aula 1 de identidade visual do curso de design da ufpe caa
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Slides produzidos por Emílio Augusto, professor da disciplina.TRANSCRIPT
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Geral
Apresentar uma metodologia de design gráfico para a
criação e o desenvolvimento de IDENTIDADES VISUAIS.
Específicos
- Conceituar e classificar marca;
- Apresentar e analisar estudo de caso de identidades
visuais existentes;
•
•
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A civilização visual
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É o conjunto de caracteres
idênticos, ou seja, únicos,
embora percebidos ou
designados de várias
maneiras.
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O conjunto de pessoas que
se reúnem para um objetivo,
com ou sem fins lucrativos,
através de regras de
convivência.
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O conjunto de
características, valores e
crenças com que a
organização se autoidentifica
e também a forma de ser e
fazer na sua atuação.
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• Comportamento corporativo:
Consiste nas atividades desenvolvidas pela
organização, no seu relacionamento com o
mercado e com os stakeholders, incluindo as
políticas e relacionamentos comerciais.
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• Cultura organizacional:
Representa o conjunto de valores e
princípios partilhados e aceitos pelos
membros da organização e que, por isso,
constituem importantes elementos de
integração interna.
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• Identidade Visual:
Representa o conjunto de símbolos e/ou
imagens que procuram traduzir graficamente
alguns aspectos da identidade corporativa.
Estes elementos devem seguir normas
técnicas de uso para a sua utilização.
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• Comunicação corporativa:
Representa o conjunto de formas de
comunicação, utilizadas pela organização no
seu relacionamento com o seu público
interno e externo.
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• Imagem corporativa:
Representa o conjunto de características,
valores e crenças com que uma pessoa
associa à organização.
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Veículos de emissão da imagem corporativa.
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É o que a empresa é
É o que ela parece ser
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Artesãos há muito tempo se
utilizam de marcas para se
diferenciar. As primeiras
marcas remontam à pré-
história. Desde lá, se tinha
essas questões:
• Quem fez isto?
• Quem é seu proprietário?
• O que é?
• O que o torna especial?
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Na Grécia e em Roma, os
ceramistas marcavam suas
peças, pressionando o
polegar na parte inferior
do jarro. Indicavam o
nome do fabricante e a
localidade. Eram usadas
para controlar e evitar o
roubo e representavam
uma garantia da origem.
dos produtos.
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Por mais de trinta séculos,
na China, no Japão e na
Coréia, foram usados
carimbos de pedra que
visavam assinalar
hierarquia e autoridade,
com o objetivo de
autenticar decretos e
certidões oficiais.
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Na altura do século XII, na
Europa, desenvolveu-se, um
sistema complexo de sinais de
identificação. Usava-se o brasão
para distinguir famílias,
corporações e ainda estados e
nações. Foi o princípio utilizado
na criação das primeiras marcas
do período industrial: a empresa
da família...
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Com a revolução industrial, grandes e
significativas mudanças ocorreram em
todos os campos. As relações de trocas
e as organizações sofreram grandes
modificações e, como conseqüência,
mais uma vez, novas necessidades e
desafios impuseram novas atitudes e
tomadas de consciência em relação à
identidade visual das corporações.
Bibendum, 1898
Victor Talking
Machine Company, 1901
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Leite de Rosas, 1929
1870
1903
1846
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“É o produto ou serviço ao qual foram dados
uma identidade, um nome e valor adicional de
uma imagem de marca. A imagem é
desenvolvida pela propaganda ou em todas as
outras comunicações associadas ao produto,
incluindo a sua embalagem.”
