audience analytics: wer sind ihre webseiten-besucher? | nugg.ad & at internet
DESCRIPTION
Audience Analytics: nugg.ad, Europas größte Plattform für Targeting, ermöglicht die Aufschlüsselung der Website-Besucher in Zielgruppen. Die Lösung ermöglicht als Erweiterung zu AT Internet‘s Analyzer III oder DataExplorer III detaillierte Einblicke in Besucherstrukturen.TRANSCRIPT
SCHOKOLADE 10000
Anzahl Besucher Zeitpunkt des
Besuchs
Pfade der Besucher durch den Laden
Verweildauer der Besucher
Geschlecht der Besucher
Alter der Besucher
Schokolade 10000. Meine Kundschaft.
VISITS REFERER
BROWSER
WEBANALYSE
CLICKS
DWELL TIME
CONVERSIONS
BOUNCES
SEM KEYWORDS
DEVICE
ENTRANCE
LOCATION CLUSTER ANALYSIS
TV TRACKING
Anzahl Besucher Zeitpunkt des
Besuchs
Pfade der Besucher durch den Laden
Verweildauer der Besucher
Geschlecht der Besucher Alter der Besucher
Soziodemographische Daten?
Bildung Einkommen
Haushalts-führerschaft
Kinder im Haushalt
Geschlecht der Besucher Alter der Besucher
Soziodemographische Daten?
UNBEKANNTE NUTZER BESSER VERSTEHEN: WAS MIT WEBANALYSE & SOZIODEMO-GRAPHISCHEN DATEN MÖGLICH IST
AUDIENCE ANALYTICS „Aufschlüsselung der Website-Besucher in Zielgruppen“
BEISPIEL ANALYSE | OHNE AUDIENCE ANALYTICS
Visits (insgesamt)
„Führte meine Marke4ngak4on am 10.12. mehr Männer oder Frauen auf die Site?“
AUDIENCE ANALYTICS „Aufschlüsselung der Website-Besucher in Zielgruppen“
BEISPIEL ANALYSE | MIT AUDIENCE ANALYTICS
„Eindeu4g wurden mehr Männer erreicht!“
AUDIENCE ANALYTICS „Aufschlüsselung der Website-Besucher in Zielgruppen“
BEISPIEL ANALYSE | MIT AUDIENCE ANALYTICS
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
90000
04.12. 05.12. 06.12. 07.12. 08.12. 09.12. 10.12. 11.12. 12.12. 13.12.
Visits 14-19 J. Visits 20-29 J. Visits 30-39 J. Visits 40-49 J. Visits 50-59 J. Visits 60+ J.
„Ach, Du meine Güte! Die Ak4on hat wohl eher 20-‐29 jährige angesprochen anstaN 30-‐39 jährige...“
AUDIENCE ANALYTICS „Aufschlüsselung der Website-Besucher in Zielgruppen“
BEISPIEL ANALYSE | MIT AUDIENCE ANALYTICS
„...und die zusätzlichen User haNen überwiegend ein Einkommen von 1.000-‐2.000,-‐ €.“
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
04.12. 05.12. 06.12. 07.12. 08.12. 09.12. 10.12. 11.12. 12.12. 13.12.
Visits: kein Einkommen Visits: <1.000,- € Visits: 1.000-2.000,- € Visits: 2.000-3.000,- € Visits: 3.000-4.000,- € Visits: >4.000,- €
BEST PERFORMING PRODUCT
BEST PERFORMING PRODUCT
ANNAHME Käufer haben geringes Einkommen
ERKENNTNIS Käufer haben hohes Einkommen
BEST PERFORMING PRODUCT
Soziodemographie: – Alter – Geschlecht – Einkommen – Bildungsstand – ...
Konsumverhalten: – Leute, die bald umziehen - Leute, die ein Auto kaufen wollen – Kaufverhalten – Produktpräferenzen - ...
Produktinteressen: – Beauty-Produkte – Unterhaltungselektronik – Finanzprodukte – Mode – ...
Vorlieben: – Hobbies – Lifestyle – Nachrichten – Wirtschaft – ...
KOM
BIN
IERB
ARE
SEG
MEN
TE
AUDIENCE ANALYTICS „Aufschlüsselung der Website-Besucher in Zielgruppen“
ZIELGRUPPENDATEN FÜR AT INTERNET-KUNDEN FÜR ERWEITERTE ANALYTICS-FUNKTIONALITÄTEN
WER besucht die Website?
