astra reichweitenzahlen - vaunet · 2018-05-16 · 86,46 71,34 77,41 8,98 83,71 70,99 79,13 12,06...

ASTRA Reichweitenzahlen

Jahresende 2010

2

Studiensteckbrief: der ASTRA Satelliten Monitor

Messung der Entwicklung der TV-Empfangswege

Absolute ASTRA Reichweite in 35 europäischen Ländern innerhalbdes ASTRA Footprints

70.000 Face-to-Face- und Telefoninterviews in privatenTV-Haushalten, durchgeführt von führenden Marktforschungs-Instituten; in Deutschland: von TNS Infratest

Alle Zahlen beziehen sich auf den Primärempfang

Feldzeit: November/Dezember 2010

3

ASTRA versorgt mehr als halb Europa

4

ASTRA versorgt 135 von 246 Millionen TV-Haushalten zum Jahresende 2010:

57 Millionen Satellitenhaushalte68 Millionen Kabelhaushalte10 Millionen IPTV Haushalte

86,46

71,3477,41

8,98

83,71

70,9979,13

12,06

Terrestrik Kabel Satellit IPTV

Im Wettkampf der Systeme: Satellit auf Wachstumskurs

Quelle: SES ASTRA, Satelliten Monitor

Basis: 246 Millionen TV-Haushalte in Europa

5Quelle: SES ASTRA, Satelliten Monitor

Veränderung 2009 zu 2010 in Mio. Haushalten

168 Millionen digitale Haushalte in Europa

23 Millionen neue digitale TV-Haushalte in 2010

69 Prozent aller TV-Haushalte in Europa sind digitalisiert

Digitalisierungsgrad beim Satelliten mehr als doppeltso hoch wie beim Kabel

6

Zahl der analogen Haushalte erstmalsunter 100 Millionen

75,19 29,43 51,74 12,06

3,95

41,56

31,97

Satellit Kabel Terrestrik IPTV

Satellit als Digitalisierungsmotor für Europa


7

2,5 digitale Satellitenhaushalte auf einen digitalen Kabelhaushalt

digitalanalog

in Mio. Haushalten

Digitaler Sat-Empfang in Europa: Eine Karte fast ohne weiße Flecken

Anteil digitale an allen Sat-Haushalten zum Jahresende 2010

100%

90% bis 99%

< 90%

8

Der deutsche TV-Markt

9

Insgesamt versorgt ASTRA 94 Prozent aller deutschen TV-Haushalte

Kleine SenSATion beim Direktempfang: Reichweite steigt von 16,2 auf 16,65 Millionen Haushalte

98 Prozent aller digitalen Satelliten-Haushalte versorgen sich über ASTRA

Satelliten-Haushalte setzen auf digitalen Empfang

ASTRA steigert Reichweite

10

2,00

18,58

16,20

0,652,00

18,1516,65

0,92

Terrestrik Kabel Satellit IPTV

Satellit gewinnt, Kabel verliert

11Quelle: SES ASTRA, Satelliten Monitor

Satellit steigert 2010 Reichweite um 450.000 Haushalte

Kabel verliert 430.000 Haushalte3%



TV-Empfang in Deutschland: ASTRA stärkt Positionierung


12

Basis: 37,72 Millionen TV-Haushalte in Deutschland


Satellit besonders stark in Flächenländern

13

58% 58% 55% 47% 47% 47% 47% 45% 45% 43% 40% 37% 13% 13%0%

20%

40%

60%

80%

100%

Basis: 37,72 Millionen TV-Haushalte in Deutschland

SatellitKabelTerrestrikIPTV

Durchschnittlicher Sat-Anteil 44 Prozent

Im Vergleich: Die digitale TV-Infrastruktur in Deutschland


14

Satellit entwickelt sich dynamischer als Kabel

12,14

2,00

6,32

0,65

13,70

2,00

6,83

0,92

Satellit Terrestrik Kabel IPTV

13%

8%


Vier von fünf Satelliten-Haushalten in Deutschland sind digital


15

Analog2,94 Mio.

