Roombeek: een metamorfose

CommuniCatiestrategie roombeek

Op 13 mei 2000 nam de geschiedenis van Roombeek een

dramatische wending. De vuurwerkramp, die aan 23 mensen

het leven kostte, veranderde de Enschedese woonwijk in een

onherkenbare woestenij. Acht jaar later is Roombeek uit de

as herrezen. Een spectaculair stedenbouwkundig plan, met

veel culturele functies en grote diversiteit aan woningbouw,

illustreren het nieuwe elan. Axis verzorgde de communicatie

rondom deze bijzondere wijk.

Werkproject roomblik van aveleijnsDt

Foto: michiel kole

net even anders

Van ramp naar kans1500 nieuwe woningen. een stedenbouwkundig plan onder regie van Pi de bruijn. een reconstruc-

tie van het originele stratenplan en de aanleg van drie openbare bleken. De afgelopen jaren is met

man en macht gewerkt aan de herontwikkeling van roombeek.

ook de inspanningen op het gebied van communicatie waren aanzienlijk. De vuurwerkramp had

diepe wonden geslagen. Het vertrouwen in de overheid had een dieptepunt bereikt.

tegelijkertijd was vanaf het begin duidelijk dat de ramp – hoe traumatisch ook – nieuwe kansen

bood. kansen om dicht bij het centrum een hoogwaardig nieuw woongebied te creëren. met een

gevarieerd uiterlijk, stedelijke dichtheid én open groen. met plaats voor de oorspronkelijke

bewoners, maar ook ruimte voor nieuwe woon- en werkfuncties.

Communicatiestrategieeen dynamische, creatieve plek, met een uniek verhaal. Dat beeld stond centraal in de communi-

catiestrategie die axis in opdracht van het projectbureau roombeek uitdacht. Daarin werd

roombeek gepositioneerd als het boegbeeld van de creatieve stad enschede. een wijk van de 21e

eeuw, gekenmerkt door hoogwaardige architectuur, musea, en een stedelijk concentratiepunt van

beeldende kunst. een realistische propositie, naar inmiddels is gebleken.

Zelfvertrouwen een belangrijk uitgangspunt in de communicatie rondom roombeek was het herwinnen van

vertrouwen. in de door axis ontwikkelde communicatie-uitingen lag het accent dan ook op de

positieve karakteristieken van de wijk: de veerkracht van de bewoners, de vrijwel ongekende

mogelijkheden op stedenbouwkundig gebied en durf – van bewoners om te pionieren en van

architecten om hun visie in daden om te zetten.

Uniek verhaal tegelijkertijd moest er volop ruimte zijn voor het unieke verhaal dat roombeek van ‘de rest van

nederland’ onderscheidt. met respect voor het nabije verleden van de vuurwerkramp, en met

aandacht voor het erfgoed uit de tijd van de textielindustrie, van oudsher sterk in roombeek

vertegenwoordigd. met oog voor de enorme schaal – roombeek geldt als één van grootste

binnenstedelijke ontwikkelingsgebieden van nederland – en met nadruk op de intensiteit

waarmee bewoners in de totstandkoming van roombeek hebben geparticipeerd – drieduizend

meningen op papier zijn samengevoegd tot een richtinggevend plan.

gedreven en betrokken.

Dat is axis.

anders zijn is nooit een doel op zich.

toch staat axis vrijwel altijd garant voor

onderscheidende communicatie.

We betreden geen gebaande paden,

tenzij dat juist noodzakelijk is, gaan waar

mogelijk met humor en relativerings-

vermogen te werk en interpreteren waar

nodig briefings of klantwensen met

‘gepaste’ eigenwijsheid.

