A fragrância do homem que conquista.

LÍDER NO SEGMENTO DE DESODORANTES MASCULINOS.

A MARCA NO MUNDO Atualmente AXE, é a marca

mais popular de desodorante masculino do mundo, confere uma vantagem aos homens jovens no jogo da sedução em mais de 60 países com vendas superiores a US$ 1 bilhão. É líder de mercado em vários países europeus e latino-americanos, e sua presença cresce cada vez mais na Ásia e nos Estado Unidos.

Você sabia? Na Grã-Bretanha, Irlanda, Nova

Zelândia e Austrália o desodorante é comercializado com nome LYNX.

CronologiaCronologia

1983 Lançamento do desodorante Axe na França;

1985Axe chega a mercado brasileiro com

aplicadores spray e aerosol e duas fragrâncias: Musk, comercializada até hoje, e Vert, que saiu de linha em 1996. Os primeiros comerciais tinham o slogam “Axe: o primeiro desodorante colônia masculino para todo o

corpo”.

1988Lançamento da fragrância Âmer,

comercializada até 1993;

1990Lançamento da fragrância

Marine, que ainda faz parte da linha de

desodorantes Axe.

1992

Lançamento da fragrância Axe Tempest para desodorante, gel pós-barba e colônia. A linha

deixou o portofólio da marca em 1997

Chegam ao mercado as colônias Axe Marine e Axe Musk, comercializadas até 1994

1993 Início do projeto Axe

Adventure, uma estratégia de marketing

pioneira no país, que assumiu, até 1998, o

patrocínio de esportistas e aventureiros participantes de expedições em várias

partes do mundo;

Lançamento do aplicador STICK para desodorantes, fabricado até o ano 2000.

1994 Lançamento da linha Axe Mirage,

que incluía desodorante, gel pó-barba e colônia, permaneceu no

mercado até 1996. O filme Caravana, de divulgação da nova

fragrância, foi o primeiro da marca realizado no Brasil.

1996 Lançamento da fragrância Native

comercializada até 2001. A propaganda do novo

desodorante mostrava os primeiros sinais de aproximação de Axe com o consumidor jovem, enfoque que se consolidaria nos

anos seguintes.

1997 Realizada as

primeiras ações do projeto AXE NIGHT,

que substituiria gradativamente a

linha de comunicação

anterior, focada no marketing esportivo.

Lançamento do Axe Adrenaline.

1998 Lançamento da linha Axe Eclypse, inspirada em perfumes

com a assinatura do estilista francês Jean –Paul Gaultier. Os produtos saíram de linha em

2001.

1999 Chega ao mercado a linha de

desodorante e colônia Hypnotic, com fragrância desenvolvida pela casa perfumista Quest.

Campanhas especiais de carnaval estimulavam o uso de

preservativos.

2000 Lançamento do desodorante Axe

Maniac;

Lançamento do aplicador roll-on

para todas as fragrâncias.

2001 Lançamento de Axe

Fusion. Chega ao mercado a

fragrância Enygmata. Primeiro lançamento

global da marca, ocorrido

simultaneamente nos mercados europeu e

latino-americano. Hoje não é mais

comercializada.

2002 Relançamento da linha de desodorante Axe com

nova fórmula, que prolonga a durabilidade da fragrância;

Aplicadores spray e aerosol ganham embalagem com sistema push-pull, enquanto a versão roll-on

muda para oferecer uma aplicação mais homogênea e seca do produto;

Axe Summer Edition, edição limitada do desodorante, proporciona ação bactericida mais intensa para os homens enfrentarem o verão;

O filme Pôquer mostra situações nada convencionais, apostando numa linguagem bem-

humorada e irreverente para a marca.

2003 Campanha de

lançamento da fragrância Axe

Conviction. Axe seco: “Suor de

homem só atrai homens. É isso que

você quer? As embalagens

ganham novos rótulos .

2004 Surge o personagem

Jeremias.

2005 Lançamento da

fragrância Axe Unlimited é o mote para o lançamento

de uma linha de comunicação que

valoriza a criatividade – e não apenas a atitude –

como arma de sedução.

2006 Axe Compact

Aerosol 90. Além do nome, a embalagem e a identidade visual são alteradas para

valorizar o tamanho do produto.

Lançamento de Axe Click.

2007 Relançamento do

site Axe Exibição da série

City Hunter

2008 Tão irresistível quanto chocolate.

Maior Variedade do mix para o

consumidor com mais uma fragrância de sucesso – Pulse;

Nova Fórmula: agora antitranspirante 24hs

Benefícios ao ComércioBenefícios ao Comércio

o Maior diferenciação na gôndola da linha antitranspirante;

o Investimento inédito em mídia na linha seco de Axe gerará tráfego e experimentação para a categoria;

o Lançamento vem apenas em aerosol e em roll-on, aplicadores de maior valor para o comércio e a Unilever;

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