찾아볼 수 있다. 특히

타이페이시 난징동루(Nanjing Road)와 시먼딩(Ximending)과 가오슝시 싼두어(Sanduo),

카이위안(Kaisyuan) 과 같이 상권이 발달한 번화가에 밀집해 있다.


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한국 화장품의 대만시장 진출 TIP

대만의 시장에 대한

이해 필요

대만 화장품시장에 대한 전반적인 이해가 선행되어야 한다. 먼저 대만 소비자들의 성별, 연령별 생활

수준과 패턴, 그리고 선호하는 화장품 브랜드와 사용빈도 등에 대한 심도 있는 분석이 필요하다.

그리고 소비자 조사와 분석을 토대로 현지에 맞는 화장품을 출시해야 한다. 대만의 화장품 유통 경로에

대한 파악도 필요하다. 대만에서 다양한 경로를 통해 화장품이 유통되고 있기 때문에 효과적으로

홍보 및 판매할 수 있는 방안을 강구하는 것이 중요하다.

한국산 화장품의 강점을

극대화 해야

한국 화장품은 매우 독창적이다. 한국의 화장품 기업들은 BB크림과 쿠션 파운데이션과 같은

획기적인 제품을 개발하는 능력을 가지고 있으며, 글로벌 시장에서 히트를 친 경험과 노하우를 가지고

있다. 이러한 독창적이고 혁신적인 화장품이 계속 선보이기를 바란다. 대만 화장품 시장을 선점한

일본을 포함한 글로벌 브랜드와 대만 내 브랜드와 경쟁에서 우위를 차지하기 위해서는 참신한 제품과

효과적인 유통채널을 통한 홍보 마케팅이 필요하다. 새로운 것을 추구하는 한국브랜드가 대만 시장에서

큰 호응을 얻을 수 있을 것으로 기대한다.

ASIA COSMETICS FOCUS TAIWAN ISSUES & NEWS

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대만의 드럭스토어, 온라인 쇼핑몰로 진화중 ｜ 대만

대만의 코스메슈티컬 화장품 시장 규모는 2014년 기준 20억 대만달러(약 731억원)로 전년

대비 5% 성장했다. 민감성 피부가 많은 대만 소비자들의 피부 특성과 빠른 속도로 진행되는

고령화 등으로 인해 고기능성 코스메슈티컬 화장품 시장은 계속 성장할 것으로 전망된다.

과거 코스메슈티컬 화장품은 병원과 약국을 중심으로 판매되었지만 점차 판매처가 확장되고

있는 추세이다. 특히 대만 현지 소비자들은 코스메슈티컬 화장품을 구매하기 위해

드럭스토어를 많이 방문함에 따라, 드럭스토어는 소비자들의 유입률을 높이기 위해 다양한

플랫폼을 개발하고 있다.

바링허우와 주링허우, 중국 화장품 시장의 소비층 ｜ 중국

중국 화장품 시장의 주요 소비층으로 바링허우(八零后)와 주링허우(九零后) 세대가 주목받고

있다. 바링허우(八零后)는 중국의 산아제한정책 및 한 자녀정책 시행 이후 1980년대에 태어난

세대를 일컫는 말이다. 주링허우(九零后)는 1990년 이후 태어난 젊은 세대를 지칭한다. 이들

세대의 젊은이들은 기존 세대와는 다른 환경에서 자라면서 가치관과 소비 습관에서도 많은

차이를 보이고 있다. 중국 시장의 주요 소비층으로 부상하고 있는 이들의 특징을 분석하여

중국 화장품 시장을 이해하고자 한다.

유통채널의 변화, 온라인 시장의 성장 ｜ 인도네시아

인도네시아가 경제 성장에 힘입어 중산층이 빠르게 증가하면서 거대 소비시장으로 주목받고

있다. 최근에는 인도네시아의 구매력 증가와 더불어, 소비패턴도 변화하고 있는 추세이다.

즉 인터넷을 사용하는 소비자들이 증가하면서 온라인 유통채널이 빠르게 부상하고 있다.

인도네시아의 온라인 시장 규모는 현재 3조원 이상인 것으로 추산되고 있다. 인도네시아의

온라인 시장 성장에 힘입어 화장품 기업도 온라인을 활용한 유통과 홍보에 주력하고 있다.

인형같은 얼굴, 이가리 메이크업 ｜ 일본

최근 일본에서 ‘이가리 메이크업’이 10대와 20대 젊은 여성들을 중심으로 큰 인기를 끌고

있다. 이가리 메이크업은 일본의 유명 메이크업 아티스트인 이가리 시노부가 처음 소개한

메이크업으로, 붉게 상기된 볼터치가 마치 술에 취한 듯한 모습을 떠올리게 하여 일명

‘숙취 메이크업’으로도 불리고 있다.

태국 남성, 트러블케어 관심높아 ｜ 태국

태국은 아세안 화장품 시장의 30%를 차지하며 큰 시장 규모를 자랑하고 있다. 특히 태국

화장품 시장에서 스킨케어 부문이 급성장하고 있으며 그 중심에는 남성용 스킨케어 화장품이

있다. 글로벌 리서치기관인 유로모니터에 따르면 태국의 남성 스킨케어 화장품 시장은 매년

5%씩 성장해 오는 2017년 홍콩을 추월할 것으로 예상되고 있다.

스파 산업의 지속적 확장 ｜ 말레이시아

말레이시아 뷰티케어, 퍼스널케어 시장이 이미 포화상태에 이르러 성장 속도가 둔화되고

있다. 하지만 바디케어와 선케어 시장은 아직도 높은 성장세를 유지하고 있다. 이 중심에는

말레이시아의 미용&의료관광 산업의 성장이 있다. 미용 의료관광은 성형수술이나 미용,

마사지, 온천, 스파, 피부 마사지 등 특별한 미용 상품을 체험하는 의료관광이다. 동남아시아 내

태국, 싱가포르 등에 비하면 말레이시아는 출발이 늦은 편이지만 성장률은 더 높은 편이다.

특히 말레이시아는 정부가 의료관광을 21세기 국가전략산업으로 선정하여 지원하고 있기

때문에 미용&의료관광 시장 전망이 밝다고 할 수 있다.


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대만의 코스메슈티컬 화장품 시장 규모는 2014년 기준 20억 대만달러(약 731억원)로 전년 대비 5%

성장했다. 민감성 피부가 많은 대만 소비자들의 피부 특성과 빠른 속도로 진행되는 고령화 등으로 인해

고기능성 코스메슈티컬 화장품 시장은 계속 성장할 것으로 전망된다. 과거 코스메슈티컬 화장품은

병원과 약국을 중심으로 판매되었지만 점차 판매처가 확장되고 있는 추세이다. 특히 대만 현지

소비자들은 코스메슈티컬 화장품을 구매하기 위해 드럭스토어를 많이 방문함에 따라, 드럭스토어는

소비자들의 유입률을 높이기 위해 다양한 플랫폼을 개발하고 있다.

대만의 대표적인 드럭스토어인 Watsons은 2014년 자체적으로 온라인 구매서비스를 제공함으로써

소비자들이 보다 쉽게 제품을 구매할 수 있는 공간을 제공하겠다는 계획을 현실화했다. Watsons는

오는 2017년까지 전체 매출에서 온라인 구매사이트가 차지하는 비중을 5%까지 끌어올린다는 계획

이다. Toby Anderson 전무이사는 "대만의 코스메슈티컬 화장품의 20%가 온라인을 통해 판매됨에

따라 당사도 온라인 시장에 주목하고 있다."고 언급했다. 또한 "전체 코스메슈티컬 화장품 소비가

5% 증가한데 반해 온라인을 통한 코스메슈티컬 화장품 소비는 15% 증가하고 있다."고 Toby

Anderson 전무이사는 첨언했다.

< Watsons-Taiwan의 온라인 쇼핑몰 - 코스메슈티컬 >

Watsons은 지난 2011년 대만 야후의 온라인 쇼핑몰에 입점하는 방식을 통해 소비자들에게 온라인

서비스를 제공했다. 하지만 2013년 야후 온라인 쇼핑몰을 통한 매출이 전년도에 비해 두 배 가량

급증함에 따라 자체 사이트를 통한 서비스 제공이 필요하다는 판단을 내렸다. Watsons은 온라인

시장이 잠재구매력을 감안하여 2014년 온라인 구매사이트 구축을 결정하게 된다. 특히 Watsons의

결제가 가능한 온라인 구매사이트를 개설한 사례는 대만이 처음이다. 한국의 Watsons 사이트에서도

제품 검색과 상세정보 서비스만 제공할 뿐 결제 서비스는 지원하지 않고 있다. 대만 Watsons는

대만 전역에 519개의 오프라인 매장을 보유하고 있으며, 오프라인과 온라인 매장을 통해 두 자릿수

이상의 영업이익을 달성하는 것을 목표로 하고 있다. 그리고 자사의 이익 향상뿐만 아니라, 자사의

온라인 구매사이트에 입점한 화장품 기업들의 영업이익을 현재 1%에서 3년 내 5%로 끌어올리겠다는

목표를 설정했다.

가장 먼저 온라인

구매서비스를 제공한

Watsons

대만의 드럭스토어, 온라인 쇼핑몰로 진화중


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Watsons에 이어

COSMED도 온라인

시장에 주목

COSMED는 드럭스토어 부분에서 Watsons에 이어 두 번째로 큰 시장점유율을 가지고 있으며, 2015년

기준 364개 오프라인 매장을 운영하고 있다. COSMED는 2014년에 대만 Watsons가 온라인 구매

사이트 구축을 선언했을 때 홈페이지 상에 구매결제 서비스를 제공하는 것에 대해 회의적인 입장을

피력하기도 했다. LOTTE, Yahoo, 7net 등에 입점하는 방식으로 온라인 판매를 하는 것으로 충분하

며, 온라인 구매율이 높기는 하지만 아직 전체 매출에서 비중이 높지 않다는 것이 주된 이유였다.

그러나 Watsons에서 온라인 구매 서비스를 구축한 후 고객 유입률이 증가하자 COSMED 역시 온라인

구매 사이트를 구축하여 운영하고 있다.

< 대만 COSMED 온라인 구매 페이지 >

Conclusion 최근 대만에서는 여러 제품 정보를 비교할 수 있고 가격도 저렴한 온라인 사이트를 통해 코스메슈티컬

화장품을 구매하는 소비자들이 늘어나고 있다. 이에 따라 온라인 종합 쇼핑몰에 입점하는 것 외에

온라인 구매서비스 제공에 소극적이던 대만의 드럭스토어 기업들이 소비자들의 수요에 부응하기

위해 변화하고 있다. 자체 홈페이지에서 구매와 결제서비스를 지원하고 있는 것이다. 오프라인 매장을

가지고 있는 기업들이 모두 온라인 구매 사이트에 공을 들이고 있는 이유는 소비자들의 온라인 구매

비율이 계속 높아지고 있다는 반증이다. 따라서 대만시장 진출을 고려하고 있는 기업들은 오프라인

외에도 온라인 입점이나 자체 온라인 사이트 개설을 고려하는 것이 중요하다.

Chinatimes.com. 이동미장(伊東美妝), 미용유통에 새로 등장하다, 2015.08.18

EPOCH TMES, 출국의 기쁨, 일본과 한국이 붐빈다, 2015.09.17.

Apple Daily, 일본 최대 드럭스토어 체인, 중국 온라인 시장 진출, 2015.09.10

The Central News Agency, 체인형 드럭스토어가 뜬다 대만, 일본, 한국, 2015.06.20

Appledaily, 코스메슈티컬산업 온라인 판매전쟁 뜨거워진다, 2014.04.07


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중국 화장품 시장의 주요 소비층으로 바링허우(八零后)와 주링허우

(九零后) 세대가 주목받고 있다. 바링허우(八零后)는 중국의 산아제한

정책 및 한 자녀정책 시행 이후 1980년대에 태어난 세대를 일컫는

말이다. 주링허우(九零后)는 1990년 이후 태어난 젊은 세대를 지칭

한다. 이들 세대의 젊은이들은 기존 세대와는 다른 환경에서 자라면서

가치관과 소비 습관에서도 많은 차이를 보이고 있다. 중국 시장의

주요 소비층으로 부상하고 있는 이들의 특징을 분석하여 중국 화장품

시장을 이해하고자 한다.

중국 경제가 가파르게 성장하기 시작한 시기에 태어난 바링허우(八零后) 세대는 중국의 산아제한

정책의 영향으로 인해 외동으로 자란 경우가 많다. 이에 따라 소황제(小皇帝)로 불리기도 한다.

주링허우(九零后) 세대는 1990년대 중국의 개혁 개방 이후 태어나 사고방식부터 이전 세대와는

많은 다르며 개방적이고 개성이 뚜렷한 편이다. 이들은 물질적인 풍요를 누리며 자랐기 때문에

소비에 있어서도 관대한 편이다.

바링허우 세대는 30대가 되어 결혼과 출산 그리고 육아시기를 맞이하고 있으며, 주링허우 세대는

20대로 사회에 진출함에 따라 소비할 수 있는 능력을 갖추고 있다. 이들 세대는 이전 세대에 비해

현재의 행복을 중요시하며 현재를 위해 투자를 아끼지 않은 성향이 있다. 중국의 한 언론에 따르면,

바링허우 세대는 일단 소비한 후 월급을 받으면 그 이전의 소비를 메꾸는 소비패턴을 보인다고 지적한

바 있다.

주링허우 세대는 바링허우 세대에 비해 유행에 더욱 민감한 편이다. 주링허우는 온라인 채널에 매우

익숙하며 인터넷, 스마트폰, SNS 의존도가 더 높다. 언제 어디서나 정보를 얻으며 공유하기 때문에

트렌드에 예민할 수밖에 없다. 한편 트렌드를 좇으면서도 자신만의 차별화된 아름다움과 개성을

표출하려는 성향도 있는 것이 특징이다.

여성 소비자들의 경우 피부 미용에 대한 관심이 굉장히 높다. 여성 소비자들은 한방원료와 천연

원료 등 피부에 좋다고 알려진 제품을 많이 구매하고 있다. 뿐만 아니라 모발관리에 대한 관심도

높아지고 있는 추세이다. 이전에는 미용실 같은 헤어 전문점에서만 모발 관리 서비스를 받을 수

있었지만 최근 다양한 홈케어 제품이 출시되면서 관련 제품을 구매하는 소비자들이 증가하고 있다.

< 외모를 가꾸는 것을 매우 중요하게 중국의 젊은층 >

바링허우와 주링허우

소비 특징

바링허우와 주링허우, 중국 화장품 시장의 소비층


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중국 남성 소비자들의 인식도 점점 바뀌고 있다. 미용에 관심을 갖는 남성 소비자들이 증가함에

따라 남성 전용 화장품이 활발히 출시되고 있다. 최근 수년간 중국 대도시에서는 남성용 피부관리

제품의 매출이 전체 화장품 시장의 10%를 차지할 정도로 판매가 급증하고 있다. 남성 화장품

시장이 아직은 초기 단계이지만 성장세가 매우 가파름에 따라 유망한 시장으로 부상하고 있다.

한 중국 매체의 조사에 따르면 중국 소비자들이 자신의 외모를 가꾸는데 투자하는 고정비용

비율이 소득차이에도 상관없이 비슷한 것으로 파악되었다. 구매하는 제품의 가격과 품질은 차이가

날 수 있지만 외모에 대한 관심이 비슷하다고 볼 수 있다.

바링허우(八零后)세대의 결혼과 출산 및 육아 그리고 주링허우(九零后)세대의 사회 진출에 따른 소득

증가로 뷰티 제품 수요가 계속 증가할 것으로 기대된다. 이들은 자신의 외모가 곧 경쟁력이라고

생각하며 뷰티관련 제품구매에 매우 적극적이기 때문이다. 향후 30년 동안 바링허우와 주링허우

세대가 경제 주체로 활동함에 따라 뷰티 제품에 대한 수요가 지속적으로 증가할 것으로 보인다.

중국 시장을 공략하는 국내 화장품 기업은 주력 소비층인 바링허우와 주링허우의 소비패턴을 면밀히

분석해야 할 것이다.

Conclusion

Sohu, 바링허우(八零后), 주링허우(九零后) 소비자들의 특징, 2015.08.20.

MeadIn, 새로운 소비 세력에 대한 분석 -주링허우(九零后), 2015.09.16.

치엔잔닷컴(전첨망), 국내 돈이 해외로 지출? 바링허우가 소비습관을 바꾼다, 2015.09.19

우과망, 남자들도 붉은 치장을 좋아하나? 당신이 모르는 남자 화장품 시장의 비밀, 2015.09.22

인민망, 바링허우(八零后), 한국 방문 여행객의 주력층, 일인당소비 하락세, 2015.05.22


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인도네시아가 경제 성장에 힘입어 중산층이 빠르게 증가하면서 거대 소비시장으로 주목받고 있다.

최근에는 인도네시아의 구매력 증가와 더불어, 소비패턴도 변화하고 있는 추세이다. 즉 인터넷을

사용하는 소비자들이 증가하면서 온라인 유통채널이 빠르게 부상하고 있다. 인도네시아의 온라인

시장 규모는 현재 3조원 이상인 것으로 추산되고 있다. 인도네시아의 온라인 시장 성장에 힘입어

화장품 기업도 온라인을 활용한 유통과 홍보에 주력하고 있다.

인도네시아에서 화장품과 뷰티용품을 구입할 수 있는 온라인 채널은 종합쇼핑몰, 뷰티 전문 쇼핑몰,

특정 고객층을 겨냥한 쇼핑몰 등 다양하다. 해당 사이트에서는 인도네시아 현지 화장품 브랜드뿐만

아니라 글로벌 브랜드, 한국 브랜드 등 다양한 브랜드의 인기제품이 판매되고 있다.

화장품을 판매하는 종합쇼핑몰에는 한국의 오픈마켓과 같은 전자상거래 사이트인

Lazada(www.lazada.co.id), Tokopedia(www.tokopedia.com) Qoo10(www.qoo10.co.id) 등이 있다.

「Lazada」는 동남아시아판 아마존으로 불리는 종합 온라인 쇼핑몰로, 에뛰드하우스, 라네즈,

스킨팩토리, Monomola, Skin 79 등 다양한 한국 화장품이 판매되고 있다. 또한 해당 사이트는 지난

7월 대한무역투자진흥공사(KOTRA)와 손잡고 한국 상품관을 개설하여 화장품을 비롯한 다양한 한국

제품을 판매하고 있다.「Tokopedia」는 해외 유명 오픈 마켓플레이스들을 제치고 인도네시아 시장

점유율 1위를 달리는 사이트로 한국 브랜드 중에서는 라네즈 화장품이 판매되고 있다.「Qoo10」에서는

한국 중소기업 화장품도 판매되고 있다. 일례로 한국의 중소기업인 메이포레는 2015년 9월부터

Qoo10과 MOU를 체결하여 자사의 에이썸 (A’some) 제품을 판매하고 있다.

< 인도네시아 Lazada에서 판매되고 있는 한국 화장품 >

Luxola(www.luxola.co.id)과 Best Buy World(id.bestbuy-world.com)는 화장품 및 뷰티용품

전문 쇼핑몰이다. Luxola는 페이스북 홍보나 트렌디한 메이크업 화보 게재 등의 마케팅을 펼치고

있는 뷰티 전문 쇼핑몰로, Dr.Jart+, 스킨79 등 한국의 중소 화장품 브랜드 제품을 판매하고 있다.

Best Buy World는 인도네시아어뿐만 아니라 영어, 일본어 사이트를 개설하여 해외 고객까지 유치

하는데 주력하고 있으며 한국 로드샵 브랜드와 코스메슈티컬 브랜드를 주로 취급하고 있다.

인도네시아 화장품 업계,

온라인 시장 활성화

유통채널의 변화, 온라인 시장의 성장


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인도네시아 온라인 시장이 성장하면서 특정 소비층을 겨냥하는 쇼핑몰도 생겨나고 있다. 일례로

온라인 쇼핑몰 MOXY (https://www.moxy.co.id)는 여성 소비자만을 타깃으로 하여 뷰티, 메이크업,

유아용품, 패션 등 여성의 일상과 관련된 모든 제품을 판매하고 있다. 한국 화장품 중에서는

Dr.Jart+, 스킨79 화장품을 취급하고 있다.

< Luxola, Best Buy World에서 판매되고 있는 한국 화장품 >

인도네시아에서 온라인 시장이 빠르게 증가하면서 다양한 유형의 뷰티 쇼핑몰이 생겨남에 따라

인도네시아 소비자들의 눈길을 사로잡고 있다. 그러나 인도네시아 온라인 시장은 아직 성장 초기

단계로 평가되고 있다. 전자상거래 시 결제 시스템과 배송인프라 등이 안정적으로 구축되지 않아

온라인 시장의 성장 저해요인이 되고 있다. 인도네시아는 세계에서 가장 많은 섬으로 이루어진

국가로 수천 개의 낙도에 제품을 배송할 수 있는 물류 인프라가 제대로 갖추어져 있지 못하다. 또한

대다수의 인도네시아 소비자들이 신용카드를 보유하고 있지 않아 전자 결제가 활성화되어 있지 않다.

이를 해결하기 위해 다수의 온라인 쇼핑업체들은 은행 이체나 제품 배송 시 택배사 직원에게 구매

대금을 지불하는 배송 후 결제 시스템으로 전자 결제를 대체하고 있는 실정이다.

인도네시아는 열악한 물류 인프라와 결제 시스템 등의 장벽에도 불구하고 온라인 시장의 성장 가능성이

매우 큰 시장이다. 온라인 채널의 경우 매장 임대료 및 재고 부담을 크게 덜 수 있고, 소비 계층

분석도 가능하다는 장점이 있다. 인도네시아 화장품 시장 진출을 계획 중인 화장품 기업은 오프라인

시장 진출 전에, 제품 수요와 고객 반응을 확인할 수 있는 테스트 마켓으로써 온라인 채널을 활용

하는 것이 바람직할 것이다.

낙후된 물류인프라와

결제 문제, 온라인 성장

저해요소로 작용

Conclusion

Forbes Asia, 목시(Moxy), ‘엄선된 라이프스타일’ 온라인 소매업체가 인도네시아에 온다, 2015.09.03

The Jakarta Post, 인도네시아 소비 부문은 여전히 탄력적인가?, 2015.09.09.

Digital News Asia, 인도네시아의 인터넷 사용은 2019년까지 말레이시아를 압도할 것이다, 2015.09.10.

TECHINASIA, 인도네시아 내 호황을 확신하는 5가지 전자상거래 트렌드, 2015.09.04

Coconuts Zakarta, 인도네시아 여성 쇼퍼들을 공략하는 새로운 전자상거래 포털, 2015.07.25.


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최근 일본에서 ‘이가리 메이크업’이 10대와 20대 젊은 여성들을 중심으로 큰 인기를 끌고 있다.

이가리 메이크업은 일본의 유명 메이크업 아티스트인 이가리 시노부가 처음 소개한 메이크업으로,

붉게 상기된 볼터치가 마치 술에 취한 듯한 모습을 떠올리게 하여 일명 ‘숙취 메이크업’으로도

불리고 있다.

일본에서 큰 인기

이가리 메이크업이란?

이가리 메이크업은 올해 처음 잡지 화보를 통해 소개된 이후 다양한 미디어를 통해 알려지면서

최신 유행 메이크업의 대명사로 자리잡게 되었다. 이가리 메이크업의 가장 큰 특징은 옅은 아이

메이크업과 볼터치 그리고 가볍고 투명한 피부화장으로 동안 피부를 연출할 수 있다는 점이다.

특히 눈가 바로 밑에 진하게 발색한 볼터치로 어려보이는 소녀 이미지를 연출하는 것이 이가리

메이크업의 핵심이라 할 수 있다.

< 이가리 메이크업 책, ‘이가리 메이크업, 할래?’과 책의 일부분 발췌 >

올해 봄에는 이가리 메이크업의 창시자인 이가리 시노부가 쓴 책이 출간되었으며, 지난 6월 집계

당시 600만 부 이상의 판매 기록을 세운 것으로 전해졌다. 이는 이가리 메이크업이 일본 내 특정

지역이나 특정 그룹에게만 한정된 메이크업 트렌드가 아니라는 뜻이다. 또한 일본 패션모델인 모리

에리카와 여성아이돌 AKB48의 멤버인 파루루가 이가리 메이크업 화보로 스타덤에 올랐을 정도로 폭발적인

인기를 모으고 있다.