Kavelbord

Dagbladadvertentie

Een nieuwe identiteitom zichtbaar en tastbaar te maken in welke richting roombeek zich ontwikkelde was bovendien

een nieuwe identiteit nodig. een ‘merk’ dat de karakteristieken van de wijk uitdroeg, dat potenti-

ele bewoners, bezoekers en ondernemers inspireerde en hen deelgenoot maakte van het ontwik-

kelingsproces in roombeek. axis koos ervoor een merkpersoonlijkheid te ontwikkelen die dicht

bij de realiteit van roombeek lag. met eigenschappen als het rijke, maar ook ruwe industriële

verleden. De open ruimte (dicht bij het centrum, maar volop groen). De mogelijkheden om mee te

denken over je eigen leefomgeving (de helft van de woningen in roombeek werd onder particulier

opdrachtgeverschap gebouwd). tenslotte werd in de communicatie de potentie benadrukt die

roombeek heeft als brandpunt van creatieve bedrijvigheid. met een knipoog naar de voorhoede

van bewoners en ondernemers, die door hun voorbeeldgedrag anderen kunnen ‘meetrekken’.

Door uit te gaan van bestaande karakteristieken (ruimte, creativiteit en dynamiek, ruwe bolster,

blanke pit) bleef het uitgedragen beeld herkenbaar voor bewoners en was de bewijsvoering van de

opgevoerde ‘claims’ relatief eenvoudig. De wijk vertelde als het ware haar eigen verhaal.

Breed pakketDe afgelopen jaren heeft axis, in nauwe samenswerking met het projectbureau roombeek, een

veelheid aan communicatie-uitingen ontwikkeld die het verhaal van roombeek illustreren en

uitdragen. Zoals een website, advertenties (print en buitenreclame), brochures en het regelmatig

Jij bepaalt…

Informatiecentrum Roombeek (open van dinsdag t/m vrijdag van 13.00 - 17.00 uur)Voortsweg 133 in Enschede, Telefoon 053 - 48 48 340www.roombeek.nl

Jij wilt wonen in een hippe stedelijke ambiance met een modern winkelaanbod en een boomrijke omgeving. Jij wilt wonen in een eigenzinnige wijk met een groot cultureel aanbod. En jij wilt wonen in je eigen droomhuis. In Roombeek ben jij aan zet.

Jij bepaalt waar en waarin je wilt wonen. Op diverse plekken in Roombeek zijn kavels in verschillende prijsklassen te koop. Bouw je eigen huis aande Nieuwluststraat of ontwerp samen met een architect je villa aan de Museumlaan.

Laat je inspireren door het eigentijdse Roombeek en ontdek welk stuk grond het beste bij jouw droomhuis en budget past. Laat onze mensen je de weg wijzen. Of ga zelf op ontdekkingsreis in Roombeek. Jij bepaalt…

Hoog design aan de MuseumlaanVrijstaande woningen in jaren dertig stijl Musea op loopafstand Groot cultureel aanbod

kavelte koop

www.roombeek.nl

Kavel 131.8260 m9,3 m breed 88.400,00

2

RoombeekNieuws

voorzijde en spread

verschijnende roombeeknieuws. Door de diversiteit aan uitingen kon het projectbureau op maat

communiceren met de verschillende doelgroepen die een rol spelen in roombeek. Zittende en

potentiële bewoners, toeristen, ondernemers en professionals: iedere groep werd op eigen wijze

gemotiveerd en verleid om deel te nemen aan het toekomstige roombeek.

Regionale uitstralinginmiddels is de revitalisatie van de wijk nagenoeg voltooid. roombeek is uitgegroeid tot een

stedelijk gebied met ‘bovenwijkse’ voorzieningen en zelfs een regionale uitstraling. De aanpak van

gemeente en projectbureau wordt in binnen- en buitenland geprezen. niet voor niets won de

gemeente enschede in 2007 de gouden Piramide, de nationale prijs voor inspirerend opdrachtge-

verschap.

Trots op Roombeekals axis zijn we niet alleen trots op onze bijdragen op communicatiegebied, maar ook op het eind-

resultaat: een dynamische stadswijk waar we inmiddels zelf deel van uitmaken.

in juli 2007 betrokken we onze nieuwe huisvesting aan de roombeeklaan, in hartje roombeek.

een inspirerende plaats midden in het nieuwe enschede.

Stadsmarketingonze inspanningen in roombeek staan niet op zichzelf. De afgelopen jaren heeft axis ook in

over bouwen, leven en werken in de vern ieuwende wi jk Roombeek

Mei 2009

Fietsen over ‘t Noordlint 2.

