aula 06 4 ppan_2010_1
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Aula 06 – Mídia Exterior – Mobiliário Urbano01/03/20104PPANProf. Ney Queiroz de Azevedo
www.midiaeconsumo.com.brtwitter.com/neyqueiroz
MídiaMídia
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[Ney Queiroz de Azevedo]
• Formado em Comunicação Social e Direito;• Mestre pela PUC-PR;• Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo;• Professor do MBA em Marketing da OPET;• Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na
UniBrasil;• Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia; • Editor do Blog Mídia&ConsumoMídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br
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Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas);Chamada;Disciplina = respeito.
Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br
Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos...
Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!
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[Avaliação]
Provas................... 7,0
Trabalhos.............. 2,0
Presença............... 1,0
Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).
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Aula Data Tema
01 08/02 Apresentação - introdução
02 12/02 Mídia – Conceitos Básicos - PI
03 19/02 Conceitos Básicos e Mídia Exterior
04 22/02 Debate
05 26/02 Mídia exterior - outdoor
06 01/03 Mídia exterior – mobiliário urbano
07 05/03 Mídia exterior – novos formatos
08 08/03 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,0)
09 12/03 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,0)
10 15/03 Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos
11 19/03 Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências
12 22/03 Debate – novas tendências do meio rádio
13 26/03 Mídia eletrônica – Televisão - histórico
14 29/03 Mídia eletrônica – Televisão - formatos
15 05/04 Mídia eletrônica – TV digital - tendências
16 09/04 Revisão
17 12/04 Prova 1o. Bimestre (7,0)
18 16/04 Devolutiva
[Até - Notas lançadas no sistema]
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Trabalho (1,5)
•Cliente: Loja de Esportes – Cliente: Loja de Esportes – Park Shopping BariguiPark Shopping Barigui•Verba: R$ 10.000,00Verba: R$ 10.000,00•Campanha: Promoção de Campanha: Promoção de Verão, que será de 20/03 a Verão, que será de 20/03 a 01/04.01/04.
•Pesquisar disponibilidade de pontos; (internet e/ou in loco);•Escolher os pontos e a bi-semana.•Preencher o P.I. com todos os dados básicos.•Utilizar pelo menos 2 exibidoras.•JUSTIFICAR A CAMPANHA.
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Mobiliário UrbanoMobiliário Urbano
• Definição
Equipamentos públicos de uso comum instalados em centros urbanos;
• Ex.: Abrigos de ônibus, relógios, termômetros, bancas, totens, racks para bicicleta, etc...
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AAbrigos de Ônibus
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Mobiliário Urbano
Abrigos de Ônibus - CEMUSA
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A Rack para bicicletas
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A Colunas
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Mobiliário Urbano
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Mobiliário Urbano
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1.1.HistóricoHistórico
1.1. A evolução das cidades e da publicidade;1.1. A evolução das cidades e da publicidade;
1.2. Mobiliário urbano no mundo (EUA, Europa, 1.2. Mobiliário urbano no mundo (EUA, Europa, BsAs);BsAs);
1.3. No Brasil – “Linhares” – pontos de ônibus 1.3. No Brasil – “Linhares” – pontos de ônibus com neon;com neon;
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M.U. - HistóricoM.U. - Histórico
1.1. A evolução das cidades e da publicidade;
• “uma forma pós-moderna de pensamento, comportamento e urbanismo, trazendo consigo uma homogeneidade e padronização culturais: assistimos aos mesmos filmes, ouvimos as mesmas músicas, almoçamos sushi, jantamos no McDonalds, fazemos compras nos shopping centers, trabalhamos em uma torre envidraçada e climatizada, seja em São Paulo, Nova York, Londres ou Natal”.
• Gielson Montenegro – Dissertação de Mestrado – A produção do mobiliário urbano – Natal, RN.
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M.U. no BrasilM.U. no Brasil
• Bens públicos de uso comum;
• Formato de concessão – exploração de publicidade;
• Vantagens e desvantagens desse formato;
• Empresas que atuam no Brasil;
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JC Decaux- Multinacional francesa;
- No. 1 na Europa e Asia; no.2 no mundo em mídia exterior;
- No. 1 no mundo em mobiliário urbano.
