assessoria de imprensa na era digital
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ASSESSORIA DE IMPRENSA
NA ERA DIGITAL
Ainda é possível inovar?
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Qual é o nosso objetivo hoje?
• Trocar ideias e experiências
• Ir direto ao que interessa
• Fazer seu conteúdo ser lido!
• Ajudá-lo a impressionar seu cliente
• Ajudá-lo a melhorar sua competitividade
• no mercado
• Passar dicas, muitas dicas!!
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Rompendo paradigmas
1 - O AI (ou RP) digital precisa entender sua realidade.
Devemos deixar de pensar assim:
Consumidor Veículo Assessor
de Imprensa
Cliente
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Blog Facebook
Google +
Rompendo paradigmas E passar a pensar assim:
Consumidor Veículo Jornalista Cliente
Jornalista Consumidor
Blogueiro
Ambiente
do AI
Blogueiro/ Influenciador
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Rompendo paradigmas
Resumindo: A web encurtou o caminho
Consumidor Cliente
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Rompendo paradigmas
E o jornalista perdeu força!
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Rompendo paradigmas
2 – Deixe de ser apenas Jornalista.
Seja Publicitário também.
Assessor de Imprensa
Jornalista
RP
Publicitário
Editor de Mídias Sociais
Assessor Editorial
Consultor de Marketing
Fornecedor de Conteúdo Digital
Roteirista
Infografista
Designer
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Rompendo paradigmas
3 – Não tenha medo da internet.
Esteja aberto a entender do “tecnês”
Tenha noções de:
• HTML
• Marketing Digital
• SEO
• Wordpress
• Usabilidade e Experiência do Usuário
• Arquitetura de Informação
• Webwriting
• Métricas e Web Analytics
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Alguns dados interessantes
http://www.guardian.co.uk/media/pda/2010/feb/15/journalists-social-music-twitter-facebook
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According to the research conducted by Cision and The
George Washington University, for their online research all
journalists are using Google, followed by 61%
which are turning to Wikipedia.
Among social media 89% of journalists make
use of blogs while conducting their online research,
while 96% turn to corporate websites.
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http://techcrunch.com/2010/04/01/study-52-percent-of-bloggers-consider-themselves-journalists/
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Quais são nossos objetivos agora?
Influenciar
• Influenciadores
• Consumidores
• Jornalistas
Ouvir
• Consumidores
• Concorrência
• Mercado
Conversar
• Influenciadores
• Mídia/Veículos
• Consumidores
Assessor 2.0
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Como fazemos isso?
• Mantendo a AI tradicional
• Transformando o cliente em editor de conteúdo
• Tornando seu conteúdo útil e relevante, não importa a mídia.
• Deixando o cliente presente nos diversos momentos de busca.
• Convertendo o cliente em uma referência no seu mercado
• Respondendo às demandas do mercado
INFL
UEN
CIAR
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Como fazemos isso?
• Monitorando as redes sociais
• Pesquisando as demandas
• Entendendo as tendências do mercado
• Identificando os influenciadores
• Entendendo o comportamento dos consumidores
• Encontrando brechas não ocupadas
OUVI
R
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Como fazemos isso?
• Respondendo às interações dos consumidores prontamente
• Pedindo opinião
• Sendo pessoal
• Sendo transparente
• Relacionando-se com influenciadores
• Contribuindo com o mercado (RT´s, Shares etc)
CONVE
RSAR
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Seu cliente = Editor de conteúdo Formato
Conteúdo para websites
Blogs
Tweets e demais redes sociais
Artigos
Guias e Manuais
Apresentações
Vídeos
Imagens
Infográficos
Entrevistas
Podcasts e Videocasts
Widgets e Games
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E já tem gente fazendo isso?
