aula 04 - a linguagem publicitária do rádio
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A LINGUAGEMPUBLICITÁRIA
DO RÁDIO
A linguagem publicitária do Rádio
• Rádio é o meio de comunicação de massa mais abrangente.
• O ponto forte deste veículo é a IMAGINAÇÃO.
• Agilidade e Rapidez de disseminação.
A linguagem publicitária do Rádio
• O rádio é um aparelho barato e acessível. Todo mundo tem.
• Programação bastante variada (maior chance de acertar o target)
• Rádio Web (princípios semelhantes com público + qualificado)
A linguagem publicitária do Rádio
• Diferenças Rádio AM e FM
• Rádio AM - 70 % dos programas são de jornalismo e variedades
- 30%, dos programas são musicais.
- Comunicação mais intima, pessoal, informativa.
- Existe cumplicidade entre o programa e o ouvinte.
- Informação e prestação de serviço
- Atinge as faixas mais pobres da população com eficácia
- Faixa etária de ouvintes mais elevada
• Programa Eli Correia http://www.youtube.com/watch?v=8fdJggsao2Q • Programa Zé Betio http://www.youtube.com/watch?v=CN3bZX_HD2Q
• Gil Gomes http://www.youtube.com/watch?v=54dhCweXv48&feature=related
• Programa Milton Neves http://www.youtube.com/watch?v=g4vDjEbWRwE
A linguagem publicitária do Rádio
• Diferenças Rádio AM e FM
• Rádio FM - Fornece entretenimento (música essencialmente)
- Comunicação impessoal
- Ouvinte muda facilmente de estação quando há prosa do locutor ou propagandas
- Segmentação por preferência musical
- Atinge as faixas mais variadas da população
- Programação voltada ao público jovem
• Rádio Transamérica http://www.youtube.com/watch?v=bVgfyw0TwvE&feature=related • Programa Pânico (Jovem Pan) http://www.youtube.com/watch?v=eqMgnfwaniU
• Rádio 98 FM http://www.youtube.com/watch?v=AMy7L2kz0hw&feature=related
• Rádio Cidade http://www.youtube.com/watch?v=iH-qu5b_e70&feature=PlayList&p=A22804B6ECF178C7&playnext=1&
playnext_from=PL&index=12
A linguagem publicitária do Rádio
• Tipos de propaganda no Rádio
– Spot – Pode ter fundo musical. Sua força está na interpretação do texto
– Spot “Seco” – Sem fundo musical. Sua força está na interpretação do texto
– Jingle – Mensagem cantada, é a musiquinha. Deve ser simples, cativante e fácil de guardar.
• Variações:– Toda a mensagem cantada.
– Donut – Jingles podem ser escritos com um buraco no meio para a entrada de uma locução.
– Logo Musical: Ex.: Intel e Nokia
– A música sempre deve ter um gancho (o famoso chiclete que fica na memória)– Ouça aqui diversos jingles: http://www.seculovinte.com.br/pt/reclames_radio/index.php
A linguagem publicitária do Rádio
• Tipos de propaganda no Rádio
– Texto Foguete – Dura certa de 5 a 7 seg. Geralmente inserido em meio as transmissões esportivas (geralmente quando a bola sai de jogo)
– Testemunhal – Texto falado no ar. É o testemunho do locutor a respeito de um produto ou serviço. É o famoso “Merchan”(Milton Neves é o rei do Merchan).
– Programete – Programa curto (blocos de 5 em 5min. ou de 10 em 10min.), específico e dinâmico. Permite patrocínio e merchandising.Ouça aqui: Bamerindus Madureira http://www.locutor.info/Jingles/70/Bamerindus%20-%20Madureira.mp3
– Rotativo – Anúncio sem horário fixo na programação.
