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Escola de Comunicação e ArtesRelações Públicas, Propaganda e TurismoDisciplina: CRP0446
Publicidade e Propaganda: Conceitos e Estratégicas
23/03/2009
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Publicidade
A propaganda é a técnica de criar opinião pública favorável a um determinadoproduto, serviço, instituição ou idéia, visando orientar o comportamento humanodas massas num determinado sentido.
Propaganda é qualquer forma paga e impessoal de apresentação e promoção de idéias, bens e serviços, por um patrocinador identificado.
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Contexto da Publicidade
Marketing Publicidade Marca
Organização
Serviços deComunicação
MarcaServiços deMarketing
Publicidade
Pontos deContato
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Contexto da Publicidade
Marketing Publicidade Marca
As grandes fases da história dos produtos e as propriedades fundamentais da marca.
Contexto da Marca
Grandes FasesDa história dosprodutos
DiferenciarProdutos aoManifestarprocedência
Ser fiador das garantiasExplícita e implicitamenteDifundidas dos produtosQuando de suadistribuição
Ser objeto de valor intrínseca e/ouextrínsicamente aos produtos e às organizações. Ser objeto de Valor por si só.
Predominânciada visão produtivaMercado de oferecedores
Predominânciada visão comercial (distribuiçãoe venda. Mercado de vendedores
Predominânciada visão mercadológicaMercado de consuimidores
X
X
X
X
X X
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Briefing
- Fato principal
- Situação Problema
- Público-Alvo (targets, consumidores e mercado)
- Objetivos de comunicação
- Obrigatoriedades e limitações
- Avaliação
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Briefing Publicitário-Processo contínuo de transferência de informações, integrado ao planejamentopublicitário e organizacional;- Delimitado por momentos pontuais (campanhas, JOBs, etc..);
-Interlocutores e contrapartes (Quem ‘brifa’ quem e quando)-Marketing – propaganda – agência - funções.
-Marketing (Planejamento estratégico da organização)-Propaganda (Planejamento dos objetivos da comunicação mercadológica).
Marketing Integração dos planos, adequação de custos/rentabilidade, informação dos produtos e mercados, etc.
Propaganda Integração dos planos, obtenção de informações internas e externas, análise e relacionamento com a agência de propaganda e as demais partes interessadas
Definição dos fluxos, agentes e responsabilidades
Briefing interno
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Briefing Publicitário
Agência Integração dos planos, informações do anunciante e de outras fontes, elaboração e execução dos planos de trabalho, relacionamento com o anunciante e as demais partes interessadas (veículos, fornecedores, etc.)
Relevância e objetividade
- Custos do briefing, adequação aos objetivos e ao momento;
- Formatos e documentação;(Reuniões produtivas; agentes integrantes; formatos não-seletivos; volumes e registros das informações)
- Motivação.
Visão estratégica
-Strategos(Situação, recursos, objetivos, táticas e metas)
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Briefing Publicitário
Fato Principal - Situação Problema - Estratégia Básica
Informações objeto(Organização, Produto, Mercado, Públicos, Comunicação, Verba, Limites e obrigações e Avaliação)
Exemplo