atelier 28 vem7 - du blog au reportage touristique
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Salle
#VEM7 Voyage en Multimédia | 3 - 4 & 5 Février 2016 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Du blog au reportage touristique
Atelier i28
Elisa DETREZ@Bestjobers
Animateur : Claude BANNWARTH
Grégory CASSIAULes Conteurs
Benoit DUDRAGNE BDC – idrezo
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Infobésité
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Publier : oui!
Être vu?
Convaincre ??
Être lu?
Dans le monde numérique…©
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Temps moyen passé sur une page = 30 à 60 secondes
Les titres 5 fois plus lus que les textes
Le chapô, s’il existe : 95% de lecture
Pour 80% : la lecture du chapô suffit!!!
76% des pages avec ascenseur sont scrollées…
…Mais uniquement 22% jusqu’au bout
Comportement de lecture… à méditer!
Du contenu agréable, lisible, accrocheur,… avec de la valeur!
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Les objectifs de communication
Navigatio
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Objectifs
Séduire (immersion - émotions -
expériences…)
Convaincre (Argumentaires -
témoignages - points clés… )
Rassurer (infos détaillées – visuelles - avis
– réseaux sociaux – témoignages…)
Informer dans le détail … (centré
besoins clientèles : conseil éclairé – conseil pratique…)
Comment
Du scroll en priorité
De l’accroche constante
Intuitif et épuré
Alterner visuels / textes
De l’information découpée • en « multimédia »• en « brèves » • en « focus » • en « chiffres »
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Mettre en scène L’expérience…
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Impact des réseaux sociaux
Du vrai Du Faux
Les codes bougent
Vivel’authentique, l’émotion vraie
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Du photo reportage
Des ambiances
Des expériences
De la vie
Du témoignage
Du texte pour ponctuer
Une histoire…
Le visuel en premier !!!
Le contenu web : la matière première©
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A B
Votre choix ?©
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Du reportage thématique ©
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Séduction
Informations Services
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AnticiperLe design
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VISION
COTÉ AGENCE
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La vision côté agence
Le reportage favorise la visibilité si votre
marketing de contenu est pensé en amont !
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La vision côté agence
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La vision côté agence
La nécessité de
maîtriser votre contenu
● Le blogueur est devenu indispensable pour
toucher les communautés de voyageurs
(les blogueurs plus forts que Condé Nast)
● MAIS, vous devez maîtriser votre
marketing de contenu = votre plateforme.
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La vision côté agence
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La vision côté agence
25% ouverture mail
9% clics
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La vision côté agence
La facteur de réussite :
imaginer, concevoir et planifier à l’avance
12 articles publiés depuis le lancement du blog en Octobre
2500 visites par mois en moyenne
Absence de l’efficacité SEO pour le moment
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La vision côté agence
La médiatisation est aussi importante
que la production des contenusles newsletters contextualisées, l’ensemble de vos réseaux sociaux, les groupes facebook ...
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VISION COTÉ
BLOGUEUR
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Pourquoi le reportage favorise la visibilité?
➔ La destination profite de l’audience du blogueur :
1 audience ciblée, qualifiée, engagée
➔ Permet d’améliorer l’e-reputation de la destination
La Vision coté Blogueur
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● Quels objectifs y associer ?
1. Important de définir ses priorités
La Vision coté Blogueur
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➢ En terme de thématique
ex: Franche-Comté: Reportage Tourisme Culturel Urbain
La Vision coté Blogueur
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La Vision coté Blogueur
➢ En terme de contenu (photo, vidéo, articles...)
ex: Visit Britain, Campagne #OMGB - Photographes Instagramers
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La Vision coté Blogueur
➢ Communiquer sur une nouveauté/un évènement
ex: EXPO 2015 Milan
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2. Avoir 1 nouveau regard sur votre destination
➢ + moderne
➢ + tendance (adapté aux réseaux sociaux)
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● Quels types de contenu y intégrer ?
➔ On peut tout imaginer, dépend des priorités
➔ Si recherche l’audience en priorité: blogueurs à forte communauté
➔ Si recherche en priorité contenu: compétences des blogueurs à regarder
➔ Concevoir des reportages avec différents profils: Instagramers (photo),
Vlogers (video), etc
La Vision coté Blogueur
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Blogueurs
Vlogers
Instagramers
Youtubers
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Campagne digitale | Novembre 2015
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● Quelles sont les contraintes
techniques pour s’exprimer avec
succès?
➔ Prévoir du temps sur place
➔ Donner les moyens techniques (wifi)
➔ Avoir les réseaux sociaux, supports pour relayer,
utiliser le contenu créé
La Vision coté Blogueur
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http://www.salon-etourisme.com/intervenants-vem
Ou cliquez directement leur nom sur la première slide
Infos Intervenants
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