asiantuntija mediana - kuinka autan asiantuntijoita viestimään suunnitelmallisesti
DESCRIPTION
Kuinka tukea asiantuntijaa matkalla arvostetuksi alan huippuasiantuntijaksi, jonka nimi herää heti ihmisten mielissä, kun hänen alastaan aletaan keskustella? Aseman saavuttaminen vaatii suunnitelmallista ja pitkäjänteistä työtä, jossa viestintä tukee asiantuntijaa. Asiantuntijalle on paras tehdä henkilökohtainen suunnitelma, sillä hän on tärkein media omalle asiantuntemukselleen. Puhuin asiasta Elonmerkki 2013 tapahtumassa, jossa esittelin Vaikutustoimisto Zipipop Freudin mallin suunnitella asiaa.TRANSCRIPT
ASIANTUNTIJA MEDIANA Elonmerkki 2013 – Rami Saarela
ASIANTUNTIJA ON MEDIA…
Kaikkea asiantuntemusta yhdistää ihminen, joka on asiantunteva.
Kaiken suunnittelun ja toiminnan tulee lähteä hänestä ja
hänen ympäriltään.
hän vain esiintyy eri kanavissa
Yksikään yritys ei viesti, sen tekevät aina ihmiset.
Viestit tarvitsevat kasvot.
Viestinnän on oltava pitkäjänteistä ja suunnitelmallista, jotta asiantuntijan profiili saadaan
nostettua. Se henkilöityy aina.
Suunnittelu on tehtävä henkilön kanssa yhdessä, suunnitelma on tehtävä henkilökohtaisesti hänelle
S U U N N I T E L L A A N E N S I N
S i s ä l t ö
A s i a n t u n t i j a n j u l k i s u u s s t r a t e g i a Mitä toimenpiteitä teemme, jotta olemme alamme johtava asiantuntija meille
tärkeiden ihmisten mielissä?
A s i a k a s h a n k i n t a - j a H u o l e n p i t o m a l l i t Mitä teemme milläkin kanavalla?
A s i a k a s s t r a t e g i a Miten pidämme lupauksemme, Mitä haluamme tehdä milläkin kanavalla?
A s i a k a s l u p a u k s e t Mitä lupaamme ja tarjoamme asiakkaille
A s i a k a s v a l i n t a Kenet haluamme asiakkaiksemme, mitä he tarvitsevat?
L i i k e t o i m i n t a s t r a t e g i a
Asiantuntijan julkisuusstrategia pohjautuu liiketoimintastrategiaan
Henkilökohtaiset suunnitelmat kenelle ja missä kerron omistamani viestin tänä vuonna
Vuosisuunnitelma Mitä kerromme tänä vuonna, kenelle ja missä
Luodaan osatavoitteet tavoitteet vuositavoitteiksi
Selvitetään perusviestien omistajat ja roolit yhteisesti jaettu näkemys siitä, kuka puhuu ja mitä
Foorumit missä meille tärkeät ihmiset liikkuvat, missä he kuuntelevat kertomustamme
Asiantuntijuus kuinka voimme vastata ihmisten tarpeisiin ja kysymyksiin?
Tavoitteet Mihin kysymykseen tai tarpeeseen haluamme olla paras vastaaja?
Tarpeet ja kysymykset millaisia tarpeita meille tärkeillä ihmisillä on?
Meille tärkeät ihmiset Keihin haluamme vaikuttaa?
Missä järjestyksessä ja mihin kysymyksiin
pitäisi pystyä vastaamaan asiantuntijan
henkilökohtaisen viestintäsuunnitelman
tekemisessä?
MONTA TAKTI IKKAA, MONTA KANAVAA - ASIANTUNTIJA
YHDISTÄÄ-
Top of Mind - asiantuntija
Proaktiivinen • Pyrimme aktiivisesti ja suunnitelmallisesti keskustelemaan foorumeille, joilla tavoitetaan tärkeät ihmiset.
Reaktiivinen • Tartumme esiin nouseviin agendaamme liittyviin aiheisiin heti. Kun kiinnostus herää, on reagoitava nopeasti.
• kiinnostus kestää yleensä vain hetken
Latentti • Tuotamme sisältöä odottamaan ihmisten tarpeista nousevia kysymyksiä varten
Tutut, samat kasvot, yhdistävät viestinnän taktiikat vastaanottajan mielessä
Paras tulos syntyy useamman taktiikan yhteisvaikutuksella
Sisäinen viestintä
Mediajulkisuus
Verkkonäkyvyys
Myyntityö
Asiakasviestintä
Mainonta Rekrytointi
Puolestapuhujat
OMA ARKI TYÖARKI
YKSILÖ ASIAKAS
1. Tarpeet ja kysymykset
2. Vastaukset 3. Foorumit 4. Kasvot
1. Tarpeet ja kysymykset
2. Vastaukset 3. Foorumit 4. Kasvot
1. Tarpeet ja kysymykset
2. Vastaukset 3. Foorumit 4. Kasvot
1. Tarpeet ja kysymykset
2. Vastaukset 3. Foorumit 4. Kasvot
1. Tarpeet ja kysymykset
2. Vastaukset 3. Foorumit 4. Kasvot
1. Tarpeet ja kysymykset
2. Vastaukset 3. Foorumit 4. Kasvot
1. Tarpeet ja kysymykset
2. Vastaukset 3. Foorumit 4. Kasvot
1. Tarpeet ja kysymykset
2. Vastaukset 3. Foorumit 4. Kasvot
ALAN ARKI
Paras tulos syntyy useamman kanavan yhteisvaikutuksella
Tutut, samat kasvot, yhdistyvät vastaanottajan mielessä kanavasta riippumatta
RAMI SAARELA 050 5252 173
Ram i .Saa re l a@Z ip i popF reud . f i