Digital13,70 Mio.

Basis: 16,65 Millionen Satelliten-Haushalte

Satellit ist die führende Infrastruktur für digitales FernsehenSatellit Kabel Terrestrik IPTV


+0,9 Mio. digitale HH(+8%)

62%

16

82%

18%

38%digitalanalog

Digitalisierung Satellit: Fokus auf analoge Kernregionen


17

90% 87% 86% 85% 84% 83% 83% 83% 82% 79% 77% 76% 71% 70%

10% 13% 15% 15% 16% 17% 17% 17% 18% 21% 23% 25%29% 30%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

digitalanalog

Starke Unterschiede auch innerhalbder Bundesländer …….


18

≥

87% 82% < 87% 77% < 82% 72% < 77% < 72%

Zum Vergleich:Durchschnittliche Digitalisierungsquote beim Satelliten 82 Prozent

19

Digital-Receiver: Kontinuierlich wachsender Markt

20

3,2 Mio. Satelliten-Receiver gehen über deutsche Ladentheken

2010: Dynamisches Wachstum bei Satelliten-Empfangsgeräten

Quelle: GfK Retail & Technology, Januar 2011

2,2 Mio.

2,6 Mio.

3,2 Mio.

2008 2009 2010

+ 18%

+ 23%

Sat-Receiver: Anteil an verkauften Geräten steigt


Absatz Receiver 2009 Absatz Receiver 2010

21

73%

12%

15% 0%

70%

11%

19%0%

SatellitKabelTerrestrikIPTV <1%

Sat-Receiver: Anteil an erzielten Umsätzen wächst auf fast 80 Prozent


Umsatz Receiver 2009 Umsatz Receiver 2010

22

79%

15%

6% 0%

78%

13%

9% 0%

SatellitKabelTerrestrikIPTV <1%

Partner zählen auf ASTRA

23

3002.5005.000

10.000

verkaufsoptimierte Sat-Abteilungen

Geschäfte der UE geschult

Flächenmärkte, Fach- und Einzelhändler beteiligen sich an ASTRA Kampagne

trainierte Verkäufer

2,9 Millionen Gründe für einen fulminanten Endspurt

24

320 verbleibende Werktage bis 30.4.2012

9.000 analoge Satelliten-Haushalte müssen sich digitalisieren – pro Werktag

18.000 digitale Satelliten-Empfangsgeräte müssen verkauft werden – pro Werktag

Eine lohnende Zielgruppe mit besonderen Herausforderungen

25

93 Prozent der analogen Sat-TV-Haushalte wohnen in 1- bis 2-Familienhäusern und kleinen Wohneinheiten (Gesamt Ø 86 Prozent)

78 Prozent der analogen Sat-TV-Haushalte leben in einem 1- bis 2-Personen Haushalt (Gesamt Ø 73 Prozent)

63 Prozent der Haushaltsvorstände analoger Sat-TV-Haushalte sind 50 Jahre und älter (Gesamt Ø 55 Prozent)

24 Prozent der analogen Sat-TV-Haushalte verfügenüber ein Netto-Monatseinkommen von bis zu 2.250 Euro (Gesamt Ø 22 Prozent)


Fast die Hälfte der TV-Haushalte wissen nicht, dass sie betroffen sind

26

Ja55%

Nein43%

k.A. 2%

Basis: 2,9 Millionen analoge Sat-Haushalte in Deutschland


Frage: „Haben Sie schon davon gehört, dass die Verbreitung analoger Fernsehprogramme über Satellit eingestellt werden soll?“

… und die es wissen, kennen den Zeitpunkt nicht

27

Ende April 201216%

in ca. 1 bis 2 Jahren

15%

Keine Kenntnis zum

Abschalttermin59%

Keine Angabe10%

Basis: 2,9 Millionen analoge Sat-Haushalte in Deutschland


Ja55%

Nein43%

k.A. 2%

Frage: „… und wissen Sie auch, wann die Analogverbreitung viaSatellit eingestellt werden soll?“