Het 1e uur 4.

Agenda 5.

Exotische Lunchroom 6.

Markant 8.

Actueel 9.

Pioniers in Roombeek 10.

Balenfestival 2009 12.

Genieten in Stroinksbleek 14.

FotowedstrijdDoe mee en maak kans op een gratis lunch!

3

Roombeekculturele zomerWat is er deze zomer allemaalte doen?

5

We fietsen over een smal paadje tussen

de weilanden door. De heuvel op. We naderen een

oud boerenerf. Zacht ochtendlicht valt over de velden.

We hebben al een eind gefietst en onder een kap

bij de boerderij rusten we wat uit. Mannen laden een kar

met hout. Het is de eerste lentedag van 2009 en

we genieten volop van het oeroude Twentse landschap.

Zo mooi en zo dicht bij de stad. Dit verhaal gaat over ‘t Noordlint,

een prachtige fietsroute door het gebied net ten Noorden

van Enschede, op nog geen zes minuten fietsen van Roombeek.

Roombeeknieuws pag 2

De redactie van Roombeeknieuws vroeg Frans Feil, voorzitter van Kinderboerderij Enschede Noord, de route van ’t Noordlint te fietsen. Frans ging samen met zijn dochter­tje Linda op pad en vertelt over dit mooie tochtje.

Op de kinderboerderij worden de dieren gevoerd. Kippen fladderen over elkaar heen. Eén van de koeien steekt zijn kop uit de stal en loeit luid in afwachting van het hooi. Het is vroeg in de ochtend. De hemel is strakblauw. Het is prachtig weer. We hadden het niet beter kunnen treffen. We stappen op onze fiets. De bordjes leiden ons eerst langs een smal paadje door het waterwin­gebied. Houthakkers zijn hier druk bezig geweest en de bosranden langs het water zijn stevig uit­gedund. Langs de Weerseloseweg maken we vaart. Een mooi stuk, maar met veel verkeer. De rust keert weer als we afslaan en oost­waarts gaan. We slingeren nu via smalle wegen om oude essen heen. Veel mooie doorkijkjes. We zien

Met de lentezon over ‘t Noordlint

Door Frans Feil

We fietsen over een smal paadje tussen

de weilanden door. De heuvel op. We naderen een

oud boerenerf. Zacht ochtendlicht valt over de velden.

We hebben al een eind gefietst en onder een kap

bij de boerderij rusten we wat uit. Mannen laden een kar

met hout. Het is de eerste lentedag van 2009 en

we genieten volop van het oeroude Twentse landschap.

Zo mooi en zo dicht bij de stad. Dit verhaal gaat over ‘t Noordlint,

een prachtige fietsroute door het gebied net ten Noorden

van Enschede, op nog geen zes minuten fietsen van Roombeek.

De redactie van Roombeeknieuws vroeg Frans Feil, voorzitter van Kinderboerderij Enschede Noord, de route van ’t Noordlint te fietsen. Frans ging samen met zijn dochter­tje Linda op pad en vertelt over dit mooie tochtje.

Op de kinderboerderij worden de dieren gevoerd. Kippen fladderen over elkaar heen. Eén van de koeien steekt zijn kop uit de stal en loeit luid in afwachting van het hooi. Het is vroeg in de ochtend. De hemel is strakblauw. Het is prachtig weer. We hadden het niet beter kunnen treffen. We stappen op onze fiets. De bordjes leiden ons eerst langs een smal paadje door het waterwin­gebied. Houthakkers zijn hier druk bezig geweest en de bosranden langs het water zijn stevig uit­gedund. Langs de Weerseloseweg maken we vaart. Een mooi stuk, maar met veel verkeer. De rust keert weer als we afslaan en oost­waarts gaan. We slingeren nu via smalle wegen om oude essen heen. Veel mooie doorkijkjes. We zien