이가리 메이크업의 인기를 반영하듯 일본 주요 언론들은 이가리 메이크업 방법을 상세히 소개하고

있다. 이가리 메이크업을 소개한 한 언론 매체에 따르면, 피부는 블루 계열의 베이스와 밝은

파운데이션을 이용해 피부 톤을 조절, 컨실러 등으로 피부 잡티를 보정하여 투명감을 부여한다.

아이라인도 최대한 연하게 그리고 아이섀도우는 누드 골드, 오렌지, 핑크색 등의 컬러로 옅고 자연스럽게

눈매를 표현해야 한다. 후에 눈가 바로 밑 부분부터 광대 위쪽으로 핑크색 계열의 블러셔를 한 후,

립도 같은 계열의 컬러로 윤기 있고 볼륨감 있게 연출하면 된다.

< 일본 패션잡지에 게재된 이가리 메이크업을 한 여자 연예인 화보 >

인형같은 얼굴, 이가리 메이크업


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이가리 시노부가 화보 촬영 시 자주 사용한다는 이가리 메이크업용 화장품들도 큰 인기를 모으고

있다. IPSA의 '퓨어컨트롤 베이스 EX'는 피부 톤을 환하게 조절하고 투명감을 부여할 수 있다.

이가리 시노부가 IPSA 다음으로 자주 사용하는 피부 메이크업 화장품은 '컨트롤 컬러 UV 핑크'로,

피부에 혈색을 더한 일명 ‘페로 피부(페로몬이 넘치는 아름다운 피부)’를 연출할 수 있다는

후문이다. Visse의 '리세 립, 치크 크림'은 입과 볼 부위에 사용할 수 있는 크림 볼터치 제품으로,

이가리 메이크업 화장품으로 언론에 소개되면서 큰 인기를 누리고 있다. 그 외에 24h cosme의

‘매직파우더 03(뉴앙스)’는 붓을 이용해 피부에 하이라이트와 광택을 줄 수 있는 제품이다.

(왼쪽부터) IPSA의 '퓨어컨트롤 베이스 EX', RMK의 '컨트롤 컬러 UV 핑크', Visse의 '리세 립 치크 크림', 24h

cosme의 매직파우더 03(뉴앙스)

< 일본 언론에 소개되는 이가리 메이크업용 화장품 >

최근 일본 내 이가리 메이크업의 폭발적인 인기는 오래전부터 볼터치를 강조하는 일본 특유의

메이크업 경향과 내추럴하고 어려보이고 싶은 일본 여성들의 니즈가 맞물린 결과라는 분석이다.

과거 일본식 메이크업이라고 하면 짙은 색조 화장에 긴 속눈썹과 하얀 얼굴을 떠올릴 수 있다. 그러나

최근에는 이가리 메이크업과 같이 내추럴 투명 메이크업으로 트렌드가 바뀌었으며 앞으로도 그 인기는

지속될 전망이다. 이에 발맞추어 내추럴 메이크업 관련 제품과 혈색을 강조하는 블러셔의 인기도 계속

될 것으로 예상된다. 일본 화장품 시장 진출을 계획 중인 한국 기업들은 일본 내 메이크업 트렌드를

사전에 파악해야 할 것이다.

이가리 메이크업

화장품도 인기

Conclusion

Curet.jp 가장 인기있는 얼굴로, 2015 트렌드 이가리 메이크업 방법 2015.09.10

WWD Japan, God메이크가 조사한 10~20대가 동경하는 메이크업, 하반기에도 페로메이크업에 대한 기대, 2015.09.03

My Navi News, 학생들에게 맞는 이가리 메이크업의 매력, 2015.07.26

iQON 이가리 메이크업으로 만드는 2015년 여름 섹시한 얼굴은 이것! 열쇠는 입체감 2015.07.03

PRTimes, 10대, 20대에게 인기 있는 이가리 얼굴은? 책 이가리메이쿠, 6백만 부 판매 돌파!, 2015.06.05


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태국은 아세안 화장품 시장의 30%를 차지하며

큰 시장 규모를 자랑하고 있다. 특히 태국 화장품

시장에서 스킨케어 부문이 급성장하고 있으며

그 중심에는 남성용 스킨케어 화장품이 있다.

글로벌 리서치기관인 유로모니터에 따르면 태국의

남성 스킨케어 화장품 시장은 매년 5%씩 성장해

오는 2017년 홍콩을 추월할 것으로 예상되고 있다.

태국 남성 스킨케어 시장이 급성장한데에는 태국의 환경적 요인이 크게 작용했다. 태국은 열대기후로

인한 더운 날씨와 환경오염 등으로 인해 여드름 및 피부 트러블을 겪는 사람들이 많다. 실제로

L’Oréal Finance report에 따르면, 태국 젊은 남성의 60% 이상이 여드름 또는 지성 피부로 고민하고

있는 것으로 전해진다. 또한 70% 이상의 태국 남성(15세~24세)이 피부 트러블을 막기 위해 클렌징

로션을 사용하고 있다. 여드름 및 피부 트러블로 고민하는 태국 남성들이 증가함에 따라 글로벌

브랜드들이 여드름 관리를 위한 제품라인을 활발히 출시하고 있다.

글로벌 화장품 브랜드인 로레알은 화이트 액티브 라인을 통해 ‘화이트 액티브 로션’과 ‘브라이트&오일

컨트롤 화이트 폼’을 출시하였다. 동 라인에 함유된 살리실산은 피부의 묵은 각질을 제거하며, 해조류

에서 추출한 슈가켈프 성분이 장시간 매트한 피부를 유지시켜준다. 또한 ‘파워클리어 테크놀러지’

성분은 피지 흡착 성분으로 널리 알려진 ‘탈크(talc)’보다 5배 더 강한 흡착 능력을 보유하고 있다.

로레알 화이트 액티브 라인은 이러한 성분들을 통해 자외선, 스트레스, 공해가 유발한 과도한 피지

분비를 억제하고 맑고 번들거림 없는 남성 피부를 유지할 수 있도록 도와준다.

로레알은 화이트 액티브 라인 이외에 여드름 케어전용 퓨어앤매트 라인도 시판 중이다. ‘퓨어앤매트

볼케이노 레드폼(폼 클렌징)’은 화산재 미네랄 추출물, 살리실산, 페퍼민트 잎 추출물을 포함하여

사용 즉시 피지를 흡착하고, 자극된 피부를 진정시켜 트러블 피부를 건강하게 관리해준다. ‘퓨어앤매트

챠콜블랙 스크럽 딥 액션(클렌징 스크럽)’은 피부 정화 효과와 피지 흡착력이 뛰어난 숯을 함유해 피부

상태를 매트하게 유지시키고 칙칙해진 피부를 맑고 화사하게 가꿔준다.

(왼쪽부터) 로레알 화이트 액티브 로션, 화이트 액티브 브라이트 앤 오일 컨트롤 화이트 폼

퓨어앤매트 볼케이노 레드폼, 퓨어앤매트 챠콜블랙 스크럽 딥 액션

< 로레알 남성용 여드름 및 피부 트러블 관리 라인 >

많은 태국 남성, 피부

트러블로 고민

태국 남성, 트러블케어 관심높아


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또 다른 글로벌 브랜드인 니베아는 니베아 포맨 라인을 통해 화이트 오일 컨트롤 폼, 여드름 젤 세럼,

프로화이트 세럼 폼 등을 시판 중이다. ‘니베아 포맨 프로화이트 세럼 폼’은 여드름 원인 박테리아를

억제하고 차가운 진흙 성분을 통해 여드름을 케어하는 폼 클렌징으로, 로레알과 마찬가지로 토양과

같은 천연 성분을 함유하고 있다는 것이 특징이다.

(왼쪽부터)니베아 포맨 화이트 오일 컨트롤 폼, 니베아 포맨 여드름 젤 세럼, 니베아 포맨 프로화이트 세럼 폼

< 니베아 남성용 여드름 및 피부 트러블 관리 라인 >

로레알과 니베아와 같은 글로벌 브랜드뿐만 아니라 한국 브랜드도 태국 화장품 시장에 진출했다.

아미코스메틱은 자사 브랜드인 BRTC를 통해 태국 현지 기후에 맞는 블레미쉬 솝, 블레미쉬 토

너, 블레미쉬 포션을 판매하고 있다. 해당 제품은 남성과 여성이 함께 사용할 수 있는 제품으로, 피부

를 진정시키는 식물성 특허성분을 공통적으로 포함하고 있다. 블레미쉬솝은 티트리와 라벤더 등 자극

완화 특허성분을 함유한 저자극 폼 클렌저이며, 블레미쉬 토너는 피부 진정 식물성 특허성분을 포

함한 토너로 면포를 증가시키지 않는 논 코메도제닉(Non-comedogenic: 비여드름 유발성) 제품이다. 블

레미쉬 포션 역시 식물성 특허 성분을 함유하여 피부 자극을 순하고 빠르게 케어해주는 세럼이다.

(왼쪽부터) 블레미쉬 솝, 블레미쉬 토너, 블레미쉬 포션

< 태국에 진출한 아미코스메틱 BRTC 여드름 및 피부 트러블 관리 라인 >

태국 남성용 트러블케어 화장품의 특징은 태국인들이 선호하는 천연 성분과 살리실산 등 코스메슈티컬

성분을 주성분으로 내세운다는 점이다. 최근 한국 화장품의 對태국 수출이 포화 상태에 달했다는

의견이 있지만 급성장 중인 태국 남성 화장품 시장을 통해 새로운 수출을 창출할 수 있을 것으로

기대된다. 아세안의 뷰티 허브를 꿈꾸는 태국 그리고 부상하고 있는 남성용 스킨케어는 주목할 만한

시장이다. 태국의 환경적 요인과 태국인의 피부 타입, 남성용 화장품 시장의 세부 트렌드를 잘 파악해

현지 맞춤형 제품을 제안하는 것이 바람직할 것이다.

천연성분과 코스메슈티컬

성분이 주성분

Conclusion

Cosmetics design-asia, 태국의 화장품 연구에 대한 투자 촉구, 2015.08.26.

Traveller24, -bangkok, 인도네시아 비행 혼란을 야기하는 말레이시아와 태국의 안개 악화, 2015.09.03

Euromonitor, 태국 남자들의 그루밍, 2015.08

The Nation, 태국 뷰티 분야의 장밋빛 미래, 2015.04.13

In-Cosmetics Asia, 태국 스킨케어 시장의 미래


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말레이시아 뷰티케어, 퍼스널케어 시장이 이미 포화상태에 이르러 성장 속도가 둔화되고 있다. 하지만 바디케어와 선케어 시장은 아직도 높은 성장세를 유지하고 있다. 이 중심에는 말레이시아의 미용&의료관광 산업의 성장이 있다. 미용 의료관광은 성형수술이나 미용, 마사지, 온천, 스파, 피부 마사지 등 특별한 미용 상품을 체험하는 의료관광이다. 동남아시아 내 태국, 싱가포르 등에 비하면 말레이시아는 출발이 늦은 편이지만 성장률은 더 높은 편이다. 특히 말레이시아는 정부가 의료관광을 21세기 국가전략산업으로 선정하여 지원하고 있기 때문에 미용&의료관광 시장 전망이 밝다고 할 수 있다.

말레이시아는 다양한 스파를 즐길 수 있는 환경을 갖추고 있으며 다른 동남아 국가에 비해 비용이 저렴한 편이여서 아시아의 의료관광 허브로 각광을 받고 있다. 말레이시아 내 스파와 스파형 리조트들이 증가하고 있으며, 말레이시아가 다양한 인종, 문화, 종교로 이루어져 있는 만큼 다양한 스파와 마사지를 접할 수 있다. 최근에는 말레이시아 정부 차원에서 스파 전문 테라피스트를 양성하고 있어, 말레이시아를 찾는 관광객이 증가하고 있다.

< 말레이시아 스파 풍경 >

스파 산업이 성장함에 따라 스파 전용 화장품에 대한 관심도 높아지고 있다. 말레이시아 로컬 브랜드인 Tanamera는 자국 내 풍부한 천연 원료를 바탕으로 다양한 스파 화장품을 출시하고 있다. 해당 브랜드는 인공적인 향과 색소, 방부제를 첨가하지 않고 천연 식물 추출물만을 사용하고 있으며, 스파를 자체적으로 운영하고 있다. Tanamera의 다양한 제품 중 가장 주목받는 것은 마사지 에센셜오일이다. Tanamera는 말레이시아의 전통 요법을 사용하여 체내 독소를 제거하는 허브, 천연 성분 마사지오일을 개인 소비자, 스파 업체, 호텔 등에 판매하고 있다.

Tanamera의 생강 라벤더 오일은 근육의 뭉침과 경련, 신경 피로 회복 및 스트레스 완화에 도움을 주는 제품이다. 바질 마사지 오일 제품은 신경성 두통, 편두통, 알레르기 완화에 효능이 있으며, 바질 추출물이 혈액 속 요산 성분을 줄이는 데 도움을 준다. 이 밖에도 Tanamera는 코코넛, 시트로넬라, 정향나무, 레몬그라스, 바닐라, 라벤더 등 다양한 식물성 원료를 추출·혼합한 마사지 오일 제품들을 선보이고 있다.

(왼쪽부터)생강 혼합 마사지 오일, 허브 마사지 오일, 바질 마사지 오일, 계피 에센셜 오일, 페퍼민트 에센셜 오일

< 말레이시아 현지 브랜드 TANAMERA의 스파 오일 >

말레이시아 스파의

인기 높아져

스파 전용 화장품

관심 증가 추세

스파 산업의 지속적 확장


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프랑스의 스파 화장품 브랜드인 THALGO도 말레이시아에 스파 전문 화장품을 판매하고 있다.

대표적으로는 바디 스크럽, 배스, 오일, 크림 제품 등이 있다. THALGO Exotic Island Body Scrub은

모노이 오일, 호호바 오일과 바닐라 추출물을 함유하여 피부를 부드럽게 만들고 피부에 영양분을

공급한다. Polynesia Sacred Oil은 피부에 수분과 영양분을 공급하며 은은한 펄감으로 마무리되는

오일 제품이다. Silky Smooth Cream은 아이리스와 자스민 향의 크림으로 피부를 부드럽고 매끈하게

만들어준다.

(왼쪽부터) Exotic Island Body Scrub, Polynesia Sacred Oil, Silky Smooth Cream, Precious Milk Bath

Effervescent Sugars

< 말레이시아에 진출한 글로벌 스파 화장품 브랜드 THALGO 제품 >

한국 브랜드들도 말레이시아 스파 시장에 주목하고 있다. 동백화장품은 스파, 피부과 전용 브랜드

TALS를 통해 말레이시아 시장에 진출하였다. 동백화장품은 말레이시아 에스테틱 및 스파 관련

박람회에 참여하며 스파, 에스테틱, 피부과 운영자들을 대상으로 TALS 제품을 선보였다. TALS 아토

울트라 리치 수딩 트리트먼트는 식물 줄기세포 보호 성분이 피부를 보호하고 제주산 동백유가 피부

진정과 보습 효과를 주는 제품이다. 그 외에 TALS 아크닉 블레미쉬 케어 에센스는 피부 멜라닌 색소

침착을 방지하는 안티 트러블 에센스이며, TALS 로사 울트라 카밍 에센스는 로사케어 복합체가 피부

손상을 개선하고 피부장벽을 강화하는 제품이다.

(왼쪽부터) 아토 울트라 리치 모이스춰 수딩 트리트먼트,

아크닉 블레미쉬 케어 에센스, 로사 울트라 카밍 에센스

< 말레이시아에 진출하는 TALS의 스파/에스테틱 화장품 >

관광 산업과 결합된 말레이시아의 스파 산업은 앞으로도 세계 관광객들의 마음을 사로잡을 것으로

예상된다. 또한 의료 관광과 결합한 메디컬 스파에 대한 수요도 지속적으로 확대되는 추세이다.

아직 말레이시아 스파 산업이 완전한 시스템과 규제가 확립되지 않았다는 평가도 있지만, 국가전략

산업 선정과 함께 국가적 지원이 계속된다면 동남아시아의 새로운 스파 강국으로 부상할 수 있을

것이다. 메이크업 화장품 시장 등이 이미 포화 상태에 있는 말레이시아에서 급성장하는 스파 산업을

겨냥한 신제품을 제안해 보는 것을 어떨까?

Conclusion

The Establishment Post, 건강 관련 산업, 말레이시아에서 떠오르는 산업, 2015.09.23

TTG Asia, 말레이시아 의료 관광, 명소를 신장시키기 위한 투자, 2015.09.16

Bankok Post, 할랄 시장을 사로잡기 위하여, 2015.08.27.

Malaysian Digest, 남성 스파 테라피스트들의 유망한 미래, 2015.07.01.

말레이시아 현지 브랜드 Tanamera, 한국 브랜드 동백화장품 공식 홈페이지 참고

ASIA COSMETICS FOCUS TAIWAN TRADE STATISTICS

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한국 - 대만 화장품 무역통계

HS Code 품 목 2014년 수입액 증가율 5대 수입국

3303.00.00008 향수와 화장수 43,343,150 1.82 프랑스, 미국, 이탈리아, 스페인, 영국

3304.10.00005 입술화장용 제품류 31,956,978 8.37 일본, 프랑스, 한국, 미국, 중국

3304.20.00101 마스카라, 아이라이너 조제품 18,571,333 -5.86 일본, 한국, 중국, 독일, 이탈리아

3304.20.00904 눈화장용 기타 제품류 33,263,536 -1.91 일본, 한국, 미국, 프랑스, 독일

3304.30.10009 매니큐어 제품류 6,823,294 -15.47 미국, 프랑스, 한국, 일본, 중국

3304.30.20007 매니큐어 리무버 905,240 10.69 일본, 프랑스, 한국, 미국, 폴란드

3304.30.90002 기타 매니큐어용과 페디큐어용 제품류 4,300,291 14.21 일본, 미국, 프랑스, 한국, 독일

3304.91.10005 페이스파우더 3,322,217 -17.31 일본, 프랑스, 미국, 한국, 중국

3304.91.20003 탈쿰 파우더 1,301,939 -12.18 태국, 말레이시아, 미국, 프랑스, 일본

3304.91.90008 기타 미용 제품류(분말상의 것) 18,639,053 -4.25 일본, 프랑스, 미국, 중국, 한국

단위 : 달러, %, 증가율은 전년대비(2014/2013) / 자료 : Global Trade Atlas

대만 화장품 수입동향


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HS Code 품 목 2014년 수입액 증가율 5대 수입국

3304.99.10105 함약 페이스 크림 8,516,741 -14.74 일본, 한국, 중국, 미국, 프랑스

3304.99.10908 기타 페이스 크림 50,499,689 -2.90 일본, 중국, 미국, 한국, 프랑스

3304.99.20103 함약 클렌징 크림 1,366,865 -13.21 중국, 일본, 프랑스, 영국, 벨기에

3304.99.20906 기타 클렌징 크림 8,428,476 -9.29 일본, 프랑스, 미국, 독일, 한국

3304.99.90108 함약 로션 63,629,150 -6.28 일본, 프랑스, 미국, 한국, 중국

3304.99.90206 함약 손 정화 조제품 694,334 -33.18 중국, 영국, 스위스, 일본, 미국

3304.99.90901 기타 미용 또는 화장품 제품류 491,163,655 5.72 일본, 프랑스, 미국, 한국, 이탈리아

3305.10.00102 함약 샴푸와 린스 1,351,543 14.00 필리핀, 프랑스, 스위스, 중국, 인도

3305.10.00905 기타 샴푸와 린스 94,281,131 1.98 중국, 미국, 일본, 태국, 한국

3305.20.00002퍼머넌트 웨이빙 또는 스트레이트닝용

제품류1,406,528 -4.63 일본, 중국, 태국, 스페인, 이탈리아

3305.30.00000 헤어 래커 1,902,131 -35.21 호주, 헝가리, 독일, 베트남, 미국

3305.90.10103 헤어 토닉 4,486,097 -6.88 중국, 미국, 일본, 프랑스, 이탈리아

3305.90.10906 기타 헤어 포마드, 헤어오일, 헤어 왁스 19,336,878 2.77 일본, 미국, 중국, 한국, 이스라엘

3305.90.20003 헤어 염료 17,393,318 -3.14 일본, 이탈리아, 태국, 독일, 스페인

3305.90.90008 두발용의 기타 제품류 22,492,254 12.03 일본, 미국, 프랑스, 이탈리아, 중국

3307.10.00002 면도용 제품류 1,783,651 -11.83 중국, 태국, 미국, 독일, 프랑스

3307.20.00000 인체용 탈취제 및 내발한제 4,841,069 2.67 호주, 태국, 독일, 스페인, 필리핀

3307.30.00008 가향한 목욕용 염과 기타 목욕용 제품류 24,475,801 8.22 독일, 일본, 말레이시아, 미국, 한국

3307.90.90907 기타 조제향료 , 화장품, 화장용품류 46,115,336 19.13 일본, 미국, 중국, 한국, 프랑스

3401.30.00003 피부세척용 유기계면활성제품과 조제품 89,077,203 -1.26 일본, 중국, 미국, 한국, 프랑스



29

❙ 향수와 화장수

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 46,381,018 42,568,242 43,343,150 100.00 1.82

1 프랑스 24,541,476 22,793,701 24,839,186 57.31 8.97

2 미국 8,744,282 7,292,676 6,601,474 15.23 -9.48

3 이탈리아 3,587,378 3,308,554 3,559,128 8.21 7.57

4 스페인 3,521,708 3,034,289 2,837,870 6.55 -6.47

5 영국 1,515,073 1,895,759 1,737,305 4.01 -8.36

6 스위스 1,038,836 919,492 956,095 2.21 3.98

7 일본 1,041,211 658,492 489,777 1.13 -25.62

8 중국 649,989 617,863 481,495 1.11 -22.07

9 필리핀 298,189 333,828 375,885 0.87 12.60

10 한국 129,640 429,696 319,881 0.74 -25.56

❙ 입술화장용 제품류

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 26,706,897 29,488,468 31,956,978 100.00 8.37

1 일본 11,108,382 9,394,823 8,186,031 25.62 -12.87

2 프랑스 4,845,161 5,116,348 5,866,350 18.36 14.66

3 한국 1,680,151 3,345,749 5,435,351 17.01 62.46

4 미국 3,569,922 4,673,931 5,125,746 16.04 9.67

5 중국 2,653,801 3,054,600 3,116,941 9.75 2.04

6 독일 622,159 1,087,851 1,241,070 3.88 14.08

7 이탈리아 721,485 903,202 815,952 2.55 -9.66

8 캐나다 376,418 679,143 647,783 2.03 -4.62

9 벨기에 377,149 293,164 585,197 1.83 99.61

10 태국 158,872 166,216 230,740 0.72 38.82

❙ 마스카라, 아이라이너 조제품

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 19,259,866 19,728,164 18,571,333 100.00 -5.86

1 일본 12,022,988 10,941,285 10,267,337 55.29 -6.16

2 한국 1,793,905 2,070,967 3,670,420 19.76 77.23

3 중국 1,985,349 2,860,622 1,811,104 9.75 -36.69

4 독일 582,674 1,018,340 900,494 4.85 -11.57

5 이탈리아 684,545 721,546 575,282 3.10 -20.27

6 프랑스 678,896 740,311 560,004 3.02 -24.36

7 미국 979,672 818,929 373,639 2.01 -54.37

8 캐나다 213,471 227,668 130,844 0.70 -42.53

9 베트남 68 12,674 102,133 0.55 705.87

10 벨기에 163,095 68,765 47,017 0.25 -31.63

❙ 눈화장용 기타 제품류

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 37,834,197 33,911,070 33,263,536 100.00 -1.91

1 일본 18,449,307 15,555,937 12,951,046 38.93 -16.75

2 한국 2,713,022 3,909,607 5,614,972 16.88 43.62

3 미국 3,511,653 3,469,636 3,332,640 10.02 -3.95

4 프랑스 4,610,632 3,988,356 3,217,192 9.67 -19.34

5 독일 1,720,779 1,069,318 2,162,616 6.50 102.24

6 중국 3,122,598 1,898,950 1,891,565 5.69 -0.39

7 이탈리아 971,308 1,371,168 1,446,912 4.35 5.52

8 스위스 1,062,480 1,141,710 1,294,470 3.89 13.38

9 태국 11,422 8,018 341,241 1.03 4156.18

10 캐나다 837,304 564,139 339,918 1.02 -39.75

❙ 매니큐어 제품류

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 7,108,701 8,071,574 6,823,294 100.00 -15.47

