att synas med små medel 2012-04-10
TRANSCRIPT
![Page 1: Att synas med små medel 2012-04-10](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557e2d13d8b42a807e8b4fa8/html5/thumbnails/1.jpg)
Att synas med små medel
Petronella Warg, Teknopol
Niclas Holmqvist, Cloudberry
![Page 2: Att synas med små medel 2012-04-10](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557e2d13d8b42a807e8b4fa8/html5/thumbnails/2.jpg)
Varumärket
• Produkten
• Företaget
• Du
• USP
• Story
![Page 3: Att synas med små medel 2012-04-10](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557e2d13d8b42a807e8b4fa8/html5/thumbnails/3.jpg)
Diskutera
• Vad gör er produkt svår att kommunicera?
• Försök hålla diskussionen till produkten, företaget och er som entreprenörer
• Bikupa, fyra–sex stycken, fem–tio minuter
• Redovisa ert trumfkort
![Page 4: Att synas med små medel 2012-04-10](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557e2d13d8b42a807e8b4fa8/html5/thumbnails/4.jpg)
Medielandskapet
• Från din lokaltidningen till en global arena
• Från auktoritet till trovärdighet
• Från läsare till medproducenter
• Från reklambudget till folkrörelse
• Eget, köpt och förtjänat medieutrymme
• Google är din hemsida
![Page 5: Att synas med små medel 2012-04-10](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557e2d13d8b42a807e8b4fa8/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Att synas med små medel 2012-04-10](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557e2d13d8b42a807e8b4fa8/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Att synas med små medel 2012-04-10](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557e2d13d8b42a807e8b4fa8/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Att synas med små medel 2012-04-10](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557e2d13d8b42a807e8b4fa8/html5/thumbnails/8.jpg)
Vad är en nyhet?
• Nytt• Nära• Har konsekvenser• Aktuellt (tajming)• Drama (konflikt)• Ovanligt (unikt)• Person (kändis)• Nytta
![Page 9: Att synas med små medel 2012-04-10](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557e2d13d8b42a807e8b4fa8/html5/thumbnails/9.jpg)
Tänk på journalisten
• Vad är journalistens jobb egentligen?
![Page 10: Att synas med små medel 2012-04-10](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557e2d13d8b42a807e8b4fa8/html5/thumbnails/10.jpg)
Tänk på journalisten
• Exklusivitet – först på storyn• Uppföljning – del av historia• Statistik – inbyggd trovärdighet• Ge service – data, grafer, bilder, kontakter• Roll och arbetssituation – nuläge, planering,
deadline, utgivningsschema• Den personliga kontakten – vem är
journalisten? Intressen?
![Page 11: Att synas med små medel 2012-04-10](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557e2d13d8b42a807e8b4fa8/html5/thumbnails/11.jpg)
Bygg en nyhet av din verksamhet
• Sätt ihop fem (underbyggda) rubrikförslag för din verksamhet
• Skaffa ett bollplank, två och två, 10 minuter
• Välj ut den bästa rubriken och den som sticker ut mest och redovisa muntligt
![Page 12: Att synas med små medel 2012-04-10](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557e2d13d8b42a807e8b4fa8/html5/thumbnails/12.jpg)
Vad är PR?
• Ska ge dig plats i det redaktionella, i det förtjänade medieutrymmet.
• Slipa på ditt erbjudande• Bygg relationer med medierna
![Page 13: Att synas med små medel 2012-04-10](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557e2d13d8b42a807e8b4fa8/html5/thumbnails/13.jpg)
Hur blir jag bra på PR?
• Lär dig mediedramaturgin• Omvärldsbevakning – vad kan vara aktuellt?• Tänk färdiga artiklar och aktiv debatt• Lär dig utgivningschemat• Lär dig återkommande teman• Lär känna journalisterna• Ring och tjata
![Page 14: Att synas med små medel 2012-04-10](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557e2d13d8b42a807e8b4fa8/html5/thumbnails/14.jpg)
Hur blir jag bra på PR?
• Lär känna dina målgrupper• Vilka är de och var finns de?• Var finns era ambassadörer?• Visa att du lyssnar genom att agera• Det är inte din passion för produkten som är
viktigast – men den hjälper• Tänk på allt ni producerar som del av en
eller flera historier – tänk dramaturgiskt
![Page 15: Att synas med små medel 2012-04-10](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557e2d13d8b42a807e8b4fa8/html5/thumbnails/15.jpg)
Internet och sociala medier
• Skapa en profil är bara steg ett• Skapa ett grundläggande erbjudande• Producera relevanta sociala objekt• Följ intressanta personer och profiler• Samla relevanta följeslagareKom ihåg att det inte är de som du följer som får ta del av
ditt erbjudande – det får de som du får att följa dig.
• För dialog
![Page 16: Att synas med små medel 2012-04-10](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557e2d13d8b42a807e8b4fa8/html5/thumbnails/16.jpg)
Hämta inspiration från din vardag
• Mingel (erbjudande, hisspitch, socialt)• Konferenser (deltagare, panel, talare)• Omvärldsbevaka (reagera, agera, förutse)• Var generös och dela med dig• Visualisera (en bild, tusen ord och så)• Blogga (närhet, vardag, bakgrund)• Blogga mer (erfarenhet, insikt)
![Page 18: Att synas med små medel 2012-04-10](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557e2d13d8b42a807e8b4fa8/html5/thumbnails/18.jpg)
Målgrupper och budskap
• Gör en karta över dina målgrupper (allihopa) och formulera det viktigaste budskapet för var och en av dem (max 5)
• Grupparbeta, fem–tio minuter
• Redovisa era viktigaste slutsatser
![Page 20: Att synas med små medel 2012-04-10](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557e2d13d8b42a807e8b4fa8/html5/thumbnails/20.jpg)
Kanaler
• Hur ska du välja kanal för att mest effektivt (och till rimlig kostnad) nå och kommunicera med din målgrupp.
• Tre målgrupper, tre budskap och lämpliga kanaler för dem
• Grupparbeta, fem–tio minuter
• Redovisa era viktigaste slutsatser
![Page 21: Att synas med små medel 2012-04-10](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557e2d13d8b42a807e8b4fa8/html5/thumbnails/21.jpg)
För att sälja en upplaga > 100
1. Jättestor reklambudget.
2. Ett smittsamt intresse i s.k. sociala medier.
3. Kontroversiellt innehåll som kan “skapa debatt”.
4. Vackert yttre
Fritt efter Rasmus Fleischer (Copyriot.se) som iofs talar om böcker.
![Page 22: Att synas med små medel 2012-04-10](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070319/557e2d13d8b42a807e8b4fa8/html5/thumbnails/22.jpg)
Att synas med små medel
Petronella Warg, teknopol.se, @petronellawarg
Niclas Holmqvist, cloudberry.se, @nollpunkt