aspectos del seo que debe conocer un community manager
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Descripción de aquellos aspectos del posicionamiento en buscadores que están relacionados con las acciones realizadas por los community managers.TRANSCRIPT
Club de Marketing de NavarraCarlos Pes
30 · 10 · 2012
Aspectos del SEO que debe conocer un Community Manager
CURSO – COMMUNITY MANAGER: LA EMPRESA Y EL SOCIAL MEDIA
1
• Carlos J. Pes Rivas
• Profesor de Informática desde 2002
• Formador y Consultor SEO desde 2010
• @CarlosPes
• http://carlospes.blogspot.com
• www.librodeseo.com > 2013
2
¿Quién soy?¿De dónde vengo? ¿A dónde voy?
3
¿Quién soy?Búsqueda en Google: carlospes
4
¿Quién soy?Búsqueda en Google: carlos pes
5
“SEM = SEO + PPC”
¿Qué es SEM?Search Engine Marketing
Pay Per Click
Search Engine
Optimization
¿Qué es SEO (Search Engine Optimization?
Influye en los resultados orgánicos de una SERP (Search Engine Results Page)
6
Vídeo – Entrevista a Fernando Maciá
Director de Human Level Communications y experto en SEO
7http://vimeo.com/12547276
8
• Posicionamiento en Buscadores (SEO): lograr aparecer en los primeros resultados de una búsqueda hecha en un buscador.
• Buscadores (Motores de Búsqueda): Google, Bing, Yandex,...
• Arañas Web (Robots): Googlebot, Bingbot, Yandexbot,…
• Palabras clave: deben aparecer en varios sitios clave de la página repetidas varias veces: títulos, textos de enlace, textos en negrita, textos que sustituyen a las imágenes, etc.
• Popularidad Web: conseguir enlaces en otros sitios web (de la misma temática) que apunten hacia el nuestro.
• Google AdWords: programa que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada. (Resultados PPC en una SERP).
Conceptos importantes vistos en el vídeo
SEO, Buscadores, Arañas, Palabras clave, Popularidad Web, Google AdWords
Vídeo – How the Internet Is Changing Advertising
(by epipheo)
9http://youtu.be/5wx0GfbC0BA
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• PageRank: Puntuación (0-10) que Google asigna a una página web en función de los enlaces que recibe desde otras páginas.
• Keyword Hunting: Identificar las palabras clave que más tráfico pueden traer al sitio web.
• Black Hat SEO: SEO de sombrero negro.
• CRO: Conversion Rate Optimization.
Más conceptos importantesPageRank, Keyword Hunting, Black Hat SEO, CRO
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Sí, veamos porqué…
¿El SEO es un trabajo?¿Es una profesión?
12
¿Es importante el SEO?Google Analytics
13
Tráfico de BúsquedaGoogle y otros buscadores
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=70897
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¿Cuántos factores influyen?Más de 200… ¿300?¿400?¿4000?...
“La inversión de Google en la tecnología de búsqueda es considerable y hay pocas posibilidades de que se desvíe de su enfoque fundamental,
cuya base es la reputación, que calcula a partir de la sabiduría de las masas, y la visibilidad y la relevancia de la información que encuentra.”
Steve Johnston y Liam McGee ,50 maneras de triunfar en Google
www.carlospes.com/libros-de-seo/50-maneras-de-triunfar-en-google.php 15
¿Qué influye?Visibilidad y Relevancia de la Información, Sabiduría de las
masas
16
“Accesibilidad, Indexabilidad, Arquitectura, Usabilidad,UX (User
eXperience)”
¿Qué afecta a la Visibilidad de la Información?
Factores On Page/Site/Server
Visibilidad de la Información
Factores On Page/Site/Server
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Visibilidad de la Información
Accesibilidad, Indexabilidad, Usabilidad, UX (User eXperience),…
18
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¿Qué es un Ordinograma?Búsqueda en Google: que es un ordinograma
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¿Qué es un Ordinograma?Búsqueda en Google Imágenes: ordinograma
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“Contenido,Palabras clave,
Dominio”
¿Qué afecta a la Relevancia de la Información?
Factores On Page/Site/Server
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• Contenido: textos, imágenes, vídeos, podcasts, etc.
• Palabras clave: las que utilizan los usuarios para buscar información.