1 미국 2,058,028 2,479,979 2,399,738 35.17 -3.24

2 프랑스 1,748,350 1,981,668 1,877,769 27.52 -5.24

3 한국 1,266,649 1,318,184 870,056 12.75 -34.00

4 일본 1,283,491 1,362,736 728,420 10.68 -46.55

5 중국 343,558 164,828 229,171 3.36 39.04

6 영국 182,099 457,681 185,196 2.71 -59.54

7 룩셈부르크 0 69,816 167,522 2.46 139.95

8 스페인 20,615 43,242 130,909 1.92 202.73

9 폴란드 0 14,479 57,398 0.84 296.41

10 독일 35,869 43,372 41,019 0.60 -5.43

❙ 매니큐어 리무버

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 1,432,363 817,832 905,240 100.00 10.69

1 일본 969,852 465,007 395,862 43.73 -14.87

2 프랑스 27,024 38,359 151,332 16.72 294.52

3 한국 204,611 161,205 114,478 12.65 -28.99

4 미국 114,616 78,784 92,278 10.19 17.13

5 폴란드 0 0 45,992 5.08 0.00

6 태국 55,774 25,933 40,972 4.53 57.99

7 남아공 20,744 6,539 18,276 2.02 179.49

8 중국 22,400 21,732 16,232 1.79 -25.31

9 오스트리아 0 0 10,909 1.21 0.00

10 스위스 4,537 2,335 4,041 0.45 73.04

❙ 기타 매니큐어용 제품류와 패디큐어용 제품류

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 3,728,298 3,765,293 4,300,291 100.00 14.21

1 일본 490,590 1,173,669 1,802,487 41.92 53.58

2 미국 1,342,545 1,091,982 1,034,877 24.07 -5.23

3 프랑스 962,729 700,142 649,155 15.10 -7.28

4 한국 261,519 234,489 308,544 7.17 31.58

5 독일 145,290 192,048 244,761 5.69 27.45

6 기타 82,923 107,990 45,305 1.05 -58.05

7 캐나다 6,122 25,908 35,647 0.83 37.59

8 이스라엘 1,855 4,959 33,219 0.77 569.94

9 이탈리아 13,504 5,413 32,697 0.76 504.02

10 남아공 78,393 61,979 27,962 0.65 -54.89

❙ 페이스파우더

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 3,190,549 4,017,840 3,322,217 100.00 -17.31

1 일본 1,914,498 2,120,700 1,493,068 44.94 -29.60

2 프랑스 188,441 618,041 481,452 14.49 -22.10

3 미국 394,079 471,720 464,611 13.98 -1.51

4 한국 421,757 406,214 301,297 9.07 -25.83

5 중국 136,776 294,311 293,575 8.84 -0.25

6 이탈리아 76,218 58,973 263,544 7.93 346.89

7 독일 8,104 3,342 5,263 0.16 57.49

8 말레이시아 3,672 4,466 5,148 0.15 15.27

9 필리핀 639 472 4,069 0.12 762.41

10 태국 3,850 2,344 2,238 0.07 -4.52


30

❙ 탈쿰 파우더

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 1,501,947 1,482,428 1,301,939 100.00 -12.18

1 태국 750,332 696,094 535,454 41.13 -23.08

2 말레이시아 250,251 373,853 306,140 23.51 -18.11

3 미국 53,817 34,100 93,495 7.18 174.18

4 프랑스 14,249 41,485 71,223 5.47 71.68

5 일본 171,634 75,022 70,358 5.40 -6.22

6 이탈리아 76,718 140,062 60,699 4.66 -56.66

7 인도네시아 29,056 30,146 54,951 4.22 82.28

8 한국 1,346 2,531 42,361 3.25 1573.52

9 중국 102,661 35,717 28,291 2.17 -20.79

10 필리핀 19,402 26,226 15,094 1.16 -42.45

❙ 기타 미용 제품류(분말상의 것)

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 20,231,195 19,467,194 18,639,053 100.00 - 4.25

1 일본 9,341,131 8,061,308 7,374,915 39.57 - 8.51

2 프랑스 4,220,462 3,623,521 4,011,169 21.52 10.70

3 미국 2,283,167 2,576,922 2,244,499 12.04 - 12.90

4 중국 1,829,583 1,959,501 2,007,083 10.77 2.43

5 한국 556,538 968,831 1,393,462 7.48 43.83

6 이탈리아 1,179,772 1,308,881 1,047,268 5.62 - 19.99

7 캐나다 330,187 476,152 219,188 1.18 - 53.97

8 독일 51,662 62,590 83,733 0.45 33.78

9 인도네시아 39,047 98,349 74,875 0.40 - 23.87

10 벨기에 230,073 59,353 37,413 0.20 - 36.96

❙ 함약 페이스 크림

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 10,706,104 9,989,148 8,516,741 100.00 -14.74

1 일본 6,910,474 4,966,723 3,181,462 37.36 -35.94

2 한국 992,391 2,020,029 2,660,282 31.24 31.70

3 중국 575,537 634,440 697,036 8.18 9.87

4 미국 1,086,807 1,478,448 549,625 6.45 -62.82

5 프랑스 299,303 358,499 296,283 3.48 -17.35

6 스위스 76,449 60,551 238,463 2.80 293.82

7 캐나다 51,203 38,611 234,106 2.75 506.32

8 이탈리아 128,396 176,418 183,084 2.15 3.78

9 필리핀 0 0 114,581 1.35 0.00

10 싱가포르 10,054 0 80,764 0.95 0.00

❙ 기타 페이스 크림

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 53,692,137 52,008,504 50,499,689 100.00 -2.90

1 일본 28,285,211 25,917,294 19,114,727 37.85 -26.25

2 중국 9,271,775 9,837,850 9,277,949 18.37 -5.69

3 미국 7,965,500 6,823,502 8,026,145 15.89 17.63

4 한국 1,326,507 2,392,981 7,419,310 14.69 210.04

5 프랑스 2,548,973 1,393,317 1,678,663 3.32 20.48

6 이탈리아 1,168,174 1,721,271 1,531,782 3.03 -11.01

7 영국 355,636 658,496 608,494 1.20 -7.59

8 호주 151,111 207,788 484,644 0.96 133.24

9 스페인 188,276 351,014 316,453 0.63 -9.85

10 스위스 701,406 574,767 299,666 0.59 -47.86

❙ 함약 클렌징 크림

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 1,944,895 1,574,829 1,366,865 100.00 -13.21

1 중국 1,744,671 1,383,303 1,317,757 96.41 -4.74

2 일본 148,282 178,911 43,022 3.15 -75.95

3 프랑스 7,919 3,734 2,498 0.18 -33.11

4 영국 1,635 8,882 2,496 0.18 -71.90

5 벨기에 0 0 660 0.05 0.00

6 이탈리아 0 0 433 0.03 0.00

7 미국 42,388 0 0 0.00 0.00

❙ 기타 클렌징 크림

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 9,379,260 9,291,751 8,428,476 100.00 - 9.29

1 일본 4,735,385 4,067,093 3,596,556 42.67 - 11.57

2 프랑스 1,682,500 1,649,951 1,006,373 11.94 - 39.01

3 미국 638,301 855,913 862,596 10.23 0.78

4 독일 538,811 520,138 657,989 7.81 26.50

5 한국 164,142 224,604 556,030 6.60 147.56

6 인도네시아 581,202 605,257 526,889 6.25 - 12.95

7 베트남 567,254 421,365 475,351 5.64 12.81

8 중국 247,131 552,340 366,339 4.35 - 33.68

9 벨기에 3,479 202 115,853 1.37 ∞

10 인도 2,380 16,558 51,920 0.62 213.55

❙ 함약 로션

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 71,164,243 67,891,452 63,629,150 100.00 -6.28

1 일본 37,872,034 30,517,425 27,624,421 43.41 -9.48

2 프랑스 10,786,117 12,335,207 10,961,277 17.23 -11.14

3 미국 7,638,439 9,738,820 9,730,323 15.29 -0.09

4 한국 4,634,937 4,776,890 4,704,067 7.39 -1.52

5 중국 4,175,463 3,832,291 3,827,188 6.01 -0.13

6 태국 1,222,471 1,956,760 1,573,951 2.47 -19.56

7 벨기에 981,222 1,384,184 1,534,280 2.41 10.84

8 캐나다 540,838 584,510 806,955 1.27 38.06

9 스위스 738,488 784,950 653,826 1.03 -16.70

10 인도네시아 1,084,172 476,961 647,417 1.02 35.74

❙ 함약 손 정화 조제품

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 46,172 1,039,038 694,334 100.00 - 33.18

1 중국 22,571 995,303 394,180 56.77 -60.40

2 영국 0 577 283,759 40.87 ∞

3 스위스 0 0 16,229 2.34 0.00

4 일본 17,102 0 67 0.01 0.00

5 미국 0 7,485 67 0.01 -99.11

6 남아공 0 0 33 0.00 0.00

7 스페인 2,892 0 0 0.00 0.00

8 호주 0 369 0 0.00 -100.00

9 한국 0 2,359 0 0.00 -100.00

10 싱가포르 3,606 0 0 0.00 0.00


31

❙ 기타 미용 또는 화장품 제품류

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 455,504,420 464,590,644 491,163,655 100.00 5.72

1 일본 160,004,888 150,398,991 146,638,981 29.86 -2.50

2 프랑스 97,086,986 103,685,409 108,891,307 22.17 5.02

3 미국 79,679,544 78,870,103 78,109,071 15.90 -0.96

4 한국 22,325,809 31,127,488 34,641,176 7.05 11.29

5 이탈리아 7,371,469 8,238,646 20,311,246 4.14 146.54

6 독일 13,187,376 14,463,162 16,225,863 3.30 12.19

7 중국 14,179,776 15,694,623 15,795,898 3.22 0.65

8 영국 13,812,368 14,641,308 13,814,163 2.81 -5.65

9 스위스 10,865,791 10,717,293 11,048,831 2.25 3.09

10 태국 7,877,357 7,325,058 7,572,697 1.54 3.38

❙ 함약 샴푸와 린스

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 1,089,746 1,185,524 1,351,543 100.00 14.00

1 필리핀 908,801 917,722 875,208 64.76 -4.63

2 프랑스 89,677 176,161 344,349 25.48 95.47

3 스위스 61,863 58,472 59,234 4.38 1.30

4 중국 4,634 768 42,029 3.11 5371.32

5 인도 4,575 1,969 9,102 0.67 362.18

6 체코 0 2,947 6,938 0.51 135.41

7 미국 7,548 4,024 4,121 0.30 2.42

8 스페인 3,049 4,030 2,934 0.22 -27.19

9 일본 3,650 1,450 2,748 0.20 89.57

10 이탈리아 0 0 2,571 0.19 0.00

❙ 기타 샴푸와 린스

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 99,052,426 92,454,802 94,281,131 100.00 1.98

1 중국 30,853,066 27,062,451 21,800,662 23.12 -19.44

2 미국 20,090,482 18,193,374 16,609,473 17.62 -8.71

3 일본 12,464,110 11,877,611 13,397,110 14.21 12.79

4 태국 13,129,556 11,516,330 10,487,504 11.12 -8.93

5 한국 692,110 3,400,283 8,452,576 8.97 148.58

6 프랑스 4,465,608 5,692,817 5,938,150 6.30 4.31

7 독일 3,722,482 4,460,893 4,843,375 5.14 8.57

8 이탈리아 1,652,086 2,490,462 3,110,748 3.30 24.91

9 캐나다 668,088 1,116,796 2,260,954 2.40 102.45

10 영국 868,471 1,022,098 1,167,370 1.24 14.21

❙ 퍼머넌트 웨이빙용 또는 스트레이트닝용 제품류

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 1,837,428 1,474,814 1,406,528 100.00 -4.63

1 일본 1,332,532 1,054,723 961,529 68.36 -8.84

2 중국 163,782 120,577 116,200 8.26 -3.63

3 태국 50,044 81,715 105,094 7.47 28.61

4 스페인 92,554 69,721 88,829 6.32 27.41

5 이탈리아 142,615 99,755 53,062 3.77 -46.81

6 미국 10,520 0 48,879 3.48 0.00

7 독일 20,284 38,062 14,223 1.01 -62.63

8 한숫 0 962 7,171 0.51 645.29

9 네덜란드 20,712 5,325 5,519 0.39 3.66

10 호주 0 0 3,482 0.25 0.00

❙ 헤어 래커

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 1,963,969 2,935,968 1,902,131 100.00 -35.21

1 호주 705,979 572,528 506,474 26.63 -11.54

2 헝가리 210,927 903,531 251,087 13.20 -72.21

3 독일 267,330 301,646 249,037 13.09 -17.44

4 베트남 265,837 280,971 238,334 12.53 -15.17

5 미국 102,140 136,437 194,439 10.22 42.51

6 멕시코 53,749 65,306 122,828 6.46 88.08

7 이탈리아 49,087 88,497 101,770 5.35 15.00

8 중국 111,706 379,790 72,906 3.83 -80.80

9 일본 84,038 17,036 39,009 2.05 128.98

10 프랑스 48,652 31,699 26,483 1.39 -16.45

❙ 헤어 토닉

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 4,883,795 4,817,287 4,486,097 100.00 -6.88

1 중국 913,215 1,804,299 1,732,736 38.62 -3.97

2 미국 1,683,131 1,020,806 596,563 13.30 -41.56

3 일본 821,484 677,041 512,133 11.42 -24.36

4 프랑스 19,004 100,113 443,643 9.89 343.14

5 이탈리아 357,279 259,479 224,145 5.00 -13.62

6 태국 177,562 178,466 186,655 4.16 4.59

7 독일 51,592 56,755 183,241 4.08 222.86

8 스페인 99,339 46,861 140,911 3.14 200.70

9 한국 58,245 95,026 124,767 2.78 31.30

10 홍콩 10,213 0 70,893 1.58 0.00

❙ 기타 헤어 포마드, 헤어오일, 헤어 왁스

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 18,402,277 18,815,883 19,336,878 100.00 2.77

1 일본 8,067,165 6,329,649 6,063,792 31.36 -4.20

2 미국 1,770,325 2,088,953 2,781,803 14.39 33.17

3 중국 2,588,968 3,114,474 1,737,029 8.98 -44.23

4 한국 698,421 1,263,544 1,668,985 8.63 32.09

5 이스라엘 377,262 1,673,434 1,488,347 7.70 -11.06

6 독일 1,841,121 1,155,668 1,259,112 6.51 8.95

7 이탈리아 718,586 948,890 960,977 4.97 1.27

8 프랑스 376,013 405,397 837,392 4.33 106.56

9 말레이시아 24,818 21,601 385,973 2.00 1686.81

10 스페인 271,572 403,062 285,826 1.48 -29.09

❙ 헤어 염료

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 18,760,326 17,957,172 17,393,318 100.00 -3.14

1 일본 8,700,160 7,159,689 7,719,578 44.38 7.82

2 이탈리아 2,245,389 2,476,306 2,394,677 13.77 -3.30

3 태국 1,129,091 1,841,033 1,630,056 9.37 -11.46

4 독일 1,980,358 1,914,444 1,506,061 8.66 -21.33

5 스페인 1,379,700 1,470,023 1,491,196 8.57 1.44

6 중국 756,007 910,733 967,152 5.56 6.19

7 미국 1,567,641 655,662 641,197 3.69 -2.21

8 네덜란드 577,799 540,596 509,673 2.93 -5.72

9 한국 217,504 478,408 233,536 1.34 -51.18

10 프랑스 11,104 89,347 101,836 0.59 13.98


32

❙ 두발용의 기타 제품류

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 20,131,612 20,076,448 22,492,254 100.00 12.03

1 일본 8,243,422 6,403,194 6,727,094 29.91 5.06

2 미국 2,401,632 2,795,795 2,743,701 12.20 -1.86

3 프랑스 2,811,796 2,535,475 2,674,111 11.89 5.47

4 이탈리아 1,525,943 1,779,754 2,530,531 11.25 42.18

5 중국 1,258,674 924,171 2,001,401 8.90 116.56

6 한국 647,359 1,172,623 1,807,872 8.04 54.17

7 스페인 974,135 1,260,412 1,317,381 5.86 4.52

8 캐나다 213,491 604,111 530,104 2.36 -12.25

9 태국 1,141,313 839,853 516,830 2.30 -38.46

10 독일 291,493 534,773 441,906 1.96 -17.37

❙ 면도용 제품류

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 1,705,363 2,022,937 1,783,651 100.00 -11.83

1 중국 782,473 840,955 997,304 55.91 18.59

2 태국 229,413 465,197 253,317 14.20 -45.55

3 미국 251,435 294,095 175,523 9.84 -40.32

4 독일 52,918 94,073 79,432 4.45 -15.56

5 프랑스 71,481 79,358 65,157 3.65 -17.89

6 호주 202,201 134,475 62,793 3.52 -53.30

7 영국 46,674 36,406 39,810 2.23 9.35

8 불가리아 0 0 34,639 1.94 0.00

9 일본 28,237 22,055 25,873 1.45 17.31

10 이탈리아 6,471 10,162 19,891 1.12 95.75

❙ 인체용 탈취제 및 내발한제

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 3,866,143 4,715,060 4,841,069 100.00 2.67

1 호주 1,380,548 1,644,627 1,613,216 33.32 -1.91

2 태국 874,226 1,072,795 1,180,950 24.39 10.08

3 독일 229,221 348,817 350,449 7.24 0.47

4 스페인 234,169 201,722 316,100 6.53 56.70

5 필리핀 211,616 419,908 301,703 6.23 -28.15

6 영국 186,328 192,165 270,166 5.58 40.59

7 미국 271,172 350,313 269,397 5.56 -23.10

8 캐나다 232,376 215,987 200,956 4.15 -6.96

9 포르투갈 57,228 98,263 179,423 3.71 82.59

10 일본 106,951 94,293 103,281 2.13 9.53

❙ 가향한 목욕용 염과 기타 목욕용 제품류

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 21,018,294 22,616,516 24,475,801 100.00 8.22

1 독일 9,291,412 10,207,731 11,465,929 46.85 12.33

2 일본 2,672,234 2,398,052 2,063,199 8.43 -13.96

3 말레이시아 1,914,034 2,152,258 1,955,530 7.99 -9.14

4 미국 1,798,273 1,857,133 1,937,963 7.92 4.35

5 한국 437,346 616,618 1,746,363 7.14 183.22

6 프랑스 1,656,571 1,053,412 1,283,465 5.24 21.84

7 이탈리아 714,472 1,108,112 896,353 3.66 -19.11

8 중국 544,308 952,135 745,150 3.04 -21.74

9 영국 544,483 724,066 726,604 2.97 0.35

10 태국 365,134 417,424 401,268 1.64 -3.87

❙ 기타 조제향료 , 화장품, 화장용품류

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 37,396,059 38,708,832 46,115,336 100.00 19.13

1 일본 11,389,755 12,873,106 12,719,030 27.58 -1.20

2 미국 9,575,441 8,820,168 11,565,431 25.08 31.12

3 중국 6,801,588 5,840,315 5,983,874 12.98 2.46

4 한국 3,039,479 2,898,527 5,783,787 12.54 99.54

5 프랑스 1,311,676 1,873,226 2,216,731 4.81 18.34

6 베트남 915,998 1,292,122 1,557,049 3.38 20.50

7 이탈리아 1,022,088 1,452,972 1,351,072 2.93 -7.01

8 영국 213,295 550,892 1,196,863 2.60 117.26

9 태국 991,774 1,121,296 1,013,996 2.20 -9.57

10 캐나다 168,438 352,035 681,454 1.48 93.58

❙ 피부세척용 유기계면활성제 물품과 조제품

순위 수입국 2012 2013 2014 비 중 증가율

World 86,703,225 90,211,077 89,077,203 100.00 -1.26

1 일본 22,535,056 19,899,519 17,332,197 19.46 -12.90

2 중국 12,430,482 15,341,118 14,143,107 15.88 -7.81

3 미국 11,058,105 10,182,964 11,965,956 13.43 17.51

4 한국 8,725,727 10,132,847 9,222,434 10.35 -8.98

5 프랑스 8,358,951 9,119,245 8,959,145 10.06 -1.76

6 태국 5,292,377 4,857,585 5,024,834 5.64 3.44

7 말레이시아 3,761,594 3,640,557 3,673,213 4.12 0.90

8 베트남 1,131,820 2,394,775 3,425,048 3.85 43.02

9 캐나다 2,568,849 2,634,945 2,938,067 3.30 11.50

10 영국 3,415,049 2,841,426 2,394,286 2.69 -15.74


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HS Code 품 목 2012년 2013년 2014년 비중 증가율 순위

3303.00.1000 향수 22,279 55,122 87,553 1.65 58.83 8

3303.00.2000 화장수 0 72,292 8,420 0.94 -88.35 6

3304.10.1000 립스틱 678,632 1,314,909 1,353,918 7.74 2.97 5

3304.10.9000 입술화장용 기타 제품류 464,623 886,991 1,311,662 8.43 47.88 5

3304.20.1000 아이섀도 174,318 481,350 508,982 5.29 5.74 4

3304.20.9000 눈화장용 기타 제품류 2,520,520 3,440,741 5,222,400 8.03 51.78 5

3304.30.1000 네일에나멜 641,744 884,107 339,675 4.30 -61.58 5

3304.30.9000기타 매니큐어용 제품류와

페디큐어용 제품류248,621 163,422 329,524 3.68 101.64 10

3304.91.1000 페이스파우더 451,546 490,409 734,707 3.72 49.82 8

3304.91.9000 기타 미용 제품류(분말상의 것) 120,379 100,696 139,725 3.65 38.76 7

3304.99.1000 기초화장품 제품류 34,804,455 48,888,285 60,774,315 7.31 24.31 4

3304.99.2000 메이크업용 제품류 5,900,261 10,041,752 11,682,449 7.88 16.34 5

3304.99.3000 어린이용 제품류 22,907 36,790 21,997 2.03 -40.21 5

3304.99.9000 기타 미용 또는 화장품 제품류 7,513,821 12,847,294 16,137,631 3.48 25.61 3

3305.10.0000 샴푸 1,301,402 3,012,407 8,236,109 13.24 173.41 2

3305.20.0000퍼머넌트 웨이빙용 또는 스트레이트닝용 제품류

21,049 377 45,040 4.19 ∞ 6

3305.30.0000 헤어 래커 36,572 38,480 5,431 1.08 -85.89 10

3305.90.1000 헤어린스 79,364 354,347 1,258,240 14.62 255.09 2

3305.90.2000 헤어크림 96,501 180,720 224,223 7.48 24.07 5

3305.90.9000 두발용의 기타 제품류 1,996,866 3,065,948 4,755,638 8.78 55.11 4

3307.10.1000 애프터 셰이빙로션 - - - - - -

3307.10.9000 기타 면도용 제품류 433,362 285,777 113,821 16.40 -60.17 2

3307.20.0000 인체용 탈취제 및 내발한제 227,459 267,681 212,982 3.74 -20.43 5

3307.30.1000 가향한 목욕용 염 13,811 7,008 16,052 22.30 129.05 2

3307.30.2000 기타 목욕용 제품류 72,572 1,083,510 1,564,436 17.05 44.39 2

3307.90.2000 향낭 - - - - - -

3307.90.9000 기타 조제향료, 화장품, 화장용품류 2,037,454 3,714,114 6,525,123 6.38 75.68 5

3401.30.0000 피부세척용 유기계면활성제품과 조제품 1,453,464 2,149,865 3,590,987 13.51 67.03 2


한국 對대만 화장품 수출동향


34


35

ASIA COSMETICS FOCUS TAIWAN HOT PRODUCT

36

대만 인기 화장품

대만 화장품 유통은 화장품 전문점 중심

핫한 매장에서

가장 핫한 제품은?

화장품 전문점 36%

백화점 21%

슈퍼마켓 18%

독자소매점 12%

편의점 7%

글로벌 리서치기관인 데이터모니터에 따르면, 2014년 대만의 화장품 유통채널 현황에서 화장품 전문점이 36%의 점유율로

1위를 차지했다. 화장품 전문점에 이어 백화점이 21%로 2위, 슈퍼마켓이 18%로 3위를 기록했다. 즉, 대만 화장품 유통의

3분의 2 가량을 화장품전문점, 백화점, 슈퍼마켓이 차지하고 있는 것이다.

대만 소비자들이 선호하고 있는 인기 화장품을 조사하기 위해, 현지 백화점인 Mitsukoshi와 SOGO를 비롯해 SaSa, Watsons,

COSMED를 방문해 현지에서 인기를 끌고 있는 화장품에 대해 파악하고 판매담당자와 인터뷰를 진행하였다.