“Vamos mudar de Excelência Criativa para Excelência de Conteúdo”
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American Express: Aplicativos, vídeos e artigos
com foco em pequenas, médias e grandes empresas
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Considerado case de marketing de conteúdo, o site Mint.com
capitalizou seu produto com vários conteúdos como:
Notícias – Dicas – Vídeos – Infográficos - Apresentações
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Zappos: Conteúdo de apoio descontraído e relevante para
ajudar nas vendas. Os resultados são supreendentes!
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REI.com: Guias e manuais para os momentos
de pesquisa e tomada de decisão.
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Mais exemplos reais de conteúdo
Infográficos
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Conteúdo associado a produtos
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Conteúdo complementar
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Conteúdo direcionado
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Blogs
http://mashable.com/2010/08/13/great-corporate-blogs/
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Imagens + textos
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Glossário
![Page 32: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/32.jpg)
Receitas
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Games
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Podcasts
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Videocasts
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Entendendo os momentos de busca
Atenção Interesse Desejo Ação
Próprio produto
ou Serviço, fora
do controle do AI
Área de atuação
do Assessor
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Descoberta Consideração Decisão
• Pesquisa
• Educação
• Informação
• Primeiro
contato com a
solução
• Avaliação
• Definição de
opções
• Lista de
selecionados
• Validação
• Justificativas
• Seleção final
Entendendo os momentos de busca
Interesse Desejo
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Entendendo as demandas do mercado
• O que as pessoas procuram sobre o tema?
• Quando elas procuram sobre o tema?
• Como as pessoas procuram?
• Quais as principais dúvidas sobre o assunto/produto?
• Que conteúdo a concorrência oferece sobre o assunto?
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Ferramentas
Google Suggest
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Ferramentas
![Page 43: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/43.jpg)
Ferramentas
Google Insights - http://www.google.com/insights/search/
![Page 44: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/44.jpg)
Ferramentas
Google Insights - http://www.google.com/insights/search/
Google ajuda
a analisar
sazonalidades
![Page 46: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/46.jpg)
Monitoramento
• Google Alerts
• http://www.socialmention.com/
• http://www.whostalkin.com/
• http://www.kurrently.com/
• http://www.likester.com/
• http://topsy.com/
• http://tweetreach.com/
• http://www.tweriod.com/
![Page 47: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/47.jpg)
Influenciadores
![Page 48: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/48.jpg)
O que não fazer ao tentar influenciar
Tentar enganar o público/leitor/consumidor
![Page 49: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/49.jpg)
O que não fazer ao tentar influenciar
![Page 50: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/50.jpg)
Um texto não basta estar
publicado na web para ser lido...
É preciso ser encontrado!
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SEO
Search Engine Optimization
Otimização de sites para os mecanismos de busca
Otimizar um site e seu CONTEÚDO para que ele esteja
bem posicionado nos buscadores para termos
estratégicos do negócio.
No Brasil, buscadores
=
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Search Marketing
Display (Banners)
Social Media
Content Marketing
E-mail marketing SEO PPC
É uma divisão do Marketing
de Busca (SEM), que é por
sua vez uma divisão do
Marketing Digital.
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Resultados
orgânicos -
SEO
Links
patrocinados
– PPC
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Segundo o IBOPE Nielsen Online, somos hoje
82,4 milhões de
usuários de internet no Brasil.
(Dados de junho de 2012)
Porque o SEO é importante
![Page 55: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/55.jpg)
Fonte: Google Public Data
83% usuários
brasileiros
Mecanismos de Busca Porta de Entrada
Seu site ou
release,
onde está?
![Page 56: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/56.jpg)
Direcionar tráfego qualificado para um
website por meio dos mecanismos de busca.
Principal objetivo do SEO
![Page 57: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/58.jpg)
Pilares do SEO
Conteúdo
Tecnologia
Popularidade
Experiência
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Como funcionam os buscadores
Varredura
(Crawling)
Indexação Exibição
1º
1 2 3
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Para montar a ordem dos resultados de
busca é feita uma combinação de mais
de 200 fatores da página e da relação
da página com outras páginas.