A linguagem publicitária do Rádio
• Tudo começa com a Pré-Produção
– Briefing
– Script (roteiro)
– Casting – procura de vozes e músicos
– Composição do Jingle• Escrever um roteiro de estudo que inclui
todos os pontos necessários
• Os escritores do Jingle fazem uma interpretação final
A linguagem publicitária do Rádio
• Então vem a Produção– Gravação de áudio
– Gravação de BG
• E em seguida a Pós-Produção– Edição– Efeitos Sonoros
A linguagem publicitária do Rádio
• Comerciais
– Duração: 10s, 15s, 30s e 60s.
– 6 a 10 sílabas / segundo Ou: 10seg :20-25 palavras 20seg :40-45 palavras 30seg :60-70 palavras 60seg :130-150 palavras
Comerciais de rádio para atender segmentos variados
A linguagem publicitária do Rádio
• Comerciais
– Para ser ouvido, uma mensagem publicitária deve ser atraente, interessante e inesquecível.
– Ouvintes decidem no prazo de 5 a 8 segundos, se eles vão prestar atenção.
– A peça deve comunicar mensagens relevantes sobre o produto.
– Coloque benefícios atraentes com a linguagem do target (seja memorável, divertido)
– Teatro da mente – fazer propaganda em termos de uma história
– O anúncio de rádio é intrusivo, mas não deve ser ofensivo.
A linguagem publicitária do Rádio
• Lembre-se do AIDA
– Atenção - é a primeira etapa.
– Interesse - O argumento principal é colocado logo no início da peça.
– Desejo – Despertar o desejo através dos benefícios do produto.
– Ação – Convide o ouvinte a experimentar o produto/serviço.
A linguagem publicitária do Rádio
• Vamos por partes
1-) 1 seg. de silêncio
2-) Exposição (apresenta o cenário)- Sons com efeitos especiais ou periféricos (tipo
sons da rua, ou trem)
- Duração de cerca de 3 a 5 seg.
- Estilo de vida dos consumidores potenciais compradores, deverão ser identificados pelos mesmos
A linguagem publicitária do Rádio
• Vamos por partes
3-) Mensagem principal 4-) Call to action = “Compre agora!” (aprox. 2 seg.)
5-) Assinatura = 1 a 3 Seg.
6-) Diversos = regulamentos de governo, isenções de responsabilidade etc.
7-) 1 seg. de silêncio
A linguagem publicitária do Rádio
• Instruções para o Rádio
– Loc. = Locutor
– BG (Background) = som de fundo
– Fade in (sobe) – Volume da música aumenta
– Fade out (desce) – Voluma da música diminui
– Performance = Indica o estilo de voz– Locutor standart
– Locutor jovem
– Locutor criança
– Locutor idoso
A linguagem publicitária do Rádio
• Conceitos de Criação– Ritmo
• Para memorizar facilmente o texto deve ter ritmo. O Texto deve ser fluido e ordenadamente equilibrado.
– Plasticidade• A plasticidade é o que vai fazer com que o texto, ao ser oralizado, tenha
aspectos reais e passe toda atmosfera que deve ser transmitida. (Background)
– Performance• É necessário que o locutor tente atuar segundo o texto, não fazendo
apenas a voz, mas com expressões corporais.
– Efeitos Sonoros• Geralmente explorado como elemento referencial do objeto que se
pretende apresentar. (Freadas, pássaros, lobos uivando…)
A linguagem publicitária do Rádio
• Criando trabalhos eficazes
– A idéia principal deve ficar muito clara.
– Concentre-se em um ponto de venda principal. Rádio é um bom meio para a construção de conhecimento da marca, mas não para
fazer uma longa lista de benefícios ou argumentos complexos. – Mencionar o nome do anunciante cedo e frequentemente. – Aproveite o tempo para definir o cenário e estabelecer a
premissa do anúncio
A linguagem publicitária do Rádio
• Criando trabalhos eficazes– Use efeitos sonoros familiares.
• Tilintar do gelo em um copo, o gorjeio dos pássaros, ou uma porta fechando pode criar uma imagem visual.
• A música também funciona se o significado é claro.
– Procure pintar retratos com suas palavras.• Use uma linguagem descritiva para fazer um anúncio memorável.
