autocinema ok
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ANTECEDENTES DEL AUTOCINEMA
El inventor del autocine fue Richard M. Hollingshead, quien construyó el primero en el
año 1933 en New Jersey Estados Unidos. Concretamente, el 6 de junio de ese año se
estrenaba en Camdem, New Jersey, el primer autocine de la historia, con un cartel que en
letras gigantes, que indicaba: “Toda la familia es bienvenida, sin importar lo ruidosos que
sean sus niños”.
Al estreno acudieron alrededor de 600 espectadores a los que se le cobraba 25 centavos
por persona y 25 centavos por vehículo. Si querías ver la película sin llevar coche, debías
pagar 1 dólar. Fue una solución para muchas familias numerosas que no podían comprar
las entradas para el cine, convirtiéndose además en un punto de atracción para las
jóvenes parejas. En la 'Lover's Lane', la última fila, los enamorados se sumergían en sus
pasiones, con la pantalla al fondo. Tenía una capacidad para 400 vehículos y una pantalla
de 120 metros cuadrados.
Mejorando el invento, montó rampas sobre las que los automóviles podían subir y así
tener mejores vistas para ver las películas. En un primer momento, el sonido se podía
escuchar por unos altavoces que se situaban a ambos lados de la pantalla. Tiempo
después se crearon unos altavoces que se colgaban de las puertas de los coches.
AUGE
La máxima popularidad del autocine en los Estados Unidos llegó a finales de 1950 y
comienzos de 1960, en particular en las zonas rurales, con unos 4.000 autocines en todo
el país.
En la década de 1950, la mayor privacidad que el autocine ofrecía a los clientes les dieron
la reputación de ser inmorales, y fueron etiquetados como "pozos de pasión" en los
medios de comunicación.
Ofrecían un sistema de calefacción o de aire acondicionado a través de conductos
subterráneos, para calentar o refrescar a los clientes.
Durante su apogeo, algunos autocines utilizaban diferentes recursos para llamar la
atención y mejorar la asistencia. Estos iban desde pequeñas pistas de aterrizaje de
aviones, atracciones inusuales, como un pequeño zoológico de contacto o una jaula de
monos, presentaciones de actores para los estrenos de sus películas, o grupos musicales
para interpretar antes del espectáculo.
DECADENCIA
Aunque los empresarios intentaron seguir atrayendo clientes con innovaciones como la
transmisión del sonido en estéreo vía radio (hasta entonces el sonido se transmitía
mediante unos altavoces que se introducían en el vehículo), los autocines iniciaron un
lento declive que dura hasta hoy. En la actualidad menos de 500 operan en los Estados
Unidos.
Con el tiempo, la economía de bienes raíces hizo que las áreas de grandes propiedades
fueran cada vez más costosas para los autocines. La adopción generalizada del horario
de verano restaba una hora de tiempo al aire libre para el visionado nocturno. Entre estos
cambios y la aparición de televisores en color, reproductores de video y alquiler de
películas de video condujo a una fuerte disminución en la popularidad de los autocines. El
negocio en sí mismo con un autocine estaba sujeto a los caprichos de la naturaleza como
las inclemencias del tiempo, lo que daba lugar a menudo a cancelaciones.
1.- ESTUDIO DE MERCADO
Kinnear y Taylor, (1990), expresan que:
Es el enfoque sistemático y objetivo al desarrollo y disposición de información para el
proceso de toma de decisiones por parte de la gerencia de mercadeo. (p.20)
La investigación de mercado debe ser la columna vertebral de cualquier estrategia de
negocios. Hecha con cuidado y creatividad, la investigación pasa a ser un vehículo que
ilumina la toma de decisiones y un radar que alerta a la empresa de las amenazas y
oportunidades que se aproximan.
La investigación de mercado puede mejorar la estrategia de comercialización al dar
información concreta acerca del producto o servicio. Se puede utilizar la información del
estudio en la estrategia de mercadeo para definir el mercado objetivo, elegir el producto o
imagen del servicio, colocar el producto y el precio de manera apropiada.