※ 본 인터뷰는 2015년 8월 30일 대만에서 진행


37

기업 개요1995년에 설립된 COSMED는 대만의 대표

드럭스토어로 400여개의 매장을 보유하고 있다.

COSMED는 대만 내 체인점을 계속하여 늘리고

있으며, 건강과 아름다움을 동시에 제공하겠다는

슬로건을 내세우고 있다. 2014년에는 대만 서비스업

평가에서 대형 체인 약국/코스메틱 전문점

대상을 수상한 바 있다.

기업명 Cosmed

본사 주소No. 25, Alley 15, Lane 120, Section 1, Neihu Rd, Neihu District, Taipei City, Taiwan 114

홈페이지 www.cosmed.com.tw

취급 브랜드 Vichy, Avene, Dr.Wu, Bioderma For Beloved One 등

현지 유통매장

담당자 인터뷰

Q&A

대신죽문시(大新竹門市)점

판매 담당자

Q1.한국 브랜드 가운데 가장 인기 있는 제품은

무엇입니까? 그 요인은 무엇이라고 생각하십니까?

Q2.대만 브랜드 가운데 가장 인기 있는 제품은 무엇

입니까? 그 요인은 무엇이라고 생각하십니까?

스킨케어 제품에서는 게리쏭 마유크림이 가장

인기가 있다. 대만에서 마유크림이 잘 팔리는 주요

이유는 미백 효과 때문이다.

메이크업 분야에서는 미샤의 소프트 블렌딩 스틱

블러셔가 인기 제품이다. 사용 방식이 매우 편리하고,

색감이 나타나면서 자연스럽게 발색된다. 또한

브러시 질감이 부드럽고 좋다.

Kuan Yuan Lian(廣源良)의 율무미백로션(薏仁亮⽩晶透乳液)이 인기 스킨케어 제품이다. 율무는

옛날부터 대만 여성들이 좋아했던 천연 미백

식품이다. 따라서 율무로 만들어진 이 제품은

미백효과가 매우 좋다. 메이크업 제품 중에선

Solone의 메이크업 박스(Flight of Fancy

Makeup Box)가 인기 있다. 4가지 컬러로 구성되어

있어, 단독으로 사용할 수도 있고 함께 혼합해

사용할 수도 있다. 촘촘한 텍스처와 부드러운

촉감으로 인기가 있다.

Q3.글로벌 브랜드 가운데 가장 인기 있는 제품은


Q4.화장품 브랜드 마케팅에서 트렌드는 무엇입니까?

Biore의 메이크업 클렌징 오일이 클렌징 효과가

좋아 인기 있다. Sofina의 수분 베이스도 인기

제품이다. 이 제품은 대만 여성들을 위해 개발된

제품 라인으로 수분 보습 효과가 좋은 크림형

제품이다.

COSMED에서는 고객을 선정하여 신제품의

샘플을 증정한다. 이후에 그 고객들에게 온라인상에

신제품에 대한 사용 후기(느낌)를 게재하도록

한다. 이 과정은 마케팅의 첫 단계라 할 수 있다.

COSMED


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Soda Pore Cleansing O2 Bubble Mask - Holika Holika

✓ 용량 : 100 ml✓ 가격 : NT 780 대✓ 주요성분 : 베이킹파우더, 골드키위, 티트리, 헤로겟탄산수✓ 홍보 포인트 : 헤로겟 탄산수가 함유되어 풍부한 탄산과 베이킹파우더의 풍부한

거품으로 모공 속 트러블 요소를 청소해주는 포어 케어 마스크

Snail Milky Drop Cream - L'EGERE

✓ 용량 : 50 ml✓ 가격 : NT 499 대✓ 주요성분 : 달팽이점액질, 산양유, 적설초(병풀), 번목과 식물, 히알루론산✓ 홍보 포인트 : 달팽이 점액질 81% 함유로 뛰어난 보습력을 가진 제품

Horse Oil Cream - Guerisson

✓ 용량 : 70 ml✓ 가격 : NT 620 대✓ 주요성분 : 정제수, 카프릴릭/카프릭트리글리세라이드, 부틸렌글라이콜, 글리세린,

호오스팻 등✓ 홍보 포인트 : 독일산 마유와 세라마이드3 성분을 통한 피부의 생기 완성

Snow Falls Melting Cream - Cremorlab

✓ 용량 : 60 ml✓ 가격 : NT 1200 대✓ 주요성분 : 에델바이스추출물(탄닌, 플라보노이드), 접시꽃추출물, 자스민추출물, 마린

콜라겐 ✓ 홍보 포인트 : 부드럽게 피부에 닿아 촘촘히 수분을 채우는 눈꽃크림

Water Sleeping Mask - LANEIGE

✓ 용량 : 70 ml✓ 가격 : NT 990 대✓ 주요성분 : 정제수, 부틸렌글라이콜, 사이클로펜타실록산, 글리세린, 사이클로헥사실록산,

트레할로스 등✓ 홍보 포인트 : 자는 동안 Sleep-tox ™ (슬립-톡스 ™) 정화 작용으로 아침 피부를

푹 잔 듯한 맑고 투명한 생기 피부로 만들어주는 집중 수분 수면 마스크

COSMED의 인기 한국산 기초 화장품


39

Hyaluronic Acid Revitalizing and Hydrating Essence - Derma Formula

✓ 용량 : 30 ml✓ 가격 : NT 1180 대 ✓ 주요성분 : 세라미드, 히알론산나트륨, Na-PCA, 나이아신아미드, 갈락토아라비난,

마테/잎추출물, 토코페릴아세테이트, 카멜리아 시넨시스/잎추출물✓ 홍보 포인트 : 높은 농도의 히알루론산과 천연 보습인자가 피부에 수분을 공급

Black Pearl Whitening Mask - Beauty Buffet

✓ 용량 : 23 ml * 10pcs/box✓ 가격 : NT 219 대✓ 주요성분 : 아쿠아, 부틸렌글라이콜, 글리신, 글리세린, 히알루론산 등✓ 홍보 포인트 : 흑진주 추출물이 보습 효과와 피부에 광택을 주는 효과가 있음

Microinject Renewal Mask With Mandelic Acid - DR.WU

✓ 용량 : 3 pcs/box✓ 가격 : NT 620 대✓ 주요성분 : 만델산, 락토코투스 발효물 추출물, 병풀 추출물, 스클레로튬검, 바오밥

나무추출물✓ 홍보 포인트 : 피부결을 정리하면서 잔주름을 감소시키고, 피부톤과 탄력을 개선하는

홈 케어 마스크팩

薏仁亮⽩白晶透乳液 - 廣源良

✓ 용량 : 100 ml✓ 가격 : NT 120 대✓ 주요성분 : 율무 추출물, 히알루론산, 비타민 A, D, E✓ 홍보 포인트 : 비타민 A, D, E를 함유한 율무 추출물이 피부를 장시간 촉촉하게

유지시키고, 맑고 밝은 피부로 가꾸어줌

Gentle Facial Foam - Divinia

✓ 용량 : 100 g✓ 가격 : NT 89 대✓ 주요성분 : 아쿠아, 글리세린, 라우르산, 미리스트산, 수산화칼륨, 팔미트산 등✓ 홍보 포인트 : 카모마일 추출물이 피부를 부드럽고 매끈하게, 깨끗하게 유지시켜

주는 부드러운 폼 클렌징

COSMED의 인기 대만 기초 화장품


40

Definer Eyebrow Kit - 1028

✓ 용량 : 2.5 g✓ 가격 : 320 대✓ 홍보 포인트 : 뛰어난 지속력, 가지런한 눈썹 모양으로 눈썹 성형 효과를 냄

Airy Flawless Powder Foundation - ZA

✓ 용량 : 8 g✓ 가격 : 480 대✓ 홍보 포인트 : 일본의 기술, 액상 파우더 입자. 피부에서 빛이 나고 피부에 밀착됨

Flight of Fancy Makeup Box - BEBE POSHE

✓ 용량 : 0.85g*4✓ 가격 : 350 대✓ 홍보 포인트 : 채도가 높은 색감, 펄감 있는 빛, 눈에 띄는 눈매를 위한 쉬운 방법,

메이크업 박스

Supernova Liquid Eyeliner - BEBE POSHE

✓ 용량 : 0.8 g✓ 가격 : 365 대✓ 홍보 포인트 : 물과 유분에 강하며 오랜 지속 효과를 가진 제품으로 건조하지 않음

Silk Second Skin Colour Correction Cream - heme

촉감이 좋고, 사용 후 편안한 느낌을 주고 수면을 돕는 제품✓ 용량 : 30 g✓ 가격 : 450 대✓ 홍보 포인트 : 화이트닝, 보습, 재생, 브라이트닝, 파운데이션 베이스, 자외선 차단,

피부 광택, 모공 커버. 8가지 기능을 한 제품으로 해결

COSMED의 인기 대만 색조 화장품


41

Aqualia Thermal Dynamic hydration Boosting Essence - Vichy

✓ 용량 : 200 ml✓ 가격 : NT 880 대✓ 주요성분 : 비쉬 떼르말 스파워터, 히알루론산, 람다 카라기난, 아쿠아바이오릴,

글리세린✓ 홍보 포인트 : 비쉬 떼르말 스파 워터가 피부 속 수분을 골고루 전달하고, 3가지

수분 캡쳐 성분이 피부를 촉촉하게 적셔 준비된 피부로 완성

Perfect Cleansing Oil - Biore

✓ 용량 : 230 ml✓ 가격 : NT 349 대 ✓ 주요성분 : 미네랄오일, 피이지-12라우레이트, 이소도데칸, 정제수, 이소프로필팔미테이트 등✓ 홍보 포인트 : 마른 얼굴 및 젖은 얼굴/마른 손 및 젖은 손에 상관없이 모두 사용할

수 있는 프리미엄 클렌징 오일

Clear Face Antibacterial Cleansing Foam - Sebamed

✓ 용량 : 50 ml✓ 가격 : NT 119 대 ✓ 주요성분 : 주요성분, 코카미도프로필베타인아미드엠이에이클로라이드, 코코트리모늄

메토설페이트, 소듐락테이트, 판테놀 등 ✓ 홍보 포인트 : 부드러운 거품이 모공 깊숙이, 탁월한 클렌징효과

Active Hydrating Lotion - Olay

✓ 용량 : 150 ml✓ 가격 : NT 269 대 ✓ 주요성분 : 정제수, 글리세린, 세틸팔미테이트, 미네랄오일, 페트롤라텀 등✓ 홍보 포인트 : 건조한 피부를 진정시키기 위한 활성 수분을 즉각적으로 공급

Arbutin Whitening Lotion - Hadalabo

✓ 용량 : 170 ml✓ 가격 : NT 440 대 ✓ 주요성분 : 정제수, 디프로필렌글라이콜, 글리세린, 알부틴, 베타인, 피피지-10메칠

글루코오스에텔 등✓ 홍보 포인트 : 자연에서 추출한 고순도 알부틴이 멜라닌 색소를 억제하며 피부

화이트닝에 도움을 주며, 수퍼히알루론산의 최적 배합으로 깊은 보습 제공

COSMED의 인기 글로벌 기초 화장품


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Integrate Eyebrow and Nose Shadow - Shiseido

✓ 용량 : 2.5 g✓ 가격 : NT 290 대✓ 홍보 포인트 : 아이브로우 입자가 눈썹과 코의 윤곽을 입체적으로 표현

White Super Fresh Long Lasting UV Cake Powder - Maybelline

✓ 용량 : 9 g✓ 가격 : NT 360 대 ✓ 홍보 포인트 : 땀과 유분을 빠르게 흡수하여 제거하며 매트한 마무리, 긴 지속 효과와

피지 조절 기능

Extraordinaire by Colour Riche - Loreal

✓ 용량 : 5.5 ml✓ 가격 : NT 385 대 ✓ 홍보 포인트 : 부드러운 발림성과 오일보습 성분이 주는 촉촉함, 모이스트 매트 텍스쳐

CEZANNE UV Foundation EX PLUS - CEZANNE

✓ 용량 : 11 g✓ 가격 : NT 290 대 ✓ 홍보 포인트 : 투명하고 자연스러운 마무리, 긴 지속 효과, 히알루론산 성분 함유로

보습 효과

Moisture Keep Base UV - Sofina

✓ 용량 : 25 ml✓ 가격 : NT 350 대 ✓ 홍보 포인트 : 수분 입자가 피부 수분을 130% 증가시키고, 밀림 없는 화장을 위한

베이스

COSMED의 인기 글로벌 색조 화장품


43

기업 개요 미츠코시 백화점은 일본 최초의 백화점으로

도쿄에 본사를 두고 있으며, 중국, 홍콩, 대만,

미국, 영국 등 여러 국가에서 체인을 보유하고

있다. 대만에서는 현지 대기업인 신광 그룹과

합작해 1989년에 사업을 시작했다. Shin Kong

Mitsukoshi는 대만에서 가장 인기 있는 백화점

브랜드 중 하나로 꼽힌다. 대만 내 22개의 점포를

운영하고 있으며 매년 1억명 이상이 방문하고

있다.

기업명 Shin Kong Mitsukoshi

본점 주소No. 66號, Section 1, Zhongxiao W Rd,

Zhongzheng District, Taipei City, Taiwan

홈페이지 https://www.skm.com.tw/

취급 브랜드 Benefit, Biotherm, Bobbi Brown, Chanel, Cle de Peau, Clinique 등

현지 유통매장

담당자 인터뷰

Q&A

신죽 중화(新竹中華)지점




라네즈의 슬리핑 팩이 인기가 있다. 피부 탄력

및 피부 회복에 효과가 좋다. 색조화장품 중에

선 라네즈 비비 쿠션이 인기 있다. 이 제품은

네 가지 컬러 모두 잘 팔린다. 보습효과도 매우

뛰어나고, 두껍고 무거운 느낌이 아니다. 컨실러

효과도 있다.

온라인 채널이 가격적인 측면에서 장점을 가지고

있기 때문에, 백화점에서 취급하는 제품군과 온라인

쇼핑몰에서 취급하는 제품군은 각각 구분되어 있다.

백화점은 주로 온라인에서 판매를 시작하지 않은

신제품, 특별판 제품, 한정판 제품을 선보이고 있다.

이러한 제품들로 고객들을 백화점으로, 그리고 매대로

끌어당기는 것이 백화점의 판촉활동이라 할 수 있다.

Shin Kong 백화점과 SOGO 백화점은 같은 분야이지만

서로 지역이 다르다. 동일 지역에서 함께 점포를 운영

하는 경우가 적어서 각각 고객을 유지하고 있다.

백화점의 경우, 브랜드 마케팅이 고객수, 상품 판매수에

큰 영향을 끼치는 주요 요소라 할 수 있다.

※ 해당 인터뷰를 진행한 지점에서는 대만 브랜드 제품을 취급하고

있지 않음.



스킨케어 제품에서는 달팡의 인트랄 수딩 세럼이

인기 있다. 과민성 피부로 고민하는 고객들을

위한 제품으로 민감한 부분의 따끔거림과 증상을

즉시 완화시킨다. 메이크업 제품으로는 베네피트의

베네틴트가 인기이다. 효과가 좋은 만큼 평가도

굉장히 좋은 편이다. 지속 효과도 좋아 베네피트

제품 중에서 매우 인기 있는 제품이다.

Shin Kong Mitsukoshi


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Snowise EX Whitening Serum - Sulwhasoo

✓ 용량 : 50 ml✓ 가격 : NT 910 대✓ 주요성분 : 백삼사포닌, 백화사설초, 백삼다당체✓ 홍보 포인트 : 인삼 유래 미백 성분을 포함한 자정삼백단™으로 미백 효과를 극대화

하는 원리 (세계 최초 인삼 유래 미백 성분 포함한 자정삼백단™)

Snowise EX Whitening Mask - Sulwhasoo

✓ 용량 : 3 pcs / box✓ 가격 : NT 1074 대✓ 주요성분 : 상백피 추출물, 백화사설초추출물✓ 홍보 포인트 : 빛을 다스리는 백삼 추출액을 2주간의 발효 과정을 거쳐 시트에 담아내어

즉각적으로 피부가 맑아지는 효과를 선사

Firming Sleeping Pack - LANEIGE

✓ 용량 : 50 ml✓ 가격 : NT 1100 대✓ 주요성분 : 정제수, 부틸렌글라이콜, 사이클로펜타실록산, 글리세린, 트레할로스, 사이

클로헥사실록산 등✓ 홍보 포인트 : 20초 만에 원래의 상태로 복원되는 놀라운 형상기억젤이 잠자는 사이

탱탱함을 되찾아주는 촉촉한 탄력 수면팩

Water Bank Essence - LANEIGE

✓ 용량 : 60 ml✓ 가격 : NT 1500 대✓ 주요성분 : 하이드로 이온 미네랄 워터, 퀴노아 추출물, 식물성 올리브 오일, 틸란드

시아 추출물✓ 홍보 포인트 : 피부 속 천연보습인자를 깨워 24시간 보습, 촉촉하게 피부결을

개선하는 수분에센스

Balancing Emulsion Moisture- LANEIGE

✓ 용량 : 120 ml✓ 가격 : NT 1000 대✓ 주요성분 : 정제수, 부틸렌글라이콜, 하이드로제네이티드C6-14올레핀폴리머, 글리

세린, 프로판디올 등✓ 홍보 포인트 : 피부 정화와 유연작용으로 투명한 피부로 가꿔주는 촉촉한 타입의 에멀젼

Shin Kong Mitsukoshi의 인기 한국산 기초 화장품


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Perfecting Cushion - Sulwhasoo

✓ 용량 : 30 g✓ 가격 : NT 2250 대✓ 홍보 포인트 : 살구씨 유래의 행인한방보습제가 함유되어 피부에 건강한 탄력과

매끄러운 윤기를 연출, 색소를 오일 대신 물에 분산시켜주는 수채화 공법으로 잡티뿐 아니라 주름까지 들뜸 없이 깨끗하게 커버

BB Cushion Pore Control - LANEIGE

✓ 용량 : 15 g✓ 가격 : NT 1350 대✓ 홍보 포인트 : Pore Purifying Complex가 함유되어 모공을 정화하고 피부 방어력 강화,

강력한 Dual Powder Formula가 함유되어 번들거림 없이 산뜻하고 세미매트한 마무리감 선사

Watery Cusion Concealer - LANEIGE

✓ 용량 : 2.5 ml✓ 가격 : NT 950 대✓ 홍보 포인트 : 촉촉한 사용감(저내상 유화공법을 통해 안정화시킨 35%의 수분이 물먹은

퍼프와 만나 즉각적 물터짐과 함께 촉촉함을 배가시킴)과 완벽한 커버로 누구든 손쉽게 사용할 수 있는 쿠션 컨실러

Serum Intense Lipstick - LANEIGE

✓ 용량 : 3.5 g✓ 가격 : NT 790 대✓ 홍보 포인트 : 세럼 성분이 35% 함유되어 뛰어난 보습력과 광택감 선사

Whitening and Moisture Glow Cushion - Whoo

✓ 용량 : 30 g✓ 가격 : NT 2180 대✓ 홍보 포인트 : 궁중미백 성분 칠향팔백산과 감국 추출물을 더하여 피부를 보호하고

피부의 칙칙함과 잡티를 케어해주는 궁중미백 라인

Shin Kong Mitsukoshi의 인기 한국산 색조 화장품


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Bamboo and Hibiscus Exfoliating Cream - Chantecaille

✓ 용량 : 75 ml✓ 가격 : NT 3350 대✓ 주요성분 : 대나무 파우더, 식물성 효소, 사카라이드아이소머레이트, 닥풀꽃 추출물✓ 홍보 포인트 : 굉장히 부드러운 사용감으로 피부를 이중으로 부드럽게 만들어 주어

새롭게 다시 태어난 피부처럼 생기를 되찾아줌

White Clear Essence - Chic Choc

✓ 용량 : 45 ml✓ 가격 : NT 1700 대✓ 주요성분 : 정제수, 알코올, 글리세린, 아스코빌글루코사이드, 디페닐실록시페닐트리

메치콘, 말티톨 등✓ 홍보 포인트 : 재생과 화이트닝에 포커스, 피부 장벽을 강화하고 화이트닝 성분이 피부

깊숙이 작용하여 피부를 부드럽고 탄력 있게 가꾸어줌

Redness Relief Soothing Serum - Darphin

✓ 용량 : 30 ml✓ 가격 : NT 3200 대✓ 주요성분 : 카모마일, 피어니, 호쏜 추출물✓ 홍보 포인트 : 고기능 수딩 세럼, 붉은기 현상을 줄여주고 자극된 피부의 불편함을

진정시켜주는 세럼

Whitening W conclusion - Kanebo

✓ 용량 : 45 ml✓ 가격 : NT 3500 대✓ 주요성분 : 정제수, 디이소프로필세바케이트, 디프로필렌글라이콜, 글리세릴스테아레

이트, 디메티콘 등✓ 홍보 포인트 : 오리지널 활성 브라이트닝 성분 Magnolignan이 색소 침착 억제

Lotion Mist - Kose Medicated Sekkisei

✓ 용량 : 35 g✓ 가격 : NT 229 대✓ 주요성분 : 율무추출물, 안젤리카추출물, 새박꽃추출물, 글리시레티닉산✓ 홍보 포인트 : 오리엔탈 플랜트 익스트랙트가 피부에 수분을 공급하면서 부드럽고

촉촉하고 투명한 피부를 만들어주는 간편한 스프레이 타입의 로션 미스트

Shin Kong Mitsukoshi의 인기 글로벌 기초 화장품


47

Benetint - Benefit

✓ 용량 : 12.5 ml✓ 가격 : NT 1350 대✓ 홍보 포인트 : 립스틱보다 오래 지속되고, 입술과 양 볼에 자연스러운 장밋빛 홍조를

주는 베네틴트, 틴트의 원조이자 베네피트의 최초 제품

Coffret D'or 3D Glossy Eyes Eye Shadow - Kanebo

✓ 용량 : 3.7 g✓ 가격 : NT 990 대✓ 홍보 포인트 : 자연스러운 반짝임과 촉촉한 표현으로 빛나면서 윤곽 있는 눈매를

완성

Step 1 Skin Equaliser Primer - Make Up For Ever

✓ 용량 : 30 ml✓ 가격 : NT 1400 대✓ 홍보 포인트 : 부드러운 발림성, 원하는 결을 연출해줄 메이크업 피니쉬, 오래 지속되는

롱래스팅 효과

Blush - NARS

✓ 용량 : 4.8 g✓ 가격 : NT 1000 대✓ 홍보 포인트 : 순수하고 부드러운 컬러를 연출하기 적합한 피그먼트로 만들어져

어떠한 피부톤에도 자연스럽고 건강한 혈색을 선사하는 블러셔

UV Under Base Mousse - SHUEMURA

✓ 용량 : 50 g✓ 가격 : 1400 대✓ 홍보 포인트 : 모공 없이 매끈한 피부 표현, 자연스러운 커버력

Shin Kong Mitsukoshi의 인기 글로벌 색조 화장품


48

기업 개요 홍콩의 헬스&뷰티 유통 체인으로, 개인 미용,

용품 스킨케어, 유아 제품 등을 종합적으로

판매한다. 현재 280여개의 매장을 보유하고,

600여개의 브랜드, 17,000여개의 제품들을 판

매하고 있다. 홍콩, 중국, 싱가포르, 말레이시아,

대만 지역에 지점들이 있으며, 다양한 종류의

건강·뷰티 용품을 취급하고 있다. 대만 내에는

33개의 매장을 보유하고 있다.

기업명 Sasa

본사 주소No. 68, Xinhu 2nd Rd, Neihu District, Taipei

City, Taiwan 114

홈페이지 http://tw.sasa.com/index.php

취급 브랜드 Lancome,Clea de Peau, Sisley, Shiseido, Dr.G 등

현지 유통매장

담당자 인터뷰

Q&A

신죽(新竹)지점

Miss Zhu, 매장 판매원




무엇입니까? 그 요인은 무엇이라고 생각하십

니까?

스킨케어 제품으로는 네이처리퍼블릭의 알로에베라

수딩 젤이 가장 인기가 있다. 햇빛이 강한 대만에서

자외선에 노출된 피부를 알로에 수딩젤로 진정시킬

수 있다. 차갑게 피부에 닿으면서 붉은 기를

감소시키면서 마스크팩 효과도 가진 제품이다.

아이오페의 에어쿠션이 메이크업 제품 중 인기다.

에어쿠션의 고운 입자가 화장 후 환한 피부로

만들어준다.

