atravesamientos y horizontalidades
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Actitud Emergente Martín StortoniTRANSCRIPT
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Atravesamientos y Horizontalidades
El Planner en la búsqueda de necesidades emergentesPara la realización de un Proyecto
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Contextos Emergentes
Manifiesto
Latente
Mediato
Inmediato
El contexto modifica al sujeto como el sujeto modifica al contexto.
El contexto es texto: se hace escena, en su cotidianidad, en los ámbitos por los que transcurre en esa cotidianidad.
Los emergentes parten de la búsqueda de necesidades del sujeto.
En casos lo obvio y desnaturalizarlo.
La superficialidad es aquello manifiesto, lo que se ve cuando se observa la obviedad.
Lo latente es aquello oculto. Que se observa desde la complejidad vincular.
El contexto mediato es aquello que se encuentra en la cotidianidad más alejada del sujeto.
Lo inmediato es aquello cercano al objeto de estudio. Lo próximo.
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Contexto Mediato
EmergenteManifiesto
En el marco de un fuerte crecimiento del consumo y un contexto muy cambiante.
Los consumidores actuales tiene el mismo poder adquisitivo que en el '96, pero sus hábitos y conductas cambiaron.
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Contexto Mediato
EmergenteManifiesto
Sigue vigente el temor de caer en una nueva crisis.
A medida que todo se vuelve más tecnológico, los consumidores tienden a
rescatar los hábitos más humanos.Hay una tendencia a darle más protagonismo al hombre y sus
preocupaciones.
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Contexto Mediato
Análisis Descriptivo
Atravesamientos: Crisis del Sujeto
Horizontalidad: PERDIDA DE VALORES: Sensación de angustia
Punto de Urgencia: Calidad de Vida
Se describe la situación del contexto mediato en relación a los atravesamientos, horizontalidades y punto de urgencia.
EN LA DESCRIPCIÓN NO SE INFIERE.
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Contexto Mediato
Análisis Interpretativo
Atravesamientos: Crisis del Sujeto
Horizontalidad: PERDIDA DE VALORES: Sensación de angustia
Punto de Urgencia: Calidad de Vida
Se SUBJETIVIZA la situación del contexto mediato en relación a los atravesamientos, horizontalidades y punto de urgencia.
En el análisis Interpretativo SE INFIERE. Como una escena.
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Contexto Inmediato
EmergenteLatente
Atravesamientos: CALIDAD DE VIDA
Horizontalidad: simplicidad cotidiana
Punto de Urgencia: VALORES ESPIRITUALES“Momentos de Placer Cotidianos”
El dinero ya no es el aspiracional, sino los valores más espirituales. Crece el poder adquisitivo, pero cae la felicidad.
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Contexto Inmediato
Análisis Descriptivo
Atravesamientos: CALIDAD DE VIDA
Horizontalidad: simplicidad cotidiana
Punto de Urgencia: VALORES ESPIRITUALES“Momentos de Placer Cotidianos”
Se describe la situación del contexto mediato en relación a los atravesamientos, horizontalidades y punto de urgencia.
EN LA DESCRIPCIÓN NO SE INFIERE.
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Contexto Inmediato
Análisis Interpretativo
Se SUBJETIVIZA la situación del contexto mediato en relación a los atravesamientos, horizontalidades y punto de urgencia.
En el análisis Interpretativo SE INFIERE. Como una escena.
Atravesamientos: CALIDAD DE VIDA
Horizontalidad: simplicidad cotidiana
Punto de Urgencia: VALORES ESPIRITUALES“Momentos de Placer Cotidianos”
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Investigación y Análisis de Contextos
EmergenteLatente
Donde lo latente se hace manifiesto
• Problemática emanada de la
bibliografía.
• Problemática emanada de
encuestas.
• Problemática emanada de
entrevistas.
EmergenteManifiesto
Análisis Presuntivo del contexto INMEDIATO Y MEDIATO que surge de la investigación. Para justificar el EMERGENTE PUESTO DE MANIFIESTO
Una primera aproximación a la SITUACIÓN PROBLEMÁTICA que será resuelta a través de UN PROYECTO.
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PROYECTO / CASO: R.S.E
Se plantea el PROYECTO y se lo relaciona con ASPECTOS TEÓRICOS DE LA PROFESIÓN.
En Unilever, Realizamos acciones concretas que contribuyan al fomento de la solidaridad, la educación y, sobre todo, a mejorar la calidad de vida de las personas. Nuestros proyectosEn cada uno de los lugares en los que realiza actividades, Unilever tiene el compromiso de asumir su liderazgo responsablemente. Para ello, tomando en cuenta las diversas problemáticas sociales locales, realiza acciones concretas y continuas, destinadas a fomentar los valores humanos y a aumentar la calidad de vida de las personas en todos los aspectos posibles.
Sopa de Sentimientos
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CASO: RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
En los últimos años, Knorr ha trabajado en su comunicación publicitaria en Argentina con campañas que exaltan los sentimientos que puede generar un plato de sopa, porque consideramos que la sopa es clave en la alimentación.
KnorrEn medio de un contexto muy difícil para nuestro país, donde existía gran sensación de pérdida de valores, tristeza y angustia, Knorr se propuso comunicar a través de la sopa un mensaje esperanzador, que mostrara todas las cosas buenas que puede generar en nosotros un rico y reconfortante plato de sopa ("un llamadito a la vieja", "volver a casa", etc.). Mostrar que la sopa es un alimento para el cuerpo y el alma. Algo que puede generar pequeños momentos mágicos en nosotros.
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Contexto Inmediato
EmergenteLatente
Atravesamiento:
Horizontalidad: simplicidad cotidiana
Punto de Urgencia:“Pequeños Momentos Mágicos de la Vida”
Las marcas giran hacia un discurso que rescate las cosas simples de la vida.
VALORES ESPIRITUALES“Momentos de Placer Cotidianos”
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PROYECTO PROFESIONAL
Contexto Mediato
Detección del problema
Jerarquización de Problemas
Contexto Inmediato
De la HIPÓTESIS SURGE EL PROYECTO.El planteo de la HIPÓTESIS será verificada o refutada según el desarrollo del proyecto. Se plantean los OBJETIVOS DEL PROYECTO. GENERAL Y ESPECÍFICO.
HIPÒTESIS
OBJETIVOS General y Específicos
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Las marcas giran hacia un discurso que rescate las cosas simples de la vida.
“Pequeños Momentos Mágicos de la Vida”
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Martín StortoniDirector de Actitud EmergenteOperador Psicólogo SocialEspecialista en Desarrollo Personal y OrganizacionalOp. En Situaciones de Crisis EmocionalConsultoría en Proyectos ProfesionalesMarketing - Psicología - Branding PersonalMarcas PSIProf. Universitario de Grado y Post Grado en la Universidad de PalermoPerfil en Linkedin
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