ataque lateral en el marketing
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Conferencia impartida para el "I Congreso Internacional De Técnicas Innovadoras en los Negocio" y para la "II Jornada nacional de ciencias económico, administrativas y comerciales". Se tocan temas de innovación, creatividad y pensamiento lateral aplicado al marketingTRANSCRIPT
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MarcosDelgadilloMoreira
Ataque
en el
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ACTUAL SITUACIÓN
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¿CONCENTRACIÓN DE DISTRIBUIDORES?
¿ C O M P E T I D O R E S ?
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¿ C I C L O D E V I D A D E L O S P R O D U C T O S ?
¿ R E PA R A C I Ó N D E P R O D U C T O S ?
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¿ D E S A R R O L L O T E C N O L Ó G I C O ?
¿ N Ú M E R O D E M A R C A S Y PAT E N T E S ?
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¿ V A R I E D A D E S D E U N P R O D U C T O ?
¿ F R A G M E N TA C I Ó N D E M E R C A D O S ?
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¿ E F E C T I V I D A D P U B L I C I TA R I A ?
¿ F A C I L I D A D D E P O S I C I O N A M I E N T O ?
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INNOVACIÓN DENTRO EL MERCADO
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INNOVACIÓN FUERA EL MERCADO
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El mundo sin un “Walkman” IMAGÍNATE
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LATERAL PROCESO
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Resultado de conectar dos ideas que, en principio, no tenían ninguna conexión aparente o inmediata
INNOVACIÓN
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Foco
Situación 1
Secuencia lógica
Desplazamiento lateral
PASOS
Situación 2
Vacío
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1.SELECCIONARUNFOCO
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2. PROVOCARDESPLAZAMIENTOLATERAL
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Sustituirlo
Invertirlo
Combinarlo Exagerarlo
Eliminarlo
Reordenarlo
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Producto
Costo
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Valor
Clientes
Clientes
Valor
Precio
Costo
Producto
Precios basados en costo
Precios basados en valor
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MUÉSTRALA
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3. CONECTARELVACÍO
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Para valorar el estímulo:
Seguir el proceso de compra del
estímulo paso a paso
Extraer las utilidades y los
aspectos positivos
Encontrar una ubicación
posible
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ENTUSIASMO IMPORTANCIA DEL
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REALIDAD NUEVAS COMPAÑÍAS
LIBROS DE NEGOCIOS
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Si sabes como otros han
tenido éxito, entonces tu
sabrás como evitar el fracaso
Para evitar los fracasos
uno debe saber porque
otros fracasaron
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Si fuera
cualquiera
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Marcos Delgadillo Moreira
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