- História: 1964 – Lyon – Abrigos de ônibus;
- Atuação:
- Mobiliário urbano;
- Painéis (billboard);
- Publicidade em transporte;
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Equipamentos JC Decaux
Mobiliário Urbano
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Equipamentos JC Decaux
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Equipamentos JC Decaux
Mobiliário Urbano
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Equipamentos JC Decaux
Mobiliário Urbano
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Equipamentos JC Decaux
Mobiliário Urbano
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- 21/02/2008: Santiago-CH – 15 anos;
- Mercado: 48 países, 3.500 cidades, + de 170 milhões de pessoas / dia;
- No Brasil desde 2000, em Salvador; licitação de 20 anos;
- Prevê 5.000 peças;
- Produtos: Abrigos de Ônibus, Protetores de árvore, Bancas de Jornais, Quiosques Multiserviços, Colunas Multiuso, Relógios Termômetros, Lixeiras, Sanitários Autolimpantes, MUPI's (Mobiliário Urbano Para Informação).
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INFORMAÇÕES COMERCIAIS
- “Redes”: são conjuntos de faces publicitárias em equipamentos de mobiliário urbano com quantidade, tamanho, área geográfica e periodicidade pré-determinados. Através da repetição ordenada das mensagens, conseguimos o maior número de impactos pelo menor C.P.M*. possível.
- 1. Preço de tabela Salvador - BA
- R$ 472,50 por face publicitária, por semana.
-2. Prazo de Pagamento
- Até dois (2) dias que antecedem a data de veiculação- No dia do início da veiculação, será emitida a respectiva fatura de serviços, com o prazo de praxe indicado, bem como o tipo de cobrança (boleto bancário/carteira), conforme instruções da agência/ anunciante.
Mobiliário Urbano
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3. Período de Veiculação
- A veiculação das campanhas será de 07 ( sete dias ), podendo esta ser automaticamente renovada, desde que previamente acordada entre a JCDecaux e a Agência/Anunciante.
4. Data de Início da Veiculação
- Toda quinta -feira. As trocas de materiais ocorrerão dentro deste dia, salvo imprevistos, que estejam fora de nosso controle.
5. Data para entrega de material
- Sendo a impressão por conta do Cliente/Agência, necessitamos dos cartazes em nosso galpão até às 12:00 hs da terça-feira que antecede a veiculação.- São necessários 10 dias antes do início da veiculação para a impressão da prova, a aprovação por parte da agência/anunciante e impressão dos pôsters. - Não nos responsabilizamos por atrasos na veiculação caso o prazo de envio do material não seja cumprido.
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6. Reservas - Serão consideradas reservas efetivadas apenas por escrito, estando a agência/Anunciante de acordo com os critérios ora citados e mencionando todos os dados relativos à campanha. - Dados para reserva efetiva: - Razão Social do Cliente- Razão Social da Agência- Semana de Interesse- Valor Total Bruto- Título da Campanha- Prazo de Pagamento- Será respeitada a ordem de chegada das reservas efetivas para efeito de confirmação de reserva e programação.
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7. Pedidos Especiais - São consideradas reservas específicas: ( A) A escolha de Network, ( B) O uso de materiais diferentes do cartaz tipo "Pôster", ( C ) A utilização de mais de um tema na mesma semana de veiculação. - Estas reservas estarão sujeitas a confirmação. - Os custos adicionais de produção de material serão confirmados de acordo com lay-out fornecido pela pela Agência/Anunciante.
8. Confirmação e Cancelamento de reserva para o anunciante
- As reservas efetivadas por escrito garantem exclusividade no segmento, para o anunciante.- A reserva verbal terá prazo máximo para efetivação, por escrito, de 24 horas. Após este período, a reserva verbal estará sujeita a confirmação.- Uma vez reservada por escrito, a campanha não poderá ser cancelada ou transferida para outra semana.- A JCDecaux efetivará o faturamento com seu respectivo prazo de pagamento, sem a concessão de créditos em espaços para futura veiculação.
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CemusaCemusa
• Espanhola, fundada em 1984;
• Presente em mais de 110 cidades de 11 países na Europa, América do Norte, América do Sul e América Central;
• Mais de 110.000 peças instaladas;
• No Brasil: Rio de Janeiro, Salvador, Manaus, Brasília e Belo Horizonte.
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Cemusa
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Cemusa
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CBSCBS
• Maiores grupos de comunicação dos EUA – radios, TV, outdoor…
• Apresentação – Toronto.