1.1 DESCRIPCIÓN FÍSICA
El proyecto a realizar consiste en crear y brindar una experiencia diferente de ver
películas, dando un giro a lo que son las salas de cine hoy en día.
El autocine consiste en una gran pantalla al aire libre, que permite ver películas desde la
privacidad y comodidad de sus coches.
Lo que se busca es un estilo vintage a manera de que lo viejo sea nuevo otra vez y que
las generaciones actuales salgan de lo monótono que es estar en una obscura sala de
cine.
La idea es que el autocine se encuentre en un lugar aislado del ruido y la estructura de
este sea la misma de un cine tradicional, solo que en vez de asientos sean gradas en las
cuales se estacionen los autos.
La forma elegida para este espacio es como un graderío, que constará de 3 espacios,
Proporcionando 3 ambientes completamente diferenciados por géneros de películas,
Géneros que a su vez atraerían a un determinado tipo de público.
Cada área poseerá una capacidad para 33 autos aproximadamente, las pantallas
gigantes
Tendrán una dimensión de 6m * 10m. La separación entre autos será de 1,5 metros para
Mayor comodidad, apegándonos a los parámetros establecidos a nivel internacional para
Este tipo de servicios.
El sonido será por medio de radiodifusión de AM o FM, para ser emitido por una radio de
coche normal y reproducido en sistemas de alta fidelidad, en lugar de a través de un
simple altavoz con sonido mono.
Las funciones empezarán a partir de las 18:00pm hasta la última función que será a las
12:00 am, todo esto debido a que se necesita de bastante obscuridad para que los
clientes
Disfruten de una buena resolución de las películas.
1.1 ANÁLISIS SITUACIONAL
Se realizara una investigación de mercado, el cual comprende un estudio detallado de la
demanda y la oferta para determinar exactamente el mercado de oportunidad, esto
permitirá la buena toma decisiones.
De esta manera, el autocine se posicionara en el primer lugar del mercado en proyectar
películas de una forma diferente, y que tendrá como novedad mirar películas desde la
comodidad de los autos de las personas.
1.1.1 LA DEMANDA
Para Kotler, Cámara, Grande y Cruz, autores del libro "Dirección de Marketing", la
Demanda es “el deseo que se tiene de un determinado producto o servicio pero que está
Respaldado por una capacidad de pago”.
Se investigara cual es la demanda de personas que asisten a las salas de cine, se podrá
observar cual es la preferencia en cuanto al tipo de película que ven, así como el
identificar la frecuencia con la que asisten a la función y conocer el precio que pagan por
el servicio.
En base de las diferentes variables y características descritas en el proyecto, se ha
considerado pertinente diseñar una encuesta dirigida a los potenciales consumidores.
1.1.1.1 PÚBLICO DE INTERÉS
El proyecto de autocine se enfocara a todas las personas mayores de 18 años, también
se debe tomar en cuenta el nivel social al cual pertenecen, debido a que se determinó que
el servicio que se va a ofrecer va dirigido a la clase social media-alta y alta, la cual
representa el 13%” del área de Pachuca de Soto, Mineral de la reforma y Mineral del
Monte.
1.1.1.2 ÁREA DE MERCADO
Los criterios para la evaluación del segmento de mercado se dieron viendo la necesidad
de satisfacer las expectativas de recreación de la gente joven de la Ciudad, viendo que
esta población es sensible a seguir la corriente de nuevas ideas que satisfagan sus
necesidades e imaginación, siendo un mercado al que le gusta invertir para obtener
nuevas experiencias.