• Dominio: nombre adecuado, relevante, fácil de recordar,…
Relevancia de la Información (Autoridad)
Factores On Page/Site/Server
ContenidoOriginal, útil, fácil de leer, específico, no duplicado, no copiado,
divide y vencerás,…
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Vídeo – No dejes tu blog – Motivator¡Demuéstrale a la blogosfera lo que vales!
24http://youtu.be/KhjIsuuJtRk
Palabras claveURL, TITLE, META description, H1, H2,…, texto ancla, atributo
alt,…
25
Palabras claveGoogle Analytics
26
Palabras claveBúsqueda en Google Imágenes: long tail keywords
27
DominioAntigüedad, historia, fecha de caducidad, localización IP,
extensión (.com)(.es),…
28http://whois.domaintools.com
29
“Popularidad Web,Link Building,Link Baiting,
Búsquedas en Buscadores”
¿Qué es la Sabiduría de las Masas?
Factores Off Page/Site/Server
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• Popularidad Web: conseguir enlaces desde diversas webs de calidad, autoridad, relevancia, temática similar, alto PageRank, mucho tráfico web,…
• Link Building: recibir enlaces desde blogs, foros, directorios, wikis, comunidades online, redes sociales,...
• Link Baiting: facilitar ser enlazados desde redes sociales, proporcionar RSS, proporcionar código HTML para que nos enlacen, conseguir +1 en Google, “Me gusta” en Facebook,…
• Búsquedas en buscadores: ¿qué hace el usuario después de hacer clic?
Sabiduría de las MasasFactores Off Page/Site/Server
Link BuildingEnlace desde blog
31http://carlospes.blogspot.com/2012/10/el-seo-nunca-morira.html
32www.facebook.com/CarlosPesCom/posts/444224112289858
Link BuildingEnlace desde Facebook
33https://plus.google.com/115861018284038692910/posts/7WU13p68yyk
Link BuildingEnlace desde Google+
34https://twitter.com/CarlosPes/status/259708650287923200
Link BuildingEnlace desde Twitter
35www.delicious.com/carlospes
Link BuildingEnlaces desde Delicious
Link BuildingEnlace desde Slideshare
36www.slideshare.net/carlospesrivas
Vídeo – Uso de las redes sociales en España
Actualizado en enero de 2011
37http://youtu.be/ikIwvc4tzoQ
Vídeo – Trabajos de 101(2010)
38http://youtu.be/ai0vPN1PZ-4
39www.carlospes.com/curso_de_lenguaje_c
Link BaitingFacilitar al usuario enlazar desde redes sociales
40https://twitter.com/jacossan/status/261094154778583040
Link BaitingEnlace desde Twitter
41www.carlospes.com
Link BaitingFacilitar a los usuarios que nos sigan en redes sociales
42
Link BaitingProporcionar RSS y facilitar suscripción vía email
http://carlospes.blogspot.com.es/2012/10/ejercicios-resueltos-en-lenguaje-c.html
43
SEO una profesión en augeBúsqueda en Google: seo una profesion en auge
44
“El trabajo SEO nuncatermina. La optimización
debe ser constante.”
Todo es mejorable “Optimizable”
Visibilidad y Relevancia de la Información, Sabiduría de las masas
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• Visibilidad de la información: HTML5, CSS3, mejorar el rendimiento Web, mejorar la experiencia de usuario, optimizar la arquitectura de la información, aumentar el tiempo de permanencia en el sitio, adaptar web para el móvil,…
• Relevancia de la información: incorporar nuevos contenidos, aumentar el long tail de keywords, branding del nombre del dominio,…
• Sabiduría de las masas: aumentar el número de enlaces entrantes, conseguir mas seguidores y suscriptores, tener más presencia en redes sociales,…
Todo es mejorable “Optimizable”
Visibilidad y Relevancia de la Información, Sabiduría de las masas
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“El Community Manager
y el SEO pueden (deben)
trabajar juntos.”
SEO <> Community Manager
¿Dónde coordinarse? ¿Cómo colaborar?
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• Palabras clave: uso de palabras que los usuarios utilizan para buscar el contenido de nuestra web.
• Contenido: original, fresco, útil, interesante, no duplicado, no copiado, específico,…
• Usabilidad y User Experience (UX) : Textos claros.
• Popularidad Web: Conseguir/generar enlaces.