Kose Medicated Sekkisei의 로션 미스트가 인기다.

이 브랜드는 기본적으로 여성들이 사용하기 좋게

만들어졌고, 보습, 미백 효과가 좋다. 제품 포장이

심플한 것도 소비자가 좋아하는 이유 중 하나이다.

베네피트의 단델리온 파우더가 메이크업 제품 중

인기가 있다. 이 브랜드는 젊은 여성 소비자들이

좋아하고, 이 상품의 색은 굉장히 사랑스럽고,

사용 촉감도 좋다.

Q3.대만 브랜드 가운데 가장 인기 있는 제품은

무엇입니까? 그 요인은 무엇이라고 생각하십

니까?

Q4.화장품 브랜드 마케팅에서 트렌드는 무엇인가요?

스킨케어 브랜드 중, Dr.Morita의 울트라 수분

에센스 마스크팩이 보습 효과가 좋아 인기가 있

다. 이 마스크팩에는 히알루론산과 콜라겐 성분을

함유하고 있어 피부에 촉촉함을 주고, 노화 방지

효과도 가진 제품이다.

먼저 같은 상품이나 같은 라인의 소포장된 상품을

보낸다. 예를 들면 5ml의 작은 향수와 같은 것을

보낸다. 또한 마스크팩과 같이 자주 구매하는 제품을

겨낭해서 1+1과 같은 이벤트를 진행하면 판매를

증가시킬 수 있다.

SASA


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Aquasis Water Vital Sleeping Mask - Dr. G

✓ 용량 : 80 ml✓ 가격 : NT 1280 대✓ 주요성분 : 아쿠아 수딩워터, 팬타비틴R, 알로에베라, 마데카소사이드, 세비캄, 메밀,

부활초 추출물✓ 홍보 포인트 : 48% 히알루론산의 수분 에너지를 담은 2중 기능성 슬리핑 마스크

Water Sleeping Mask - LANEIGE

✓ 용량 : 70 ml✓ 가격 : NT 990 대✓ 주요성분 : 정제수, 부틸렌글라이콜, 사이클로펜타실록산, 글리세린, 사이클로헥사실

록산, 트레할로스 등✓ 홍보 포인트 : 자는 동안 Sleep-tox ™ (슬립-톡스 ™) 정화 작용으로 아침 피부를

푹 잔 듯한 맑고 투명한 생기 피부로 만들어주는 집중 수분 수면 마스크

Aloe Vera Soothing Gel - Nature Republic

✓ 용량 : 300 ml✓ 가격 : NT 550 대✓ 주요성분 : 알로에베라잎추출물(92%), 에탄올, 글리세릴폴리아크릴레이트, 디프로필렌

글라이콜, 부틸렌글라이콜 등✓ 홍보 포인트 : 유기농 알로에 92% 함유로 수분과 보습력 뛰어남

Whitening and Repairing BB Cream- BRTC

✓ 용량 : 60 g✓ 가격 : NT 1680 대✓ 주요성분 : 정제수, 프로필렌글라이콜, 티타늄디옥사이드, 에칠헥실메톡시신나메이트,

탤크, 이소프로필팔미테이트 등✓ 홍보 포인트 : 칙칙한 피부 화이트닝과 함께 탄력 증진에 도움을 주는 기능성 비비

크림으로 미세한 결점 또한 자연스럽게 커버하여 탱탱한 피부로 가꾸어 줌

Aloe Vera 97% Soothing Gel -SNP

✓ 용량 : 50 ml✓ 가격 : NT 799 대✓ 주요성분 : 녹차추출물(69.5%), 프로판디올, 글리세린, 사이클로펜타실록산, 세틸에칠

헥사노에이트 등✓ 홍보 포인트 : 제주 무농약 생녹차수의 신선한 수분이 오래도록 촉촉함을 유지해주는

수분 크림

SASA의 인기 한국산 기초 화장품


50

AIR CUSHION® XP - IOPE

✓ 용량 : 30 g✓ 가격 : NT 1450 대✓ 홍보 포인트 : 자외선 차단과 메이크업을 한 번에 케어하여 촉촉하고 윤기 나는

피부로 만들어 주는 쿠션 선블록

Natural Finish Loose Powder - Peri Pera

✓ 용량 : 20 g✓ 가격 : NT 580 대✓ 홍보 포인트 : 실키한 사용감의 수분 함유 루스 파우더로 미세하고 가벼운 파우더가

피부에 피팅되어 깨끗하고 투명한 피부로 표현해줌

Dinoplatz Lost Identity Lipstick - Too Cool For School

✓ 용량 : 2.5 g✓ 가격 : NT 348 대✓ 홍보 포인트 : 펜슬 깎기가 필요 없는 오토타입이라 언제 어디서든 간편하게 사용

가능한 밤 타입의 립틴트 스틱

Precious Mineral BB Cream - Etude House

✓ 용량 : 60 g✓ 가격 : NT 499 대✓ 홍보 포인트 : 미백+주름개선+자외선차단, 촉촉하고 깨끗하게 커버해주는 퍼펙트 핏

BB크림

Hydra Intensive Blemish Balm - DR. G

✓ 용량 : 60 ml✓ 가격 : NT 1050 대✓ 홍보 포인트 : 하루 종일 유지되는 롱라스팅 커버, 촉촉하고 산뜻한 사용감, 피부 진정,

미백, 자외선 차단

SASA의 인기 한국산 색조 화장품


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Deep Cleansing Mask - DMC

✓ 용량 : 500 g✓ 가격 : NT 900 대✓ 주요성분 : 정제수, 폴리아크릴레이트, 위치하젤추출물, 오이추출물, 카모마일추출물

등✓ 홍보 포인트 : 피부 각질을 부드럽게 제거하는 이상적인 딥 클렌징 마스크

Rose Silk Enriched Collagen Essence - For Beloved One

✓ 용량 : 17 ml✓ 가격 : NT 1280 대✓ 주요성분 : 증류수, 히알루론산, 틸렌글라이콜, 하이드롤라이즈드 콜라겐, 페녹시에탄

올 등✓ 홍보 포인트 : 탄력 있는 피부를 만들기 위한 보습, 안티에이징, 재생 등 효과를

배가시키는 집중 솔루션

Hyaluronic Acid Moisturizing Mask - My Beauty Diary

✓ 용량 : 10 pcs / box✓ 가격 : NT 250 대✓ 주요성분 : 정제수, 글리세린, 부틸렌글라이콜, 프로필렌글라이콜, 알로에베라잎즙 등✓ 홍보 포인트 : 히알루론산과 갈조류 추출물, 알로에 추출물이 피부보습에 도움을 주고

수분을 공급해주어 촉촉하고 부드러운 피부로 가꾸어줌

Hyaluronic Acid Hydrating Makeup Serum - Neogence

✓ 용량 : 50 ml✓ 가격 : NT 850 대✓ 주요성분 : 히알루론산, 저분자 히알루론산 Tornare(천연 다당류), 피지 조절 미세

입자 등✓ 홍보 포인트 : 하이드레이션 + 피지 조절 + 자외선 차단 + 피부 탄력을 위한 하나의

솔루션

Ultra Moisturizing Essence Facial Mask - Dr. Morita

✓ 용량 : 8 pcs / box✓ 가격 : NT 299 대✓ 주요성분 : 캐비어추출물, 히알루론산, 감초추출물, 장미수 등✓ 홍보 포인트 : 히알루론산과 콜라겐이 피부 깊이 작용하여 피부 노화 방지, 보습 효과

SASA의 인기 대만 기초 화장품


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Instant Hydra Boosting Bio Cellulose Mask- Skin Peptoxyl

✓ 용량 : 4 pcs / box✓ 가격 : NT 880 대✓ 주요성분 : 무화과나무 추출물, 히알루론산, 폴리쿼터늄-51, 세라미드, 선인장 추출물✓ 홍보 포인트 : 피부에 완벽하게 밀착되고 보습 성분이 깊이 침투되는 유기농 면

소재의 마스크팩

Facial Firming Masque - Vitaskin

✓ 용량 : 76 g✓ 가격 : NT 2800 대✓ 주요성분 : 글리코겐, 글리세린, 해당화 추출물✓ 홍보 포인트 : 피부에 탄력을 주고 윤곽을 살려주는 제품으로 피부에 영양분을

공급하면서 동안 피부를 연출함

Advanced Night Repair - Estee Lauder

✓ 용량 : 50 ml * 2 ✓ 가격 : NT 5499 대✓ 주요성분 : 콜라나무씨추출물, 자주천인국추출물, 캐모마일✓ 홍보 포인트 : 32년간 끊임없는 변화, 전세계 65개 수상, 전세계 1분에 9병씩

판매되는 전설의 에센스. 주름, 피부톤, 건조함 개선

Lotion Mist - Kose Medicated Sekkisei

✓ 용량 : 35 g✓ 가격 : NT 229 대✓ 주요성분 : 율무추출물, 안젤리카추출물, 새박꽃추출물, 글리시레티닉산✓ 홍보 포인트 : 오리엔탈 플랜트 익스트랙트가 피부에 수분을 공급하면서 부드럽고

촉촉하고 투명한 피부를 만들어주는 간편한 스프레이 타입의 로션 미스트

Regeneration Cream - Vitacreme B12

✓ 용량 : 50 ml✓ 가격 : NT 1350 대✓ 주요성분 : 옥수수오일, 살리실산, 알란토인, 비타민B12✓ 홍보 포인트 : 전 세계적으로 인기 있는 재생 크림, 건조한 피부에 더욱 효과가 좋고

피부 노화 방지

SASA의 인기 글로벌 기초 화장품


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Mineral Loose Foundation - Kate/Kanebo

✓ 용량 : 10 g✓ 가격 : NT 420 대✓ 홍보 포인트 : 화장의 번들거림을 방지하여, 뽀송한 피부상태로 지속시켜주는

루즈파우더, NON 코메드제닉 테스트(모공을 막지 않아 여드름이 잘 생기지 않게 하는 처방) 완료

Media Face Powder AA - Media/Kanebo

✓ 용량 : 20 g✓ 가격 : NT 350 대✓ 홍보 포인트 : 모공, 주름을 커버하면서 유수분 밸런스를 맞춰줌, 깨끗하고 자연스러운

마무리를 위한 페이스 파우더

Double Wear Zero-Smudge Lengthening Mascara - Estee Lauder

✓ 용량 : 2.8 ml✓ 가격 : NT 490 대✓ 홍보 포인트 : 속눈썹을 번짐과 뭉침 없이 오랜 시간 깨끗하게 유지시켜주는 더블

웨어 마스카라

Dandelion Face Powder - Benefit

✓ 용량 : 7 g✓ 가격 : NT 1250 대✓ 홍보 포인트 : 지치고 칙칙한 피부 혈색을 순식간에 사랑스럽게 바꿔주는 발레리나

핑크색의 시어 피니싱 파우더, 한국에서 단델리온은 일명 ‘국민 블러셔’, ‘민들레 파우더’로 유명

Poudre Universelle Libre - CHANEL

✓ 용량 : 50 ml✓ 가격 : NT 1350 대✓ 홍보 포인트 : 주름과 결점을 감추는 광반사 색소를 포함하여 결점 없는 자연스러운

피부로 연출, Lauroyl Lysine에서 추출한 크리스탈 함유체와 파우더의 기름 성분을 감소시키는 실리콘 유도체가 바르는 동안 편안한 느낌을 줌

SASA의 인기 글로벌 색조 화장품


54

기업 개요 Sogo 백화점은 일본의 백화점 대형 체인이자. 세계

각 국에 체인점이 위치하고 있지만, 해외 지점들은

독립 운영하고 있다. Pacific Sogo는 백화점 체인

으로, 대만 타이페이에 본사를 두고 있다. 대만

내 9개의 점포 중국 내 10개의 점포가 있다.

1986년 대만의 Pacific 건설과 일본의 Sogo가

합작해 사업을 시작했고, 1987년에 첫 번째 지점을

오픈했다.

기업명 Wastons

본점 주소No.45, Sec. 4, Zhongxiao E. Rd., Da’an

Dist., Taipei City 106, Taiwan

홈페이지 https://www.sogo.com.tw/

취급 브랜드 ANNA SUI, BIOTHERM, BOBBI BROWN, CHANEL, CLARINS 등

현지 유통매장

담당자 인터뷰

Q&A

신죽(新竹) Big City지점

前 판매원

Ms Lin




라네즈의 수분 에센스가 가장 인기 있다. 이

제품은 라네즈 간판 상품으로 피부 보습력 향상에

효과가 있다. 메이크업 제품에서는 설화수의

퍼펙팅 쿠션이 인기이다. 피부 탄력을 회복시키고,

주름을 감소시키는 피부 콜라겐 생성을 촉진하는

성분을 함유하고 있다.

온라인 쇼핑몰 상품이 오프라인 채널보다 가격적으로

훨씬 싸기 때문에, 백화점 상품의 종류는 온라인에서

판매되는 종류와 구분되어 있다. 백화점은 제품의

특별판 혹은 한정판이 주력 상품이다. 혹은 신제품,

온라인에서 판매되고 있지 않은 제품. 판촉활동은

고객들을 매대로 끌어당겨 상품을 사도록 하는 것이

효과적이다.

Shing Kong 백화점과 SOGO는 상당 부분 중첩되지만,

서로 인접한 곳에 점포를 개점하는 경우는 매우

적기 때문에, 각자의 고객군을 유지할 수 있다.

백화점 브랜드 이미지를 기획하고 관리하는 것이

손님의 유동량 및 내부 브랜드 판매 수치에 영향을

끼친다.

※ 해당 인터뷰를 진행한 지점에서는 대만 브랜드 제품을 취급하고

있지 않음



에르노 라즐로(ERNO LASZLO)의 딥 클렌징바

(Sea Mud Deep Cleansing Bar)가 인기 제품

이다. 모공을 줄여주고, 유분과 여드름을 줄여

준다. 피부의 광택 회복을 돕는 제품이다.

안나수이의 로즈 치크가 인기이다. 볼터치,

하이라이트를 겸용하며 다양한 효과가 있다.

상품 디자인도 매우 훌륭하다.

SOGO


55

Water Bank Essence - LANEIGE

✓ 용량 : 60 ml✓ 가격 : NT 1500 대✓ 주요성분 : 하이드로 이온 미네랄 워터, 퀴노아 추출물, 식물성 올리브 오일, 틸란드

시아 추출물✓ 홍보 포인트 : 피부 속 천연보습인자를 깨워 24시간 보습, 촉촉하게 피부결을

개선하는 수분에센스

First Care Activating Serum - Sulwhasoo

✓ 용량 : 60 ml✓ 가격 : NT 2480 대✓ 주요성분 : 맥문동추출물, 감초추출물, 낫토검, 부틸레글라이콜, 에탄올, 글리세린 등✓ 홍보 포인트 : 부 균형을 맞춰주는 5가지 최적 원료를 엄선한 뒤 18시간의 정성의

시간을 거쳐 자음단™ 원료를 완성, 기존 대비 180% 농축된 자음단™ 성분이 노화에서 비롯된 메마른 피부의 자생력, 생기, 영양, 투명, 탄력의 총체적인 피부 균형을 맞추어 건강한 피부에서 우러나오는 윤기를 찾아줌

Time Freeze Essence - LANEIGE

✓ 용량 : 40 ml✓ 가격 : NT 2400 대✓ 주요성분 : 정제수, 글리세린, 부틸렌글라이콜, 스쿠알란, 디메치콘, 디카프릴릴카보네

이트, 메도우폼씨오일 등✓ 홍보 포인트 : 5가지 노화인자(25~34세 여성에게 공통적으로 나타나는 각질, 피부톤

변화, 피부결 거칠어짐, 탄력 저하, 잔주름 등)를 적극적으로 개선하는 ‘ Total anti-aging’ 에센스

Perfect Renew Essence - LANEIGE

✓ 용량 : 100 ml✓ 가격 : NT 1550 대✓ 주요성분 : 정제수,부틸렌글라이콜,사이클로펜타실록산,프로판디올,베타인, 비스-피이

지-18메칠에텔디메칠실란 등✓ 홍보 포인트 : 초기 노화의 징후와 얼굴선을 케어하는 에센스, 건조한 피부에 피부

보호막을 형성하여 촉촉한 보습감을 주고, 주름 개선 및 탄력 케어 효과를 통해 동안 피부로 가꾸어 줌

Firming Sleeping Pack - LANEIGE

✓ 용량 : 50 ml✓ 가격 : NT 1100 대✓ 주요성분 : 정제수, 부틸렌글라이콜, 사이클로펜타실록산, 글리세린, 트레할로스, 사이

클로헥사실록산 등✓ 홍보 포인트 : 20초 만에 원래의 상태로 복원되는 놀라운 형상기억젤이 잠자는 사이

탱탱함을 되찾아주는 촉촉한 탄력 수면팩

SOGO의 인기 한국산 기초 화장품


56

BB Cushion Pore Control - LANEIGE

✓ 용량 : 15 g✓ 가격 : NT 1350 대✓ 홍보 포인트 : Pore Purifying Complex가 함유되어 모공을 정화하고 피부 방어력 강화,

강력한 Dual Powder Formula가 함유되어 번들거림 없이 산뜻하고 세미매트한 마무리감 선사

Perfecting Cushion - Sulwhasoo

✓ 용량 : 30 g✓ 가격 : NT 2250 대✓ 홍보 포인트 : 살구씨 유래의 행인한방보습제가 함유되어 피부에 건강한 탄력과

매끄러운 윤기를 연출, 색소를 오일 대신 물에 분산시켜주는 수채화 공법으로 잡티뿐 아니라 주름까지 들뜸 없이 깨끗하게 커버

Serum Intense Lipstick - LANEIGE

✓ 용량 : 3.5 g✓ 가격 : NT 790 대✓ 홍보 포인트 : 세럼 성분이 35% 함유되어 뛰어난 보습력과 광택감 선사

The History of Whoo Glow Lip Balm - Whoo

✓ 용량 : 3.5 g✓ 가격 : NT 980 대✓ 홍보 포인트 : 입술 보습, 자연스러운 혈색, 자외선 차단을 통해 사랑스러운 입술로

만들어주는 립밤 [자외선 차단 기능성-SPF 10]


✓ 용량 : 30 g✓ 가격 : NT 2180 대✓ 홍보 포인트 : 궁중미백 성분 칠향팔백산과 감국 추출물을 더하여 피부를 보호하고

피부의 칙칙함과 잡티를 케어해주는 궁중미백 라인

SOGO의 인기 한국산 색조 화장품


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AQUASOURCE Cream - Biotherm

✓ 용량 : 50 ml✓ 가격 : NT 1680 대✓ 주요성분 : 정제수, 디메치콘, 변성알코올, 쉐어버터, 행인오일, 마노스, 카보머 등✓ 홍보 포인트 : 차세대 보습 성분 마노스가 피부 깊숙이 수분을 공급하여, 48시간

동안 수분감을 지속

New Total V Essence - CLARINS

✓ 용량 : 50 ml✓ 가격 : NT 1899 대✓ 주요성분 : 구아라나 추출물, 제룸벳 진저 추출물, 카키 추출물✓ 홍보 포인트 : 아름다움을 한층 업 시키는 3V 효과를 보여주는 노화 방지 얼굴 세럼,

토탈 V 컨투어링 파워의 3V 효과로 부은 얼굴을 갸름한 얼굴로 만들어 주고, 수분 파워로 또렷한 이목구비를 더욱 돋보이게 함

Dramatically Different Moisturizing Lotion - Clinique

✓ 용량 : 125 ml✓ 가격 : NT 1500 대✓ 주요성분 : 정제수, 미네랄오일, 보리추출물, 오이추출물✓ 홍보 포인트 : 5.2초마다 한 개씩 팔리는 전설적인 모이스춰라이져, 새롭게 추가된

성분들이 피부 보호막을 54% 더 강화시켜 2배 더 많은 수분을 공급, 우리 몸의 성분 중 하나인 "요소 성분"이 피부 보습 인자로 작용하고, 해바라기 씨, 보리, 오이에서 추출한 식물 복합체가 더 촉촉하고 탄력 있는 피부를 만들어 줌

Refining Moisture Cream Complex - Elizabeth Arden

✓ 용량 : 75 ml✓ 가격 : NT 2300 대✓ 주요성분 : 정제수, 글리세린, 스테아릴알코올, 이소프로필미리스테이트, 스쿠알란 등✓ 홍보 포인트 : 피부 내부의 수분 보충을 통한 피부 촉감, 선명도, 탄력성을 향상시키는

진정 크림


✓ 용량 : 150 g✓ 가격 : NT 1649 대✓ 주요성분 : 비누화된 팜오일, 정제수, 토사, 숯, 향료, 염화나트륨 등✓ 홍보 포인트 : 피부 건강에 필수적인 미네랄, 해독 성분이 피부를 개선시키고 피부

자체의 미네랄 수준을 복원함

SOGO의 인기 한국산 색조 화장품 SOGO의 인기 글로벌 기초 화장품


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Prep + Prime Beauty Balm - M.A.C

✓ 용량 : 40 ml✓ 가격 : NT 1299 대✓ 홍보 포인트 : 다양한 피부톤을 커버해주며 자외선 차단 효과는 물론 피부에 반짝임을

부여하는 펄 피그먼트가 들어있어 보다 화사하게 빛나는 피부로 연출

New Total V Essence - CLARINS

✓ 용량 : 6 g✓ 가격 : NT 1250 대✓ 홍보 포인트 : 화려한 색감의 압축 파우더 블러셔 식물성 오일의 혼합으로 촉촉한

발색이 가능한 파우더베이스

Long-Wear Gel Eyeliner - BOBBI BROWN

✓ 용량 : 3 g✓ 가격 : NT 925 대✓ 홍보 포인트 : 아이라인을 드라마틱하게 연출하면서도 지속력이 우수하여 물에 잘

지워지지 않는 젤 타입 아이라이너

Prisme Libre Powder - Givenchy

✓ 용량 : 20 g ✓ 가격 : NT 2150 대✓ 홍보 포인트 : 티타늄 마이크로 입자가 포함되어 가루파우더가 피부에 밀착되며

반투명한 메이크업을 연출

Layer Blush Compact - Jill Stuart

✓ 용량 : 8 g✓ 가격 : NT 1450 대✓ 홍보 포인트 : 4색을 믹스하여 청순한 혈색과 뽀얗고 섬세한 텍스처 연출, 프레스

타입의 치크 컬러

SOGO의 인기 글로벌 색조 화장품


59

기업 개요 Wastons는 홍콩에 본사를 둔 드럭스토어 체인이

다. 홍콩 허치슨 왐포아 그룹 계열의 A.S 왓슨에서

운영한다. 아시아의 선두적인 위치에서 건강·뷰티

용품, 화장품을 유통하며, 현재 아시아에만 4,500여

개의 매장을 운영 중이다. 대만에선 1998년 처음

오픈했고, 현재 500여 개 이상의 매장이 대만

내 운영 중이다. 현재 대만의 헬스·뷰티 소매

시장 소비의 20%를 점유하고 있으며 대만 회원 수는

500만 명을 넘었다.

기업명 Wastons

본사 주소11F-1, 760 BaDe Rd., Sec 4 Taipei City

10567, Taiwan

홈페이지 http://www.watsons.com.tw/

취급 브랜드 Neutrogena, Biore, Missha, Avene, Vichy 등

현지 유통매장

담당자 인터뷰

Q&A



Q2.대만 브랜드 가운데 가장 인기 있는 제품은 무엇

입니까? 그 요인은 무엇이라고 생각하십니까?

Pure Beauty의 Pomegranate Antioxidant

Serum이 인기 있는 제품이다. 황산화 효과가

좋은 석류를 함유하고 있고, 브랜드 인지도가

높으면서 가격도 합리적이다.

L’'EGERE, Egg Aqua Bright CC Powder가

광고 상품으로 보습 효과가 좋아 인기가 있다.

마이 뷰티 다이어리에서 출시되는 모든 제품의

기능과 효과가 좋아 소비자들에게 인기가 있다.

스킨케어 중에서는 마스크팩이 가장 인기가 있고,

메이크업 제품에서는 1028의 아이섀도우 세트가

인기가 있다. 특히 1028 아이섀도우의 파우더 입자가

곱고, 다양한 색상군을 가지고 있어 선택할 수 있는

범위가 넓다.




Olay의 데일리 리뉴얼 크림이 인기다. 브랜드

인지도가 높고 보습효과가 좋은 제품이다. 로레알의

TRUE MATCH COMPACT BLUSH가 인기가

있다. 브랜드 인지도가 높을 뿐 아니라 피부

자극이 적은 제품이다.