![Page 61: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/61.jpg)
Não perguntar: “O que é isso?”
Mas sim: “O que pode ser isso?”
Passo 1: Entender o usuário
![Page 62: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/62.jpg)
O usuário pode entender o objeto associado à
imagem anterior de diversas formas:
Carro
Veículo
Automóvel
Fusca
Volkswagen
Carro branco
Beettle
Carro antigo etc.
![Page 63: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/63.jpg)
Existem várias combinações que podem ser
usadas pelos usuários para o mesmo produto ou
serviço.
Estes termos devem ser levados em conta na
produção de textos para a web.
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O que as pessoas
mais procuram na
internet?
Google Insights - http://www.google.com/insights/search
![Page 65: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/65.jpg)
O que as pessoas
mais procuram na
internet?
![Page 66: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/66.jpg)
Sugestões para usar nos textos
![Page 67: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/67.jpg)
ADWORDS KEYWORD TOOL
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
![Page 68: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/68.jpg)
Passo 2: Escrevendo para os buscadores
O title da página é um dos elementos onpage mais importantes do ponto de vista do SEO. Sua função é indicar aos buscadores qual o tema principal de cada página por meio das principais palavras-chave. O título da página somado à Url e à tag Description formam parte do resultado das buscas, chamado de snippet.
Title da página
Title
![Page 69: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/69.jpg)
Importante!
Os títulos das matérias/releases podem
se tornar o “title” da página
Por isso a importância de se pensar
no título do texto/conteúdo
![Page 70: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/70.jpg)
Title
Técnica de redação de Title Tag:
- Título pensado para ser encontrado: direto, com palavras relevantes e
sem recursos metafóricos.
- Título rico em palavras-chave com alto volume de busca
- As Palavras-chaves devem estar no início do título
![Page 71: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/71.jpg)
A description é em geral a tag utilizada pelos buscadores para a geração de parte do snippet e tem como função no SEO atrair o clique do usuário. Esta não é uma regra rígida. No caso da falta da tag description o buscador seleciona um trecho do corpo do texto considerado mais adequado com a busca realizada para ocupar esta posição.
Description da página
Description
![Page 72: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/72.jpg)
Além de um link ser uma ponte entre conteúdos na Web, os links - do ponto de vista de SEO - são informações de que conteúdo o usuário e o buscador encontram na página seguinte. Esta informação é passada pelo texto contido no link e é mais um fator que, combinado aos demais elementos da página, contribui para o posicionamento da página nos resultados de busca.
Links
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Não otimizado Otimizado
![Page 73: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/73.jpg)
Conteúdo na Página
Este é o conteúdo que aparece no corpo da página. Deve ser rico em termos-chave, tanto os termos principais como os termos de apoio e variações interessantes para a página.
Palavras-chave podem ser aplicadas em negrito para facilitar a leitura.
Evitar repetição desnecessária de termos e adotar uma redação com foco no usuário.
![Page 74: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/74.jpg)
Conteúdo x Imagens
Imagens, por si só, também são conteúdo em uma página. Entretanto, sua indexação e classificação ocorre essencialmente por elementos de texto associados a ela. Para um site ter uma imagem otimizada é necessário que esta imagem tenha palavras-chave nos seguintes pontos:
- Nome do arquivo
- Alt Atribute
- Legenda e texto ao redor da imagem
![Page 75: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/75.jpg)
Pink Soap – House of Soap
Fonte: http://www.soapmedia.co.uk/seo-layout-for-a-
webpage/
![Page 76: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/76.jpg)
O release 2.0
Opção de
divulgação
em MS
Possui
anchor
texts
Possui
vídeo
Imagens
Evidencia
citações
![Page 77: Assessoria de imprensa na era digital](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022060202/559cd1351a28ab5a7f8b45e0/html5/thumbnails/77.jpg)
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Para download dessa apresentação:
http://www.slideshare.net/MarceloRibeiroSEO/assessoria-de-
imprensa-na-era-digital