José Roberto Martins (GlobalBrands)
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“É a soma dos atributos de um produto; seu
nome, embalagem e preço, sua história,
reputação e a maneira como ele é promovido. A
marca é também definida pelas impressões dos
consumidores sobre as pessoas que a usam,
assim como pela sua própria experiência
pessoal.” David Ogilvy
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“Uma marca é um nome, termo, sinal, símbolo
ou desenho, ou uma combinação dos mesmos,
que pretende identificar os bens e serviços de
um vendedor ou grupo de vendedores e
diferenciá-los dos concorrentes. Um nome de
marca é aquela parte da marca que pode ser
pronunciada ou pronunciável”.
Phillip Kotler
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“A marca é um nome, normalmente
representado por um desenho (logotipo e/ou
símbolo), que, com o tempo, devido às
experiências reais ou virtuais, objetivas ou
subjetivas, que vamos relacionando a ela, passa
a ter um valor específico”.
Gilberto Strunck
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“A marca gráfica aparece como um contentor
dos valores corporativos, por ser um elemento
constante em tudo. A marca gráfica „não diz
tudo‟, mas é antes uma parte integrante do
discurso e portadora dele em simultâneo.”
Joan Costa
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"A marca é a identidade visual
concentrada.
Máxima quantidade de informação, no
mínimo espaço"
“A marca é a identidade visual concentrada.
Máxima quantidade de informação, no
mínimo espaço“
Chico Homem de Melo
![Page 39: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/39.jpg)
Monolítica:
O nome corporativo é usado em todos os produtos e
serviços oferecidos pela companhia.
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![Page 41: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/41.jpg)
Endossada:
Todas as submarcas estão ligadas à marca corporativa
por um endosso verbal, visual ou ambos.
![Page 42: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/43.jpg)
Independente:
Quando a marca corporativa opera meramente como
uma companhia controladora e cada produto ou serviço
tem marcas individuais para seu mercado-alvo.
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![Page 45: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/45.jpg)
“Os produtos são
criados na fábrica. As
marcas são criadas na
mente.” Walter Landor
![Page 46: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/46.jpg)
Grande parte das nossas
decisões de compras são
feitas por impulso, de
forma irracional, instintiva.
Se temos dinheiro,
compramos as marcas com
as quais nos relacionamos
emocionalmente.
![Page 47: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/47.jpg)
Tangíveis: representação
gráfica, embalagem e
estratégias de comunicação.
Intangíveis: experimentação,
reputação, crença, confiança e
história.
BRAND EQUITY
•
•
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Marca é todo sinal distintivo (palavra, figura,
símbolo, etc.) visualmente perceptível, que
identifica e distingue produtos e serviços de
outros iguais ou semelhantes, de origens
diversas, bem como certifica a conformidade dos
mesmos com determinadas normas ou
especificações técnicas (Lei nº 9.279/96) - INPI.
(www.inpi.gov.br)
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Emilio Design
Nominativa (registro)
Certificação
Marca Mista Marca figurativa
Tridimensional Coletiva
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É importante o registro de uma marca,
porque isso assegura ao seu titular o seu
uso exclusivo em todo o território
nacional, além de servir como elemento de
identificação e diferenciação de um produto ou serviço.
O registro de uma marca vale por 10 anos, contados a
partir da data de concessão. Este prazo é prorrogável
por períodos iguais e sucessivos, a pedido do titular.
http://geraldoneto.org/2009/10/19/como-registrar-uma-marca-no-inpi/
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É o processo de criar e executar um plano para um
novo produto, serviço ou idéia. Refere-se também
ao resultado final do projeto ou ao próprio produto
finalizado. Em todas as formas, o design é um
poderoso método e componente da construção e
posicionamento de marcas.
![Page 53: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/53.jpg)
É uma atividade intelectual, técnica e criativa
concernente não somente à produção de imagens, mas à
análise, organização e métodos de apresentação de
soluções visuais para problemas de comunicação em
diversos meios.
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![Page 55: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/58.jpg)
Dono da Contrutora Sega: - Alô, fala sobrinho! Preciso de um
favorzão, tem como fazer uma marca pra minha empresa?
Sobrinho: - Claro tio, qual o nome e como você quer?
