avance 3º ola 3º acumulado egm 2014
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Resumen de los resultados del estudio EGM correspondiente a la 3ª ola de 2014TRANSCRIPT
1
Resumen EGM3ª Ola/3er Acumulado de 2014
� El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 12.079.000 en el 2º Acumulado de 2014 a 11.809.000 en el 3º Acumulado de 2014, loque supone una nueva pérdida del 2,2% de lectores. A pesar de que los diarios Marca y El País sean líderes, éstos son los que más lectores pierden en esteacumulado, cuentan con 97.000 y 73.000 lectores menos respectivamente. En el polo opuesto, se sitúa La Voz de Galicia, que gana 10.000 lectores.
� Suplementos y Revistas: Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos. Comparado con el 2º acumulado de 2014, las revistasmensuales son las que registran mayor pérdida de lectores, con 329.000 lectores menos. Aunque la caída es generalizada en la audiencia de Suplementos,Dominical, Hoy Corazón y XL Semanal consiguen aumentar sus lectores en un 8,9%, 2,2% y 1% respectivamente. Muy Interesante, National Geographic ySaber Vivir se mantienen en el Top 3 de revistas mensuales y Pronto, Hola y Lecturas en el de revistas semanales.
� Radio: Aumento generalizado de audiencia de las grandes emisoras generalistas. Onda Cero y Ser son las emisoras generalistas que más oyentes ganan yCope cae ligeramente con respecto al 2º acumulado de 2014. La penetración de la radio temática se mantiene estable con un ligero crecimiento en esteacumulado frente al 2º acumulado 2014. Europa FM, Cadena 100 y Cadena Dial son las emisoras temáticas que más oyentes ganan con respecto al 2ºacumulado 2014, aunque Cadena 40 se mantiene como líder absoluto.
� Internet: Continúa el gran crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte registrado ola tras ola desde hace un año, con unaumento de 800.000 individuos. Con 24,3 millones de individuos, el smartphone se mantiene una vez más en esta ola como el primer dispositivo de accesoa internet, lo que supone un incremento del 8% con respecto a la ola anterior. Las tabletas se sitúan en 4ª posición, aunque experimentan un crecimientodel 15,5%. Con un crecimiento del 8%, el uso de mensajería instantánea se sitúa en la primera posición de las actividades más realizadas en Internet. Lesiguen, como es habitual en el top 3, las búsquedas de información y el correo electrónico.
� Exterior: Se mantiene muy estable con un ligero crecimiento, que unido a la evolución que han experimentado el resto de Medios le sitúa en 5ª posición delranking, inmediatamente por detrás de Internet Ayer, y alcanza al 58,8% de la población.
� Cine: Por segunda vez consecutiva vemos un aumento en la penetración del Cine, un crecimiento del 10,3% que le sitúa en un 3,8% de penetración.
Dos nuevos hitos para internet en el día de ayer: en el acumulado ya supera a exterior y en la ola ya supera a la radio. El smarthphone se mantiene como el primer dispositivo de acceso a internet. Cine mantiene sus buenos resultados, con crecimientos de dos dígitos.
Los grandes líderes en suplementos y cadenas de radio experimentan crecimientos de audiencia.
Conclusiones 3er Acumulado de EGM
88,6
29,8
12,7
41,0
20,629,1
61,0
29,1
37,3
3,8
60,765,8
58,8
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1ºAcu 13 2ºAcu 13 3ºAcu 13 1ºAcu 14 2ºAcu 14 3ºAcu 14
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual Radio
R.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior
Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM
Estabilidad generalizada en todos los medios con una ligera tendencia decreciente, nuevamente a excepción de Internet y Cine.Cine, a pesar de su baja penetración, crece un 10%. Internet en el día de ayer registra un incremento en su penetración del 3,8%
respecto al segundo acumulado de 2014 y se sitúa por encima de Exterior y muy cercano a la Radio
Audiencia General de Medios Último Período1º acumulado 11 – 3º acumulado 14
88,3
28,9
12,7
39,7
19,626,6
60,9
37,2
4,2
62,671,0
59,9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1ª ola 11 2ª ola 11 3ª ola 11 1ª ola 12 2ª ola 12 3ª Ola 12 1ª Ola 13 2ª Ola 13 3ª Ola 13 1ª Ola 14 2ª Ola 14 3ª Ola 14
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio
R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior
Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior.
