auteurs, tirez parti d’internet pour mieux vendre vos livres
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Auteurs, tirez parti
d’Internet pour mieux
vendre vos livresEDITÉ PAR WEB ME UP
Sommaire
Introduction : Le Numérique, une révolution en marche
Partie 1 : 4 leviers pour promotionner votre livre
Partie 2 : Best practices pour utiliser les réseaux sociaux en
tant qu’auteur
Partie 3 : Best practices pour alimenter un blog en tant
qu’auteur
Le numérique, une révolution en
marche
Introduction
Cela fait un moment qu’on le dit, qu’on le placarde et qu’on le
rabâche : le web 2.0, celui des interactions et de la co-création, est
en train de bouleverser le monde. Et tous les secteurs sont concernés,
et à fortiori celui de l’édition ! Nous identifions quatre changements
majeurs qu’il vous faudra prendre en compte pour vous approprier ce
nouveau monde et tirer parti de ses opportunités
Le numérique, une révolution en
marche
1. La relation à vos lecteurs évolue
Vous êtes désormais en mesure d’entrer en contact avec eux, de leur
donner la parole, d’échanger et de nouer une relation durable. N’hésitez
pas à leur poser des questions, leur demander leur avis, lancer des appels
à idées et faites confiance à leur créativité et à leur envie de s’investir. Le
must : les transformer en ambassadeurs, car tout le monde sait à quel
point le bouche à oreille et les avis de lecteurs impacteront vos ventes !
Le numérique, une révolution en
marche
2. Sur Internet, votre audience ne se limite pas à vos lecteurs
Il ne faut pas oublier les influenceurs et prescripteurs (blogueurs
influents, booktubers, journalistes littéraires), qui sont susceptibles de
promouvoir votre livre auprès de leur propre communauté. Publié sur
un blog influent, un article positif à propos de votre dernier livre vous
fera par exemple gagner en visibilité et en crédibilité.
Le numérique, une révolution en
marche
3. Vous avez désormais la main sur la promotion de votre livre
Sur Internet, de nouveaux outils de communication voient le
jour et évoluent chaque jour : réseaux sociaux, médias
conversationnels, forums, sites collaboratifs, blogs… L’occasion
pour vous de concevoir une vraie stratégie de communication
pour vous faire connaitre auprès de vos lecteurs potentiels.
Le numérique, une révolution en
marche
4. Le Web 2.0 transfigure l’éditorial et révolutionne l’expérience du lecteur
Le livre numérique (ou Ebook) devient cross media et participatif,
donnant naissance à de nouvelles manières de s’approprier son
contenu. Le texte est aujourd’hui enrichi par l’audio, la vidéo, les
commentaires de vos lecteurs… Evolutif et créatif, il multiplie les
formats et supports, et s’appuie sur des fonctionnalités 2.0 toujours
plus immersives et interactives.
4 leviers pour vous faire connaitre et
promotionner votre livre
1. Travailler votre Personal Branding
En tant qu’auteur, vous incarnez votre propre marque. Prendre soin de
votre Personal Branding, ou marque personnelle, c’est l’art de soigner
cette marque : travailler votre image, faire découvrir votre univers, votre
personnalité, les coulisses de votre petit monde à vous… L’objectif est de
dégager une identité unique et forte, de donner de la valeur à votre nom.
4 leviers pour vous faire connaitre et
promotionner votre livre
2. Créer un univers autour de vos livres
Une fois votre univers personnel créé, vous pouvez profiter des trésors du
web pour prolonger l’expérience du lecteur en le plongeant dans
l’univers de votre livre : faites-lui découvrir les coulisses de l’histoire,
apportez un complément d’information sur un de vos personnages
emblématiques, publiez des nouvelles annexes, optez pour des formats
différents – type BD… Bref, soyez créatifs pour en donnez plus à vos
lecteurs !
4 leviers pour vous faire connaitre et
promotionner votre livre
3. Rechercher les interactions
Vous l’aurez compris, le lecteur du 21èle siècle est bien plus qu’un
lecteur : il devient un interlocuteur, un co-acteur, un ambassadeur.
