[awa 2017] dr. johannes schneller: anhaltender transformationsprozess der mediennutzung
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Anhaltender Transformationsprozessder Mediennutzung
AWA 2017
Institut für Demoskopie Allensbach
Dr. Johannes Schneller
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analysen, zuletzt AWA 2017Basis: Westdeutschland einschl. Berlin-West, Bevölkerung 16-69 Jahre
© IfD-Allensbach
Rasche und kontinuierliche Ausbreitung desInternets
AWA 2017
3268_1/18.7.2017
2000
2005
20172015
19
90
2010
77
57
1996
87Es nutzen das Internet
4%
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analysen; Allensbacher Mehrthemenumfragen (1956-1958)Basis: Westdeutschland einschl. Berlin-West, TV-Daten: Bevölkerung 16-70 Jahre; Internet: Bevölkerung 16-69 Jahre
© IfD-Allensbach
Ausbreitung des Internet vergleichbar mit derdamaligen Entwicklung beim Fernsehen
AWA 2017
3268_2/18.7.2017
24
4%
Es können zuhause am eigenen Gerätdas Fernsehprogramm verfolgen
64
Startpunkt: 1956
1960
1965
1977
2000
2005
2017
1975
2015
19
9087
1970
2010
77
57
1956
1996
97
87
Es nutzen das Internet
Startpunkt: 1996
97
Basis: BRD Gesamt (bis 1990 nur alte Bundesländer), Mo-So (bis 1990 Mo-Sa), 5-24 Uhr, 14+ Jahre, bis 2005 Deutsche, ab 2010 deutschsprachige Bevölkerung. Vor 1980: 3 Medien - TV, Radio, Zeitung; ab 1980: 6 Medien; ab 1985: 7 Medien; ab 2000: 8 Medien inkl. Internet
© IfD-Allensbach
Während die Mediennutzungszeit in früheren Phasender Angebots-Ausweitung deutlich anstieg, ist sie in der Etablierungsphase des Internets leicht rückläufig
AWA 2017
3270/18.7.2017
6
Quelle: ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation 1964-2015; www.ard-werbung.de/media-perspektiven/studien/ardzdf-studie-massenkommunikation/
0
2
4
6
8
10
12
201520102005200019801964
Zeitbudget für Mediennutzungin Stunden pro Tagbrutto
3:14
5:46
8:22
10:009:43 9:26
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Wachstumsmarkt mobile Digitaltechnologie/Smartphone
AWA 2017
3281/18.7.2017
Das Interesse für Smartphones steigt von hohem Niveau aus weiter an. In der Gesamtbevölkerung sind aktuell 70 Prozent interessiert, bei den Unter-30-Jährigen 90 Prozent
Das Smartphone hat das Handy mit eingeschränktem Funktionsumfang schon sehr weitgehend abgelöst. Im Frühjahr 2017 haben 68 Prozent ein Smartphone zur Verfügung (94 Prozent der Unter-30-Jährigen)
Die Zahl der Ratgeber/Experten steigt deutlich. Zur Zeit geben 20 Prozent öfter Ratschläge, gelten als Experten (40 Prozent der Unter-30-Jährigen)
Eine wachsende Zahl hat zu Hause keinen Telefon-Festnetzanschluss (aktuell 14 Prozent)
Kaufpläne und Ausgabebereitschaft für Smartphones steigen weiter an. Derzeit beabsichtigen 29 Prozent die Anschaffung eines (neuen) Smart-phones (48 Prozent der Unter-30-Jährigen). 27 Prozent sind bereit, für Smartphones vergleichsweise viel auszugeben (56 Prozent der Unter-30-Jährigen)
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2012 bis AWA 2016, Frühjahrswelle 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Erneut kräftiger Anstieg der Internetnutzungmit Handheld-Geräten
AWA 2017
0686/18.7.2017
2012 2013
Es nutzen das Internet mit einem –
15
48
17
23
3
6
Smartphoneoder Tablet-PC
Tablet-PC
2017Frühjahr
20162015
21
61
2010
30
33
2014
43
39
16
Smartphone
14-29Jahre
%
9088
33
30 Jahreu. älter
%
5349
23
%
52
25
57
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2007 bis AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Dynamischer Anstieg der Nutzungshäufigkeit AWA 2017
3283/18.7.2017
30% 31 33 34 3434
46
33
40
36
51
20172016201520142013201220112010200920082007
3027
2522
1916
3324
273133
778910
566 54
Es nutzen das Internet
Einmal am Tag,mehrmals in der Woche
Höchstens einmalin der Woche
Ständig, fast die ganze Zeit, mehr-mals täglich
11