Audiencia General de Medios Último Período1ª ola 11 – 3ª ola 14
Internet en el día de ayer ya supera a la radio
Diarios
11.809
10.146
3.900
2340
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 12.079.000 en el 2º Acumulado de 2014 a 11.809.000
en el 3º Acumulado de 2014, lo que supone una nueva pérdida del 2,2% de lectores.
Evolución de la audiencia en Diarios1º acumulado 11 – 3º acumulado 14
Audiencia (000)
2.504
1.612
1.328
1.066 1.006
677 604 585 540 528 498 410302
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
Marca El País As 20 Min. El Mundo La Vangu La voz deGalicia
MundoDeportivo
ElPeriódico
Sport Abc El Correo La NuevaEspaña
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
Audiencia (000)
Todos los diarios líderes pierden lectores respecto al 2º acumulado 2014.
A pesar de que los diarios Marca y El País sean líderes, son los diarios que más lectores pierden en este acumulado, cuentan con 97.000 y 73.000 lectores menos respectivamente.
En el polo opuesto, se sitúa La Voz de Galicia, que gana 10.000 lectores.
Ranking de la audiencia en Diarios1º acumulado 11 – 3º acumulado 14
Suplementosy
Revistas
5.058
16.261
7.914
725
11.008
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14
Audiencia (000)
Fuente:: Acumulados EGM
Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos
Comparado con el 2º acumulado de 2014, las revistas mensuales son las que registran mayor pérdida de lectores, con
329.000 lectores menos.
Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas1º acumulado 11 – 3º acumulado 14
2.292
1.447 1.384
781
428 351 335 321
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal Magazine Dominical Yo Dona Smoda Hoy Corazón
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
1º Acu 12 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14
Audiencia (000)
Fuente: Acumulados EGM
Aunque hay una caída generalizada en la audiencia de Suplementos, Dominical, Hoy Corazón y XL Semanal consiguen
aumentar sus lectores en un 8,9%, 2,2% y 1% respectivamente. Dominical, gracias a su aumento de lectores, consigue
subir una posición en el ranking, situándose por encima de Yo Dona.
Ranking de Suplementos1º acumulado 11 – 3º acumulado 14
3.402
2.305
1.390
1.119
1.080
660
Pronto
Hola
Lecturas
Diez Minutos
Semana
Interviu
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12
2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13
3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14
2.116
1.754
1.402
944
920
791
750
712
680
Muy Interesante
National Geographic
Saber Vivir
Vogue
Historia National Geographic
Cocina Fácil
Quo
Mi Bebé y Yo
Elle
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12
2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13
3º Acu 2013 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14
Au
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)
Au
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00
)
Fuente: Acumulados EGM.
Pronto, Hola y Lecturas se mantienen en las primeras
posiciones del ranking, a pesar de perder lectores con respecto
al 2º Acumulado 2014
Muy Interesante, National Geographic y Saber Vivir se mantienen
en el Top 3 de revistas mensuales, aunque sólo National
Geographic incrementa su audiencia con respecto al 2º Acumulado
Ranking de Revistas1º acumulado 11 – 3º acumulado 14
Radio
Radio
4.660
2.649
1.890
1.266
790604
388 357
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
5.000
Ser Onda Cero Cope Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio EsRadio
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14
Evolución de la audiencia en Radio Generalista1º acumulado 11 – 3º acumulado 14
Aumento generalizado de audiencia de las grandes emisoras generalistas. Onda Cero y Ser son las emisoras que
más oyentes ganan y Cope cae ligeramente con respecto al 2º acumulado de 2014
Fuente: Acumulados EGM.