• Indexabilidad y Accesibilidad Web
• Web Performance Optimization (WPO)
Factores importantes en SEO
Acciones coordinadas ( Community Manager / SEO )
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¿Y quiénes son estos animalitos?
Google Panda / Google Penguin
¡Cuidadín!
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“En función de las estadísticas podemostomar nuevas decisiones
para alcanzar losobjetivos perseguidos.”
Analítica Web (Digital)Herramientas de estadísticas
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Algunas Herramientas de Estadísticas
Google Analytics, Google Feedburner, Pirendo, SocialBro, Facebook, AddThis,…
“Medir, analizar, poner en marchanuevas acciones; y después seguir midiendo, analizando, actuando…”
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Visitas desde Redes SocialesGoogle Analytics
56
Redes Sociales que más tráfico web aportan
Google Analytics
57
Visitas desde FacebookGoogle Analytics
58
Estadísticas en Facebookwww.facebook.com/CarlosPesCom
www.facebook.com/CarlosPesCom/
59
Estadísticas en FacebookPublicaciones, personas que están hablando, amigos de los
fans y alcance
www.facebook.com/CarlosPesCom/
60
Estadísticas en FacebookPublicaciones, alcance, usuarios que interactúan, personas que
están hablando, difusión
www.facebook.com/CarlosPesCom/
61
Estadísticas en FacebookDatos demográficos y de ubicación de las personas a las que
les gusta la página
www.facebook.com/CarlosPesCom/
62
Visitas desde TwitterGoogle Analytics
63
Estadísticas en Twittertwitter.com/CarlosPes
http://twitter.com/CarlosPes
64
Informe PirendoAnálisis de seguidores e interacción en Twitter: @carlospes
http://pirendo.com
65
Informe PirendoEfectividad de contenido en Twitter: @carlospes
http://pirendo.com
66
Informe PirendoActividad del usuario en Twitter: @carlospes
http://pirendo.com
67
Informe PirendoUsuarios más participativos en Twitter: @carlospes
http://pirendo.com
76
Google FeedburnerSuscriptores – Últimos 30 días
http://feedburner.google.com
77http://feedburner.google.com
Google FeedburnerSuscriptores – Todo el tiempo
78http://feedburner.google.com
Google FeedburnerUso de ítem – Todo el tiempo
79
¿Combinar SEO y PPC?
Google AdWordsPay Per Click
Vídeo – Google AdWords¿Cómo funciona la herramienta de publicidad online Google
AdWords?
80http://youtu.be/06GnqSSG9y4
Ejemplo – Viajes El Corte InglésBúsqueda en Google: viajes el corte ingles
81
Vídeo – Entrevista a Jorge González
Acerca de SEO/SEM. Cogreso SEO Profesional 2011
82http://youtu.be/zMm9oJenkcI
83
Pero… ¿qué tienen en
común? ¿los mismos objetivos?
¿algunos objetivos?
Tres formas distintas de actuar
SEM <> SEO <> Community Manager
84http://youtu.be/S4ZGpuCUrmg
Vídeo – Estrategias de ligue for freaks
Una fiesta convocada por Facebook, una chica, tres chicos dispuestos a llevársela cada uno con su estrategia (SEO, SEM o Community Manager).
¿Quién se llevará finalmente a la chica?
85
“Gestión de la Reputación Online”
ORMOnline Reputation Management
Vídeo – David Carroll – United Breaks Guitars
El riesgo de subestimar a un cliente descontento
86http://youtu.be/5YGc4zOqozo
United Breaks Guitars¿Desposicionamiento? ¿Cómo hacerlo?
87
88
¿Cómo hacer buen SEO?
ConclusionesIdeas principales
Vídeo – “Entrevista a Ricardo Tayar”
Congreso SEO para SEOs – 2012 (Alicante)
89http://youtu.be/Boa3tPOJEYk
90
1)El SEO es una estrategia a medio y largo plazo.
2) Integrar SEO y PPC dentro de una estrategia común.
3)Hacer buen SEO y no depender de los caprichos de Google.
4)Generar contenido propio.
5)Hacer el mejor link building que se puede hacer.