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2011 bis AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Die mobile Internetnutzung verändert das Informationsverhalten
AWA 2017
3280/18.7.2017
Es informieren sich häufig von unterwegs ausim Internet, z.B. mit dem Smartphone
2017201620152014201320122011
Gleichzeitig steigt von niedrigem Niveau aus der Wunsch, auch über das Auto mit dem Internet vernetzt zu sein
9%12
17
23
28
32
36
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2011 bis AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Selbstbestimmte KommunikationAWA 2017
3282/18.7.2017
38% 3735 35 3535
Ich schicke lieber eine SMS oder Whats-App-Nachrichtenals zu telefonieren
2017201620152014201320122011
Ich finde es wichtig, immererreichbar zu sein
27
21
36
31
23
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2015 bis AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Der Nutzerkreis sozialer Netzwerke wächstwieder stärker
AWA 2017
3269/18.7.2017
Im Zeitraum 2015 bis 2017größter absoluter Zuwachs in den Altersgruppen 30-44 Jahre & 45-59 Jahre mit jeweils 1,2 Mio.größtes relatives Wachstum in der Altersgruppe 60-74 Jahre mit 62 Prozent
201720162015
%74
76 77
47
5256
2528
31
710 12
212
14-29 Jahre
30-44 Jahre
45-59 Jahre
60-74 Jahre
75 Jahre und älter
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2007, AWA 2012, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
TV-Nutzung: In der Prime Time noch weitgehend stabil, stärker rückläufig am Vor-, Nachmittag
AWA 2017
3290/18.7.2017
9 bis 12 Uhr 12 bis 15 Uhr 15 bis 18 Uhr 18 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr
2007 2012 2017 2007 2012 2017 2007 2012 2017 2007 2012 2017 2007 2012 2017
22% 20 1926 24
40 37
7166
92 90
29
46
76
95
-14% -17%
-20%
-13%
-4%
Fernsehkonsum in den letzten 4 Wochen
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Tagesreichweiten ausgewählter TV-SenderAWA 2017
0664/18.7.2017
52,1
32,5
62,1
60,0
23,3
49,3
19,017,4
43,6
34,1
SAT.1
ZDF
ProSieben
Kabel einsSport1
RTL Television
ARD
00
10
20
30
40
50
60
7070
20172014201220102008200620042002
%Seher pro Tag
63,059,7
53,250,3
42,4
35,633,1
20,422,5
18,510,7 11,0
9,5 9,7
8,3
7,8
59,6
49,1
38,8
26,5
20,8
9,0
7,7
7,57,9
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Informationsverhalten bei aktiviertemInformationsbedarf: Spitzenplatz für das Internet
AWA 2017
0681/18.7.2017
Wenn man sich über ein Thema näher informieren möchte ...
achtet man auf Berichte imFernsehen
sucht man im Internet
liest man Berichte in Zeitungen
liest man Berichte in Zeitschriftenoder besorgt sich eine spezielle Zeitschrift zum Thema
achtet man auf Berichte im Radio
201720162014201220102008200620042002
63
57
46
29
62
61
4850
68
46
4442
29 29303234
32
4749
5254 49
53
6061
51
28
6469
7373%
sucht man im Internet
achtet man auf Berichte imachtet man auf Berichte imachtet man auf Berichte imachtet man auf Berichte imFernsehenFernsehen
liest man Berichte in Zeitungenliest man Berichte in Zeitungen4337
60
30
42
47
62
6469
59
42
44
29
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre; am jeweiligen Thema Interessierte Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre; am jeweiligen Thema Interessierte
© IfD-Allensbach
Die Bedeutung des Internets als Informations-quelle ist je nach Thema sehr verschieden
AWA 2017
3273/18.7.2017
Lokales
WirtschaftKinder, Kinder-erziehung
FotografierenDesign
Haushalt
DIY
Haut-, Körperpflege
Gäste
Psychologie
Ernährung
Wissenschaft und ForschungKunstEinrichten
Geld
Garten
Kosmetik
Steuern
Mode
Unterhaltungs-elektronik
Politik
Kino
WarentestsAuto
Kochen, RezepteHandy
Internet
Urlaub, Reisen
Computer
Im Durchschnitt über 51 Themen- gebiete informieren sich 20% der jeweils Interessierten
häufiger im Internet
Altersvorsorge
GeschichteBauen, Renovieren
Bücher
0% 50%
30%
Stars
MusikTiere,Haustiere
Oldtimer-Motorräder
ModerneArchitektur
