Uppdrag: Väcka intresse för och generera trafik till sajten

Hur gör man egentligen sin "nätvaro" till en framgångssaga? Det finns inget universellt koncept…

utan tusentals bra sätt, allt avhängigt målgrupp, omvärld, uppdrag, budget, position och vad man vill uppnå med sin kommunikation.  

Skillnad kommersiellt företag och SVT, men samma verklighet, publik, faktorer

Sociala mediastrategier- avspeglas

Svårt att vara alltför specifik gällande film och drama- kräver mer genuin omvärlds-, konkurrens-, målgruppsanalys. Svag kännedom SVT, plattform

Se det som ett underlag

Förståelse för hur du skapar trafik till sajter Huvudpunkter: Dialog inte monolog Kommunikationen skall inte begränsas till egen sajt Övergripande trender Hur ser den unga generationen på digital kommunikation

Webb 2.0

Internet är inte ett medium.

Det rymmer många medier - "traditionella" kanaler som TV, video, radio, tidningar, PR, sponsring och DM. 

Dessutom "kanaler" som är unika för nätet: sök, hemsidan, kampanjsajter, sociala medier (Flickr), forum, communities (Facebook), microbloggingtjänster (Jaiku, Twitter) e-post, RSS, sökmotorer, IM, bloggar, podcasting, wikis, onlinespel. Och så mycket mer...

Oändliga möjligheter till interaktiv kommunikation Socialt skapa, lagra och dela information på nätet Film och drama dåliga på att utnyttja detta

Marknadskommunikation på internet Fortfarande enkelspårig Banners, kampanjsajter, e-post, affiliate och sponsrade

länkar, populärt men ofta kostsamt. Få duktiga på att utnyttja sociala medier.

Min filosofi: Fokus på att utnyttja nätets flöden. Dela med dig av det du publicerar Gör det attraktivt att interagera med/länka till dig Utnyttja sociala medier Gör din sajt portable/exportable Skaffa en massa ”vänner”

Övergripande strategi

Starta en blogg Lättare att bli en del av flödet SEO- ranking Kräver dedikation, tid Låt andra göra jobbet- bjud in gästbloggare Vem vill inte skriva för SVT?

Hur skapar jag trafik till bloggen?(Och därigenom även till sajten)

Länka i postningarna till andra sajter/bloggar, ex. DN Gör det attraktivt att länka till din blogg genom att

synliggöra vilka som länkar till dig Bjud in gästbloggare i form av "opinion leaders" Kommentera på andra bloggar, lämna fotspår Registrera bloggen på sajter som indexerar bloggar.

Såsom Bloggportalen, Bloggkoll, Technorati, Knuff, Bloggtoppen, med flera…

Pinga Tv- planeten och Emma på Bloggtoppen Ämnesbloggar

 

 

 

 

Samarbeta, involvera andra i sajten

I ert fall kanske…

Teater-/skådespelarskolor Film-/dramainstitut Filmfestivaler Filmprojekt Andra sajter som skriver om film och drama

Hur är det att läsa på filmskola? Hur arrangerar man en festival? Bakom kulisserna på en inspelning…

Skaffa ambassadörer

Kan handla om skådespelare Andra profiler inom film och drama We

Gör en strategi för länkning

Länka till andra sidor, Skapa en ”blogg roll” över dina ”vänner” på

nätet. Och be dem länka tillbaka. Bli en del av flödet. 

Var aktiv på nätet, lämna fotspår. Gör det attraktivt att länka till dig, till exempel

genom att börja samarbeta med Twingly. 

Twingly

Bloggsökmotor som har utvecklat en tjänst som gör att du ser på sajten vilka bloggar som kommenterar/bloggar om innehållet i dina artiklar.

Twingly DN

Jobba med SEO- sökoptimering

Provgooglat! Jobba på sökordet film och på fler potentiella sökord Konsulter kostar, en del kan du göra själv:

Precisera titeltaggar, nyckelord och beskrivningar. Döp sidor smart. Optimera sökord. Uppdatera sidan ofta Jobba med interna och externa länkar. Page rank – Google Toolbar www.seo.se

Sociala MediastrategierAnnika Lidne- Disruptive Media

Aktivt relationsbyggande Lär känna sociala ”prime movers”- hjälper dig utöka kunskap, kontaktnät

Aktivt deltagande i nätkonversationen Inte bara svara när andra diskuterar oss utan ta intiativ på andras sajter. 

Blogger Pr  Det skall vara personliga pr-pitchar inga pressrealeaser. Lär känna bloggarna! Hur hittar jag bloggarna? Google Fokusgrupper Bloggsökmotorer/ bloggindexsajter Bloggares ”blogg rolls”

Socialmedierisera sajten Gör den exportable/portable Det skall vara enkelt för besökaren att: pusha bokmärka, posta artiklar, sprida på sociala sajter Starta prenumerationer (RSS) ”embedda” – Widgets (In the Cut and Paste Era, Traffic Happens Elsewhere, not just on your site) Bjud in till kommentarer, diskussion, betygsättning The ice cream movie – om nyttan av sociala media Se till att det finns ikoner för ovanstående synligt på sidan:

Banners

Satsa på nischade forum där du får en ren målgruppsträff.