대만 소비자들은 전문 판매점에서 사용해보고, 신제품을

골라 선택한다. 상품 효과가 좋으면, 인터넷을 통해

가격이 더 좋고 혜택을 주는 상품을 구입한다. 높은

가격대의 글로벌 브랜드는 해외로 출국하는 친구들

에게 부탁하곤 한다. 그리고 유명인이 개인적으로

사용하는 상품이 광고보다 더 잘 팔린다.

Wastons


60

Pomegranate Antioxidant Serum - Pure Beauty

✓ 용량 : 30 ml✓ 가격 : NT 488 대✓ 주요성분 : 상황버섯추출물, 우엉추출물, 카바잎/뿌리/줄기추출물, 레몬밤잎추출물, 보

리추출물, 석류추출물✓ 홍보 포인트 : 석류추출물은 강력한 항산화제로 젊고 아름다운 피부연출을 도우며

피부 재생능력을 자극

White & Bright Night Cream - Pure Beauty

✓ 용량 : 50 ml✓ 가격 : NT 488 대✓ 주요성분 : 정제수, 디프로필렌글라이콜, 글리세린, 카프릴릭/카프릭트리글리세라이드,

부틸렌글라이콜디카프릴레이트 등 ✓ 홍보 포인트 : 자외선으로부터 피부를 보호하며 멜라닌 생성을 억제

Clean Up Herb Source - Apieu

✓ 용량 : 250 ml✓ 가격 : NT 290 대✓ 주요성분 : 허브 콤플렉스(일랑일랑꽃 추출물, 라벤더꽃수, 로즈마리잎수 등), 허브

씨앗 성분(달맞이꽃씨, 목화씨, 잇꽃씨 추출물), 공기정화식물(산세베리아잎추출물)✓ 홍보 포인트 : 피부에 닿는 순간 부드럽게 녹아들어 딥 클렌징과 피지 제거에 도움을

주는 샤벳 클렌징 밤

White Regeneration Night Cream - Watsons

✓ 용량 : 50 ml✓ 가격 : NT 489 대✓ 주요성분 : 크로모케어, 비타민 B3, 마린콜라겐, 그린콜라겐, 하이드롤라이즈드콜라겐✓ 홍보 포인트 : 피부 장벽 강화 및 피부 보습, 탄력성 증가를 돕는 3중 콜라겐 성분

함유

Youth Lock Night Supreme Cream - Watsons

✓ 용량 : 8 g✓ 가격 : NT 1450 대✓ 주요성분 : 마린콜라겐, 그린콜라겐, 하이드롤라이즈드콜라겐, 트리펩타이드, DPHP

(아미노산의 일종), 아데노신✓ 홍보 포인트 : 피부 탄력성 회복과 재생을 위한 성분으로 고안된 제품, 노화 방지와

주름 방지 기능 포함

Watsons의 인기 한국산 기초 화장품


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Virgin Kiss Tension Lip - CLIO

✓ 용량 : 3.5 g✓ 가격 : NT 429 대✓ 홍보 포인트 : 덧바를 필요 없는 고발색 컬러 텐션, 입술 주름까지 코팅되는 극밀착

텍스처, 매끄럽고 팽팽한 바운스 업 입술 연출

Egg Aqua Bright CC Powder - L’EGERE

✓ 용량 : 9 g✓ 가격 : NT 420 대✓ 홍보 포인트 : 50%의 수분을 함유하고 있어 피부에 수분감을 주며 모공을 축소해주고

동시에 메이크업이 오래 지속되게 함

Water Cool Aqua Powder - L‘EGERE

✓ 용량 : 9 g✓ 가격 : NT 399 대✓ 홍보 포인트 : 파우더 입자가 피부에 도포될 시 수분 입자로 변해 청량감을 주어

메이크업 지속력을 높여줌

Complexion Coordinating BB Cream - Missha

✓ 용량 : 50 ml✓ 가격 : NT 990 대✓ 홍보 포인트 : 높은 SPF지수를 가지고 있으며, 피부를 화사하게 연출하고 수분감을

유지해주는 비비 크림

Fitting Wear Cashmere Powder - Missha

✓ 용량 : 20 g✓ 가격 : NT 450 대✓ 홍보 포인트 : 피부의 유분기 밸런스를 유지해주며 캐시미어 성분이 피부의 모공과

요철을 자연스럽게 커버해줌

Watsons의 인기 한국산 색조 화장품


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My Beauty Diary Black Pearl Mask - My Beauty Diary

✓ 용량 : 10 pcs/ box✓ 가격 : NT 250 대✓ 주요성분 : 정제수, 부틸렌글라이콜, 글리세린, 프로필렌글라이콜, 알로에잎즙, 파인애

플추출물, 오이추출물 등 ✓ 홍보 포인트 : 흑진주 성분은 피부를 부드럽고 맑게 해주며 파인애플과 키위, 오렌지

추출물이 화사하고 맑은 피부로 가꾸어줌

Hydro Power Collagen Mask - Beauty Mate

✓ 용량 : 10 pcs/ box✓ 가격 : NT 399 대✓ 주요성분 : 정제수, 글리세린, 하이드록시에틸 요소, 잔탄검, 메틸파라벤 등✓ 홍보 포인트 : 일본의 나노 기술과 일본산 목재 실크가 만나 강력한 수분 보유력으로

피부에 영양분을 공급

Aloe Softening Pack Gel Mask - KuanYuanLian

✓ 용량 : 150 ml✓ 가격 : NT 219 대✓ 주요성분 : 글리세린, 알로에 추출물, 위치하젤 추출물, 은행나무 추출물, 카모마일

추출물✓ 홍보 포인트 : 수분 보습 성분과 영양분이 풍부하게 함유되어 피부 속 노폐물을

제거하고 피부를 부드럽게 촉촉하게 만들어줌

Deep Cleansing Milk - 1028

✓ 용량 : 200 ml✓ 가격 : NT 299 대✓ 주요성분 : 정제수, 폴리에틸렌 글리콜, 소듐라우로일글루타메이트, 코코글루코사이드

코코넛알코올, 트리클로산 등✓ 홍보 포인트 : 피부에 자극 없이 메이크업을 지워주며 모공 깊숙이 청소해주고 각종

노폐물을 제거해줌

Supercritical CO2 Pore Minimizing & Brightening Night Gel - NARUKO

✓ 용량 : 80 g✓ 가격 : NT 369 대✓ 주요성분 : 트라넥사민산, 알부틴, 비타민B3, 비타민C, 비타민C유도체✓ 홍보 포인트 : 손상된 피부를 하얗고 깨끗하고 부드럽게 회복시킴, 무파라벤, 무알콜

제품으로 모공축소 및 화이트닝 기능을 가지고 있음

Watsons의 인기 대만 기초 화장품


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Foaming Face Wash - BIORE

✓ 용량 : 160 ml✓ 가격 : NT 210 대✓ 주요성분 : 정제수, 소르비톨, 라우르산, 글리콜, 카복실산 등✓ 홍보 포인트 : 클렌징 한 단계로 피부를 깨끗하고 결점 없는 상태로 유지시켜줌

Cleansing Moisture Mousse - Dove

✓ 용량 : 150 ml✓ 가격 : NT 299 대✓ 주요성분 : 정제수, 디프로필렌글라이콜, 카프릴릭/카프릭트리글리세라이드, 부틸렌글

라이콜디카프릴레이트/디카프레이트 등✓ 홍보 포인트 : 메이크업을 지우는 것과 동시에 노폐물을 씻어낼 수 있어 간편하고

버블 타입의 제품이기 때문에 피부에 자극 없이 부드럽게 적용 가능함

White Perfect Miracle Deep Skin Perfection Sleeping Mask - L'OREAL

✓ 용량 : 100 ml✓ 가격 : NT 520 대✓ 주요성분 : 비타민CG, B3, E, 하이드롤라이즈드루핀프로테인, 카프릴로일 살리실산✓ 홍보 포인트 : 자고 일어나면 피부가 투명해 보이고 수분감을 느낄 수 있으며,

8주 간의 임상 실험을 통해 피부 개선 효과 확인

Daily Renewal Cream - Olay

✓ 용량 : 50 ml✓ 가격 : NT 598 대✓ 주요성분 : 정제수, 피피지-15스테아릴에텔벤조에이트, 글리세린, 스테아릴알코올, 살

리실산 등✓ 홍보 포인트 : 유분기가 없는 오일 프리 포뮬라에 피부에 수분을 채워주는 살리실산이

함유되어 있는 크림

HadaLabo more perfect Fantastic Whitening Gel - HadaLabo

✓ 용량 : 100 g✓ 가격 : NT 650 대✓ 주요성분 : 알부틴, 비타민C, 하이드롤라이즈드 히알루론, 히알루론산, 콜라겐 ✓ 홍보 포인트 : 피부 화이트닝 및 수분 공급 제품으로 무겁거나 끈적이지 않는 텍스처로

건조한 피부에 적용 가능한 제품

Watsons의 인기 글로벌 기초 화장품


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TRUE MATCH COMPACT BLUSH

✓ 용량 : 5 g✓ 가격 : NT 360 대✓ 홍보 포인트 : 콤팩트한 디자인으로 이동이 간편하고 발색력이 좋으며 부드러운

사용감을 가지고 있음

Fashion Brow Duo Sharper - Maybelline

✓ 용량 : 0.11 g / 0.5 g✓ 가격 : NT 350 대✓ 홍보 포인트 : 2mm의 얇은 펜슬과 파우더, 두 번의 터치로 손쉽게 완성하는 내추럴

아이브로우, 입체적인 연출이 가능하고 흡착력이 높아 지속력이 뛰어남

Long Lasting UV Cake Powder - Maybelline

✓ 용량 : 9 g✓ 가격 : NT 360 대✓ 홍보 포인트 : 자연스럽게 밝은 피부톤을 연출하며, 지속력이 12시간으로 높고 자외선

차단기능을 가진 제품으로 습하고 더운 지방에 적합한 제품임

Colorburst Lacquer Balm

✓ 용량 : 2.7 g✓ 가격 : NT 295 대✓ 홍보 포인트 : 3중 버터 콤플렉스로 보습력을 더하고, 페퍼민트 향을 첨가하여 상쾌함을

주는 제품

Age Defying CC Cream - REVLON

✓ 용량 : 100 g✓ 가격 : NT 650 대✓ 홍보 포인트 : 노화 방지, 피부톤 관리, 색소 침착 방지 등 다양한 효과를 가지며 피부를

자외선으로부터 보호

Watsons의 인기 글로벌 색조 화장품

ASIA COSMETICS FOCUS TAIWAN ON-SITE MARKETING

65

대만 현지 마케팅 정보

소셜네트워크가

활성화된 대만

2013년을 기준으로 대만 전체 인구에서 인터넷을 사용하는 인구 비중이 79.18%에 달한다. 특히, 10~30대의

사용자 전체의 60%에 달하며, 전년 대비 5.08% 증가한 것으로 조사되었다. 대만의 인터넷 사용자들이

온라인에서 가장 많이 활용하는 것은 정보검색이며, 소셜네트워크와 웹서핑이 그 뒤를 이었다. 가장

인기가 많은 소셜미디어는 페이스북(Facebook)이며, 레치(Wretch.cc), 얌블로그(Yam Blog)가 그 뒤를

이었다.

< 대만 소셜네트워크 활용 현황 >


66

글로벌 화장품 브랜드,

SNS 통해 정보 제공

유수의 글로벌 화장품 브랜드들도 자사의 신제품에 대한 사용법을 알려주기 위해 자사의 SNS

사이트를 활용하고 있다. Maybelline은 자사의 SNS 사이트상에 새로 출시한 제품을 효과적으로

사용할 수 있는 방법을 글과 그림, 동영상을 제공함으로써 소비자들의 이해를 돕고 있다.

< 신제품 사용 Tip을 동영상으로 제공하는 Maybelline >

대만에서 가장 인기 있는 소셜네트워크는 페이스북으로 이용률이 80.5% 인 것으로 나타났다. 페이스북에

이어 레치가 49.7%로 2위를 차지했으며 얌블로그(Yam Blog)와 플래닛(Planet)이 각각 48.3%과

47.9%로 뒤를 이었다.

< 대만 주요 소셜네트워크 이용율 >

현재 많은 대만 소비자들이 페이스북으로 대표되는 소셜네트워크 사이트를 통해 화장품 정보를 수집하고

있다. 2000년대까지는 온라인 포탈사이트를 많이 활용했지만 2010년 이후에는 소셜네트워크 즉 SNS가

주도하고 있다. 특히, 페이스북에 대한 이용률이 급증함에 따라 많은 대만 소비자들이 SNS 사이트의

검색기능을 통해 원하는 정보를 찾고 있다.


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Shideido는 SNS 사이트를 통해 당사 브랜드 및 제품과 관련된 이벤트와 프로모션 정보를 제공하고

있다. Shideido는 당사 SNS 사이트에 접속한 잠재 고객들의 관심을 이끌어냄으로써 오프라인 구매로

이어지도록 한다는 전략이다.

< 온라인상의 잠재 고객을 오프라인으로 유도하는 Shiseido >

SKⅡ의 경우, 당사 홈페이지에서 발견한 관심제품을 소비자 개인의 SNS에 링크를 걸수 있도록 지원하고

있다. 그리고 소비자 개인이 자신의 SNS에 게재한 제품 정보를 본인과 지인뿐만 아니라 페이스북

상에 있는 인적 네트워크 모두에게 노출될 수 있도록 함으로써 당사의 제품을 매우 효과적으로 홍보하고

있다.

< SNS 바이럴마케팅을 진행하는 Shiseido와 Laneige >


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SNS 사용 후기를 통한

신뢰도 제고

대만 소비자들은 유명 블로거나 스타들의 사용 후기를 보고 제품을 구매하는 성향이 강하다. 이에

대만에 진출한 Dr.Jart+는 신제품에 대한 개인 소비자의 사용 후기를 당사 SNS 페이지에 게재하여

홍보하고 있다. 사용 후기를 통해 제품에 대한 신뢰도를 높이는 마케팅 전략의 일환으로 SNS를 활용

하고 있는 것이다.

< Dr.Jart+의 일반인 후기와 연예인 후기 >

SNS 통해 소비자와

소통 확대

SNS 이용률이 높아지면서 쌍방향 소통이 가능한 환경이 조성되었다. 대만 기업뿐만 아니라 현지에

진출한 한국 기업도 SNS를 활용해 소비자들의 의견을 청취하고 소통하고 있다. 현지 코스메슈티컬

1위 기업인 DR.WU뿐만 아니라 한국 브랜드인 Dr.Jart+도 페이스북에 브랜드 페이지를 개설하여

이벤트 또는 신제품을 소개하는 창구로 활용하고 있다. 또한, 소비자들이 궁금해 하는 질문에 대해

상세답변을 제공하는 등 적극적으로 대응함으로써 소비자들과 소통하는 브랜드라는 이미지를 구축하고

있다.

브랜드 소비자와 소통

< 페이스북을 통해 소비자와 소통하는 Dr.Wu 와 Dr.Jart+ >

소비자에게 다가가는

SNS 마케팅

SNS는 사용자와 그의 인적 네트워크가 그물처럼 연결된 공간이다. 공적인 공간이라기보다 사적인

공간에 가깝기 때문에 SNS를 통한 정보는 어렵거나 딱딱해서는 안 된다. 소비자에게 친근감을 줄 수

있는 콘텐츠와 관리가 필수적이다. 대만 현지 기업뿐만 아니라 글로벌 기업과 한국의 기업까지 대만

소비자들의 관심과 구매를 유도할 수 있도록 다양한 SNS 마케팅을 펼치고 있다. 다양한 마케팅 방법이

있지만, 저비용에 효과적인 홍보효과를 볼 수 있는 SNS 마케팅을 우선 고려해 볼만하다.

ASIA COSMETICS FOCUS TAIWAN COSMETICS LEADER

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해외에서 인정받는 포덤코스메슈티컬즈의 수출 스토리

소비자중심 제품으로 제 2 도약을 준비하는 기업

포덤코스메슈티컬즈�

김성철� 대표

화장품 시장에서 코스메슈티컬 화장품의 인기가 나날이 높아지고 있다. 코스메슈티컬 화장품은 초창기에

피부과 병원과 약국을 중심으로 판매되었지만, 코스메슈티컬 화장품을 선호하는 소비자들이 증가하면서

일반 화장품과 같이 백화점과 뷰티 매장으로 판매망이 확대되고 있다. 한국의 경우에도 고령화와 웰빙

등의 영향으로 코스메슈티컬 시장이 매년 15%씩 성장하고 있다. 최근에는 내수 시장에서의 성공을

바탕으로 해외로 판로를 확대하고자 하는 한국 코스메슈티컬 화장품 기업이 증가하고 있다.

소비자에게 다가가는 전문 코스메슈티컬 브랜드

포덤코스메슈티컬즈는 2000년도 설립된 코스메슈티컬 화장품 전문 브랜드로 병·의원과 에스테틱을

중심으로 고기능성 토탈 스킨케어 제품을 공급하고 있다. 포덤코스메슈티컬즈는 안전성을 바탕으로 한다는

기업철학을 기반으로 피부타입별로 천연특효 성분과 바이오 과학성분을 결합하여 제조 및 판매하고 있다.

포덤코스메슈티컬즈 화장품의 브랜드네임은 FORDERM이며 리테일 제품과 전문가 제품으로 구분된다.

현재 홍콩, 대만, 인도네시아에 진출하였으며, 중화권 시장에 샥스핀 콜라겐 제품을 출시할 계획이다.

포덤코스메슈티컬즈의 김성철 대표를 만나 병·의원 전문제품에서 일반 소비자에게 다가가는 코스메슈티컬

제품을 출시한 배경과 그 과정에 대해 들어보았다.


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매스마켓으로의 진출 그리고 온라인 마케팅

시장의 한계를 넘어

대중적 브랜드로

Q : 병·의원 시장에서 벗어나 매스마켓으로 진출한 계기는 무엇입니까?

A : 병·의원 시장이 포화상태에 이르고 매스마켓이 성장하면서 당사 제품을 대중에게도 어필해야겠다는

생각이 들었습니다. 시장의 크기가 작고 특정 채널을 갖고 있는 바이어와 한정적으로 거래해야만

했기에 사업 확대를 위해서 매스마켓에 반드시 진출해야 했습니다.

Q : 코스메슈티컬 마케팅은 초창기에 비해 어떻게 변화되었습니까?

A : 마케팅관점이 변했다고 생각됩니다. 제품력에서 컨셉 싸움으로 변화되었죠. 초창기 많은 기업들은

병·의원을 중심으로 마케팅을 진행했습니다. 그러다보니 특이성분이나 효능을 중심으로 제품력에

집중하면 됐었죠. 하지만 매스마켓의 성장으로 인해 경쟁사와 차별성을 두어야 했고 브랜드마케팅이

중요시 되며 컨셉 싸움이 치열해졌습니다.

Q : 코스메슈티컬 화장품에서 컨셉, 즉 브랜드 마케팅이 중요하다는 말씀입니까?

A : 네. 많은 기업의 브랜드 마케팅을 자세히 살펴보면 약용제품이 아니기 때문에 치료와 개선의 목적을

갖고 있다 하여도 화장품의 영역에 있다는 것을 알게 됩니다. 저는 코스메슈티컬이 하나의 마케팅

컨셉이라 생각하고 있고 화장품에서 브랜드 마케팅의 중요성은 잘 아실 것이라 생각합니다. 실례로

(주)해브앤비(브랜드명:Dr.Jart+) 사는 제조는 한국 콜마에서 진행하고 브랜드 마케팅에 집중하고

있습니다.

Q : 이번에 출시하신 샥스핀 콜라겐 제품도 FORDERM 이라는 브랜드보다 성분이 더 기억에 남습니다.

어떤 방식으로 브랜드 마케팅을 진행할 계획입니까?

A : 네, 초창기 병원중심으로 납품을 하다 보니 대중에게 브랜드를 알릴 기회가 많지 않았습니다. 브랜드

마케팅은 일정 수준 이상의 자금력을 바탕으로 진행해야하기에 자금부담이 적은 특이성분을 활용해서

마케팅을 진행하기로 결정했습니다. 우선 특이제품을 앞세워서 홍보를 진행하고 제품브랜드를

알리면서 기업 또한 알리는 것이 중소기업이 선택할 수 있는 좋은 마케팅 전략이라고 생각합니다.

Q : 대만 시장은 어떻게 진출했습니까?

A : 그동안 소홀히 했던 온라인 마케팅을 본격적으로 진행하게 되었습니다. 현지화 완료된 제품을 B2B

마켓 플레이스인 Alibaba.com에 등록하고 얼마 지나지 않아 샥스핀 콜라겐제품을 수출하는 성과를

얻게 되었습니다. 이번 대만 시장을 진출하면서 많은 것을 알게 되었습니다. 우선 제약이 많은 중소

기업일수록 온라인 활용을 적극적으로 해야 한다는 점입니다. 현재 중국내에서 웨이샹(인터넷

소상인)이 오프라인 유통상 보다 큰 파급효과를 갖고 있는 것만 봐도 온라인 마케팅은 해외마케팅에서

필수입니다. 향후 다른 국가에 진출하기 전에 온라인으로 레퍼런스를 구축하고 바이어에게 홍보하여

제품 신뢰도를 쌓을 예정입니다. 또한 향후 대만을 중심으로 중화권에 적극 진출할 예정입니다.

브랜드 마케팅

그리고 성분

온라인 마케팅과

대만시장진출


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제품현지화와 향후 계획

기업의 철학을 반영한

제품 현지화

Q : 포덤코스메슈티컬즈의 제품의 컨셉이나 철학은 무엇입니까?

A : 모든 제품은 Natural, Bioscience, Cosmeceutical 를 지향하며 주요성분을 증상에 맞는 천연특효성분과

최신 바이오 과학소재를 결합하여 처방하여 안전한 효과를 제공하고자 합니다.

Q : 해외 시장을 진출하기 전에 제품 현지화는 어떻게 진행하셨습니까?

A : 우선 중화권 시장을 선정한 다음 시장 내 소비자 성향을 파악했습니다. 시장 내 인기제품을

분석해 보니 희소성분, 간편성, 기능성을 갖추고 있었습니다. 소비자가 선호하는 제비집에 힌트를

얻어 고품질의 샥스핀콜라겐을 주요 천연성분으로 하고 사용단계도 단순화 하여 3단계 내에 관리까지

할 수 있도록 재구성 했습니다. 기본적으로 부스터와 크림, 팩으로 구성하고 크림의 종류를 다양화

하여 총 5종으로 구성 했습니다. 제일 중요한 것은 바이어 의견이기 때문에 전시회에서 바이어

의견을 수집하여 여러 차례 현지화 작업에 수정 반영하였습니다. 실제 지난 5월에 열린 상하이

국제미용용품박람회에서 여러 바이어에게 긍정적인 피드백을 받았습니다.

제품 컨셉 제품 포뮬라

현지화

제품컨셉

Natural

샥스핀콜라겐, 해양심층수

Bioscience

저분자량 콜라겐펩타이드 적용

Cosmeceutical

주름개선

Two Top System

해양심충수+저분자량 콜라겐펩타이드

Safety&Stability

자극적, 트러블 유발성분 無

Simplicity

고농축, 고함량 콜라겐

Premium Formula

합리적 가격으로 제공되는 고가 성분(샥스핀콜라겐)

Q : 해외시장 진출 시 가장 큰 애로사항은 무엇입니까 ?

A : 바이어 발굴입니다. 대부분의 중소기업은 바이어에게 의존하거나 협업하여 마케팅을 진행하게 됩니다.

이때 가장 어려운 것은 바이어를 검증하고 내가 찾고자 하는 바이어인지 알아보는 것입니다. 다행히

대만시장은 코스메슈티컬에 대한 인지도가 높고 소비자들의 구매성향도 현지화 기획의도와 맞아

수출에 성공하게 되었습니다.

Q : 향후 해외 시장 진출 계획은 무엇입니까?

A : 우선 대만 바이어와 상생하는 전략으로 적극적으로 마케팅 지원을 할 예정입니다. 대만을 중심으로

레퍼런스를 쌓은 뒤 중국 시장으로 넘어가 소비자를 대상으로 판매할 계획입니다. 시장개척을 위해서는

바이어가 잘 팔수 있는 제품을 만드는 것 그리고 잘 팔 수 있도록 지원 하는 것이 중요합니다. 잘

팔릴 수 있는 제품을 만들기 위해서는 소비자 중심제품을 만들어야 하고 시장을 보는 눈이 있어야

합니다. 또한 잘 팔수 있도록 지원하는 것은 바이어를 단순한 거래대상이 아닌 함께 시장을 개척하는

파트너로 인식하면 됩니다. 비록 지금은 작지만 향후 몇 년 안에 중국시장을 개척할 수 있다고

믿고 있습니다.