Natur- undUmweltschutz
Versicherungen
Weiterbildung
20%
10% 40%
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2014 und AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
2014: 50 Themengebiete
© IfD-Allensbach
Moderater aber kontinuierlicher Anstieg derBedeutung des Internets als Informationsquellefür die persönlichen Interessen
AWA 2017
3271/18.7.2017
Von den jeweils Interessierten informieren sich im Durchschnitt über 51 Themengebietehäufiger im Internet
Überdurchschnittlich ist die Bedeutung des Internets gewachsenfür die Themengebiete
Lokale Ereignisse, Geschehen am Ort(Index 155)
Private Altersvorsorge (Index 152)
Gartenpflege, -gestaltung (Index 151)
Do-it-yourself, Heimwerken (Index 146)
Wohnen, Einrichten (Index 145)
15%
20%
2014 2017
Kosmetik, Make-up (Index 146)
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2014 bis AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre; am jeweiligen Thema Interessierte
© IfD-Allensbach
Information im Internet über Politik, Wirtschaft,Forschung, Kunst
AWA 2017
3284/18.7.2017
17%
19
22
15
19
14
2017201620152014
Politik
15
24
19
17
Kunst-, Kulturszene
Wissenschaft undForschung
Wirtschaft
Von den am jeweiligen Thema Interessierteninformieren sich dazu häufiger im Internet
1718
16
13
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Höherer Stellenwert des Internets bei denausgeprägt Interessierten und den Experten
AWA 2017
3272/18.7.2017
Es informieren sich zum jeweiligen Thema häufigerim Internet
Interessierteinsgesamt am
jeweiligen Thema%
AusgeprägtInteressierte am
jeweiligen Thema%
Experten, Ratgeberfür das jeweilige
Thema%
51 Interessensgebiete
im Durchschnitt
Minimum
Maximum
6
48
10
64
16
76
20
3546
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2015 bis AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Große Stabilität der Special-Interest-Zeitschriften (1)AWA 2017
3287/18.7.2017
Reichweitensumme Leser pro Ausgabe
Zeitschriften fürWohnen, Einrichten, Garten
(18 Titel)Autozeitschriften
(15 Titel)Wissens-, Kulturmagazine
(16 Titel)
201720162015201720162015201720162015
19,69 Mio. 19,80 19,84
22,21 22,3622,79
10,45 10,15 10,20
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2015 bis AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Große Stabilität der Special-Interest-Zeitschriften (2)AWA 2017
3288/18.7.2017
Reichweitensumme Leser pro Ausgabe
Spezielle Sportzeitschriften(13 Titel)
Wirtschaftspresse(8 Titel)
201720162015201720162015
3,40 Mio.3,67 3,77 3,91 3,843,84
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Nach wie vor untergeordnete Rolle desInternets in der tagesaktuellen Information
AWA 2017
0683/18.7.2017
7372%69
67
Stichtagsuntersuchung: Es haben sich gesternüber das aktuelle Geschehen informiert –
35 353434
8
19
116
54
47
65
35
21
44
69
35
16
505054
im Fernsehen
in der Zeitung
im Internet
im Radio
27
35
65
42
20172016201420122010200820062004
67
43
36
24
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017
Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 JahreTradierte tagesaktuelle Newsmedien: TV, Tageszeitung, Hörfunk
© IfD-Allensbach
Nutzung tagesaktueller Nachrichten in dentradierten Newsmedien und im Internet
AWA 2017
0924/18.7.2017
Personen, die sich gestern tagesaktuell informiert haben -
Insgesamt14-29Jahre
- in dentradiertenNewsmedien und im Internet
- ausschließlichim Internet
30-44Jahre
45-59Jahre
60 Jahreund älter
40 36
23
51
38
11
66
30
4
86
14
1
66%27
8 - ausschließlichin den tradiertenNewsmedien
91%84%79%61%80%Anteil 'GesternNachrichtengenutzt'
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Funktionale und situative Aufgabenteilungder Nachrichtenmedien
AWA 2017
3279/18.7.2017
Personen, die gestern Nachrichtenin den tradierten Newsmedienund im Internet genutzt haben
%
Bevölkerunginsgesamt
%