En este caso el área a la cual se pretende dar el servicio es: la ciudad de Pachuca de
Soto, Mineral del Monte y Mineral de la Reforma
La encuesta realizada establece que el área de mercado se encuentra centrado en las
personas mayores de edad (que son los clientes potenciales), de las ciudades de
Pachuca de Soto, Mineral del Monte y Mineral de la Reforma cuya población es de
182430, 9243, 82666 respectivamente lo cual nos daría una sumatoria total de 274339
personas adultas, como se señaló anteriormente el servicio va a ir enfocado a las
personas mayores de edad, debido a que es un requisito indispensable el ir en automóvil
(para poder conducir legalmente se necesita ser mayor de 18 años, tomando en cuenta
que hay permisos para personas menores de edad, el porcentaje en las ciudades de
Pachuca de Soto, Mineral del Monte y Mineral de la Reforma según la Secretaria de
Transito Transporte Terrestre y Seguridad vial no llega ni al 1% de los conductores
registrados en este sistema).
Dicho esto por ser un porcentaje muy bajo no se lo tomará en cuenta.
1.1.1.3 COMPORTAMIENTO HISTÓRICO DE LA DEMANDA
Fórmula
Consumo: Población de adultos de los municipios * Porcentaje de nivel socio económico
medio alto (personas que asisten a cines frecuentemente y personas que no asisten al
cine con frecuencia) * Consumo Per cápita y a este valor se le multiplica por el “90% que
representa la asistencia a las actuales salas de cine”. (Estimado)
CUADRO N° 1 Comportamiento Histórico de la Demanda
Población
de los
municipios
Población
Adultos de
los
municipios
% Clase
socio-
económico
medio alto
Consumo
Percapita
%
Asistencia
Actual
Demanda
2013 409120 274339 16% 15 90% 592572
2012 392234 263016 16% 15 90% 568115
2011 375349 251693 16% 15 90% 543658
2010 373588 250513 16% 15 90% 541108
2009 369842 248001 16% 15 90% 535682
Para realizar los cálculos de la demanda histórica, para los años anteriores a la fecha de
elaboración de esta tesis se ha considerado una constante promedio la cual se tomó de
estadísticas tomadas del INEGI.
COMPORTAMIENTO HISTÓRICO DE LA DEMANDA
CUADRO No. 2 Comportamiento Histórico de la Demanda.
Años Descripción Personas
2009 Asistencia a salas de cine actuales 535682
2010 Asistencia a salas de cine actuales 541108
2011 Asistencia a salas de cine actuales 543658
2012 Asistencia a salas de cine actuales 568115
2013 Asistencia a salas de cine actuales 592572
1.2.1.4. PROYECCIÓN DE LA DEMANDA ACTUAL
MÉTODO: Extrapolación de la tendencia histórica
Se utilizará el método de la extrapolación de la tendencia histórica su fórmula es la
siguiente:
Método de los mínimos cuadrados
Dónde:
Y= Corresponde a la demanda de personas que asisten a las salas de cine actuales
x = Corresponde al año que se quiere proyectar
a y b son los parámetros de la función
a = Es el coeficiente de posición
b = Es la pendiente de la recta
CUADRO No. 3 Cálculos Proyección de la Demanda.
Años Semestre
s
X Mercado
Clientes
(Y)
XY X2 Y2
2009
1 0 214273 0 0 45912855370
2 1 321409 321409 1 10330392458
3
2010
3 2 216443 432886 4 46847614524
4 3 324665 973994 9 10540713267
9
2011
5 4 217463 869853 16 47290225942
6 5 326195 1630974 25 10640300837
0
2012
7 6 227246 1363476 36 51640757234
8 7 340869 2386083 49 11619170377
6
2013
9 8 237029 1896231 64 56182697539
10 9 355543 3199890 81 12641106946
3
45 2781135 1307479
6
285 80559098948
0
ΣY=an+bΣ x
Σ XY=a Σ x+b Σ x2
Cálculos para determinar a y b
2781135=10a+45b
13074796=45a+285b
a=278113.5+4.5b
b=556688.5487.5
=1141.92
a=283252.16
Y=283252.16+1141.92X
r = 0.34
GRAFICO No 2
El coeficiente de correlación rectilíneo en este caso es de 0.34, está por debajo de la
correlación mínima que es 0,70, significa que la asociación entre las variables no es
fuerte. Esto es debido a que no existe un patrón continuo o permanente de crecimiento en
cada semestre, que es provocado por algunas variables que afectan a la demanda como:
la cantidad de estrenos, buenas y malas películas entre otros.
