Australian campaign 12/13styleguide may 2012

Au

st

rA

liA

n C

Am

pA

ign

12/

13

//

s

ty

leg

uid

e inhoudIn deze gids vind je een visuele handleiding van de campagne voor

2012/2013. Het concept Life Starts After 5 is onstaan na een creatieve

conceptfase naar aanleiding van de behoefte aan een herkenbaare

positionering van Australian. Door het concept komt er een andere

benadering van de zeer brede doelgroep. Niet alleen visueel maar ook

in ons gedrag en andere acties richting deze doelgroep.

Dit document is een interne handleiding en slechts een voorbeeld van

de toepassing van de ontwikkelde elementen voor de campagne.

1. het concept

hoe interpreteren we het concept ‘Life Starts After 5’

2. het woordmerk en typografie

3. making of

fotografische impressie

4. de keyvisuals

van night-out tot extreme-sports

5. deelvisuals

hoe creëren we van één beeld meer beeld?

6. advertentie opmaak

de verschillende elementen van een advertentie

Australian imagoconcept / doelgroep

life starts After 5

Volgens de doelgroepspecificatie is de Australianman een hardwerkende man die een nette 9 tot 5 baan heeft. Hij heeft een gedroomde ambitie om na werktijd een heel wild leven te leiden dat hij in werkelijkheid niet heeft.

deze associatieve benadering is erg ‘over the top’ en duidelijk niet realistisch. de visuele insteek is gebaseerd op de herkenbare hollywood manier van filmposters maken. Veel licht en sensatie en altijd duidelijke, illustratieve fictie.

niet alleen visueel

de uitingen waar we de campagne gaan inzetten hebben allemaal een of twee keyvisuals in zich. Verder is het belangrijk om additionele acties in de geest van ‘After 5’ in te zetten. Zo onstaat er een consistent merkbeeld bij de consument. Om een voorbeeld te geven: insentives mogen best avontuurlijk en spannend zijn. Zo passen ze bij de

campagne en herkent de consument het als een Australian actie.

probeer merkkoppelingen te maken dit elkaar versterken. positioneer het merk op plaatsen waar de doelgroep komt maar vooral op plaatsen waar avontuur en energie is.

Au

st

rA

liA

n C

Am

pA

ign

12/

13

//

s

ty

leg

uid

e

Doelgroepspecificatie

1. Man tussen 15-55 jaar.

2. Woonachtig buiten de Randstad

3. Gemiddeld inkomen

4. Interesse in avontuur en extreme-sports zonder dat hij hierin zelf actief is.

concept

Australian imagoconcept / doelgroep

Een moodboard uit de conceptfase

Deze beelden komen niet letterlijk terug in de uiteindelijke campagne maar hebben gediend als inspiratie.

Van Extreme-sports naar Night-out

De breedte van de collectie van Australian maakt het moeilijk de doelgroep visueel te vangen. Daarom is er gekozen voor de twee uitersten waar de Australianman van houdt. Extreme-sports en Night-out. Belangrijk is hier de koppeling met het product. Zo is er indien productplacing nodig is keuze in visualisering.

Toepassing van typografie

naast de header ‘life starts After 5’ gebruiken we alleen Helvetica. dus geen koppen en dergelijke in de illustratieve letter zetten. met Helvetica zetten we nooit woorden in kapitalen.

de header is er in twee varianten: liggend en staand. Het is niet toegestaan om variaties hiervan te maken. een eenduidig woordmerk is essentieel!

Voor digitale uitingen zoals powerpint en internet gebruiken we voor de bodytekst Helvetica.

toevoeging van het logo in de header

Het Australian-logo is onderdeel van de header en mag voor zeer kleine uitingen iets groter geplaatst worden. probeer zo consistent mogelijk de verhouding (zoals hierboven staat) te behouden.Het woordmerk mag nooit zonder Australian-logo gebruikt worden.

Au

st

rA

liA

n C

Am

pA

ign

12/

13

//

s

ty

leg

uid

e typografie

Australian campaigneen manier van typograferen

Australian-footwear.com

Om een helder leesbaar contrast te maken tussen de illustratieve campagneheader is er gekozen voor Helvetica voor alle andere typografie in Australian-uitingen. Het is hierbij de bedoeling dat we zoveel mogelijk contrast aanbrengen door de varianten Bold en Light te gebruiken. Voorkom kapitalen! Accenten zijn leesbaarder door de Boldvariant van Helvetica.

Voor bijvoorbeeld redactionele plaatsingen kan het logo gevuld worden met beeld.

5.682 foto’s voor twee keyvisuals

de situaties die in beeld komen bij de campagne 2012 / 2013 werden in een aantal dagen in de studio geschoten. Hierbij was niet alleen het creatieveteam van viervier en Bleu design betrokken, ook de betrokkenen van de Bos group waren op de set aanwezig. de montage van het

geheel nam enkele weken in beslag en resulteerde in twee visuals die het visuele gezicht zijn van de campagne.