ZIELGRUPPENDATEN FÜR AT INTERNET-KUNDEN FÜR ERWEITERTE ANALYTICS-FUNKTIONALITÄTEN
AT INTERNET UND nugg.ad SCHLIESSEN WELTWEITE PARTNERSCHAFT
EINE KLEINE KUNDENAUSWAHL
nugg.ad
– Gegründet 2006 in Berlin – nugg.ad ist seit 2010 ein Unternehmen der Deutsche Post DHL
– Europas größte Plattform für Targeting – Büros überall in Europa, u.a. Berlin, London, Paris, Kopenhagen, Amsterdam, Oslo und Warschau – 90 Experten (Entwickler, Statistiker, Consultants, etc.)
Auszug der Kundenliste: La Place Media, ASMI, Starcom MediaVest, OmnicomMediaGroup, vivaki, annalect, IGN, IP, Microsoft, BBC, Coca Cola, L’Oréal, Kellogg’s, eBay, Garnier, adidas, Kodak, etc.
© COPYRIGHT 2013!ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS!
SURF- VERHALTEN
UMFRAGEN & ANDERE QUELLEN
STATISTISCHE MODELLE
ANONYMES USER PROFIL
WEB ANALYSE TOOL
(AT INTERNET)
METHODIK PREDICTIVE BEHAVIOURAL TARGETING
© COPYRIGHT 2013!ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS!
Surfverhalten USER X Surfverhalten USER Y
Umfrage
35 Jahre
Autos
Beauty/Care
männlich ?
METHODIK PREDICTIVE BEHAVIOURAL TARGETING
© COPYRIGHT 2013!ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS!
Prediction Umfrage
30-39 Jahre
Autos
Beauty/Care
männlich
METHODIK PREDICTIVE BEHAVIOURAL TARGETING
Surfverhalten USER X Surfverhalten USER Y
35 Jahre
Autos
Beauty/Care
männlich
ZIELGRUPPENDATEN MITTELS nugg.ad AUDIENCE ANALYTICS
Ermöglicht als Erweiterung zu AT Internet‘s Analyzer III oder DataExplorer III detaillierte Einblicke in Ihre Besucherstrukturen.
EIN NEUES LEVEL DER QUALITATIVEN WEBANALYSE
EIN NEUES LEVEL DER QUALITATIVEN WEBANALYSE
EIN NEUES LEVEL DER QUALITATIVEN WEBANALYSE
EIN NEUES LEVEL DER QUALITATIVEN WEBANALYSE
WAS SIND DIE VORTEILE? • Zusätzliche Echtzeit-Zielgruppendaten im gewohnten AT Internet-
Interface
• Dankbare Alternative (kein Medienbruch!) zu teurer, schwierig vergleichbarer, eigener Online-Marktforschung
• Sogar für Erstbesucher (keine Registrierungsdaten notwendig!)
• Optimierung (des Erstbesuches,) erhöht damit Stickiness und Konversion
• Zertifizierter Datenschutz von staatlicher Stelle
AUDIENCE ANALYTICS „Aufschlüsselung der Website-Besucher in Zielgruppen“
DATENSCHUTZ steht bei Europas größter Targeting-Plattform an erster Stelle!
ANONYMISIERUNG
Eine unabhängige Partei verhindert die Weiterleitung von personenbeziehbarenDaten wie z.B. der IP-Adresse
USER WEBSITE MIT
WERBEMITTELN
TARGETING
SYSTEM
nugg.ad ist ein Unternehmen von Deutsche Post DHL
DATENSCHUTZ steht bei Europas größter Targeting-Plattform an erster Stelle!
Als erstes Targeting-Unternehmen vom ULD auf Landesebene zertifiziert.
Auf europäischer Ebene mit dem EuroPriSe-Siegel als einziges Targeting-Unternehmen (re-)zertifiziert.
FOLLOW US: twitter.com/nuggad facebook.com/nuggad www.nugg.ad [email protected]
VIELEN DANK!
1,200,000 max. analysierte
Datenpunkte pro Sekunde
40 Mrd. Predictions pro Monat
EUROPE‘S AUDIENCE EXPERTS