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Clear ChannelClear Channel• A Clear Channel é a maior empresa do mundo
em mídia exterior ;
• com presença em mais de 50 países de cinco continentes;
• comercializa Outdoors, Painéis, Mobiliário Urbano, publicidade em Centros Comerciais, Metrôs, Ônibus, Táxis, Mídia Aeroportuária e “anúncios espetaculares” na Time Square;
• com a experiência de mais de 100 anos nos Estados Unidos e 40 anos de Mobiliário Urbano na Europa.
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CLEAR CHANNEL
Mobiliário Urbano
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CLEAR CHANNEL
Mobiliário Urbano
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Clear ChannelClear Channel
• Com vendas anuais de mais de R$ 5,5 Bilhões a Clear Channel possui 870 mil espaços publicitários
• detém mais de 3.500 contratos de Mobiliário Urbano,
• 300 contratos com shoppings nos USA • e espaços em 60 aeroportos do mundo • além de comercializar 60% do Time
Square em Nova York.
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CLEAR CHANNEL
• 1999. A Clear Channel iniciou suas operações na cidade de Rio de Janeiro com a Clear Channel Adshel, divisão de Mobiliário Urbano que venceu a licitação por 20 anos para a instalação e comercialização de espaços na zona sul e Centro da cidade.
• 2001. Clear Channel extende sua área de atuação ao Estado de São Paulo com a aquisição de duas empresas líderes no mercado brasileiro de Outdoor: a L&C Outdoor e Publicidade Klimes, ambas empresas conceituadas e respeitadas dentro do mercado publicitário
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CLEAR CHANNELCLEAR CHANNEL
2003. Clear Channel Adshel ganha a licitação de Mobiliário Urbano de Curitiba, com elementos de design moderno que representam a cidade, comercializando 2.900 faces publicitárias que dão cobertura à toda a cidade.
2004. Clear Channel Adshel lança no Rio de Janeiro o Newsstand Media ou Banca de Jornal, um produto inovador desenvolvido pela equipe de designers da Clear Channel com um desenho integrado à cidade e que valoriza a exposição do layout do anunciante.
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CLEAR CHANNEL
2005. A Clear Channel Adshel integra a cidade de Niterói sua oferta no Estado do Rio de Janeiro, onde comercializa 400 faces de Mobilíario Urbano distribuídas entre tótens e abrigos de ônibus.
2006. Clear Channel sofre a fusão em suas operações no Brasil, criando Clear Channel Brasil e passando a ter uma única equipe comercial que é responsável pela comercialização de todos seus produtos.
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CLEAR CHANNELCLEAR CHANNELInformações Comerciais
A variedade de elementos varia dependendo da cidade e são comercializados por semana em redes de faces determinadas, chamados de NETWORKS, as quais estão estrategicamente distribuídas, garantindo o mesmo nível de impacto e cobertura.
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CLEAR CHANNELInformações Comerciais
DESCRIÇÃOEstrutura:
Aço e alumínio;Painel publicitário padronizado de 1,20x1,80m;
Área publicitária visível:1,14m x 1,73m;
Iluminação: Backlight, com painel coberto por vidro laminado de 10mm de espessura.
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CLEAR CHANNELInformações Comerciais
PRODUÇÃOPôster:
Impresso para sistema backlight, frente e verso (4/3 cores);Papel alta alvura Suzano ou similar 150 g/m² (não indicamos o uso de papel couchê).
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CLEAR CHANNELInformações Comerciais
FORMA DE VENDA
Venda em NETWORKS estabelecidos por cidade;
Contrato semanal com data de postagem todo domingo;
O custo de produção é por conta do cliente;
Custos de projetos especiais sob consulta.
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MOBILIÁRIO URBANO – NETWORKMOBILIÁRIO URBANO – NETWORK
CIDADECIDADE FACESFACES VEICULAÇÃO VEICULAÇÃO SEMANAL SEMANAL Rio de Janeiro / NiteróiRio de Janeiro / Niterói 250 250 R$ 167.000,00*R$ 167.000,00*CuritibaCuritiba 200200 R$ 80.000,00*R$ 80.000,00*
CLEAR CHANNELInformações Comerciais
TABELA DE PREÇOS
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CLEAR CHANNELEm Curitiba
A Clear Channel comercializa 2.900 faces publicitárias entre abrigos de ônibus e táxis, relógios eletrônicos, tótens informativos, painéis publicitários, colunas de internet, bancas de jornal, quiosques multiuso e bicicletários garantindo uma alta freqüência e cobertura em toda a cidade.
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Mobiliário Urbano