Audiencia (000)
Audiencia (000)
La penetración de la radio temática se mantiene estable con un ligero crecimiento en este acumulado frente al 2º
acumulado 2014. Europa FM, Cadena 100 y Cadena Dial son las emisoras que más oyentes ganan con respecto al 2º
acumulado 2014. Cadena 40 se mantiene como líder absoluto.
Evolución de la audiencia en Radio Temática1º acumulado 11 – 3º acumulado 14
Fuente: Acumulados EGM.
3.342
2.3092.077
1.851
928 924770
608 566 553 452 383
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Rock FM MáximaFM
M80 Radio Olé RadioMarca
Rne R3 CanalFiestaRadio
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
1º Acu 13 2º Acu 13 3º Acu 13 1º Acu 14 2º Acu 14 3º Acu 14
Internet
I-0
0
II-0
0
III-0
0
I-0
1
II-0
1
III-0
1
I-0
2
II-0
2
III-0
2
I-0
3
II-0
3
III-0
3
I-0
4
II-0
4
III-0
4
I-0
5
II-0
5
III-0
5
I-0
6
II-0
6
III-0
6
I-0
7
II-0
7
III-0
7
I-0
8
II-0
8
III-0
8
I-0
9
II-0
9
III-0
9
I-1
0
II-1
0
III-1
0
I-1
1
II-1
1
III-1
1
I-1
2
II-1
2
III-1
2
I-1
3
II-1
3
III-1
3
I-1
4
II-1
4
III-1
4
Acceso ayer
Acceso últ. 30 días
Acceso Internet últ Año
individuos (000)
Fuerte crecimiento de nuevos usuarios a Internet …
20002002
2004
… continúa imparable en 2014
Fuente: EGM Acumulados
Evolución de usuarios de Internet
27.770
27.508
24.076
10595
143146
138126
9874
38
124112
10680
47
768997
103110
51,348,7
9,38,6
21,625,0
17,310,0
8,1
13,819,9
45,918,2
2,3
4,613,4
26,020,7
35,2
HombreMujer
14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64
65 y más
AltaMedia alta
Media mediaMedia baja
Baja
-de 2.0002. a 10.000
10. a 50.00050. a 500.000
Capitales
% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población
Hombres
64,5% - menores de 44 años 79,6% - clases MM-MA-A
55,9% urbanos
3º Acum. 2014
Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet
Fuente: EGM 3º Acumulado 2014. * Base: 24,1 millones de individuos (60,7% de la población)
Perfil del usuario de Internet …
Fuente: EGM 3º Acumulado 2005; 3º Acumulado 2014.Valores porcentaje de internautas internet ayer por tramos de edad
14 - 19
20 - 24
25 - 34
35 - 44
+ 55
45 - 54
15%
15%
31%
20%
13%
6%
9,3%
8,6%
21,6%
25%
17,3%
18,1%
2005 2014Edades
2005 32 años edad media internauta
2014 40 años edad media internauta
Evolución Perfil de los Internautas
Continúa el gran crecimiento del acceso a Internet desde la calle o medios de transporte registrado
ola tras ola desde hace un año, con un aumento de casi 800.000 individuos
Audiencia(000)
27.136
6.250
1.621
12.609
5.436
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
Casa Trabajo Universidad Calle/Medio de Transporte Otro Sitio
1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012
1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 2ª Ola 2014 3ª Ola 2014
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Lugar de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 11 – 3ª ola 14
Con 24,3 millones de individuos, el smartphone se mantiene una vez más en esta ola como el primer dispositivo de acceso a internet,
lo que supone un incremento del 8% con respecto a la ola anterior. Las tabletas se sitúan en 4ª posición, aunque experimentan un
crecimiento del 15,5%
Audiencia(000)
24.296
16.327
12.300
8.170
3.0251.103 402 253
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
Smartphone (tipoiPhone, HTC,
Blackberry, etc.)