Au

st

rA

liA

n C

Am

pA

ign

12/

13

//

s

ty

leg

uid

e making of

Keyvisual

Keyvisuals bepalen het gezicht van de campagne en zijn de beeldvorming van het merk in deze periode. Het is van belang om dit beeld zo veel mogelijk in te zetten en niet uit te snijden. de situaties samen vormen het beeld.

de composities van beide keyvisuals zijn gelijk qua opbouw. Het is mogelijk om delen van de visual los te halen door middel van uitsnijden.

uitsnijden mag alleen indien de situatie samen in een uiting terug komen. Zie verderop in deze styleguide.

de beelden zijn op zeer hoge resolutie gemonteerd en niet beschikbaar in losse lagen.

Au

st

rA

liA

n C

Am

pA

ign

12/

13

//

s

ty

leg

uid

e keyvisuals

1. Night-out 2. Extreme-sports

Voorbeelden van uitsneden uit de keyvisuals, zowel staand als liggend. De beelden worden, indien uitgesneden, altijd in combinatie met elkaar gebruikt.

In een uitsnede mag een gedeelte van de andere scène zichtbaar zijn. Maar dit zichtbare gedeelte mag geen functie hebben of de aandacht afleiden van het centrale gedeelte van de visual.

deelvisuals altijd in combinatie!

Om meerdere momenten in een uiting als een productcatalogus of website te gebruiken is het mogelijk scènes uit te knippen.

let op: de verschillende scènes zijn samen een beeld. dat betekent wanneer we delen uit de

keyvisual knippen deze delen in een uiting terug moeten komen. Het is dan ook niet de bedoeling dat een scène alleenstaand in een uiting wordt toegepast.

Au

st

rA

liA

n C

Am

pA

ign

12/

13

//

s

ty

leg

uid

e deelvisuals

Au

st

rA

liA

n C

Am

pA

ign

12/

13

//

s

ty

leg

uid

e

Australian-footwear.com Australian-footwear.com

advertenties

Een vierkant formaat is prettig. Zorg voor balans door het ‘grijze’ en het kleurgedeelte even groot te maken.

Voorbeeld klein formaat advertentie

Wanneer we een kleine variant maken van een advertentie bijvoorbeeld een kwartpagina krant of A5 dan schalen we de elementen iets.

De aanduiding van de website mag dan gekanteld worden.

layout van een advertentie

de layout van de advertentie is snel visueel onrustig. de verdeling van het grijze en het drukke full-color beeld met de toevoeging van header, logo en web-adres maken het lastig om de aanschouwer de rust te geven om het tot zich te nemen. daarom enkele tips:

1. maak de elementen niet te groot. Zorg voor ruimte er omheen.

2. Wanneer de advertentie kleiner of groter dan A4 wordt opgemaakt, zorg dan dat de elementen niet lineair meeschalen maar optisch worden aangepast naar de juiste verhouding van de advertentie.

Advertentie opmaak op ander formaat dan A-formaat

een liggende opmaak geniet niet de voorkeur omdat de keyvisual het best tot zijn recht komt in een staande uiting.

Au

st

rA

liA

n C

Am

pA

ign

12/

13

//

s

ty

leg

uid

e advertentie formaten

Australian-footwear.com

Australian-footwear.com

Aust

ralia

n-fo

otw

ear.c

om

Voor en na 5-en in beeld

Het is niet altijd een must om de afbeelding van de Australianman voor 5-en in beeld te brengen. Wanneer het handiger uitkomt omdat het beeld bijvoorbeeld is opgeknipt, zoals de hierbover afgebeelde etalage displays, dan gebruiken we alleen het logo met toevoeging van ‘footwear’.

Voobeeld webbanner

staande, vierkante of z.g.n. skyscraper banners zijn makkelijker te layouten binnen het campagneconcept dan liggende formaten.

een geanimeerde webbanner is een oplossing. Zo kunnen we verschillende stappen en scènes laten zien. Zie het voorbeeld hierboven.

is de webbanner een geanimeerde giF dan zijn de fases iets statischer, kunnen we met flash of html-5 werken dan kunnen we inzoomen op de scènes waardoor het bekende ‘ken-burns effect’ ontstaat.

Voor web is een rgB-variant van de keyvisual beschikbaar.

Au

st

rA

liA

n C

Am

pA

ign

12/

13

//

s

ty

leg

uid

e beeld-toepassing beeld in stappen

Indien enkele beelden samen gebruikt worden.Voorbeeld van etalage / displayblokken. Samen vormen de beelden weer het herkenbare campagnebeeld.

Indien er ruimte is voor een totaalbeeld.Het heeft ten alle tijden de voorkeur om het totaalbeeld te gebruiken.

0-3 sec

4-5 sec

6-7 sec

8-9 sec