E

BAKGRUNN

«Når jeg hadde lagt meg om kvelden, og tryggheten og varmen kom sigende, brøt plutselig stillheten med sinte, høye stemmer. Tryggheten forsvant, varmen forsvant,

musklene spente seg, hjertet slo raskere og klumpen i magen traff som en knyttneve. Jeg visste at der og da ville det ikke bli mer søvn den natten. Det var bare å stå vakt, passe

på så ingen skadet henne. Jeg var parat.»

Anonym historie fortalt til AV-OG-TIL

Med utgangspunkt i ekte historier og det som normalt sett er drømmeyrker for barn flest; politi, sykepleier og komiker,

kunne vi agendasette hvordan de minste påvirkes og hvordan rollene endres når voksne drikker.

Gjennom det paradoksale barnesitatet:

jeg vil ikke bli politi

SLIK GJORDE VI DET

tre filmer - tre drømmeyrker - tre sanne historier.

Budskapet ble formidlet gjennom film, historiefortelling og tilhørende annonsering.

Politi, Sykepleierforbundet og en fin gjeng komikere stilte opp som naturlige avsendere for kampanjen.

STORt engasjement

samarbeidet

KOMIKERE/POLITIKERE POLITIET HELSEORG. PARTNERE/

ORG. KOMMUNER

KOMIKERNE

YRKESGRUPPENE

SENTRALE POLITIKERE

KOMMUNENE

PARTNERNE

PRESSE

BLOGGERE

OG HEIAGJENGEN

RESULTATER

Over 100 mediesaker med dypdykk i tematikk Lederplass-oppfordringer på alkovett

8.000 videodelinger 1.588.000 visninger

81% sier kampanjen får dem til å tenke 17% (300 000) sa de endret egen drikking

noen Hightlights

virkeligheten funker. skikkelig fine filmer. skikkelig.

flere sterke samfunnsaktører som naturlige avsendere. mindre pekefinger gir flere ambassadører

mange flinkiser der ute… samarbeid

hvorfor funka det?