Conclusiones5 ideas importantes
91
Ideas originales
Casos de estudioen Internet
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Bere CasillasBúsqueda en Google: como hacer un nudo de corbata w
Vídeo – “NUDO DE CORBATA WINDSOR ALUCINANTE”
Como Hacer el Nudo Windsor
93http://youtu.be/XtcizpKBFAU
94
Bere Casillastwitter.com/BereCasillas
http://twitter.com/BereCasillas
95
isasaweisBúsqueda en Google: como hacerse un moño
Vídeo – “Peinados: moño de moda”
isasaweis
96http://youtu.be/KwZEIU-yas4
97
isasaweis www.facebook.com/isasaweis
www.facebook.com/isasaweis
98
Planeta HuertoBúsqueda en Google: mesas de cultivo
99
Planeta HuertoBúsqueda en Google: mesas de cultivo
100
Planeta HuertoMesas de Cultivo, Ofertas y Venta Online en Planeta Huerto
www.planetahuerto.es/articulos/huerto-en-casa/mesas-de-cultivo/001/
101
Planeta HuertoBúsqueda en Google: mesas de cultivo para huerto urbano
Vídeo – “Mesas de cultivo para huerto urbano”
planetahuerto
102http://youtu.be/81wRpuoxBhc
103
Planeta HuertoBúsqueda en Google: mesas de cultivo de madera
104
Planeta HuertoBúsqueda en Google Imágenes: mesas de cultivo de madera
105
Planeta Huertotwitter.com/PlanetaHuerto
http://twitter.com/PlanetaHuerto
106
Planeta Huertowww.facebook.com/planetahuerto
www.facebook.com/planetahuerto
107
Regaletes.comBúsqueda en Google: cartas poker gigantes
108
Regaletes.comCartas Poker gigantes
www.regaletes.com/cartas-poker-gigantes-p-466.html
Vídeo – “Cartas Poker Gigantes” Regalos Originales Regaletes
109http://youtu.be/3QDZKINXvfI
110
Regaletes.comwww.flickr.com/photos/regaletes
http://www.flickr.com/photos/regaletes
111
iPadizateBúsqueda en Google: juegos para ipad
112
iPadizateJuegos iPad 1, 2 y 3 · Descarga los Mejores Juegos para iPad
www.ipadizate.es/category/juegos-ipad/
113
iPadizatewww.youtube.com/user/ipadizate
www.youtube.com/user/ipadizate
114
iPadizatehttps://plus.google.com/+ipadizate/
https://plus.google.com/+ipadizate/posts
115
iPadizatehttp://pinterest.com/ipadizate/
http://pinterest.com/ipadizate/
116
Dulces El PatriarcaBúsqueda en Google: roscos de almendra sin azucar
117
Dulces El PatriarcaRoscos de Almendra Sin Azúcar
www.elpatriarca.com/menuproductos-sin-azucar/roscos-de-almendra-sin-azucar.html
Vídeo – “Dulces El Patriarca”
adminElpatriarca
118http://youtu.be/AVje8GpO5Do
Dulces El PatriarcaRoscos de Almendra Sin Azúcar
https://twitter.com/CarlosPes/status/262996273026723840 119
120
“Para estar al día, continuamente hayque formarse, ya que
las novedades sonconstantes.”
Recursos y Fuentes de Información
Blogs, foros, eventos, herramientas, libros, presentaciones, vídeos,…
121
• 50 Maneras de Triunfar en Google. Steve Johnston, Liam McGee www.searchjohnston.co.uk
• Fundamentos del SEO. Carlos Pes www.librodeseo.com
• Libro SEO Posicionamiento en Buscadores. Miguel López Gómez www.libroseo.net
• Posicionamiento en Buscadores (Ed. 2009). Fernando Maciá, Javier Gosende www.librodeposicionamientoenbuscadores.com
• Quiero que mi empresa salga en Google. Sico de Andrés www.librobuscadores.com
• SEO Cómo Triunfar en Buscadores. Miguel Orense, Octavio Isaac Rojas www.libroseo.com
• Técnicas avanzadas de Posicionamiento en Buscadores. Fernando Maciá www.tecnicasavanzadasseo.com
Libros de SEO
122
• Apuntes Curso de SEO y Marketing Online, mayo 2011 – Pamplona. Carlos Pes www.carlospes.com/curso-de-seo/apuntes-curso-seo-pamplona-may-11.pdf
• Google Developers – Webmasters [ENG]. Google https://developers.google.com/webmasters/