Dono: - Vai chamar Construtora Sega. Já existe uma empresa que se
chama Sega que tem um logo bem legal, mas é de um ramo
totalmente diferente.
Sobrinho: - Ahhh não tem problema não, a gente muda as cores e
põe uma portinha do lado que ninguém vai perceber!
Dono da Sega: - Então fechou, me manda quando tiver pronto e no
fim de semana eu te pago uma pizza!!!
![Page 59: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/59.jpg)
Dono da Contrutora Sega: - Alô, fala sobrinho! Preciso de um
favorzão, tem como fazer uma marca pra minha empresa?
Sobrinho: - Claro tio, qual o nome e como você quer?
Dono: - Vai chamar Construtora Sega. Já existe uma empresa que se
chama Sega que tem um logo bem legal, mas é de um ramo
totalmente diferente.
Sobrinho: - Ahhh não tem problema não, a gente muda as cores e
põe uma portinha do lado que ninguém vai perceber!
Dono da Sega: - Então fechou, me manda quando tiver pronto e no
fim de semana eu te pago uma pizza!!!
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Dono da Contrutora Sega: - Alô, fala sobrinho! Preciso de um
favorzão, tem como fazer uma marca pra minha empresa?
Sobrinho: - Claro tio, qual o nome e como você quer?
Dono: - Vai chamar Construtora Sega. Já existe uma empresa que se
chama Sega que tem um logo bem legal, mas é de um ramo
totalmente diferente.
Sobrinho: - Ahhh não tem problema não, a gente muda as cores e
põe uma portinha do lado que ninguém vai perceber!
Dono da Sega: - Então fechou, me manda quando tiver pronto e no
fim de semana eu te pago uma pizza!!!
![Page 61: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/61.jpg)
Dono da Contrutora Sega: - Alô, fala sobrinho! Preciso de um
favorzão, tem como fazer uma marca pra minha empresa?
Sobrinho: - Claro tio, qual o nome e como você quer?
Dono: - Vai chamar Construtora Sega. Já existe uma empresa que se
chama Sega que tem um logo bem legal, mas é de um ramo
totalmente diferente.
Sobrinho: - Ahhh não tem problema não, a gente muda as cores e
põe uma portinha do lado que ninguém vai perceber!
Dono da Sega: - Então fechou, me manda quando tiver pronto e no
fim de semana eu te pago uma pizza!!!
![Page 62: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/62.jpg)
Dono da Contrutora Sega: - Alô, fala sobrinho! Preciso de um
favorzão, tem como fazer uma marca pra minha empresa?
Sobrinho: - Claro tio, qual o nome e como você quer?
Dono: - Vai chamar Construtora Sega. Já existe uma empresa que se
chama Sega que tem um logo bem legal, mas é de um ramo
totalmente diferente.
Sobrinho: - Ahhh não tem problema não, a gente muda as cores e
põe uma portinha do lado que ninguém vai perceber!
Dono da Sega: - Então fechou, me manda quando tiver pronto e no
fim de semana eu te pago uma pizza!!!
![Page 63: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/63.jpg)
Dono da Contrutora Sega: - Alô, fala sobrinho! Preciso de um
favorzão, tem como fazer uma marca pra minha empresa?
Sobrinho: - Claro tio, qual o nome e como você quer?
Dono: - Vai chamar Construtora Sega. Já existe uma empresa que se
chama Sega que tem um logo bem legal, mas é de um ramo
totalmente diferente.
Sobrinho: - Ahhh não tem problema não, a gente muda as cores e
põe uma portinha do lado que ninguém vai perceber!
Dono da Sega: - Então fechou, me manda quando tiver pronto e no
fim de semana eu te pago uma pizza!!!
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Dono da Contrutora Sega: - Alô, fala sobrinho! Preciso de um
favorzão, tem como fazer uma marca pra minha empresa?