해외에서 인정받고 있는 포덤코스메슈티컬즈! 코스메슈티컬 화장품의 제품력과 바이어 상생전략으로 해외

시장을 개척해나가겠다는 포부를 가지고 있는 작지만 강한 중소기업인 포덤코스메슈티컬즈의 미래가 더욱

기대된다.

대만을 넘어

중화권 시장으로

ASIA COSMETICS FOCUS TAIWAN COMPANY INFO

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대만 화장품 기업정보

1. Yours

Beauty

기업명 YOURS BEAUTY (友是美麗國際有限公司)

홈페이지 www.yoursbeauty.com.tw

본사 Room B, 5F, No. 30, Shijian Road, Banqiao District, New Taipei City,

Taiwan

기업개요

2005년도에 설립되어, 다양한 글로벌 브랜드의 제품들을 합리적인 가격으로 판매하던 온라인 쇼핑몰로

사업을 시작함. 2007년, 회사의 설립자 NANA는 그 동안의 온라인 쇼핑몰 사업 경험을 바탕으로, 우수한

품질과 톡톡 튀는 감각적인 디자인으로 여성 소비자들의 이목을 끌게 하는 자체 브랜드 AKUMA를 출시

하여 새로운 사업의 판로를 열었음. 이후에도 글로벌 브랜드의 온라인 유통 사업과 AKUMA의 운영 사업이

순조롭게 진행되며 대만의 대표적인 인기 브랜드로 자리 잡음

보유 브랜드

브랜드명 제품군 브랜드 정보

AKUMA메이크업, 스킨케어,

향수, 마스크

- 감각적이고 캐릭터를 살린 디자인이 특징이며, 젊은 여성을 겨냥하고 있는 브랜드

- 제조방법 : OEM 생산- 판매채널 : 온라인 판매점, 공식 오프라인 매장, 쇼핑몰

제조방법 대만 내 OEM 생산


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2. Elainesun 기업명Elainesun

홈페이지 www.elainesun.com

본사 4F, No. 326, Yanping Road, Zhongli City, Taoyuan County, Taiwan 320

기업개요

대만의 유명 스타일리스트들에 의해 메이크업 브랜드 Elainesun가 출시되었고, 외국인 모델을 전면으로 내세우며 고급스럽고 아름다운 제품 이미지를 홍보하고 있음. 민감한 피부를 위한 철저한 성분 테스트에 98% 통과하면서 품질의 우수함과 안전성을 최우선으로 하고 있음. 또한, 온라인과 오프라인을 통해 메이크업 강의와 팁을 제공하면서 대만 여성들의 아름다움을 위한 실질적인 활동을 꾸준히 진행하고 있음

보유 브랜드


Elaine Sun

메이크업, 메이크업 도구

- 고급스러운 브랜드 이미지와 제품 디자인으로 젊은 여성들을 대상으로 한 메이크업 브랜드

- 제조방법 : OEM 생산- 판매채널 : 온라인 쇼핑몰

제조방법 대만 OEM 생산

3. Momus 기업명 MOMUS SKIN FOOD CLUB

홈페이지 www.momus.tw

본사 No. 1-68, Minxueng Township, Chiayi County, Taiwan

기업개요

2003년에 화장품 브랜드 MOMUS를 출시하여 YAHOO 온라인 쇼핑몰을 시작으로 대만의 대표적인 온라인 종합 쇼핑몰에 입점하면서 입지를 키워나가기 시작함. 제품의 질과 안전성을 위해 철저한 연구와 테스트를 실행하고 있어 소비자의 제품 만족도가 높은 것으로 유명하며, 2008년에는 대만 뷰티 어워드에서 수상을 기록하였음. 2010년부터 오프라인 매장을 오픈하여 보다 유통 채널 다각화에 힘써 대만 여성들에게 보다 친숙한 브랜드로 성장하고 있음

보유 브랜드

브랜드명 제품군 브랜드 정보Momus

스킨케어, 메이크업, 바디케어, 마스크

- 젊은 여성들을 대상으로 합리적인 가격으로 안전하고 건강한 성분으로 이루어진 제품들을 소개

- 제조방법 : 자체생산- 판매채널 : 온라인 쇼핑몰

제조방법 현재는 자체 생산 중 (가까운 미래에 OEM 생산 계획 중)

4. Christine

Ladies

기업명 Christine Ladies

홈페이지 www.christineladies.com

본사 No. 55-2, Guangfu South Rd, Songshan District Taipei City, Taiwan 105

기업개요

2004년도에 설립되었으며, 브랜드의 설립자 Feng Ruihua에 의해 30대 여성들의 피부 고민과 아름다움의 추구를 공감한다는 경영 철학으로 여성들의 피부 고민을 해결해 줄 스킨케어 브랜드를 출시하면서 사업을 시작함. 현재 마케팅은 대만 업체(吻彩生活事業股份有限公司)를 통해 대행하고 있으며, 중국과 말레이시아를 시작으로 해외 시장 진출을 모색하며 사업 확장을 진행하고 있음

보유 브랜드


Christine Ladies스킨케어, 마스크팩

- 30대 이상 여성들을 대상으로 하고 있는 스킨케어 브랜드

- 제조방법 : OEM 생산- 판매채널 : 온라인 쇼핑몰, 오프라인 전문점

제조방법 대만 내 OEM 생산 (吻彩生活事業股份有限公司 업체)


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5. MDMMD 기업명 Mdmmd.LTD (明洞國際事業有限公司)

홈페이지 www.mdmmd.com.tw

본사No. 111, Section 4, Sanhe Rd, Sanzhong District New Taipei City, Taiwan 241

기업개요

2009년에 설립되어 짧은 기간에 소비자들의 관심과 신뢰를 받고 있는 브랜드 MDMMD를 운영하고 있음. MDMMD만의 뛰어난 품질과 효능은 온라인과 TV매체를 통해 알려져 화재가 되었고, 이것이 빠르게 성장할 수 있었던 원동력이 되었음. 꾸준한 제품 연구와 다양한 마케팅을 통해 대만에서 인지도를 높이고 있어 앞으로의 성장이 더 기대되는 기업

보유 브랜드


Mdmmd스킨케어, 남성용

스킨케어, 미용기구

- 골드가 브랜드의 컬러, 고급스러운 이미지와 합리적인 가격의 기능성 제품에 주력- 제조방법 : OEM 생산- 판매채널 : 온라인

제조방법 대만 내 OEM 생산

6. Annie's way

Trading

기업명 Annie’s way Trading Co., Ltd

홈페이지 www.anniesway.com.tw

본사3F, No. 322, Qixian 2nd Road, Qianjin District, Kaohsiung City, Taiwan 801

기업개요

2009년에 설립되어 페이셜 마스크 팩 제품을 전문으로 취급하고 있는 브랜드. 우수한 품질의 에센스를 사용할 뿐만 아니라 일본에서 수입한 마스크 팩 천은 대만 소비자들의 만족도를 높이고, 마스크 팩 시장에서 높은 인지도를 얻을 수 있었던 원동력으로 작용함. 현재는 중국, 인도네시아, 말레이시아, 홍콩 등 해외 시장에서도 인기를 얻고 있음

보유 브랜드


Annie's Way마스크팩

- 저렴한 가격대에서 우수한 품질과 다양한 기능성으로 인기를 얻고 있는 브랜드

- 제조방법 : OEM 생산- 판매채널 : 온라인 쇼핑몰, 오프라인 매장

제조방법 대만 내 OEM 생산 (靜乙企業有限公司 기업)

7. LIN QUAN

Enterprise

기업명 LIN QUAN ENTERPRISE CO., LTD.

홈페이지 www.shills.com.tw

본사 10F, No.18, Sec. 1, Chang An East Road, Taipei City, Taiwan 104

기업개요

2001년에 설립되어 2003에는 대표 브랜드 SHILL의 사업을 진행하면서 본격적으로 뷰티 산업에 진출하였음. 현재는 다수의 브랜드를 보유하고 있으며, 대만뿐만 아니라 홍콩, 중국, 상가포르, 말레이시아, 호주 등에 진출하며 활발한 해외 진출 사업을 진행 중임. 뷰티 산업의 트렌드를 놓치지 않으면서도 제품의 질을 향상시키기 위한 끊임없는 연구로 대만의 대표적인 화장품 기업으로 성장하였음. 또한, 화장품 외에도 건강식품, 기능성 의류 제품 사업도 함께 하고 있음

보유 브랜드


Shills스킨케어, 바디케어, 헤어케어, 메이크업

- 다양한 제품군과 우수한 제품으로 대중적인 인기를 얻고 있는 대만의 대표적인 화장품 브랜드

- 제조방법 : 자체생산- 판매채널 : 온라인 쇼핑몰, 드럭 스토어, 오프라인 매장,

홈쇼핑

Amosa

스킨케어, 바디케어

- 자연과 신선함을 브랜드 이미지로 하고 있는 스킨케어 브랜드

- 제조방법 : 자체생산- 판매채널 : 온라인 쇼핑몰, 드럭 스토어

Dot.Dot메이크업

- 컬러풀하고 트렌디한 메이크업 제품들로 구성된 젊은 대만 여성들을 위한 브랜드

- 제조방법 : 자체생산- 판매채널 : 온라인 쇼핑몰, 드럭 스토어

제조방법 자체 생산


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8. Taiyen

Biothech

기업명 TAIYEN BIOTECH

홈페이지 www.tybio.com.tw

본사No. 297, Section 1, Jiankang Road, Nan District, Tainan City, Taiwan 702

기업개요

1952년, 대만에 소금 공장을 설립하면서 대만 정부의 지원 아래 소금 자원 사업을 진행해오다 2005년 화장품 브랜드 루미엘(LU-MIEL)을 시작으로 뷰티 사업을 본격적으로 진행하고 있으며, 2009년에는 남성 루미엘 제품을 출시하며 제품 라인을 늘리고 있음. 이외에도 TAIYEN은 그 동안의 경험에서 축적한 핵심 역량을 바탕으로 건강식품과 의료 용품, 기타 레저 관련 용품 사업을 진행하고 있음

보유 브랜드


Lumiel스킨케어, 남성용

스킨케어

- 천연 원료와 우수한 품질을 바탕으로 다양한 제품들을 보유한 스킨케어 브랜드

- 제조방법 : 자체생산- 판매채널 : 온라인 쇼핑몰, 오프라인 매장


9. FONSI 기업명 FONSI CO.,LTD

홈페이지 www.fonsi.com.tw

본사No. 73, Section 2, Qinghai Road, Xitun District, Taichung City, Taiwan 407

기업개요

2006년도에 설립되어 Fashionable, Original, Nature, Solution을 브랜드 키워드로, 스킨케어 브랜드 FONSI로 사업을 진행하고 있음. 사회생활로 바쁜 요즘 여성들에게 피부의 자연 복원과 유지를 위해 우수한 품질과 보장된 원료를 바탕으로 믿을 수 있는 제품을 보다 앞장서 소개하며 많은 사랑을 받고 있음. 여러 뷰티 매체를 통해 브랜드가 소개되고 있으며, 대만의 중심적인 종합 쇼핑몰에 오프라인 매장을 두며 FONSI만의 브랜드 입지를 구축하고 있음

보유 브랜드


Fonsi스킨케어, 마스크팩

- 심플하면서도 세련된 제품 디자인과 우수한 품질이 돋보이는 중고가대의 스킨케어 브랜드

- 제조방법 : 자체생산- 판매채널 : 온라인 쇼핑몰, 오프라인 매장, 종합 쇼핑몰


10. CONI 기업명 CONI INTERNATIONAL CO. LTD

홈페이지 www.coni.com.tw

본사No. 10 Lane 29, Yingcheng 1st Street, Situn District, Taichung city, Taiwan 407

기업개요1999년 아시아 여성들의 자연스러운 아름다움을 발현하자는 브랜드 모토와 함께 설립. 피부 자연의 재생 능력을 강화할 수 있도록 천연 식물 원료만을 100% 활용하여 보다 순하고 안전한 제품을 개발하기 위해 노력하고 있음

보유 브랜드


CONI

스킨케어, 메이크업- 자극적이지 않은 천연 재료를 활용한 브랜드- 제조방법 : 자체생산- 판매채널 : 온라인 쇼핑몰, 오프라인 매장



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11. President

Pharmaceutical

기업명 PRESIDENT PHARMACEUTICAL CORP

홈페이지 www.ppc-life.com.tw

본사 7F, No.8, Dongxing Road, Songshan District, Taipei City 105, Taiwan

기업개요

미용 제품과 미용 도구, 건강 제품을 취급하고 있는 대만의 대표적인 기업으로써, 고객만족과 우수한 품질을 최우선으로 대만은 물론, 아시아 시장을 무대로 미용, 의약 관련 사업을 진행하고 있음. 또한, Avene, ELANCYL 등의 다양한 해외 브랜드를 수입, 유통 사업을 하고 있으며 특히, 현재 한국 화장품 브랜드 SKIN79를 독점 판매하고 있음

보유 브랜드


My Beauty Diary마스크, 클렌징

- 마스크 팩 제품을 주력으로 다양한 재료와 원료를 활용한 질 좋은 제품을 출시



12. Solone 기업명 Solone

홈페이지 www.solone.com.tw

본사6F, 120-11, Zhongshan Rd, Zhonghe District New Taipei City, Taiwan 235

기업개요

대만 젊은 여성들 사이에서 많은 호응과 관심을 받고 있는 메이크업 브랜드로써, 아이 메이크업 제품들이 큰 인기를 얻고 있음. 2010년에는 대만의 대표적인 뷰티 사이트 Taiwan Fashion Guide에서의 투표에서 아이라이너 펜슬 제품 분야 1위를 차지하며 대만에서 가장 인기 있는 메이크업 브랜드 중 하나임을 증명함. 현재는 말레이시아와 인도네시아, 싱가포르 시장에 진출하여 현지에서도 좋은 반응을 얻으며 동남아시아의 인기 메이크업 브랜드로 자리매김 하고 있음

보유 브랜드

브랜드명 제품군 브랜드 정보Solone

메이크업

- 저렴한 가격에 트렌디하고 간편한 제품으로 젊은 여성들을 타깃으로 하고 있는 메이크업 브랜드




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13.

Uni-President

Biotech

기업명 Uni-President Biotech Co.,Ltd

홈페이지 www.uni-biotech.com

본사 No. 31, Gongye 2nd Road, Annan District Tainan City, Taiwan 709

기업개요

2004년에 설립되었으며 2006년도에 본격적으로 체리잎과 중국 의약제를 활용한 스킨케어 제품을 출시하여 뷰티 사업에 뛰어듬. 2007년도에는 바디로션 브랜드 Deary를 7-eleven에 납품하면서 성공적인 유통망 확보와 매출을 기록함. 현재는 화장품뿐만 아니라, 건강식품 등 다양한 브랜드를 보유하여 오프라인 매장, 홈쇼핑 등 다각도의 유통 채널을 통해 저렴하고 대중적인 제품들을 소비자들에게 소개하고 있음

보유 브랜드


Deary

바디케어

- 기분 좋은 향과 우수한 품질로 대중적인 인기를 얻고 있는 브랜드

- 제조방법 : 자체생산- 판매채널 : 온라인 쇼핑몰, 오프라인 매장, 편의점

Beauty Story

마스크팩- 간편하게 사용할 수 있는 마스크 팩 브랜드- 제조방법 : 자체생산- 판매채널 : 온라인 쇼핑몰, 오프라인 매장

Coral Ocean

스킨케어

- 해양 재료를 활용한, 보다 시원하고 깨끗한 제품 이미지를 가지고 있는 브랜드

- 제조방법 : 자체생산- 판매채널 : 온라인 쇼핑몰, 오프라인 매장, 편의점


14. DR.WU 기업명 DR.WU SKINCARE CO., LTD

홈페이지 www.drwu.com

본사No. 102, Section 2, Luósīfú Road, Zhongzheng District, Taipei City, Taiwan

기업개요

대만의 대표적인 피부과 의약 화장품 브랜드. 대만의 유명 피부과 의원이 1996년 첫 화이트닝 에센스를 출시하였으며, DR. WU의 설립은 2003년에 이루어짐. 2005년 이후 SASA와 같은 유명 드럭 스토어에 입점하면서 인기를 얻기 시작했으며, 홍콩은 물론, 미국과 유럽, 뉴질랜드 등 해외에 제품을 출시하며 해외시장 진출을 모색하고 있음. 꾸준한 제품 연구로 인한 우수한 품질로 소비자 평가가 우수한 DR WU는 현재 대만 소비자들에게 많은 사랑을 받는 대중적인 화장품으로 성장함

보유 브랜드


Dr.WU

스킨케어, 마스크팩

- 우수한 품질과 철저한 제품 관리로 신뢰를 받고 있는 기능성 화장품 브랜드

- 제조방법 : 자체생산- 판매채널 : 온라인 쇼핑몰, 드럭 스토어, 백화점


ASIA COSMETICS FOCUS TAIWAN CONFERENCES & EVENTS

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대만 화장품 박람회

International Cosmetic Exhibition

대만 최대 규모의 화

장품 박람회

대만은 다른 아시아 국가에 비해 인구가 적은 편이지만 GDP와 가처분소득이 높은 선진국으로

건강과 미용에 대한 관심이 매우 높다. 특히 단순히 대중적인 제품이 일시적으로 인기를 모으고 있는

것이 아니라, 프리미엄 스킨케어, 코스메슈티컬 화장품, 자연주의 화장품 등 다양한 수요가 증가하고

있다. 특히 미용에 관심을 갖눈 연령대가 확대되고 있어 향후 전망이 더욱 긍정적이다. 이에 따라,

대만 현지에서 개최되고 있는 미용 관련 박람회를 통해 현지 시장 동향을 살펴보는 것이 바람직할

것이다.

미용 관련 박람회 개최가 적은 대만에서 국제미용화장품전(International Cosmetic Exhibition)이

25회째 개최된 것을 볼 때 해당 박람회의 명성과 인기를 짐작할 수 있다. 2014년 박람회의 경우 5일

동안 2013년 보다 두 배 이상 많은 17만 5,000명의 관람객이 몰렸다. 2015년에는 춘계, 하계, 추계

박람회가 개최되었으며 20만명이 박람회에 참여했다. 올해 11월에는 춘계 박람회가 개최되며 내년

3월에 춘계 박람회가 예정되어 있다.

(동계)일시 : 2015년 11월 20일 - 23일장소 : K-ARENA (高雄巨蛋))(춘계)일시 : 2016년 3월 18일 - 22일(2014년)전년 참가 업체 수 : 125개사방문객 수 : 175,000 명


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계절마다 개최되는

뷰티박람회

국제미용화장품전은 개최될 때마다 엄청난 성장을

보이며, 참가자들에게 폭넓은 사업 기회를 제공

하고 있다. 해당 박람회가 많은 관심을 받는 이유는

오프라인 채널과 온라인 플랫폼의 결합을 통해

뷰티 사업 육성에 주력하고 있기 때문이다. 이에

대만, 일본, 한국을 중심으로 많은 관련 기업들이

해당 전시회에 적극적으로 참여하고 있다.

대만 최대 규모의 화장품 박람회인 만큼 많은 기업들이 비즈니스 매칭, 네트워크 구축을 통해

사업을 확장할 수 있는 기회를 잡을 수 있다. 비즈니스 뿐만 아니라 대만의 미용 관련 시장 트렌드도

파악할 수 있는 좋은 기회이다. 올해 박람회의 경우 개최 기간 동안 하루에 최소 2개 최대 4개의

스테이지 이벤트가 개최되어 큰 호응을 얻었다. 뷰티업계 전문가들이 다양한 세미나를 개최해 글로벌

화장품/미용/건강에 대한 최신 정보를 제공했다. 한국의 헤어 신제품을 시연하는 세미나도 개최되어

K-뷰티의 영향력을 실감할 수 있었다. 이외에도 티켓 무료 제공, 경품 행사, 선물 증정, 무료 피부

테스트를 진행해 관람객들의 시선을 집중시켰다.

SNS를 통해 스폰서 기업 홍보와 행사 세미나 일정, 강연자에 대해 소개하면서 강연, 시연에 대한

사전 이해도를 높였다. 또한 정기적으로 정보를 업데이트하면서 일정을 상기시켜 필요한 일정을 놓치지

않도록 도왔다. 뿐만 아니라 유튜브로 전시회 영상을 제작해 올리는 등 다양한 온라인 마케팅을 통해

수많은 사람들의 방문이 이어지도록 했다.

2015년 International Cosmetic Exhibition

타이페이 타이중 타이페이 가오슝

전시 일정 4월 1일 ~ 5일 6월 5일 ~ 8일 9월 10일 ~ 14일 11월 20일 ~ 23일

< International Cosmetic Exhibition의 2015년 박람회 일정 >

나날이 성장하고 있는 국제미용화장품전은 2015년에 분기별로 총 4회가 개최되며, 2016년에는 춘계

박람회 일정이 공지되었다. 특히 2016년 춘계 박람회는 3월에 타이페이시의 세계무역센터에서

개최될 예정이다.