Se utilizaron otros métodos que son:
Coeficiente de correlación método exponencial
GRAFICO N° 3
Coeficiente de correlación método Poli nómica
GRAFICO N° 4
Coeficiente de correlación método logarítmica
GRAFICO N° 5
Una vez utilizados otros métodos se puede determinar que utilizando la correlación Poli
nómica se alcanza una correlación de 0,34, este es el valor más alto en este análisis por
lo cual utilizaremos este valor de aquí en adelante.
Si bien es cierta la correlación está por debajo de 0,70 o 70%, que es el porcentaje
mínimo de correlación, en este caso por ser un servicio que no tiene un crecimiento
continuo y uniforme, debido a que es afectado por factores muy marcados, como son
época de vacaciones, buenas y malas películas, tiempo en cartelera de estrenos, hacen
que los datos entre semestres sean muy discontinuos haciéndole perder una buena
correlación.
CUADRO No. 4 Proyección de la Demanda de personas que asisten a las salas de
cine
AñosSemestre
s
Mercado
Clientes
(Y)
201411 245680
12 399928
201513 254648
14 420176
201615 263942
16 442393
201717 273576
18 456695
Con una constante de crecimiento de 3.65% en los municipios
1.2.1 LA OFERTA
Kotler, Armstrong, Cámara y Cruz, autores del libro "Marketing", plantean la siguiente
Definición de oferta de marketing: “Combinación de productos, servicios, información o
experiencias que se ofrece en un mercado para satisfacer una necesidad o deseo”.
Complementando ésta definición, los autores consideran que las ofertas de marketing no
Se limitan a productos físicos, sino que incluyen: servicios, actividades o beneficios; es
Decir, que incluyen otras entidades tales como: personas, lugares, organizaciones,
información e ideas.
CUADRO No. 5 OFERTA ACTUAL AÑO 2013
CINEPOLIS VIP GALERIAS
NUM SALA NUM DE ASIENTOS COSTOS
VIP 1 53 $89.00
VIP 2 58 $89.00
VIP 3 50 $89.00
CINEPOLIS GALERIAS
NUM DE SALA NUM DE ASIENTOS COSTOS
SALA 1 172 34-40-44
SALA XE (2) 443 $47.00
SALA 3 135 34-40-44
SALA 4 135 34-40-44
SALA 5 161 34-40-44
SALA 6 135 34-40-44
SALA 7 174 34-40-44
SALA 8 434 34-40-44
SALA 9 135 34-40-44
SALA 10 135 34-40-44
SALA 11 161 34-40-44
SALA 12 135 34-40-44
CINEPOLIS PLAZA BELLA
NUM DE SALA NUM DE ASIENTOS COSTOS
SALA 1 119 $32.00
SALA 2 109 $32.00
SALA 3 147 $32.00
SALA 4 124 $32.00
SALA 5 116 $32.00
SALA 6 143 $32.00
SALA 7 124 $32.00
Total de salas 22Total de asientos
3398
1.2.2.1 LISTADO DE PROVEEDORES
Es primordial que se escoja de manera adecuada a los proveedores de los productos que
ofrezcan los menores costos pero de la mejor calidad ya que se debe ofrecer un servicio
con la más alta calidad.
1.2.2.2 RÉGIMEN DE MERCADO
Se trata de establecer si la estructura del mercado corresponde a una situación de
monopolio, de oligopolio, de competencia perfecta, etc.
El mercado del cine es un mercado correspondiente al público que le llama la atención
cosas nuevas, llamativas, es decir la novelería. Este mercado es administrado, explotado
únicamente por 2 grandes empresas bien establecidas en el Distrito Federal y en el
Estado de México.