N’hésitez pas à le solliciter, à lui donner plus de poids, à l’embarquer dans
votre monde en lui offrant la possibilité de s’y investir d’une manière ou
d’une autre : appel à participation et à l’idéation, mise en place de jeux
concours, question ouverte et incitation aux commentaires…
4 leviers pour vous faire connaitre et
promotionner votre livre
4. Raconter des histoires / faire du storytelling
De tout temps, nous nous sommes appuyés sur les histoires, les contes et
légendes, les mythes pour enseigner des traditions et transmettre des
valeurs. Aujourd’hui encore, les marques comme les plus grands leaders
utilisent le procédé narratif pour nous faire adhérer à leurs messages. Plus
efficaces que les discours rationnels, les histoires s’adressent directement
à la partie de notre cerveau qui gère les émotions ; En matière de
communication, c’est donc un atout de taille !
Best practices sur les réseaux sociaux
Pourquoi utiliser les réseaux sociaux en tant qu’auteur?
Pour vous faire connaitre auprès de communautés ciblées
Pour créer votre propre communauté et rassembler des ambassadeurs
Pour établir un dialogue et apprendre à connaitre vos lecteurs
Pour associer vos lecteurs à votre quotidien d’auteur
Pour générer du trafic vers votre site Internet ou blog
Pour faire de la veille
Best practices sur les réseaux sociaux
Comment utiliser les réseaux sociaux en tant qu’auteur?
1. Sélectionner les réseaux sociaux pertinents en fonction de l’audience que vous
souhaitez cibler, et de votre univers.
Best practices sur les réseaux sociaux
Comment utiliser les réseaux sociaux en tant qu’auteur?
2. Construire une identité sociale unique et forte en soignant tout particulièrement
vos espaces personnels : considérez que vos pages sociales sont votre couverture,
et que votre bio est votre quatrième de couverture. Soyez authentiques, montrez
vos aspérités et n’oubliez pas que vos espaces personnels doivent donner envie de
mieux vous connaitre.
Best practices sur les réseaux sociaux
Comment utiliser les réseaux sociaux en tant qu’auteur?
3. Construire une identité sociale unique et forte en publiant de façon pertinente :
apprenez à professionnaliser vos réseaux sociaux… Vous n’allez pas y aller à
l’intuition, il vous faut une stratégie de contenus : publiez des contenus
engageants, exclusifs et variés : jolies photos, jeux concours, actualité, offres
spéciales, relai d’articles, enquêtes et sondages ou encore réponse aux questions
les plus fréquemment posées sur votre blog…
Best practices sur les réseaux sociaux
Comment utiliser les réseaux sociaux en tant qu’auteur?
4. Se montrer créatif : faites parler vos personnages, utilisez les réseaux sociaux pour
faire du teasing, soyez fun et apprenez aussi à vous amuser !
Best practices sur les réseaux sociaux
Comment utiliser les réseaux sociaux en tant qu’auteur?
5. Rejoindre des groupes de discussion, qui rassemblent des communautés
d’internautes autour de thématiques proches de vous (littérature, culture, science-
fiction, développement personnel ou encore lifestyle… à vous d’évaluer les mots
clés qui vous rapprocheront de votre communauté).
Best practices sur les réseaux sociaux
Comment utiliser les réseaux sociaux en tant qu’auteur?
6. Suivre les statistiques pour évaluer vos publications les plus attractives et suivre
l’évolution de votre communauté : de nombreux outils gratuits vous permettent de
le faire (Facebook Insight…).
Best practices sur les réseaux sociaux
Comment utiliser les réseaux sociaux en tant qu’auteur?
7. Identifier les influenceurs de votre secteur, les suivre et les interpeller
Best practices sur les réseaux sociaux
Comment utiliser les réseaux sociaux en tant qu’auteur?
8. Se rendre visible grâce à une utilisation judicieuse des #
Best practices sur les réseaux sociaux
Comment utiliser les réseaux sociaux en tant qu’auteur?
