aula 01 apresentação, plano de ensino e panorama da mídia
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PREXPM Projeto Experimental – Planejamento de Mídia
Profa. Juliane Cavalcante Vitoriano da [email protected]
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AGENDA DO DIA
Apresentação docente
Apresentação do Curso e do Plano de Ensino
Metodologia
Avaliação
Bibliografia
Cenário da Mídia no Brasil e no mundo
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APRESENTAÇÃO - DOCENTE
Experiência: 15 anos de experiência na área de comunicação
- Emissoras de Televisão- Institutos de Pesquisa- Consultoria
Formação- Bacharelado, Licenciatura, Especialização e Mestrado na área de Ciências Humanas e Comunicação
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http://www.learnsomethingeveryday.co.uk/
Objetivo pessoalA cada dia sairmos da sala de aula com ao menos UM novo
conhecimento
APRESENTAÇÃO - DOCENTE
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Conhecimento é poder
Thomas Robbes
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“Ensinar não é transferir conhecimento, mas criar as possibilidades para a
sua própria produção ou construção”
“Educação não transforma o mundo. Educação muda as pessoas.
Pessoas transformam o mundo”
Paulo Freire
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“A vida é um eterno vir a ser. Quando encontro
as respostas, mudam as perguntas”
Hegel
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APRESENTAÇÃO DO CURSO E DO PLANO DE ENSINO
Objetivo
• Mostrar aos alunos a visão publicitária dos meios de comunicação e suas potencialidades para divulgar mensagens publicitárias de diversas naturezas.
• Apresentar aos alunos as pesquisas e estudos de Mídia oferecidos pelos institutos de pesquisas que atuam no mercado.
• Preparar os alunos para dominar os diversos termos e técnicas de análise e avaliação dos meios de comunicação
• Orientar os alunos na tomada de decisão e recomendações sobre as formas mais eficazes e rentáveis para aproveitar o mix de mídia para atingir o público alvo desejado em diferentes níveis de alcance, repetições e cobertura geográfica.
• Desenvolver a capacidade criativa para solucionar problemas de comunicação que envolva a divulgação de mensagens publicitárias através os meios de comunicação tradicionais ou inovadores.
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APRESENTAÇÃO DO CURSO E DO PLANO DE ENSINO
PROGRAMA1. Cenário da Mídia no Brasil e no mundo.2. Pequeno histórico do planejamento de mídia.3. Novas tecnologias, novos meios de comunicação.4. Conceitos técnicos de Mídia.
a. Universo.b. Audiência.c. Penetração.d. Participação de audiência. e. Perfil e qualificação.f. Índice de afinidade.g. CPP e CPM.h. Conceitos e métricas exclusivos da Mídia Digital.
5. Institutos de Pesquisas de Mídia regulares. IBOPE, IPSOS MARPLAN, IVC, etc.6. Sistema de GRP.
a. Aplicações e cálculos.b. Alcance.c. Frequência Média.d. TRP.
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APRESENTAÇÃO DO CURSO E DO PLANO DE ENSINO
PROGRAMA
7. Características dos Meios de comunicação.a. Características Intrínsecas.b. Dados de penetração e perfil do público.c. Comercialização e formatos.
8. Plano e estratégias de Mídia.a. Etapas do Planejamento de Mídia.b. Briefing de Mídia.c. Estrutura do Plano de Mídia.
9. Objetivos específicos de mídia.a. Público-alvo.b. Cobertura geográfica.c. Período de veiculação.
10. Prioridades de Mídia.a. Alcance.b. Frequência de exposição.c. Continuidade.
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APRESENTAÇÃO DO CURSO E DO PLANO DE ENSINO
PROGRAMA
11. Seleção e função dos Meios de comunicação.a. Meios principais.b. Meios de apoio.c. Meios complementares.
12. Táticas de veiculação.
13. Mapas de Programação.
14. Cronograma de veiculação.
15. Resumo geral de verba.
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METODOLOGIA
Aulas Expositivas com participação de alunos e discussão de cases
Trabalhos Individuais e em Grupo
Atividades Práticas
Elaboração do plano de mídia integrante do PREX
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AVALIAÇÃO
O QUE SERÁ AVALIADO?- Retenção do conhecimento, ordenação lógica nos textos
solicitados, uso da norma culta da língua portuguesa, clareza de idéia, capacidade de debate
- Trabalho Semestral- Prova Integrada- Prova Semestral
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BIBLIOGRAFIA
TAMANAHA, Paulo. Planejamento de mídia: teoria e experiência. 2. ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2011. xxi, 313 p. ISBN 9788576059295 (broch.)
NAKAMURA, Rodolfo. MÍDIA – COMO FAZER UM PLANEJAMENTO DE MÍDIA NA PRÁTICA. Editora Farol do Forte, 2010
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http://prexpm2015.blogspot.com.brEmail: [email protected]
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VAMOS COMEÇAR?
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Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo
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Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo
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TEMOS AQUI OS RESULTADOS DA COPA, MAS NÃO DE OUTRAS DATAS IMPORTANTES, COMO
NATAL
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Pirâmide de Maslow
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C
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Cenário da Mídia no Brasil e no MundoVerbas Janeiro a Novembro / 2014Valores aproximadosIBOPE Monitor
437 milhões
20 milhões 350 milhões
18 milhões
Sabesp 10 milhões
48 milhões