Elaborado por: Karia Guevara, C.I.:16.394.965

Profesor:

MCM Lic. Giovanni Zozzaro Salas

Agosto 2015

MBA en Mercadeo De la estrategia a la accin: Plan de marketing (2)

INTRODUCCIN

En un mundo en donde lo constante es el cambio donde las empresas

enfrentan un ambiente competitivo cada vez ms intenso, es imperante el

empleo de herramientas como el Plan de Marketing que nos permitan

planificarnos y proyectarnos y obtener los mejores beneficios.

Los rpidos cambios que se producen en el mercado y la llegada de las nuevas

tecnologas estn obligando a realizarlo de forma ms bien forzada y obligante;

por las mltiples ventajas que produce la planificacin lgica y estructurada de

las diferentes variables del marketing.

En marketing, como en cualquier otra actividad gerencial, toda accin que se

ejecuta sin la debida planificacin supone al menos un alto riesgo de fracaso o

amplio desperdicio de recursos, tiempos y esfuerzos. Entendiendo que cada

empresa posee caractersticas particulares inherentes a ella, cada Plan debe

estar adaptado a la organizacin y no se debe presentar el caso contrario

1.- Qu es Realmente un Plan de Mercadeo?

El plan de Mercadeo es un valioso instrumento o herramienta que son

implementadas como gua por las personas que estn vinculadas con las

actividades de mercadotecnia de una empresa u organizacin, ya que, describe

aspectos tan importantes como los objetivos de mercadotecnia que se

pretenden lograr, el cmo se los va a alcanzar, los recursos que se van a

emplear, el cronograma de las actividades de mercadotecnia que se van a

implementar y los mtodos de control y monitoreo que se van a utilizar para

realizar los ajustes que sean necesarios.

Este Plan no se puede considerar de forma aislada dentro de la compaa, sino

totalmente coordinado y congruente con el plan estratgico, siendo necesario

realizar las correspondientes adaptaciones con respecto al plan general de la

empresa, ya que es la nica manera de dar respuesta vlida a las necesidades

y temas planteados.

2.- Procesos para desarrollar un Plan de Mercadeo:

Figura 1 Proceso para el Plan estratgico 1

Figura 2 Proceso para el Plan estratgico 2

3.- Mencionar cul de los Procesos mostrados se ajusta ms a nuestra

realidad

Personalmente pienso que para la eleccin de algn proceso de Plan

estratgico, primero se debe saber con claridad en donde estamos ubicados y

hacia donde queremos dirigirnos y conocer que las realidades empresariales

siempre sern distintas, ninguna empresa tendr caractersticas similares a

otra.

Entre todos los procesos inmersos en el plan de mercadeo para una empresa y

en particular venezolana, el anlisis de la situacin interna y externa, juega

vital. El pas se encuentra en constante cambio (mercado muy verstil) y

dificultades poltico-econmicas que pueden afectar el cumplimiento de los

objetivos, metas, planes de accin, lineamientos, presupuestos y cronogramas

que se pudieran plantear para cualquier proyecto o inversin al momento de

desarrollar un producto o servicio. Cabe destacar que todos los procesos son

importantes y completan al Plan de mercadeo.

CONCLUSIN

Un adecuado Plan de Marketing permitir siempre garantizar el xito de

cualquier proyecto. Sin un adecuado Plan de Marketing la actividad de

cualquier organizacin puede verse seriamente afectada a causa de una

adecuada previsin o planes a desarrollar segn la situacin que se presente,

con actividades, tareas, tcticas o estrategias previamente establecidas.

Las organizaciones deben ser capaces de adaptarse en el tiempo y anticiparse

a los cambios mediantes planes debidamente programados y estrategias

adecuadas que permitan sacar el mximo provecho a los mismos.

Intentar que un proyecto triunfe sin servirse de un plan de marketing es como

tratar de navegar en un mar tempestuoso sin cartas martimas ni destino claro.

Sin un plan de marketing nunca sabremos cmo hemos alcanzado los

resultados de nuestra empresa, y por tanto, estaremos expuestos a las

convulsiones del mercado.

BIBLIOGRAFA

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Marketing. Tomado de

http://educamarketing.unex.es/Docs/guias/gu%C3%ADa%20para%20la

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Tomado de http://www.gestiopolis.com/el-plan-estrategico-de-marketing/

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http://www.liderazgoymercadeo.com/mercadeo_tema.asp?id=57.

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