• Guía de Google para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda. www.google.es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf
• Guía de Referencia SEO. Javier Casares http://javiercasares.net/seo/Guia-de-referencia-SEO.pdf
• The Beginners Guide To SEO [ENG]. SEOmoz www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo
• VSEO: Manual de Consulta SEO. Javier Ortiz www.vseo.es/wp-content/uploads/2008/05/manual-seo.pdf
• Search Engine Land’s Guide To SEO [ENG]. Search Engine Land http://searchengineland.com/guide/what-is-seo
Apuntes, Guías, Manuales… de SEO
123
• Chuleta SEO de Carlos Pes para principianteswww.carlospes.com/tutorial-de-seo/chuleta-seo.pdf
• Chuleta SEO de Miguel López – Consultores Valencia www.consultoresvalencia.com/mktnet/archivos/TallerSEO_Cheat_Sheet.pdf
• SEO Cheat Sheet v.0.4 – Anton Shevchuk [eng]http://anton.shevchuk.name/wp-content/uploads/2008/07/seo-cheatsheet.pdf
• The Web Developer's SEO Cheat Sheet – Seomoz [eng]www.seomoz.org/user_files/SEO_Web_Developer_Cheat_Sheet.pdf
Chuletas de SEO
124
• Alexa www.alexa.com
• Archive http://archive.org
• Google AdWords Keyword Tool https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
• Google Analytics www.google.com/analytics/
• Google Trends www.google.es/trends/
• Gtmetrix http://gtmetrix.com
• Herramientas para Webmasters de Google www.google.com/webmasters/
• Majestic SEO www.majesticseo.com
• NameChk http://namechk.com
• Open Site Explorer www.opensiteexplorer.org
• SEMRush http://es.semrush.com/es/
Herramientas de SEO
125
• Blog Oficial de Google para Webmasters http://googlewebmaster-es.blogspot.com
• Blog de Matt Cutts [ENG] www.mattcutts.com/blog/
• Congreso SEO Profesional www.congresoseoprofesional.com
• Congreso SEO para SEOs www.seoparaseos.com
• Congreso Web www.congresoweb.es
• Evento ClinicSEO www.clinicseo.es
• Foro de Xeoweb www.xeoweb.com/foro/
• Máster SEO Profesional de Kschool http://kschool.com/seo/cursos/master-SEO-profesional/
Enlaces varios de SEO
Vídeo – “SEOcial Media” por José LLinares
Congreso Web de Zaragoza – 2011
126http://youtu.be/npFy-_u3oqg
Vídeo – “Escribir para el SEO y las personas”
Congreso Web de Zaragoza – 2011 (Señor Muñoz)
127http://youtu.be/F6dArKH3AXs
Presentación – “El contenido, ¿sigue siendo el rey?”
Congreso SEO para SEOs – 2012 (Julián Sánchez)
128www.slideshare.net/julian_sanchez/seo4seos-el-contenido-sigue-siendo-el-rey
Presentación – “Google Local”
Congreso SEO para SEOs – 2012 (Jorge González)
129www.slideshare.net/kokebcn/google-local-en-seo4seos
“Medición de resultados en marketing online”
Congreso Web – 2012 (Miguel López)
130
www.slideshare.net/1MarketingOnlineValencia/cw12-medir-estrategias-de-marketing-online
Presentación – “Planetahuerto.es”
Congreso SEO para SEOs – 2012 (Pablo Sánchez Pérez)
131www.slideshare.net/pablosanchezperez2/planetahuertoes-seo-para-seos
Presentación – “Rentabilidad 2.0”
Curso Avanzado de Community Manager 2012 (Daniel Peris)
132www.slideshare.net/MissConversion/masterclass-rentabilidad-20-ipadizate-13377082
133
“Aplicad el sentido común.”
Un último consejo
• @CarlosPes
• http://carlospes.blogspot.com
• www.librodeseo.com > 2013
134
¿Preguntas?
Gracias por vuestra atención
135www.slideshare.net/carlospesrivas/seo-una-profesin-en-auge
Para saber más…
136
Entrevistas de SEO incluidas en el libro
“Fundamentos del SEO”realizadas a
Fernando Muñoz (@senormunoz)
Felipe García (@DUQUEredes)
Miguel López (@MiguelLopezGo)
Javier Lorente (@javier_lorente)…
Y más…
www.carlospes.com/entrevistas/libro-fundamentos-del-seo.php