… Call for Action

8 Prozent aller betroffenen Satelliten-Haushalte kennen den konkreten Abschalttermin

2,22 Mio. wissen nicht dass/wann sie betroffen sind

In 000 Haushalten

Ausblick 2011: Das Jahr der Aufklärung Fokus komplett auf Digitalisierung

29

Kampagnen- und Eventplanung mit allen wichtigen Handelsorganisationen

Bundesweite Roadshow mit Partnern aus Industrie, Handel und Sendern

Regionale Aktionen mit Sendern

PR und Öffentlichkeitsarbeit

!!

!!

!!

!!

Der österreichische TV-Markt

30

Satellit ist führende Infrastruktur

31

Basis: 3,5 Millionen TV-HaushalteQuelle: SES ASTRA, Satelliten Monitor

Satellitenreichweite steigt von 1,84 auf 1,89 Millionen TV-Haushalte

Kabel sinkt von 1,40 auf 1,38 Millionen TV-Haushalte

Terrestrik sinkt von 0,19 auf 0,18 Millionen TV-Haushalte

IPTV bleibt stabil

Digitalisierungsquote beim Satellit wächst auf 97 Prozent

Satellit1,89 Mio (53%)

Kabel1,38 Mio (39%)

Terrestrik0,18 Mio (5%)

IPTV0,09 Mio (3%)

Satellit1,89 Mio. (53%)

Terrestrik0,18 Mio. (5%)

Kabel1,38 Mio. (39%)

IPTV0,09 Mio. (3%)

Der Schweizer TV-Markt

32

Satelliten-Empfang bleibt stabil

33

Basis: 2,9 Millionen TV-Haushalte


Satellit und Kabel auf Vorjahresniveau

Terrestrik sinkt von 0,11 auf 0,06 Millionen TV-Haushalte

IPTV nahezu stabil bei 0,18 Millionen TV-Haushalte

Digitalisierungsquote beim Satelliten wächst auf 96 Prozent Satellit

0,53 (18%)


Terrestrik0,06 Mio (2%) IPTV

0,18 (6%)


Satellit0,53 Mio. (18%)

Terrestrik0,06 Mio. (2%)

HDTV

34

HDTV: Next Generation der Digitalisierung

ASTRA ist die wichtigste HD-Plattform in Europa

Über 200 HD-Kanäle via ASTRA

25 deutsche HD-Kanäle

Satellit ist die attraktivste Infrastruktur für HDTV

35

HDTV: Impulse für Sender, UE-Industrie und Handel

Anzahl empfangbarer HD-Kanäle via ASTRA in Europa 2004 bis 2011

36

3 7 1228

64

100

190

250

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011* 2011: Schätzung

*

HDTV-Aufsteiger des Jahres: Deutschland hat zweitattraktivstes HD-Angebot

Quelle: Lyngsat, KingOfSat, Homepages der Betreiber, März 2011

Anzahl empfangbarer HD-Kanäleauf ASTRA Satellit in Europa

2524 23

1715

13 13 119

74 3 1

6

0

10

20

30

40

50

60

37

60

HDTV-Erfolgsgeschichte 2009 bis 2011*Anzahl empfangbarer HD-Kanäle via ASTRA Satellit in Deutschland

*Kanäle im deutschen Markt

38

HDTV-Erfolgsgeschichte geht weiter: Kanäle für den deutschen Markt

39

Anfang 2012:

> 30

HDTV für alle: Öffentlich-Rechtliche, Free-TV, Pay-TV

Free-TVohne Signalschutz

Free-TVmit Signalschutz

Pay-TVmit Signalschutz

FTA

FTA

FTA

FTA

FTA

40

HDTV-Markt Deutschland: von “schaun mer mal” zu “HD ready”

