atelier numérique mardi 23 avril 2013 · ¾google adwords :présentation de la plate forme de...
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Mardi 23 avril 2013Atelier numériqueDéveloppement économique de Courbevoie
Analyse statistique Analyse statistique de vos sources d’audienceet du comportement de voset du comportement de vos
internautes
Atelier numérique de Courbevoie
Intervenants :Olivier CARTIERI Animateur Conseil TICFabrice TALAZAC – ADforALLRémi AUBERT ‐ LIWIO
Points abordés
Google AdWords : Présentation de la plate forme de liens sponsorisés Google AdWords et d til d t d ill t tt dé h d ill t é ldes outils de rapport de campagnes pour illustrer cette démarche de veille en temps réel ainsi que les actions correctives qui vous permettront d’optimiser vos dépenses Diffusez l’information nécessaire sur le net pour soutenir et développer votre démarche
A/B Testing ‐ AB Tasty est un outil en ligne qui permet d'effectuer des tests en quelquesA/B Testing ‐ AB Tasty est un outil en ligne qui permet d effectuer des tests, en quelques minutes et sans aucune connaissance technique, à l'aide de votre navigateur web. Vos résultats sont affichés par des graphiques simples, ce qui rend vos décisions rapides et évidentes.Présentation de l’outil et de cas pratiques
Questions / Réponses Q / p
Atelier numérique de Courbevoie
Fabrice TALAZAC – Directeur Associé ADFORALL
Référencement naturel vs Référencement payant
Référencement naturel vs référencement payant Liens sponsorisés vs liens éditoriaux La vente aux enchères
Référencement Naturel
Liens sponsorisés vs liens éditoriaux
3
Search + Display = plus de Conversions
Search Ads +
Display Ads
+22%
Source: Atlas InsKtute, September 2008
Search Ads uniquement vs.
Le Search et le Display, uKlisés de façon complémentaire, augmentent les taux de conversion de vos annonces Search
=
d’augmentaKon du taux de conversion, par rapport au Search seul
Le Search Engine MarkeKng
5
Le Search Engine MarkeKng
6
La vente aux enchères
• Un système d’enchères, que tout le monde connaît, en parKe…
• Car en réalité le système est plus complexe : la posi)on ne dépend pas seulement du prix du clic, mais de bien plus de choses – Historique annonceur – Taux de clic – Affinité (éditorial) – Url de desKnaKon – …
• Un système qui favorise le revenu par impression pour Google et normalement, la perKnence des réponses pour l’internaute
• Et depuis quelques temps, un système qui prend de plus en plus en compte l’historique de recherche de l’internaute
25 caractères pour le Ktre 35, par ligne de descripKon 35, pour l’URL affichée
7
Structure du compte
• Terminologie générale (compte, campagne, annonces, groupes d’annonces, requête etc. …)
Structure d’un compte Adwords Il faut un lien entre trois éléments fondamentaux :
1. La requête de l’internaute (mots clés/keywords)
2. Le Ktre et descripKon (annonce/text’ad) qui se déclenche en foncKon de la requête
3. La landing page (page d’arrivée sur laquelle l’internaute arrive après avoir cliqué sur l’annonce)
=>> QUALITY SCORE !!!
Structure d’un compte Adwords
La mise en valeur des annonces
La mise en valeur des annonces (suite)
La mise en valeur des annonces (suite)
La mise en valeur des annonces (suite)
La mise en valeur des annonces (suite)
GesKon de Campagnes Google AdWords, Microsog Bing et Facebook Ads
FormaKon Professionnelle ConKnue sur Google AdWords
Audit et Conseil en Search MarkeKng
CerKficaKon «Spécialiste Agréé Google AdWords»
Agence WebMarketing spécialisée en SEA/SEM et Organisme de Formation Agréé
153, Boulevard Lefebvre -‐ 75015 Paris Tél. : 01 56 08 35 03 Fax : 01 56 08 35 01
[email protected] www.adforall.fr
Livre coécrit par Francis Kandjian et Fabrice Talazac co-‐fondateur d’Adforall et Stéphanie Caumont. Publié aux édiBons ENI
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Ecommerceunited.com/ADFORALL
Plus.google.com/u/0/113983645631776071523/
Confidentiel
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• Troisième niveau – Quatrième niveau
» Cinquième niveau
Texte 2
Confidentiel
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Texte 2
Le concept
Evaluer les performances de plusieurs
versions d’une même page
Confidentiel
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Texte 2
Le contexte
Marché de plus en plus mature, difficulté de trouver du volume de trafic Coûts d’acquisition en hausse
Cycle de préoccupation d’un marchand :
SEO SEM Autres
acquisitions Analytics Testing
Confidentiel
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Texte 2
Etat d’esprit
Optimisation immédiate Amélioration continue
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Texte 2
Avantages de l’AB Testing
1. Répond aux questions sur la perception des internautes • Permet de tester sur de vrais internautes contrairement aux tests utilisateurs • Permet de tester son marketing et merchandising
2. Efface la saisonnalité • Pas de problème de saisonnalité dans les tests effectués
3. Demande à la technique que les modifs nécessaires • Les modifs demandées aux équipes techniques sont validées par les chiffres
Confidentiel
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Texte 2
Maturité sur le testing
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Confidentiel
Règles d’Or de l’AB Testing
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Texte 2
Analyser avant de tester Il n’y a pas de testing réussi sans analyse préalable des données
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Texte 2
Adapter le nombre de variations à la volumétrie S’il y a beaucoup de variations pour peu de trafic le test va
durer des semaines avant de donner des résultats probants
Confidentiel
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Texte 2
Ne pas tirer de conclusions hâtives En dessous de 100 conversions par variation ou de 5000 visiteurs testés,
il est dur de tirer des conclusions
Garder toujours un œil sur la fiabilité statistique du test
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Texte 2
Ne tester qu’un élément à la fois Sinon, il vous sera impossible de déterminer quel
élément a le plus d’impact sur la conversion
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Texte 2
Fixer les objectifs en amont Cela évite de faire fluctuer les ambitions,
d’interpréter les chiffres et d’en ignorer d’autres
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Texte 2
Respecter le Business Cycle Respecter le cycle d’achat de votre site pour adapter la durée des tests
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Contact
Rémi Aubert Liwio – AB Tasty 12 Villa Saint Michel 75018 Paris [email protected] Tel : 01 84 17 45 04
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