ATL Disney

Marisol Olvera Cahue

En este trabajo hablaremos de que es la publicidad ATL , como funciona en la compañía y algunos de

los ejemplos que se usan en la compañía de Disney.

Introducción

ATL  “Above the Line” (Sobre la Línea)

Este se refiere a toda la publicidad que se realiza a través de medios publicitarios tradicionales con la finalidad de

alcanzar el mayor número de audiencia posible. El alcance de este tipo de publicidad es masivo, por lo que implica un

alto costo dependiendo del alcance del medio utilizado.

Los principales medios que suelen utilizarse para este tipo de campañas son: Televisión, Radio, Anuncios

Espectaculares, etc.

¿Que es el ATL?

Disney maneja mucho la publicidad de ATL , le ha sido muy exitosa porque gracias a esta a logrado captar la atención de muchas personas de todo el

mundo. En las siguientes diapositivas se mostraran algunos ejemplos de la publicidad ATL que usa

Disney.

ATL en Disney

Un tipo de publicidad es el poner tiendas de Disney y los centros comerciales, en los parques de Disney,

este es muy importante por que

esto hace que el cliente sienta que

Disney esta presente en cualquier momento,

y es una muy buena publicidad para la

compañía

Otra forma es por medio de electrodomésticos

para que los niños estén felices por comer cosas

que tengan una parte de Disney

Otra forma en que Disney hace publicidad es por

medio de los programas que transmiten en

televisión. Los programas que pasan

son adecuados para niños y adolecentes.

Lo que Disney quiso hacer con esto es captar mayor numero de personas, que sientan que Disney esta presente en cualquier

momento y en lugar que tu quieras.

Otra forma de publicidad es por

medio de revistas y libros para colorear para que los niños

se sientan en conexión con los

personajes de Disney.

Otra forma que usan es hacer paquetes y anunciarlos por varios medios de comunicación

para que la gente vaya a Disney

Otra forma que están usando mucho en estos tiempos son las redes

sociales ya que la mayoría de las

personas se la pasan todo el día en las redes

sociales.Esta es una de las

formas de publicidad mas económicas.

Con este trabajo podemos concluir que Disney usa mucho la publicidad ATL, a sabido como usarla y le a

funcionado de una forma muy adecuada. La publicidad ATL representa muchos gastos para las

empresas, sin embargo esto no le a importado a Disney ya que lo que gastan se recupera y hasta se

tiene ganancias.

Disney es una empresa que debe de mantener la publicidad ATL para que el cliente siga interesado en

la marca

Conclusión

Disney es una empresa que no se conforma con lo que ya tiene, esta busca la forma de

utilizar nuevas cosas para así captar un mercado mas grande.

Disney despierta emociones y actitudes positivas en todos los consumidores

Disney esta presente para ti en cualquier lugar, tiempo y forma.

Think&Start “Que es el ATL” ( septiembre, 2011) Extraído de:

http://thinkandstart.com/2011/%C2%BFque-es-el-atl/ Disney Media “Oportunidades Promocionales” (Julio,

2012) Extraido de: http://media.disneyinternational.com/EMEA/es-ES/dcom/media/disneymedia/PROMOCIONES.pdf

Bibliografía