United Daily News

Tel. +886-932-031-304 Fax: +886-2-8643-3358

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10월 OCTOBER

인도네시아 국제 화장품, 미용 및 스파 박람회CosmoBeaute Asia 2015(2015. 10. 15 ~　10. 17)

- 참 관 객 11,258명

- 참가기업 600기업

- 외국 참가 350여명

말레이시아 헬스 뷰티 아시아Health Beauty Asia(2015. 10. 15 ~　10. 18)

- 참 관 객 -명

- 참가기업 -기업

- 외국 참가 -여명

말레이시아 뷰티 엑스포 2015Beauty 15 Expo(2015. 10. 16 ~　10. 19)★ 추천

- 참 관 객 23,000명


- 외국 참가 5,000명

일본 오사카 뷰티 월드 재팬 웨스트 2015Beautyworld JAPAN WEST 2015(2015. 10. 19 ~　10. 21)

- 참 관 객 15,751명


- 외국 참가 -명

제 22회 상해 국제 뷰티 헤어 및 화장품 박람회2015 The 22th Shanghai International Beauty, Hairdressing & Cosmetics Expo(2015. 10. 28 ~ 10. 30)

- 참 관 객 23,000명



2015 아시아 10개국 뷰티 전시회


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11월 NOVEMBER

2015 홍콩 미용 박람회2015 Cosmoprof Asia Hong Kong(2015. 11. 11 ~　11. 13)★ 추천

- 참 관 객 60,000명

- 참가기업 2,362기업

- 외국참가 38,059명



82

12월 DECEMBER

뷰티 포럼 첸나이Beauty Forum Chennai(2015. 12. 14 ~　12. 15)

- 참 관 객 -명


- 외국참가 -여명



83

1월 JANUARY

일본 제6회 화장품 개발전COSME Tech 2016(2016. 1. 20 ~　1. 22)★ 추천

- 참 관 객 22,754명


- 외국참가 2,000명

일본 국제화장품전시회COSME TOKYO 2016(2016. 1. 20 ~　1. 22)

- 참 관 객 22,754명


- 외국참가 2,000명



84

2월 FEBRUARY

후쿠오카 미용 및 화장품 박람회Beautyworld-Japan Fukuoka(2016. 2. 8 ~　2. 9)

- 참 관 객 -명


- 외국참가 -명

뷰티아시아 BeautyAsia - Singapore(2016. 2. 27 ~　2. 29)★ 추천

- 참 관 객 4,208명


- 외국참가 -명



85

3월 MARCH

PCHi(Personal Care and Homecare Ingredients) 2016PCHi(2016. 3. 1 ~　3. 3)

- 참 관 객 10,000명



광저우 화장품미용박람회Canton Beauty Expo(2016. 3. 9 ~　3. 11)★ 추천

- 참 관 객 218,609명


- 외국 참가 34,909명

HPCI Congress IndiaHPCI Congress India(2016. 3. 10 ~　3. 11)

- 참 관 객 2,500명



일본 뷰티&안티에이징 쇼 Beauty & Anti-Aging Show 2016(2016. 3. 16 ~　3. 18)

- 참 관 객 38,510명


- 외국 참가 480명

말레이시아 미용 무역박람회 2016Beauty Professional Kuala Lumpur(2016. 3. 21 ~　3. 24)

- 참 관 객 9,000명


- 외국 참가 3,000명



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4월 APRIL

SEACare 2016SEACare 2016(2016. 4. 6 ~　4. 8)

- 참 관 객 3500명


- 외국참가 1,050명

2016 베트남 호치민 미용전시회Cosmobeaute Vietnam 2016(2016. 4. 21 ~　4. 23)

- 참 관 객 10,000명


- 외국참가 468명

ASEANbeautyASEANbeauty(2016. 4. 28 ~　4. 30)

- 참 관 객 -명


- 외국참가 -명



87

5월 MAY

중국상해국제미용박람회China International Beauty Expo(2016. 5. 18 ~　5. 20)

- 참 관 객 226,440명


- 외국참가 4,440명

칭다오 국제 미용 시리즈 전람회Qingdao International beauty series exhibition(2016. 5. 28 ~　5. 30)

- 참 관 객 26,000명


- 외국참가 6,000명



88

6월 JUNE

2016 일본 후쿠오카 국제 뷰티쇼Fukuoka International Beauty Show 2016(2016. 6. 6 ~　6. 8)

- 참 관 객 9,100명


- 외국참가 -명


ASIA COSMETICS FOCUS TAIWAN BUYER DIRECTORY

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대만 바이어 정보

E-LADY 기업명 E-LADY

홈페이지 www.elady.tw

대표전화 886 6 282 0480

FAX 886 6 252 0390

주소 1F, Dawu Street 403-1, Tainan City, Taiwan

기업 분석

기업 개요- 온라인을 통해 글로벌 브랜드 화장품 판매

- 주로 유럽, 미국 화장품 취급 (중고가 화장품)

취급 제품 종류 스킨케어, 메이크업 등

취급 브랜드 Shiseido, Lancome, Estee Lauder 등

한국산 화장품 취급 유무 취급하고 있음

한국산 화장품 취급 의향 N/A

수입 시 중점을 두는 고려 사항 브랜드

수입 시 중점을 두는 화장품 기능 미백 효과

해외구매/영업 담당자

이름 : Ms. Yang / 직책 : 매니저

이메일 : [email protected]


90

LUNG JYI

INDUSTRIAL CO.,

LTD

기업명 LUNG JYI INDUSTRIAL CO., LTD

홈페이지 www.perfume.com.tw

대표전화 886 6 282 8223

FAX N/A

주소 No.403-2, Dawu St, North District, Tainan City, Taiwan, 70446

기업 분석

기업 개요- 1987년에 설립된 향수, 메이크업 제품 유통업체

- 주로 유럽의 고가 화장품 취급

취급 제품 종류 향수, 메이크업 등

취급 브랜드 Estee Lauder, Helens, Lancome, Anna Sui, Boss 등


한국산 화장품 취급 의향 취급의향 있음

수입 시 중점을 두는 고려 사항 품질

수입 시 중점을 두는 화장품 기능 N/A


이름 : Ms. Zhong / 직책 : 매니저


COLETT 기업명 COLETT

홈페이지 www.colett.com.tw

대표전화 886 2 2706 3277

FAX 886 2 2706 3195

주소 11F, No. 256, Section 4, Xinyi Rd, Da’an District, Taipei City, Taiwan 106

기업 분석

기업 개요- 1988년 설립

- 유럽, 미국, 캐나다 중심으로 화장품 및 건강식품 수입

취급 제품 종류 스킨케어, 퍼스널케어, 건강식품 등

취급 브랜드 Mujer, Cemsa, Byphasse 등

한국산 화장품 취급 유무 취급하고 있지 않음

한국산 화장품 취급 의향 취급의향 없음

수입 시 중점을 두는 고려 사항 N/A

수입 시 중점을 두는 화장품 기능 제품에 따라 다름


이름 : Ms. Jiang / 직책 : 매니저



91

Everyone 기업명 Everyone

홈페이지 www.everyone.com.tw

대표전화 886 2 2834 0033

FAX 886 2 2832 3433

주소 3F, Sec 678, Zhongshan North Road, Shihlin District, Taipei, Taiwan

기업 분석

기업 개요- 드럭스토어를 운영하면서 주로 약용 화장품 유통

- 20~40대 여성층을 타깃으로 함

취급 제품 종류 스킨케어, 퍼스널케어 등

취급 브랜드 Dr.Wu, Vichy, For Beloved One 등



수입 시 중점을 두는 고려 사항 시장 수요



이름 : Mr. Chen / 직책 : 매니저


TOU EN SHIN Co.,

LTD

기업명 TOU EN SHIN Co., LTD

홈페이지 tplus.mymy.tw

대표전화 886 2 2563 1418

FAX N/A

주소 No. 108, Section 2, Nanjing E Rd, Zhongshan District, Taipei City, Taiwan 104

기업 분석

기업 개요- 각종 글로벌 브랜드 제품을 유통하며 온라인몰 운영

- 빠른 배송, 합리적 가격을 내세우고 있음


취급 브랜드 Sulhwasoo, Hera, Kose, Shiseido, SK-II 등



수입 시 중점을 두는 고려 사항 시장 동향

수입 시 중점을 두는 화장품 기능 시장 동향


이름 : Ms. Xie / 직책 : 매니저



92

CEZONA 기업명 CEZONA

홈페이지 cezona.com

대표전화 886 2 2222 8773

FAX N/A

주소 No. 129, Section 1, Fuxing S Rd, Da’an District, Taipei City, Taiwan 106

기업 분석

기업 개요- 한국, 일본, 미국 제품 도매 유통을 하는 무역 회사

- 온라인몰(pchome . 露天拍賣 등)에 한국 화장품 유통


취급 브랜드 Innisfree, Sulhwasoo, Laneige. Nature Republic 등



수입 시 중점을 두는 고려 사항 제품의 질



N/A

MEIKWANG 기업명 MEIKWANG(美光化妆品科技工厂)

홈페이지 www.meikwang.com

대표전화 886 7 321 5622

FAX N/A

주소 No.48, Sec300, Meidu Rd, Sanmin District, Kaohsiung City, Taiwan

기업 분석

기업 개요- 1973년 설립된 화장품 제조업체(공장)

- 자제 브랜드 보유 및 제품 생산


취급 브랜드 Dracula honey, Cupid 등



수입 시 중점을 두는 고려 사항 자체 브랜드만 취급함

수입 시 중점을 두는 화장품 기능 재생 기능


이름 : Ms. Zhang / 직책 : 매니저



93

I Gifting 기업명 I Gifting

홈페이지 www.i-gifting.com

대표전화 886 2 2314 3911

FAX N/A

주소 7F.-32, No.36, Xining S. Rd., Wanhua Dist. ,Taipei City 10842, Taiwan

기업 분석

기업 개요- 미국, 유럽 등 수입 글로벌 브랜드 제품 판매

- 화장품 유통, 수입, 도매

취급 제품 종류 스킨케어

취급 브랜드Sexy Look, Ludeya, Kiss me, Love More, Simply,

Spotlight, Crispy 6, SOS Natural



수입 시 중점을 두는 고려 사항 시장 동향

수입 시 중점을 두는 화장품 기능 화이트닝, 트러블 케어, 유분 케어, 보습 등


이름 : Mr Xie / 직책 : 매니저


Beyoung 기업명 Beyoung

홈페이지 www.beyoung.tw

대표전화 886 2 2717 5076

FAX N/A

주소 11F.-3, No.207, Dunhua N. Rd., Songshan Dist., Taipei City 105, Taiwan

기업 분석

기업 개요- 주로 미국산 제품 유통

- 코스메슈티컬 제품 또한 취급

취급 제품 종류 스킨케어

취급 브랜드 Algenist, Becca, Derm Institute, EviDens 등



수입 시 중점을 두는 고려 사항 브랜드, 가격, 제품의 질, 사용 효과

수입 시 중점을 두는 화장품 기능 화이트닝, 안티에이징,

해외구매/영업 담당자 N/A


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Ace+Top1 기업명 Ace+Top1 (A＋1精品百货)

홈페이지 www.acetop1.com.tw

대표전화 886 7 862 5568 205

FAX N/A

주소 No. 320號, Bo'ai 2nd Rd, Zuoying District, Kaohsiung City, Taiwan

기업 분석

기업 개요- 화장품뿐만 아니라 각종 생활 잡화 취급

- 온라인몰과 오프라인 매장 동시에 운영 중

취급 제품 종류 스킨케어, 퍼스널케어, 악세서리, 잡화

취급 브랜드 Nivea, Avon, Loreal, Olay



수입 시 중점을 두는 고려 사항 브랜드, 가격



이름 : Mr. Fu / 직책 : 구매부 매니저


Missperi 기업명 Beyoung (碧芮国际事业股份公司)

홈페이지 missperi.no1.com.tw

대표전화 886 4 2701 0707

FAX 886 4 2701 1717

주소 No. 20, Lane 150, Guangfu Rd, Xitun District, Taichung City, Taiwan 407

기업 분석

기업 개요 - 한국 브랜드, 대만 브랜드 제품 유통

취급 제품 종류 스킨케어, 메이크업

취급 브랜드 Etude, Betty Boop



수입 시 중점을 두는 고려 사항 브랜드, 가격, 홍보 활동

수입 시 중점을 두는 화장품 기능 화이트닝, 보습, 안티에이징, 주름 개선


이름 : Ms. Ling / 소속 : 구매부


ASIA COSMETICS FOCUS TAIWAN COSMETICS POLICIES

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아시아 주요 국가별 화장품 정책 동향

HSA, 유력 금지성분을

포함한 화장품 공개

싱가포르 보건과학위원회(HSA)는 화장품 스킨케어 제품에서 사용이 금지된 성분인 수은과 아이드로

퀴논이 함유된 제품을 적발했다고 밝혔다. 문제가 된 적발대상은 Shantique Bellaza Sdn Bhd에 의해

유통된 'Shantique Bellaze'의 3개 제품이다. 해당 화장품은 피부 미백 기능성을 가진 ‘안전한 제품’,

‘우수한 품질’로 홍보되었으며, 주로 온라인을 통해 유통되었다. 스킨케어 제품으로 분류된 이 제품은

‘품질 및 안전 규정 준수 테스트’를 포함한 HSA의 마케팅 감시 프로그램(HSA's marketing

surveillance programme)을 통해 적발되었다.

HSA에서는 소비자들에게 해당 제품 사용을 즉시 중단하고 폐기할 것을 권장했다. 문제가 된 이

제품을 사용할 경우, 피부착색을 유발할 수 있다. 또한 장기간 사용할 경우 신장과 같은 장기에 영향을

미치는 등 심각한 부작용을 초래할 수 있다고 전했다. 적발된 제품은 다음과 같다 :

1. SB Facial Fuel Toner Mezzo

2. SB UV Pro Day Cream Mezzo

3. SB Rejuvenating Night Cream Mezzo

안전상의 우려

수은은 독성 물질로 간주되어 화장품으로 사용하는 것이 금지되어 있는 성분이다. 피부에 닿을 경우,

발진, 피부 자극, 반점을 일으킬 수 있으며, 흡수될 경우에는 저림, 현기증, 두통 및 우울증을 유발할 수

있다. 또한, 수은에 장기간 노출될 경우 신장에 악영향을 끼칠 수 있다.


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하이드로퀴논은 서구권에서 피부 질환 치료를 위해 사용되는 성분으로, 스킨케어 화장품에는 사용이

금지되어 있다. 치료 이외의 목적으로 부적절하게 사용되는 경우, 피부 착색이나 과민반응을 일으킬

수 있다.

소비자들을 위한 제언

HSA의 마케팅 감시 프로그램에서 적발된 해당 제품을 구입하였거나 사용 중인 소비자들에게 아래와

같이 권고한다.

· 문제가 발생한 해당 제품 사용을 즉시 중단하고 폐기한다. 사용 후 어떠한 부작용을 겪었거나 건강

관련 우려가 있을 경우, 즉시 의사의 진료를 받는다.

· 건강과 관련된 제품 구입 시, 빠르고 과도한 효과를 보장하는 제품은 주의하도록 한다. 온라인

구매는 판매자, 제품 출처, 제품 보관 등과 관련한 정보의 부재로 항상 위험성을 가지고 있다.

또한, 온라인으로 유통되는 제품은 잠재적으로 위조품일 가능성이 있고, 신고되지 않은 부적합

성분을 함유하고 있을 수 있다. 따라서 온라인으로 제품을 구매할 경우에는 싱가포르에 등록되어

있는 온라인 채널 중 검증된 웹사이트에서 구입할 것을 권한다.

불법 제품의 판매와 공급

건강과 관련된 불법 제품을 수입하거나 판매, 공급하는 행위는 위법이며, 위법 행위가 적발될 경우

건강제품법에 따라 최대 10만 달러의 벌금 및 3년의 징역형에 처해진다.

싱가포르 보건과학위원회(HSA, HEALTH SCIENCES AUTHORITY)

2015년 8월 31일


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CFDA의 불합격

화장품 심의, 처분

내용에 관한 통지 결과

지난 7월 31일 CFDA가 불합격 화장품에 대한 심의, 처분 내용을 발표한 후 다시 한 번 8개 기업에

대한 불합격을 공지했으며, 관련 사항은 다음과 같다.

불합격 제품을 생산한 기업은 아래와 같음

- LongYoung Daily Chemical (Shanghai) Co. Ltd (令朗曜日化(上海)有限公司)

: JKO 4-in-1 Mask (金蔻4合1密集润白修复面膜)

- Shanghai XueDai Daily Chemical Co., Ltd. (上海雪代日用化学有限公司)

: Elina Mask (依琳娜三重效面膜)

- Pinghu Saimery Biotech Co., Ltd. (圣汇美生物科技（平湖）有限公司)

: Cati Dona Repair mask (卡缇·丹兰白金级蜗牛奢华多效修复面膜)

- Guangzhou Liannaji Cosmetic Co., Ltd. (广州市莲娜姬化妆品有限公司)

: Herbals Moisture Mask (仟佰草银杏雪颜补水隐形面膜)

- Ailushu Cosmetic Factory of Baiyun District of Guangzhou City (广州市白云区新市艾璐诗化妆品厂)

: Ginkgo Mask (银杏雪颜补水隐形面膜)

- Guangzhou Zhuangyuan Cosmetic Co. Ltd. (广州市妆源化妆品有限公司)

: Gentle Care Nourishing Silk Mask (静谧享受滋养蚕丝面膜)

- Guangzhou Yuzhao Cosmetic Co. Ltd. (广州市裕朝化妆品有限公司)

: Shea Butter Mask (乳木果原汁润颜面膜)

- Huizhou Sevenic Cosmetic Co. Ltd. (惠州市七分妆化妆品有限公司)

: Acne Mask (平肌祛痘青春面膜)

- Guangzhou Liannaji Cosmetic Co. Ltd. (广州市莲娜姬化妆品有限公司)

: Hydra Mask (八杯水润肌美肤面贴膜). Moisture Mask (八杯水嫩白保湿面贴膜)　

- Guangzhou Zhuangyuan Cosmetic Co. Ltd. (广州市妆源化妆品有限公司)

: Firming Mask (3D紧致提拉弹力面膜)

위의 기업들이 소재한 상하이시, 절강성과 광동성의 식품약품감독관리 부문에서는 불합격 제품 생산과

관련한 행정조치를 진행할 예정이다. 국가식품약품감독관리총국에서는 해당 지역 관리 부문에 진상

조사 후 생산 정지와 판매된 제품의 회수 등의 조치를 취할 것을 명령하였다. 또한 해당 지역 관리

부문에서 적발된 기업에서 생산한 제품의 수량과 유통판매된 정황을 파악하여 유통된 타 지역의 관련

부문에 통지할 것이며, 이와 같은 조사를 바탕으로 문제가 된 기업들을 관련법에 의거하여 처리할

방침이다.

문제가 된 기업들은 즉시 판매를 중지하고, 관련된 사항들을 현지의 현(縣)급 이상의 식품약품감독

관리부문에 보고하여야 한다. 성급식품약품감독관리부문은 보고된 처리내용을 9월 15일까지 국가

식품약품감독관리총국에 보고하여야 한다.

중국 식약청 (CFDA)

2015년 8월 22일

ASIA COSMETICS FOCUS TAIWAN EXPORT GUIDE

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대만 화장품 수출가이드

한국에서 수출절차

STEP 01.

수출계약

거래선(바이어) 발굴B2B 거래사이트, 트레이드 디렉토리(Trade Directory), 각국의 무역 관련기관 또는 전시회를 통해서 바이어를

발굴한다. 필요한 경우 신용조사를 통해 믿을 수 있는 기업인지 확인한다.

계약 진행충분히 수출 가격을 검토한 후 구매자에게 희망조건을 명기한 제안서(오퍼)를 제출한다.

교섭의 경우에 따라 여러 번의 카운터오퍼(Counter offer)를 거쳐 계약이 성립한다.

당사자들은 가격, 선적, 결제, 포장 등의 조건을 명시한 수출 계약을 체결한다.


99

STEP 02.

제품 등록 및

서류 발급

대만은 중국과 달리 화장품 수입절차가 비교적 간편화되어 있다. 약용성분이 함유되지 않은 일반화장품은

수출신고 외 별도의 절차가 없으며 함약화장품의 경우에만 대만 위생기관에 허가 신청을 하여 함약허가증을

발급받아야 한다.

* 함약화장품이란?

자외선 차단제, 염색제, 파마제 등 비교적 위험성이 높은 성분이 함유된 화장품을 함약화장품으로 분류하여 수입 시 특별히 허가를

받을 것을 규정하고 있다.

함약허가증을 받기 위해 구비해야 할 서류

- 원재료 명칭, 성분, 색소명, 사용 용도를 기입한 신청서

- 라벨을 첨부한 설명서 2부(중문과 번역본)

- 사업자등록증 1부(또는 색소 화장품 판매 허가서)

- 생산국 제조 및 판매증명서 1부

- 원제조 검험규격, 방법, 검험성적서 각 2부

- 신발명 혹은 신제품 연구보고서

- 안전실험 보고, 누적된 약품화학 실험보고서, 임상실험 보고서 각 2부

- 제품 샘플

화장품 수출신고를 위해 구비해야 할 서류

- 수출신청서

- 수출신용장 또는 계약서 사본 1부

- 상업송장

- 패킹리스트

- 신용장

- 선하증권

- 원산지증명서

STEP 03.수출통관 및

운송

수출통관수출통관은 기업이 직접 하거나 관세사를 통해 진행할 수 있다. 관세사는

세관에 수출신고 후 받은 수출신고필증을 기업이나 포워딩 업체에 교부한다.

기업이 수출통관을 직접 하는 경우에는 관세청 전자통관시스템 유니패스

(Unipass)를 이용하면 물품신고, 세관검사, 세금납부 등의 절차를 세관을 방문

하지 않고 온라인으로 처리 할 수 있다. (www.unipass.or.kr)


100

운송

인코텀즈(Incoterms) 조건에 따라 수출업자나 수입업자 중 포워딩 업체를 지정하고, 운송을 의뢰 받은

포워딩 업체는 내륙운송, 해상운송을 통해 목적지에 이르기까지의 운송 전 과정 혹은 일부 과정을 책임진다.

선적까지는 다음과 같은 과정을 따른다.

대만에서 수입절차

STEP 01.

수입신고

수입 신고는 납세 의무자가 직접신고하거나 위탁업체를 통해서 진행한다.

대만에서 화장품 수입을 준비하는 기업은 ‘수출입상’ 자격을 갖추어야 무역

이 가능하다. 수출입상 자격은 국무국(http://www.trade.gov.tw/)에 직접

신청하거나 대리업체를 통해 등록을 할 수 있다.

STEP 02.

서류제출 및

세금납부

수입 신고를 위한 수입신고서, 화물인도지시서, 상업송장, 패킹리스트, 수입

면장원본, 가격신고서, 원산지 증명서, 제품 설명서, 수입제한 품목에 해당

하여 수입면장(Import Permit) 원본 등을 제출하여야 한다. 우리나라는

WTO회원국 우대관세를 적용받기 때문에 한국화장품의 경우 0~5%의

관세율이 적용된다. 물품세 과세 및 세금 환급 여부 등 각종 특별규정은

대만관세총국관세검색시스템(http://web.customs.gov.tw/rate/rate/search.asp)을

통해 조회가 가능하다.

STEP 03.

화물반출

세금의 완납여부 및 금액의 오차 유무, 미납 혹은 연체된 세금 유무 및

연체에 따른 과태료 유무, 검사 시 제출서류 구비 여부, 해관 규정의 위반

사항 유무에 따라 화물 반출 또는 통관 유보 된다.

Tip 알고가기 > 대만 바이어들은 상품이 시장성이 있다고 판단될 경우 대부분 독점 에이전트를 원하는 경우가 많다. 통상적으로 L/C 또는 T/T로 대금을 결제하므로 대만

바이어와 거래 시 대금 결제가 문제가 되는 경우는 많지 않다. 대만 바이어들은 소액 거래의 경우에도 견적 시 FOB, CIF 등 거래조건을 매우 중시하는 경향이 있으므로

현지 관행에 따라 이에 대한 지원을 하는 것이 중요하다.


101

리콜사례

2015년 8월

화장품

리콜 정보

1. 화장품 용기 이물질 확인

시행일 8월 7일기업명 주식회사아이스타상사 株式会社アイスター商事

제품명Ai Ladies UV Cream(자외선차단제)アイレディース UVクリーム白光50

리콜 사유

해당 제품 중 일부 튜브에서 유분이 먼저 검출되어 회수 조치함- 유분 성분 분석을 실시한 결과, 처방된 유분과 동등한 성분이 확인되었음. 안정성이 담보된 성분만을 함유하고 있어 심각한 건강 피해 발생 가능성은 없다고 판단됨. 또한 현재까지 건강 피해보고 없음

관련 법규

[약사법 제62조] 화장품의 취급은 약사법 51조부터 57조까지 준용한다.

제56조 6항 이물질이 혼입 또는 부착되어 있는 의약품의 판매, 제조 등을 금지한다.

제57조

전부 또는 일부가 독성 및 유해 물질로 되어 있는 의약품은 보건위생상 위험한 것으로 취급되며

이와 같은 상태의 용기 또는 포장(내부포함)을 사용하면 안 된다. 또한 의약품 용기 및 포장은 본래

의약품의 사용방법과 혼동되기 쉬운 것이어서는 안 된다.

2. 제조판매 승인 기준 부적합

시행일 8월 21일기업명 주식회사아이테크 株式会社アイテック

제품명

(1) 장미향 치약(젤) 薔薇の香りの歯磨きジェル

(2) 장미향 핸드크림 薔薇の香りのハンドクリーム

리콜 사유화장품 제조 판매 신고서를 제출하지 않고 제조 판매하여 회수 조치함- 본 제품은 화장품 기준을 충족한 성분만을 함유하고 있고, 안정성 및 품질에 문제가 없어 심각한 건강 피해 발생 가능성은 극히 낮다고 판단됨. 또한 현재 소비자들의 건강 피해보고 없음

관련 법규

[약사법 제14조] 의약품 등의 제조 판매 승인

제 14조 의약품(후생 노동 대신이 기준을 정하여 지정하는 의약품 및 제 23조 2항 1호의 규정에

의하여 지정하는 체외 진단용 의약품을 제외한다), 의약 부외품(후생노동 대신이 지정한 의약

부외품을 제외한다), 후생노동 대신이 지정하는 성분을 함유하는 화장품 또는 의료기기(일반

의료기기 및 동항의 규정에 따라 지정 하는 의료기기를 제외한다)의 제조 판매를 하려하고 하는

자는 품목별로 제조 판매에 관하여 후생 노동 대신의 승인을 받아야한다.

일본

일본 의약품의료기기종합기구(PMDA) / 일본 후생노동성

2015년 8월

글로벌 화장품 시장 동향 제공 - 2015 ASIA Cosmetics Focus 8호

주관기관 (재)대한화장품산업연구원경기도 오산시 가장산업서북로 40-44 (가장동)

홈페이지 : www.kcii.re.kr

TEL : 031-8055-8696 FAX : 031-372-3846

협력기관 (주)이씨이십일서울시 강남구 영동대로 511 트레이드타워 5, 11F

홈페이지 : www.ec21.kr

TEL : 02-6000-5430 FAX : 02-6000-5310

본 보고서는 보건복지부에서 지원하는 「글로벌화장품육성인프라구축」사업의 일환으로 수행한

결과입니다. 임의로 무단복제, 배포, 사용할 수 없음을 알려드립니다.

발행일 : 2015년 10월

asia cosmetics - kcii.re.kr 시아코스메틱포커스_10... · pdf file2015-2016...

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