Relevant landningssida

Virala kampanjer

Buzzmarketing, digital ”word of mouth” Kan få stort genomslag men e svårt att lyckas med, kostar ofta mycket. Exempel Ronaldinho… Kräver ett superattraktivt budskap ”Få bollen i rullning”- identifiera opinionsbildare Får du till exempel rätt bloggare att nämna ditt budskap så kommer

bollen att börja rulla snabbare än om du träffat mindre precist.

Communities, microbloggsajter

Facebook, MySpace Närvaro, klubbar, njae… Många finns där ”bara för att”, utan genomtänkt syfte. Ikoner som gör att du kan posta artiklar till dessa sajter: Ja!

Twitter, Jaiku Närvara i diskussionerna, här finns otroligt mycket expertis och

generositet

Mindparks fem punkter(Joakim Jardenberg)

Skaffa Creative Common Licens- I korthet, man delar med sig av material till vem som helst som vill använda det gratis, med enda kravet att de creddar källan.

Se till att alla artiklar är åtkomliga via RSS (RSS kostar ingenting och är en service åt läsarna)

Lägg ut hela bildarkivet på Flickr Dubbelpublicera all video på Youtube Skaffa ett API I korthet - handlar det om att göra allt material tillgängligt för vidarepublicering.

Varför?

Jo…(Sofia, Sam Same But Different/Joakim Jardenberg, Mindpark)

Det fungerar inte att mura in sig i sitt eget hus. Man måste finnas där publiken finns.

En ny, ung och framtida målgrupp kan hitta till dig genom klipp på Youtube, bilder på Flickr eller andra sajter som vidarepublicerar ditt material.

Vi låter en massa privatpersoner dra nytta av materialet. De länkar tillbaka till sajten, vi vinner goodwill. Vi blir kompisar med publiken istället för att stöta bort dem.

Man får (med CC) en bättre möjlighet att hålla koll. Redan idag används säkert en hel del av ert material i andra sammanhang, men då utan länk till er.

Detta är bra mycket billigare än många andra marknadsföringsåtgärder.

Eller som Björn Jeffery på Good Old uttrycker det:

”Let some of your data freeYou dont know where it might end upAnd thats a good thing

(…)

Internet strategy goes beyond your own site.” And it only took 70 years

Satsa på användargenererat material

Majoriteten av oss älskar att få känna oss delaktiga och att få vårt material publicerat

Dumt att ej ta till vara på den kunskap som finns hos målgruppen

Case Newsmill Newsmill är, som skaparna själva skriver, den första stora sajten som

kombinerar redaktörsdrivet och användargenererat innehåll. Du som läsare kan kommentera, skriva egna inlägg/artiklar,

milla (emotionellt kommentera med färger) eller delta med din blogg. 

Trender Allt fler ser vikten av transparens, att öppna upp verksamheten,

välkomna debatt Bloggosfären ökar i makt och storlek Vi vågar släppa greppet, det användargenererade materialet ökar på

kommersiella sajter Internet i mobilen växer fort och spås bli nästa stora trend On= off Generation Generate, Joakim Nyström Bakgrund: Den nya generationen internetanvändare ser nätets beståndsdelar som

byggstenar. Naturligt beteende att skapa innehåll. Förr var det något vi ansåg endast journalister, högutbildade var kvalificerade att göra.

90-9-1 (Jacob Nielsen) Trends: Proportionerna i teorin 90-9-1 håller på att förändras Övriga användare kommer att närma sig Generation Generates synsätt Belöning/betalning i form av tillgång till exklusivt material kommer att öka i

betydelse gentemot ekonomisk ersättning

Sajtideér Livesändningar. Coolt! Tävlingar, de flesta älskar att tävla. Google Maps Var händer det något i Film och Drama världen? Backchannel, en kanal där man kan chatta och diskutera

pågående film-, dramasändningar på TV. Jobba på puffar på SVT:s startsida Låt målgruppen skapa innehåll i valda delar av sajten Ren Filmtablå Pusha streamingtjänsten, Play, hårt. Vi gillar att streama! Podcasts/Vodcasts Finns det ideér på/ möjligheter att

utveckla sådana?

För att knyta ihop säcken!

Sveriges bästa sajt 2008: Visit Sweden!Från Internetworlds hemsida: “Visit Sweden marknadsför Sverige på ett unikt sätt med hjälp av

sajtens besökare och visar att det ibland lönar sig att släppa kontrollen över varumärket.

Kommentarer och forum är en självklarhet på den här webbplatsen och aktiviteten är hög.

Ett system där besökarna ger ”tummen upp” till bra innehåll säkerställer att det bästa material kan lyftas fram. “

Besökarna skapar alltså till stor del sajtens innehåll och allt taggas och knyts ihop med Google Maps som visar varifrån berättelserna kommer.

Resultatet blir ovärderligt!

En presentation av Johanna Celion

Sthlm November 2008

Tack till:Joakim Trolle

och Jennifer Bark i J-gruppen