1.2.2.3. COMPORTAMIENTO HISTÓRICO DE LA OFERTA
Debido a que en la actualidad no existe un autocine en el estado de hidalgo, se ha
tomado como referencia los datos históricos de la oferta de los cines actuales, esta
información encierra las capacidades de las salas de cine y no tiene un crecimiento
uniforme debido a que la única forma de que la oferta crezca es construyendo nuevas
salas de cine, es por eso que en dos años la oferta creció, además hay que tomar en
cuenta de que hay casos con el cierre de alguno de ellos que afectan a la oferta:
CUADRO No. 6 Comportamiento Histórico de la Oferta
Años Descripción No. De
Butacas
2009Capacidad salas de cine
actuales2659
2010Capacidad salas de cine
actuales2794
2011Capacidad salas de cine
actuales2897
2012Capacidad salas de cine
actuales2955
2013Capacidad salas de cine
actuales3398
1.2.2.4 PROYECCION DE LA OFERTA
Para proyectar la oferta, dado el hecho de que se trata de un servicio nuevo, se va a
tomar en cuenta los proyectos de construcción de nuevas salas de cine en los próximos
años por las actuales empresas cinematográficas. La proyección no se va a incrementar
uniformemente todos los años, siguiendo un mismo porcentaje, sino que se va
incrementar cada año dependiendo de cuantas nuevas salas de cine construye cada
empresa (Cinemex, Cinepolis).
CUADRO No. 7 Proyección de la Oferta de las salas de cine
Años Descripción No. De
Butacas
2014Capacidad salas de cine
actuales3398
2015Capacidad salas de cine
actuales3398
2016Capacidad salas de cine
actuales3398
2017Capacidad salas de cine
actuales3398
1.2.3 PRECIO
Para Philip Kotler y Gary Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", el
precio es “(en el sentido más estricto) la cantidad de dinero que se cobra por un producto
o servicio. En términos más amplios, el precio es la suma de los valores que los
consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o servicio”
El precio juega un papel fundamental ya que si es alto no existirá mucha demanda pero si
se pone un precio cómodo las ventas incrementaran y las utilidades de igual manera, lo
que permitirá realizar una nueva inversión para incrementar el tamaño de la empresa.
Para establecer el precio al producto o servicio intervienen muchos factores tales como: el
precio de los competidores, la percepción del consumidor frente al servicio, las
condiciones económicas de las personas a las que están dirigidas el servicio.
1.2.3.1 PRECIOS EXISTENTES EN EL MERCADO
Los precios de las entradas a las salas de cine establecidas son los siguientes:
CUADRO No. 8 Precios de las entradas a las salas de cine
Cines Precio
CINEPOLIS VIP GALERIAS $ 89.00
CINEPOLIS GALERIAS $ 39.00 promedio*
CINEPOLIS PLAZA BELLA $ 32.00
En cinepolis galerías los precios cambian de acuerdo a la hora de ingreso.
1.2.3.2 PLAN DE PROMOCION Y PUBLICIDAD
1.2.3.2.1 PUBLICIDAD
Aquella técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través
de los medios de comunicación, con el objetivo de motivar al público hacia una
determinada acción de consumo, informará al consumidor potencial acerca de los
beneficios que presenta este y resaltará las diferencias que lo distinguen de otras marcas.
Las formas más conocidas de publicidad son los anuncios en los diferentes medios como
ser la televisión, la radio, prensa, revistas, páginas web, panfletos, etc.
La publicad que se implementara se encuentra dividido en tres etapas claramente
diferenciadas.
Primera Etapa (etapa previa a la apertura)
En esta etapa comprende 6 meses previos a la apertura de nuestra empresa, tendrá la
función de crear expectativa e inquietud con respecto a nuestro servicio.
La publicidad en esta etapa tendrá como mensaje la fecha de apertura del autocine,
también explicara el tipo de servicio que se ofrecerá.
Segunda etapa (Etapa de la difusión de la apertura)
Esta etapa comprenderá los primeros tres meses de funcionamiento del autocine, se dará
a conocer la apertura, su horario de atención y las innovaciones que brinda.