Sobrinho: - Claro tio, qual o nome e como você quer?
Dono: - Vai chamar Construtora Sega. Já existe uma empresa que se
chama Sega que tem um logo bem legal, mas é de um ramo
totalmente diferente.
Sobrinho: - Ahhh não tem problema não, a gente muda as cores e
põe uma portinha do lado que ninguém vai perceber!
Dono da Sega: - Então fechou, me manda quando tiver pronto e no
fim de semana eu te pago uma pizza!!!
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![Page 75: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/75.jpg)
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“...para a composição da imagem, a
letra "R" de Rio lembra o Pão-de-
Açúcar (?!) O ano de 2016 é escrito
com fonte antiga (?!) em alusão à
Grécia antiga, pátria mãe dos Jogos
Olímpicos. As outras letras, "i" e "o",
em dégradé(?!) do vermelho ao
laranja, representam além do calor
típico da cidade, o calor humano do
povo que acolhe o mundo."
Jornal O Dia, RJ, 17/08/07.
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É um campeonato de handebol?
É um campeonato de vôleibol?
É uma explosão atômica? Alguém
está tentando roubar a nova
taça? É uma referência ao roubo
da taça Jules Rimet? A taça está
menstruada? O Brasil terá um
goleiro com três mãos na copa?
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Alexandre Wollner
“Um ato de
vergonha...É
lamentável".
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![Page 95: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/95.jpg)
![Page 96: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/96.jpg)
![Page 97: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/97.jpg)
![Page 98: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/98.jpg)
![Page 99: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/99.jpg)
Símbolo (não pictórico)
Pictogramas
(signos)
Sinal gráfico que substitui o
registro do nome corporativo
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Símbolo abstrato
Sinal gráfico que não possui
significado pré-definido.
![Page 101: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/101.jpg)
Símbolo figurativo
Sinal gráfico que representa
uma figura com significado
claro.
![Page 102: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/102.jpg)
Símbolo monograma - do grego mónos - único + γράμμα -
caracter, letra, sinal
![Page 103: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/103.jpg)
![Page 104: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/104.jpg)
Símbolo logograma - do grego λόγος - palavra + γράμμα -
caracter, letra, sinal
![Page 105: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/105.jpg)
Símbolo ideograma - do grego Eidos - idéia + γράμμα -
caracter, letra, sinal
![Page 106: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/106.jpg)
Símbolo |Mascote e avatar
Estático Dinâmico
![Page 107: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/107.jpg)
Logotipo
Forma particular
do registro do
nome corporativo
a partir de
caracteres
tipográficos.
![Page 108: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/108.jpg)
![Page 109: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/109.jpg)
Em ordem: Adobe, Fila, Kelloggs, Puma, Unilever, Barbie, Google, Lego, Quicktime, Virgin, Coca-Cola, H&M,
MTV, RAC, Walkman Sony, Disney, IBM, Nintendo, Sega, X-Box, e-Bay, Johnson & Johnson, Oakley, Texaco, Yahoo!
![Page 110: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/110.jpg)
Logotipos
![Page 111: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/111.jpg)
![Page 112: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/112.jpg)
Marca Mista |
Assinatura
visual
Conjunto formado pelo
símbolo e logotipo, que
podem ser utilizados
em separado.
![Page 113: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/113.jpg)
![Page 114: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/114.jpg)
![Page 115: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/115.jpg)
Assinatura visual |Sentidos de leitura
![Page 116: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/116.jpg)
Logos = conhecimento/
palavra/ significado
Marka = significado
Criação publicitária
Sem tradução
•
• •
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![Page 117: Aula 1 de Identidade Visual do curso de Design da UFPE CAA](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020221/568c37441a28ab02359b05fc/html5/thumbnails/117.jpg)
Marca Mista |
(Emblema)
Conjunto formado
pelo símbolo e
logotipo, que só
podem ser utilizados
juntos.