– Faça valer cada palavra.• Não desperdice tempo com palavras desnecessárias.
• Use a voz ativa e verbos mais adjetivos. (Faça, conquiste, comemore, experimente)
• Use uma linguagem da conversação.
• Use palavras e frases curtas, fáceis de pronunciar.
A linguagem publicitária do Rádio
• Criando trabalhos eficazes– Seja Extravagante
• Os melhores comerciais cômicos começam com uma premissa totalmente absurda como se fossem totalmente lógicos.
• Mas lembre-se, se você não sabe escrever humor muito bem, vá para o drama.
– Retire o pedido do cliente• Tente fazer o ouvinte partir para ação. (comprar, ligar, encomendar...)
– Lembre-se que o rádio é uma mídia local. • Ajuste seus anúncios publicitários para a linguagem de seus ouvintes e da hora do dia
eles vão correr. (ex. Anúncio de churrascaria na hora do almoço).
A linguagem publicitária do Rádio
• Criando trabalhos eficazes– A interpretação conta muito
• Mesmo os melhores roteiros parecem chatos no papel. A atuação, o timing, o capricho vocal, e os efeitos sonoros trazem o anúncio a vida.
A linguagem publicitária do Rádio
• Métodos criativos para vender no rádio.– Demonstração do produto
• O comercial diz como um produto é usado ou sua finalidade.
– O poder da Voz• Uma única voz dá mais poder ao anúncio.
– Entrevistas com consumidores• Um locutor e um entrevistado discutem as vantagens do produto.
– Entrevista “fake” humorística• A entrevista do cliente é feita com uma leve veia cômica a fim de criar um clima
humorístico.
– Hipérbole (exagero)• Exagero desperta interesse no produto, mostrando informações importantes que
poderiam passar despercebidas. Também pode ser uma paródia.
A linguagem publicitária do Rádio
• Métodos criativos para vender no rádio.– Quarta Dimensão
• Tempo e os eventos são compactados em um spot breve envolvendo o ouvinte em projeções futuras.
– Aproveitando o clima• Comercial adapta-se uma sensação atual, um show de sucesso, artista ou canção.
– Celebridades cômicas• Comediantes famosos podem fazer comerciais em seu próprio estilo, o que implica o
endosso da celebridade.
– Fantasia Histórica• Situação revivida com personagens históricos é usado para transmitir a mensagem do
produto.
– Imagens Sonoras• Sons reconhecíveis envolvem o ouvinte, estimulando a imaginação.
A linguagem publicitária do Rádio
• Métodos criativos para vender no rádio.– Demografia
• Músicas ou referências para atrair um segmento específico da população, tais como idosos ou um grupo de interesse.
– Transferência Imaginária• Logo Musical ou outro som que reforça a memória de uma campanha de TV.
– Entrevistas de celebridades• Pessoa famosa apóiam o produto de uma maneira informal .
– Canção produto• Música e palavras se combinam para criar um logotipo musical, vender o produto ao
estilo de música popular.
A linguagem publicitária do Rádio
• Métodos criativos para vender no rádio.– Edição de Gênio
• Muitas situações diferentes, as vozes, os tipos de música e sons são combinados em uma série de cortes rápidos.
– Improvisação• Locutores fazem um diálogo espontâneo ou improvisam uma situação. Pode ser editado
depois.
A linguagem publicitária do Rádio
• Nunca se esqueça.– AIDA
– Benefícios do produto.
– Lauda bem feita
A linguagem publicitária do Rádio
• Bibliografia recomendadaProdução de Rádio: um Manual Prático
PRADO, Magaly
ISBN: 8535219366
Ano: 2006
1ª Edição
Editora: Campus
Rádio: a Mídia da Emoção
CESAR, Ciro
ISBN: 8532308678
Ano: 2005
1ª Edição
Editora: Summus
Histórias de Gente do Rádio
GRAMATICO, Daurea
ISBN: 8534802157
Ano: 2003
1ª Edição
Editora: Ibrassa
Prof. Fernando NascimentoUniRadial 2009