Tercera etapa (Etapa de mantenimiento de la imagen)
Esta etapa se realizara una vez que el autocine sea conocido y esté posicionado en el
mercado. Tendrá la finalidad de mantener la imagen del autocine y dar a conocer las
promociones, esta actividad se realizara de manera interna, de forma personal mediante
un monitoreo al cliente sobre sus nuevas inquietudes y necesidades.
1.2.3.2.2 PROMOCION
La promoción es el elemento de la mezcla comercial de una compañía, que sirve para
informar, persuadir y recordarle al mercado la existencia de un producto o servicio y su
venta, con la esperanza de influir en los sentimientos, creencias o comportamientos del
receptor o destinatario. Nosotros promocionaremos nuestro servicio a través de diferentes
medios de comunicación y redes sociales.
1.2.4 POSICIONAMIENTO
“El posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera en la que los
consumidores definen un producto a partir de sus atributos importantes, es decir, el lugar
que ocupa el producto en la mente de los clientes en relación de los productos de la
competencia”.
Si hay alguna palabra que ha marcado el curso de la publicidad desde hace un decenio,
esa es la palabra posicionamiento. El posicionamiento se ha convertido en el elemento
más importante para la gente dedicada a la publicidad y al marketing, en todo mundo.
Es por esto que nosotros vamos a comercializar nuestro servicio por diferentes medios,
para darlo a conocer, adicional de las promociones iniciales para conseguir clientes que
después pueden convertirse en seguidores asiduos de nuestro autocinema.
Queremos que este nuevo servicio ingrese a la mente de nuestros posibles clientes desde
el primer momento que ingresan al autocine como:
Capacitando a nuestro personal para que atienda a los clientes de una manera
amable, respetuosa, ágil para que hacerles sentir cómodos y a gusto.
Elaborando un buen manual para que los colaboradores que ayudarán a dirigir el
tránsito en los espacios de proyección basándose en dicho manual hagan todo lo
posible para que nunca exista tráfico ni al momento del ingreso ni al momento de
la salida ya que eso es molestoso para todos.
Vender las entradas con la modalidad de “entradas numeradas” para de esta
manera informar a los clientes cuando compran las entradas donde es su lugar y
que no se pierdan en el área de proyección.
También se manejará la opción de compras por teléfono esto es importante debido
a que nos ayudará a disminuir la cantidad de automóviles en el área de compra de
boletos y podremos manejar la disponibilidad de espacios en el área de proyección
de una mejor manera.
Finalmente una vez ya dentro del espacio de proyección que las películas tengan
una buena definición, un buen sonido y que se sientan cómodos.
1.2.5 SEGMENTACIÓN
La segmentación del mercado se puede definir como, "el proceso mediante el cual, una
empresa subdivide un mercado en subconjuntos de clientes, de acuerdo a ciertas
características que le son de utilidad.
El propósito de la segmentación del mercado es la de alcanzar a cada subconjunto con
actividades específicas de mercadotecnia para lograr una ventaja competitiva"
Esto no está arbitrariamente impuesto sino que se deriva del reconocimiento de que el
total de mercado está hecho de subgrupos llamados segmentos. Debido a esta similitud
dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas
estrategias de marketing.
La segmentación del mercado se la realizó mediante las siguientes bases:
Segmentación Geográfica.
Viendo los factores geográficos de la ciudad de Real del Monte, sus terrenos amplios su
fauna y flora y así mismo su densidad de población (junto con la de Pachuca y Mineral de
la Reforma) se consideró realizar el estudio de la implementación del Autocine.
Segmentación Demográfica.
Se dividió el mercado en las personas jóvenes, empresarios y estudiantes de ambos
sexos entre 18 y 50 años con ingresos familiares medios, medios – altos, altos o estables
los cuales están dispuestos a cambiar la modalidad clásica de cines cerrados por las
corrientes modernas de espacios al aire libre.
