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Posicionamiento en buscadores: SEO
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Índice
Marketing en buscadores
¿Qué es el SEO?
SEO on page y off page
Técnicas y herramientas SEO
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2
3
4
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Marketing en buscadores 1
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Marketing en buscadores
El mejor sitio para esconder un cadáver es la segunda página de Google.
Fuente de imagen: Dónde navegan nuestros ojos cuando navegamos por Internet. Taringa
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Marketing en buscadores
¿Por qué es interesante aparecer
en los buscadores?
¿Dónde concentro mis esfuerzos?
Google 90,37%
Yahoo 2,95%
Bing 4%
Baidu 0,56%
Otros 2,12% Fuente adaptada de: Worldwide desktop market share of leading search engines, Statista, oct. 2016
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Marketing en buscadores
SEO y SEM
Enlaces patrocinados
Resultados orgánicos
Realizar una estrategia conjunta de SEO y SEM nos proporcionará más ventajas que si las empleamos por separado.
La estrategia SEM nos puede ayudar a encontrar palabras clave relevantes de forma rápida para luego apostar por ellas en la estrategia SEO.
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Marketing en buscadores
Resultados de pago por clic (PPC)
Resultados de pago por clic (PPC)
Fuente de imagen: Google
Resultados orgánicos (SEO)
SEO y SEM
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Marketing en buscadores
SEO (Search Engine Optimization): posicionamiento natural en buscadores.
SEM (Search Engine Marketing): marketing en buscadores.
PPC (Pay Per Click): publicidad en Internet donde se paga por clic.
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3
SEO y SEM
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¿Qué es el SEO? 2
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¿Qué es el SEO?
El SEO o tráfico orgánico es el
sea más comprensible
arte o metodología de
preparar una web para que
y
relevante para los motores de
búsqueda.
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¿Qué es el SEO?
Objetivo: aumentar el tráfico orgánico
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¿Qué es el SEO?
Keyword Research
Palabras clave
¿Para qué palabras me interesa salir? ¿Tienen mucha competencia? ¿Cuánta gente las busca?
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¿Qué es el SEO?
Factores que influyen:
Fuente de imagen: Search Engine Ranking Factors 2015. MOZ
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¿Qué es el SEO?
¿? Factores que influyen:
Influyen muchos factores y varían en el tiempo.
Para obtener un buen posicionamiento web es necesario planificar nuestra estrategia correctamente desde el inicio, desde la creación de nuestra web. De esta forma evitaremos futuros problemas.
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¿Qué es el SEO?
8 Reportes de Evolución
1 Análisis inicial Web
7 Mejoras de la Web (contenido, estructura…)
6 Trabajo en Redes Sociales
5 Alta en buscadores y Directorios
4 Análisis enlaces entrantes
3 Análisis de la Competencia
2 Análisis Palabras Clave
PROCESO DE OPTIMIZACIÓN
PARA BUSCADORES (SEO)
Metodología:
Fuente adaptada de: Proceso de posicionamiento web para buscadores. Gruposotano
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¿Qué es el SEO?
Factores
SEO On page Off page
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SEO on page y off page 3
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SEO on page y off page
SEO on page
SEO off page
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SEO on page
SEO on page: tengo una tienda...
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SEO on page
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SEO on page: tengo una tienda… Como buen propietario de la tienda:
La diseñé junto a un arquitecto experto. La ordeno por tipos de productos y colores. Pongo una decoración agradable. Facilito los accesos mediante rampas y puertas automáticas. La mantengo limpia.
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SEO on page
Contenido Textos
Etiquetado
Metadatos
Imágenes
Estructura Dominio
URL amigables
Arquitectura site
Enlaces internos
Rendimiento Velocidad de carga
Código fuente
Servidor
Indexación Cadencia de contenido
Idiomas declarados
Factores geográficos
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SEO off page
SEO off page: hablo de mi tienda...
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SEO off page
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SEO off page: tengo una tienda… Como buen propietario de la tienda:
La diseñé junto a un arquitecto experto. La ordeno por tipos de productos y colores. Pongo una decoración agradable. Facilito los accesos mediante rampas y puertas automáticas. La mantengo limpia.
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SEO off page
Social Media
Notas de prensa y reviews
Directorios y marcadores
sociales
Enlaces entrantes
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SEO mobile
El móvil es una nueva forma de entender la web y el SEO.
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Recomendaciones:
Diseño responsive.
Acortar direcciones.
Sitemap móvil.
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SEO on page y off page
Deberemos empezar a trabajar en la optimización on site. Cuando mi tienda ya esté lista será cuando la dé a conocer.
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Hay que pensar en el buscador y en el usuario.
No debemos obsesionarnos con las posiciones.
Buscamos calidad del tráfico más que cantidad.
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Técnicas y herramientas SEO 4
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Técnicas y herramientas SEO
Tendencias de búsqueda
Fuente de imagen: Google Trends
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Técnicas y herramientas SEO
Planificador de palabras clave
Fuente: Planificador de palabras clave. Google Adwords
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Técnicas y herramientas SEO
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¿Cómo puedo popularizar mi web?
Creando contenido relevante.
Compartiendo el contenido.
Difundiéndola en redes sociales.
Dando altas en directorios y listados.
Creando marcadores sociales.
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Técnicas y herramientas SEO
Google Search Console
Fuente de imagen: Google Search Console.
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Técnicas y herramientas SEO
Trucos
site:midominio.com
Nos indica las páginas de nuestra web
que Google tiene indexadas.
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Técnicas y herramientas SEO
Caché de Google
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Técnicas y herramientas SEO
¿Qué enlaces entrantes tengo?
Fuente de imagen: Moz.
Fuente de imagen: Google Search Console.
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Técnicas y herramientas SEO
El SEO es importante para nuestro negocio y no es algo de lo que podamos prescindir.
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Solo en Google se realizan diariamente cientos de millones de búsquedas.
Una parte importante de las visitas que llegan a nuestra página web lo
hacen a través de los buscadores, bien a través de búsqueda de marca o de
otros términos de interés.
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¡Gracias!