9. Etre régulier et se montrer authentique
Best practices pour alimenter un blog
Pourquoi alimenter un blog en tant qu’auteur?
1. Pour vous faire connaitre et générer du trafic : Utilisé en complément des réseaux
sociaux, le blog vous permettra de vous rendre visible des internautes susceptibles
d’acheter votre livre. Le tout est de proposer des articles attractifs pour les attirer sur
le blog, puis de les y guider intelligemment pour les amener à se renseigner sur
votre œuvre.
Best practices pour alimenter un blog
Pourquoi alimenter un blog en tant qu’auteur?
2. Pour entretenir un lien unique avec vos lecteurs, en leur proposant une nouvelle
manière de découvrir votre univers, en leur montrant l’envers du décor ou en leur
proposant du contenu exclusif et additionnel (qui vient compléter votre œuvre). Ici,
vous pouvez user et abuser du storytelling !
Best practices pour alimenter un blog
Pourquoi alimenter un blog en tant qu’auteur?
3. Pour fidéliser vos lecteurs : sur votre blog, pensez à proposer à vos visiteurs de
s'abonner à votre newsletter. Cela peut prendre la forme d'une fenêtre qui s'ouvre
au bout de quelques minutes, invitant à laisser son adresse mail pour recevoir les
derniers articles du blog de façon régulière. Cela vous permettra de vous constituer
une base de données de lecteurs potentiels, et de maintenir un lien avec eux.
Best practices pour alimenter un blog
Pourquoi alimenter un blog en tant qu’auteur?
4. Pour optimiser votre référencement naturel, donc votre visibilité sur Google. La
publication régulière de contenu est effectivement bénéfique pour le SEO de votre
blog car elle permet une récurrence de vos mots clés, augmente son trafic et vous
crédibilise aux yeux des moteurs de recherche tels que Google.
Best practices pour alimenter un blog
Comment alimenter un blog en tant qu’auteur?
1. Soignez votre ligne éditoriale (de quoi allez-vous parler?) : Si vous avez un blog, il
est impératif de concevoir pour lui une ligne éditoriale unique et spécifique, c'est à
dire de déterminer à l'avance sa thématique principale (fil rouge du blog) et les
sous thématiques que vous allez aborder. Il s'agit en somme de savoir de quoi vous
allez parler, pour conserver une cohérence globale.
Best practices pour alimenter un blog
Comment alimenter un blog en tant qu’auteur?
2. Soignez votre charte éditoriale (comment vous allez en parler?) : Votre charte
éditoriale, c'est en quelque sorte le ton de votre voix, votre personnalité qui
transparait à travers vos prises de parole - notamment sur votre blog. L'on doit saisir
votre essence, votre univers, à travers la manière dont vous avez choisi de vous
exprimer. En d'autres termes, soyez vous mêmes !
Best practices pour alimenter un blog
Comment alimenter un blog en tant qu’auteur?
3. Jouez sur des valeurs sûres : Mon conseil? Utilisez l'humour, faites preuve
d'authenticité, transmettez de l'émotion et jouez sur les codes de la proximité. Ce
seront vos meilleurs alliés !
Best practices pour alimenter un blog
Des exemples de contenus à publier sur votre blog (1/2)
Vous pouvez penser votre blog comme une extension de votre / vos livre(s), afin
d'en prolonger l'expérience : raconter l'histoire d'un personnage annexe, publier
des petites nouvelles issues de votre univers, donner des informations
complémentaires ou un éclairage différent...
Best practices pour alimenter un blog
Des exemples de contenus à publier sur votre blog (2/2)
Toutefois, un blog ne sert pas uniquement à publier du texte. Vous pouvez en effet
varier les supports et insuffler plus de vie en incluant : des interviews, des vidéos, des
bandes dessinées, des photos, des vidéos, des contenus interactifs... Vous pouvez
par exemple proposer une boite à outil pour les lecteurs. Ou encore une bande
son à écouter pendant la lecture de votre livre... Bref, soyez créatifs !
Ce livre blanc vous est offert par
Web Me Up
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