Segmentación Psicografica
Se fragmento el mercado tomando en cuenta variables como: las personas en busca de
variedad y emociones, de clase social media, media-alta y alta.
Viendo las características del tipo de servicio que se implementara en el Autocine como la
innovación del servicio múltiple y la emoción de apreciar las películas al aire libre.
El proyecto orienta su mercado a los consumidores delimitados geográficamente en Las
Ciudades de Pachuca de Soto, Mineral de la Reforma y Mineral del Monte.
La segmentación alcanza a los niveles socio económico media-alta y alta, sin importar la
cultura en dicha ciudad, alcanza a los consumidores de las edades establecidas, entre los
18 a los 60 años de ambos géneros; en razón de que la asistencia a las salas de cine es
de bastante concurrencia y está al alcance de todos.
1.2.6.1 EL CLIENTE
En el libro "Marketing de Clientes ¿Quién se ha llevado a mi cliente?" se menciona lo
siguiente: "La palabra cliente proviene del griego antiguo y hace referencia a la «persona
que depende de». Es decir, mis clientes son aquellas personas que tienen cierta
necesidad de un producto o servicio que mi empresa puede satisfacer".
Después de realizar un estudio acerca de los potenciales clientes que la empresa va a
tener en el futuro se ha determinado que el mercado específico de clientes está
comprendido entre personas sean estas hombres o mujeres mayores de 18 años y
menores de 60 años; además que posean un vehículo; esto es debido a que, uno de los
requisitos para poder ver la película es tener un vehículo.
La importancia de la edad es debido a que, para poder conducir legalmente en la ciudad
se necesita ser mayor de 18 años, hay la salvedad de poder manejar desde los 15 años
con permiso especial que también estarán habilitados de entrar al autocine.
1.2.6.1.1 MUESTRA
Para determinar la muestra de consumidores a los que se aplica la encuesta, a
continuación se define la población total de la investigación, y el tamaño de la misma.
Objetivo:
Cuantificar la demanda insatisfecha de asistentes a las salas de cine, determinar la
preferencia por algún tipo de película; identificar la modalidad de compra: conocer el
precio de compra de las entradas, ubicar el sector más concurrido, determinar la cantidad
de entradas adquiridas en períodos de tiempo.
La población de los municipios que pertenece a las personas mayores de edad, y de ese
valor se debe calcular el 13% que representa la clase media alta de esta ciudad, lo cual
nos lleva a que el total de la población que se va a utilizar en este proyecto es de 43,894.
n = Tamaño de la muestra
E = error de estimación (máximo 5%)
Z = nivel de confiabilidad = 1.65 (95% confiabilidad)
S = probabilidad de éxito o fracaso => 0.5
N = universo
n= 43894∗0.52∗1.652
(43894−1 )∗0.052+0.52+1.652
n = 265.07
n = 265
1.2.6.1.2 MUESTREO
Por muestreo se entiende la utilización de cualquiera de los procedimientos establecidos
para obtener una muestra. No se debe perder el objetivo del muestreo, que es considerar
el mayor número de elementos con el menor costo posible.
MUESTREO ALEATORIO SIMPLE
“Como su nombre lo indica, los elementos de la población deben tener igual
probabilidad de ser seleccionados para formar parte de la muestra. En este método debe
establecerse un listado completo, actualizado y correctamente identificado, de los
elementos que forman parte de la población que van a ser seleccionados por algún
método al azar, como el sorteo, extrayendo de un recipiente fichas o papeletas, cada una
de ellas identificando a la unidad, procedimiento similar al del bingo”.
El muestreo que se realizara en este proyecto será el Muestreo Aleatorio Simple, esto
quiere decir que se tomaron los datos de una manera aleatoria sin realizar un proceso
definido para obtener dichos datos; para esto se realizara un trabajo bajo observación; es
decir, se verificara que todas las personas que se sometan a las encuestas cumplan con
las características que presenta el universo seleccionado como son: la edad, clase social,
que posean un automóvil ya que este es un requisito de carácter obligatorio para poder
asistir al autocinema.