31 Millionen verkaufte HD ready-Bildschirme

Mehr als 3 Millionen verkaufte Satelliten-HD-Empfangsgeräte(fast 2 Millionen Sat-HD-STBs sowie rd. 1,5 Millionen IdTVs)

Mehr als 30 Prozent aller HDTV-Receiver sind geeignet für HD+

41Quelle: GfK Retail and Technology

31 Millionen verkaufte HD ready-Fernseher in Deutschland

Quelle: GfK Retail and Technology, Januar 2011

42

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

22

24

26

28

30

32

verk

aufte

stü

ckza

hlen

in M

io.

Full HDHD ready

SD43%

HD57%

HDTV setzt sich durch


Knapp 60 Prozent aller 2010 verkauften Satelliten-Receiver sind HDTV fähig

Zuwachs 2011: ca. 2 Mio. HD-Geräte

43

HD+: Das große Plus für HDTV in Deutschland

44

HD+ Launch

1. Quartal 2010

2. Quartal 2010

3. Quartal 2010

Okt 2010

Nov 2010

Dez 2010

> 1.500.000 Mio. HD+ Karten an Hersteller ausgeliefert

> 400.000 HD+ Receiver im Handel verkauft

100.000 CI Module (CI Plus und CI für HD+) verkauft

50 HD+ Receiver

28 namhafte Receiver-Hersteller

8 Sender

3D wird Realität

ASTRA übernimmt Innovationsführerschaft

Sieben 3D Kanäle via ASTRA im Januar 2011 verfügbar

Sky 3D, BSkyB 3D, Canal+ 3D Frankreich, Canal+ 3D Spanien, Viasat 3D, Brava 3D, Penthouse 3D

0

25

50

75

100

125

150

IVer

kauf

te 3D

Scr

eens

in 0

00 S

tück


45

Hybrid – jetzt wächst zusammen, was zusammen gehört

21.000 verkaufte Satelliten-Receiver verfügen über eine Internetschnittstelle

2 Millionen verkaufte IdTVs verfügen über Webaccess

0

0.5

1

1.5

2

2.5

Verk

aufte

Scr

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mit W

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cess

in M

io.


46

Einmal um die ganze Welt

47

Think global: ASTRA erschließt neue Märkte für seine Kunden

SES

7

AMC

-8AMC

-11

AMC

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3A

23.5°

1L1KR

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19.2°

2A 2B 2D

28.2°

1G

NSS

-12

NSS

-11

NSS

-6

NSS

-10

AMC

-6

AMC

- 5

AMC

-9

AMC

-16

AMC

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AMC

-7

AMC

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NSS

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AMC

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AMC

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AMC

- 18

SatC

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1

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NSS

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NSS

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2C

31.5°

1E

1F

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Unser „Ost-Paket“: 23,5 ° Ost und

31,5° Ost

ArmenienAserbaidschanBelgienBosnien-HerzegowinaBulgarienDeutschland GeorgienGriechenlandIrakItalienKroatienLibanonMazedonienMoldawienMontenegro

ASTRA 1G westlicher Footprint

49

NiederlandeÖsterreichPolenRumänienRusslandSchweizSerbienSlowakeiSlowenienSyrienTschechische RepublikTunesienTürkeiUkraine UngarnWeißrusslandkaspische Seehäfen und Ölanlagen

ASTRA 3B Pan-Europa

Ein Manager für den König: Mit APS den Content im Griff

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EmpfangswegeASTRA Platform

Services

Tape

TV Live

Verbreitungswege

Satellite

Internet

Cable

File

Neu im Programm: Das modernste Playout Center Deutschlands

51

Wir sind für Sie da!

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ASTRA baut Reichweite aus

ASTRA steigert Digitalisierung

ASTRA etabliert HDTV im Markt

ASTRA treibt Innovationen: 3D, hybride Anwendungen

ASTRA managt Ihren Content

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