1.Ausncia de barreiras entre o online e o offline na comunicao de hoje Guilherme Gomide Setembro/2013

2. Agncia / Veculo / Cliente Disciplina dentro da agncia 3. 1995 2013 4. 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 + de R$200milhes /ano em mdia online Receita cresceu 29x entre 2005 e 2012 5. A diviso em caixinhas no faz mais sentido SearchDisplay Video Online Marca Offline Contedo Social 6. Minha estimativa: 600 milhes 7. Search + Redes Sociais + Classificados = 75% Display Portais que vendem publicidade a moda antiga 8. Primeiros 4 meses 2012 x 2013 Facebook Google 2012 2013 61%+3000% 9. E por que a maneira antiga de se comprar mdia display no d resultado? 10. E por que a maneira antiga de se comprar mdia display no d resultado? 11. Como os consumidores fazem uso das diferentes telas no seu dia a dia 12. Como esse novo comportamento Multiscreen redefine a relao entre os Consumidores e as Mdias? 13. Como esse comportamento Multiscreen pode maximizar o engajamento com marcas entre as mltiplas telas? 14. E afinal... Quais so implicaes desse novo comportamento, 15. Fase 1 Pesquisa Qualitativa Exploratria 9 mini-grupos | SP campo: Fevereiro/2013 16. Fase 2 Pesquisa Quantitativa Online 1300 entrevistas | Brasil campo: Maio/2013 17. Perfil daAmostra 50% A 11% B 47% C 41% 15 -19 18% 20 -29 37% 30 -39 37% 40 -50 17% 50% Classe Social Idade Fonte: Pesquisa Google e Ipsos, Junho de 2013. Regio Sudeste 62% Nordeste 16% Sul 12% Centro Oeste eNorte 10% 18. Evoluo na interao com aparelhos, pessoas, informaes, marcas/prod utos 19. novo comportamento do consumidor? Como nos manter em linha com este 20. Momento de shifting no comportamento do consumidor Conexo Informao Deciso 21. Amrica do Norte 233M > 273M Amrica Latina 110M > 255M frica 34M > 167M Oriente Mdio 20M > 90M 19M > 254M Oceania sia 418M > 1.1B Europa 322M > 518M 2007 x 2012: 1.5B > 2.4B Dobrou o nmero de pessoas com acesso internet em 5 anos 85% da populao brasileira ter acesso Internet Mvel at 2015 Brasil 36M > 102M 22. 30 milhes de 3 screeners Mais 3 screeners que em UK, Espanha, Frana e Itlia 63 milhes de 2 screeners Na populao online, j somos: Fonte: Pesquisa Google e Ipsos, Junho de 2013. 23. os 30milhes de usurios de 3 telas possuem uma renda mdia 3x maior que o restante da populao 24. Por meio de telas 69% 31% Por outros meios Fonte: Pesquisa Ipsos e Google, Junho de 2013. 19h26h11h13h e dispositivos mveis j se tornaram parte indispensvel de nossas vidas Tempo semanal conectado A maior parte da nossa exposio s mdias por meio de telas 25. Tempoemminutosde exposiosTelas 1 tela 2 telas 3 telas ou mais Posse de telas maior tempo onlineMais telas, Fonte: Pesquisa Google e Ipsos, Junho de 2013. 26. Como combinamos as telas? 27. H 2 tipos de uso multi-screening Uso Sequencial Ir de um aparelho para outros de diferentes maneiras para realizar uma atividade Uso Simultneo Uso de mais de um aparelho ao mesmo tempo para atividades relacionadas ou no 28. Brasileiro mais simultneo e com uso de assuntos diferentes em mais de um device 61% 39% sequencial simultneo Fonte: Pesquisa Google e Ipsos, Junho de 2013. 29. 