1.2.7ANÁLISIS FODA DEL PROYECTO
El análisis FODA es una herramienta que permite conformar un cuadro de la situación
actual de la empresa u organización, permitiendo de esta manera obtener un diagnóstico
preciso que permita en función de ello tomar decisiones acordes con los objetivos y
políticas formulados.
De entre estas cuatro variables, tanto fortalezas como debilidades son internas de la
organización, por lo que es posible actuar directamente sobre ellas. En cambio las
oportunidades como las amenazas son externas, por lo que en general resulta muy difícil
poder modificarlas.
Fortalezas: son las capacidades especiales con que cuenta la empresa, por los que
cuenta
con una posición privilegiada frente a la competencia. Recursos que se controlan,
capacidades, habilidades que se poseen, actividades que se desarrollan positivamente,
etc.
Oportunidades: son aquellos factores que resultan positivos, favorables, explotables, que
se deben descubrir en el entorno en el que actúa la empresa, así también que permiten
obtener ventajas competitivas.
Debilidades: son aquellos factores que provocan una posición desfavorable frente a la
competencia. Recursos de los que se carece, habilidades que no se poseen, actividades
que no se desarrollan positivamente, etc.
Amenazas: son aquellas situaciones que provienen del entorno, que pueden llegar a
atentar incluso contra la permanencia de la organización.
Al realizar el estudio de estos elementos se han determinado los que van a ser de suma
importancia para el buen funcionamiento de la empresa y de esta manera brindar un
servicio de calidad.
ANÁLISIS F.O.D.A.
Fortalezas
Cuenta con una infraestructura de calidad.
Los precios son accesibles a todos los clientes.
Presentar las primicias cinematográficas.
Ser un servicio innovador y completo.
Tecnología de punta, tanto en el control interno como así mismo en la emisión de
las películas.
Estar en un lugar al aire libre y confortable.
Debilidades
Que el cliente no encuentre en el servicio un beneficio.
Falta de promoción.
Insatisfacción a las necesidades del cliente.
Ser nuevo en el mercado.
Amenazas
Los competidores.
Variabilidad de las condiciones climatológica.
Piratería de películas.
No todos conocen un autocinema
Integración de nuevas actividades de entretenimiento.
Oportunidad
La evolución de la tecnología.
Diversificar los servicios.
Consumidores que buscan una nueva experiencia de cine.
Los consumidores buscan salir de su entorno para tener un momento de
relajación.
ENCUESTA
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACION DE UN AUTOCINE EN MINERAL DEL MONTE
SEXO: M__ F__ EDAD: 18 a 30 ____ 31 a 40 ____ 41 a 50 ____ 51 o más ___
¿Usted ha visitado un autocine?
a) Si b) No
¿Le gustaría asistir a una función en un autocine? a) Si b) No
¿Con qué frecuencia asiste usted a una sala de cine?Una vez al mes ___Dos veces al mes ___Tres veces al mes ___Cuatro veces al mes ___5 o más veces al mes ___
¿En Qué día de la semana usted asiste al cine?
De lunes a jueves ___De viernes a domingo ___
¿Generalmente con cuantas personas asiste a ver una función de cine?Ninguna ___Una ___De dos a tres ___Cuatro a más ___
¿Qué tipo de película es de su preferencia?Acción ___Terror ___Comedia ___Drama ___
¿Usted consume alimentos en el cine?SI____ NO____
¿Se siente conforme con los alimentos que ofrecen en el cine?SI____ NO____
¿Siente privacidad y comodidad durante el transcurso de la película?SI____ NO____
¿Acudiría usted a un autocine en Mineral del Monte?SI____ NO____
¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por este servicio?De 100 a 150 pesos ___De 150 a 200 pesos ___De 200 a 250 pesos ___
¿Que medios de comunicación suele usar más?
a) Televisión b) periódico c) redes sociales d) radio