Ich verschaffe mir in der Regel im Internet oder im Fernsehen einen Überblick über das aktuelleTagesgeschehen und lese eine Tageszeitung, um mich ausführlicherzu informieren
Ich informiere mich häufig von unterwegs aus im Internet, z.B. über Smartphone, Notebook
58
46
31
36
31
36
© IfD-Allensbach
Potentiale für printnahe digitale AusgabenAWA 2017
0938/18.7.2017Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2014 bis AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
1,5
Kostenpflichtige digitale Ausgabenvon Tageszeitungen oder Zeitschriften
Nutzung aktuell
Interesse
Unentschieden
Kein Interesse
2017
Zeitschriften und Zeitungen
nur Zeitungen
nur Zeitschriften
Interesse
2014 2015 2016
10,7%
4,7%
9,9
5,4
9,3
5,9
2,01,92,1
2,4
1,8
4,2
Nutzung aktuell
8,3
6,0
7,5
78,2%
6,0
8,3
2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2014 bis AWA 2017
Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre; regelmäßige Buchleser (mindestens einmal pro Woche)
© IfD-Allensbach
Keine Anzeichen für eine rasche Ausbreitungder E-Books
AWA 2017
0920/18.7.2017
2014 2015
KeineE-Book-Leseraber Interessean E-Books
E-Book-Leser
20172016
15% 1512
14
12%13
1815
ohneE-Book-Interesse
Es sindE-Book-Leser
Regelmäßige Buchleser
Es lesen keine E-Books...
... mitE-Book-Interesse
18%
12
70
2017
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2013 bis AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Bei längeren Texten ausgeprägte Präferenzfür die Printversion
AWA 2017
0922/18.7.2017
Es lesen längere Texte –
28
61%
6
5
am Bildschirmgenauso gernwie auf Papier
lieber auf Papier
lieber amBildschirm
Unent-schieden
6% 6 6
2014 2015 201720162013
lieber amBildschirm
am Bildschirmgenauso gernwie auf Papier
66
22% 2325
2827
Es lesen längere Texte –
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse © IfD-Allensbach
Rezeption von Bildschirmtexten und gedruckten Texten
AWA 2017
3277/18.7.2017
"Ich kann mir etwas, das ich auf Papier gelesen habe, besser merken als etwas, das ich auf dem Bildschirm gelesen habe"
"Wenn ich Zeitschriften lese, mache ich in der Regel nichts nebenher, sondern konzentriere mich auf die Zeitschrift"
"Texte am Bildschirm überfliegeich häufig nur, gedruckte Texte lese ich meist sorgfältiger"
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
Souveräne Vielleser: Umfassend Printaffine (Zeitungen, Zeitschriften), regelmäßige Buchlektüre
© IfD-Allensbach
Personen mit großer Lese- und Texterfahrungschätzen gedruckte Texte in besonderer Weise (1)
AWA 2017
3274/18.7.2017
Es sagen:"Ich kann mir etwas, das ich auf Papier gelesen habe, besser merkenals etwas, das ich auf dem Bildschirm gelesen habe"
Bevölkerung insgesamt
Souveräne Vielleser
Textprofis - BerufsfelderJournalismus, Publizistik,Werbung, Marketing
Innovatoren, Trendsetter
32%
47
39
40
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Personen mit großer Lese- und Texterfahrungschätzen gedruckte Texte in besonderer Weise (2)
AWA 2017
3275/18.7.2017
Es sagen:"Texte am Bildschirm überfliege ich häufig nur, gedruckte Texte lese ich meist sorgfältiger"
31%
44
40
31%
44
40
Souveräne Vielleser: Umfassend Printaffine (Zeitungen, Zeitschriften), regelmäßige Buchlektüre
Bevölkerung insgesamt
Souveräne Vielleser
Textprofis - BerufsfelderJournalismus, Publizistik,Werbung, Marketing
Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 2017Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
© IfD-Allensbach
Personen mit großer Lese- und Texterfahrungschätzen gedruckte Texte in besonderer Weise (3)
AWA 2017
3276/18.7.2017
Es sagen:"Wenn ich Zeitschriften lese, mache ich in der Regel nichts nebenher, sondern konzentriere mich auf die Zeitschrift"
35%
54
42
35%
42
Souveräne Vielleser: Umfassend Printaffine (Zeitungen, Zeitschriften), regelmäßige Buchlektüre
Bevölkerung insgesamt
Souveräne Vielleser
Textprofis - BerufsfelderJournalismus, Publizistik,Werbung, Marketing