52% dos Brasileiros conectados acessam a Internet simultaneamente com a Televiso Fonte: Pesquisa TNS e Google, Q2/2013. 30. Redes Sociais, Emails e Busca so as principais Atividades realizadas, juntamente com aTV 43%50% E-mailRedes sociais 32% Fonte: Pesquisa Google e Ipsos, Junho de 2013. 31. Durante os comerciais Continuam assistindo No continuam assistindo 32. assistem TV de maneira exclusiva 50% Entre os que continuam assistindo os comerciais: tambm acessam a internet 50% 33. Entre quem no continua assistindo os comerciais: Fazem outras coisas (que no TV ou internet) 27% 73% acessam a internet 34. Apenas 1/4 continua assistindo de forma exclusiva 35. E mais da metade est conectado Internet 36. Ateno DISPERS A 37. Mudana na forma de interagir com TV Ateno DISPERSA 38. Mudana na forma de interagir com TV Oportunidade de sinergia multi-plataforma Ateno DISPERSA 39. Oportunidade de sinergia multi-plataforma Promover a interao e personalizao da experincia Ateno DISPERSA Mudana na forma de interagir com TV 40. 60% 20% 20% 30% dos consumidores usam mais de um device para finalizar compras 3 telas 2 telas 1 tela 04% 26% 70% Fonte: Pesquisa Google e Ipsos, Junho de 2013. 41. Principais Insights E afinal... Quais so implicaes desse novo comportamento, 42. Momento de SHIFTING no Comportamento do Consumidor: de sesses online... Para Constant Connectivity 1 43. Rpido Crescimento do Comportamento Multi Telas, alavancado pelo crescimento da Mobilidade do Consumidor 2 44. Mudana na relao do consumidor com TV: Oconsumidor, hoje, assisteTVenaveganaInternetaomesmotempo DivisodaAtenocompelomenosmaisumatela DispersoduranteosComerciaismomentodemaiorinteratividadecomomeio Digital GrandeOportunidadedeSinergiadoscontedos - entreTVeoutrasTelas 3 45. Redes Sociais [YT,Facebook,Twitter,Google+] e Busca so os grandes elos de sinergia com os contedos de TV: qualificao e amplificao da mensagem 4 46. Jornada de Compra tambm comea a ser uma experincia Multi Telas Busca online uma ferramenta Importante, que conecta essas etapas 5 47. Quem aqui anuncia em Google ou Facebook? 48. Os outros meios, como a TV, precisam jogar juntos com as campanhas digitais 49. RJ Comparing period with TV (nov/21 and nov/22) with previous week (nov/14 and nov/15) Visits Visits 50. 0 200 400 600 800 1000 1200 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 Search Impressions 65% mais impresses em busca na faixa horria das inseres de TV 51. Retail Landing Pages Nextels Site 52. MAIS VOCE 08:30 09:55 FALA BRASIL 08:40 10:00 PROGRAMA DA TARDE 14:30 17:15 SESSAO DA TARDE 15:55 17:50 TAPAS E BEIJOS 22:25 23:10 Visitas Cadastros Impresse s 11/04/2013 1.317 302 25.720 16/04/2013 10.143 4.398 44.806 Variao 670% 1.356% 74% 53. Jornada 360 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 35.000 40.000 2-abr 4-abr 6-abr 8-abr 10-abr 12-abr 14-abr 16-abr 18-abr 20-abr 22-abr 24-abr 26-abr 28-abr 30-abr 2-mai 4-mai 6-mai 8-mai 10-mai 12-mai 14-mai 16-mai 18-mai 20-mai 22-mai 24-mai 26-mai 28-mai 30-mai 1-jun 3-jun 5-jun 7-jun 9-jun 11-jun 13-jun 15-jun 17-jun 19-jun Visitas Cadastros de Usurios Impactos TV 36 32 28 26 20 16 12 8 4 0 Milhes Impresses GoogleRedede Pesquisa 54. Snapchat um fenmeno 55. Obrigado. Perguntas?