Ordenador personalportátil / Netbook
Ordenador personalde sobremesa
Tableta tipo IPad,Samsung Galaxy o
similar
Videoconsola (tipoPlaystation,
Nintendo, Wii,XBox, PSP)
Televisión conposibilidad deconectarse a
Internet
Ebook conposibilidad deconectarse a
Internet
Otro equipo
1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012
1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 2ª Ola 2014 3ª Ola 2014
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Dispositivo de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 11 – 3ª ola 14
24.497 24.18821.219
17.22115.025 14.701
10.9898.706 8.212 6.981 5.880
4.257 3.370 3.309 3.196 1.855 1.191 4990
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
Me
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QR
1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012
1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 2ª Ola 2014 3ª Ola 2014
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Individuos(000)
Servicios utilizados en Internet (último mes) 1ª ola 11 – 3ª ola 14
Con un crecimiento del 8%, el uso de la Mensajería instantánea se sitúa en la primera posición de las actividades más realizadas en Internet. Le siguen, como es habitual en el top 3, las búsquedas de información y el correo electrónico
8,1
-0,1 -0,2
4,3 4,2 3,05,8
1,43,9
-3,5
3,1
-3,1
10,8
-4,1-6,6 -5,4
-8,0
-19,9
-35,0
-30,0
-25,0
-20,0
-15,0
-10,0
-5,0
0,0
5,0
10,0
15,0
Men
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etc.
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Uso
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có
dig
os
BID
I/Q
R
Crecimiento % 3ª Ola 2014 vs 2ª Ola 2014
Destaca el crecimiento de compra de productos y servicios, que sube posiciones en el ranking con un crecimiento de
casi un 11%. El uso de aplicaciones continúa siendo relevante, con un 6% de crecimiento.
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Crecen las actividades realizadas en Internet
12.873
3.9614.662
2.974
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revistas
1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012
1ª Ola 2013 2ª Ola 2013 3ª Ola 2013 1ª Ola 2014 2ª Ola 2014 3ª Ola 2014
El acceso a revistas crece un 13% y junto a los diarios electrónicos son los dos medios electrónicos que aumentan su audiencia.
Individuos(000)
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Acceso a medios electrónicos (último mes) 1ª ola 11 – 3ª ola 14
ExteriorFuera del hogar
10694
118122
114111
9990
74
110104104
9263
6980
91108
118
51,748,3
7,77,2
17,821,9
17,512,2
15,6
12,218,6
45,320,9
3,1
4,212,0
24,421,7
37,6
HombreMujer
14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64
65 y más
AltaMedia alta
Media mediaMedia baja
Baja
-de 2.0002. a 10.000
10. a 50.00050. a 500.000
Capitales
% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población
54,6% - menores de 44 años76,1% - clases MM-MA-A
59,3% urbanos
3º Acum. 2014
Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH
Fuente: EGM 3º Acumulado 2014. * Base: 23,3 millones de individuos (58,7% de la población)
Perfil de la audiencia de Exterior
Los soportes relacionados con autobuses, vayas o carteleras y cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia
Fuente: EGM 3º Acumulado 2014. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0Paradas de autobús
Mupis/OpisColumnas
Relojes
Contenedores
Kioscos
Mástiles bandera
Vallas y carteleras
Monopostes
AutobusesPublicidad en Metro
AndenesPasillos en el Metro
Tv estaciones de Metro
Estaciones de tren
Aeropuertos
Cabinas telefónicas
Lonas publicitarias edificios
Luminosos sobre edificios
Centros comerciales
Mobiliario urbano gran tamañoTV en loterías/quinielas
% Penetración sobre exterior
Transporte
(58,8%)
Gran Formato
(44,6%)
Mobiliario
Urbano
(72,6 %)
Resto de soportes
(49,1)
Audiencia por tipo de Soporte en OoH