de eerste lammetjes in de wei. De natuur trilt van de lente. De bomen staan op springen. Een buizerd wordt in de verte nagezeten door een paar brutale kraaien. We volgen nu een beekje langs boerenerven die hier waarschijnlijk al eeuwen­lang zijn geweest. Van generatie op generatie. Een kapelletje staat aan de rand van een akker. Ik ben hier vaker geweest, maar met name nu valt me weer de schoonheid en de rust van het landschap op. Het is werkelijk schitterend op deze vroege lentemorgen. We naderen het vliegveld. De gedachte dat hier misschien vele vliegtuigen per dag zullen opstijgen, gaat door mijn hoofd. Het is hier nu zo prachtig mooi en rustig. We fietsen verder en vervolgen onze weg over een smal paadje. Linda (4) zit voorop en geniet volop. Het rustpunt waar dit verhaal begon, komt nu in zicht. Na wat drinken aan de mooie picknicktafel zetten we de tocht voort. Het pad gaat recht op de kerk af: een oud kerkpad waarlangs eeuwenlang boerenfamilies te voet

Roombeeknieuws pag 3

naar de mis in het dorp gingen. Even later zijn we in het dorp Lonneker. Op het plein zijn markt­lui bezig met het opzetten van hun kramen. Een kapelaan opent de grote deuren van de kerk. Via een ander kerkpad verlaten we weer het dorp en rijden langs Sprakel in ‘t bos en door het Hegeboer. Wat een geweldig dikke beuken staan hier aan de rand van de Lonneker Es! Schitterend.

De ochtend eindigt waar ze begon: de kinderboerderij. De tocht zit erop. Linda neemt nog even de tijd om de kippen te voeren en heerlijk in het zonnetje te schommelen op de speelweide. Een passende afsluiting van een verrassend mooie tocht. Een paar minuten fietsen en we zijn we weer thuis, in Roombeek.

De fietsroute van ’t Noordlint is verkrijgbaar bij het VVV­kantoor van Enschede en kost d 1,00.

Met de lentezon over ‘t Noordlint

Door Frans Feil

Fotowedstrijd

Ben je van plan om deze route ook te fietsen? Neem dan het fototoestel mee, maak onderweg een mooie foto en maak kans op een lunchbon van Lunchroom ‘Het Vrijdag’.

Kijk voor meer informatie op:www.roombeek.nl/fotowedstrijd

CommuniCatieadviestekst & redaCtie

WebsiteontWikkelinggrafisCh ontWerp & Webdesign

evenementorganisatiefotografie

video & interaCtieve mediaprojeCtmanagement

andere gemeentes naam gemaakt met het positioneren van (stedelijke) ontwikkelingsgebieden.

De invalshoeken varieerden daarbij van het stimuleren van bewonersparticipatie tot het aantrek-

ken van nieuwe bewoners en van het aanscherpen van het toeristische profiel tot het versterken

van imago en stedelijk zelfbewustzijn. stuk voor stuk vraagstukken waarin communicatie een

belangrijke rol speelt.

Meer weten?Wilt u meer weten over onze expertise bij het ondersteunen van een stedelijk ontwikkelingsproces?

bent u geïnteresseerd in de communicatiestrategie die we voor roombeek hebben ontwikkeld,

of wilt u persoonlijk komen rondkijken in dit fascinerende gebied? neem contact op met

axis media-ontwerpers en vraag naar rob Dieleman of rené de Heer: (053) 480 28 70.

Website www.roombeek.nl Video ‘Wij zijn Roombeek’ ‘Dagen van Roombeek’

Andere projecten op het gebied vAn stAd- en streekmArketing:• gemeente enschede - campagnes ‘kleur de stad’ en ‘enschede levert Op!’• gemeente hardenberg - campagne ‘gun jezelf de ruimte’• prOvincie flevOland - tOekOmstvisie markermeer-ijmeer• de alliantie cOncern - cOmmunicatiestrategie stedenwijk almere• gemeente rijssen-hOlten - visieOntwikkeling hOlten

kijk Op www.axis.nl > pOrtfOliO

Over Axismet een team van 45 mensen vormen we een veelzijdig communicatie-ontwerpbureau, dat door

het hele land actief is. Voor elke opdracht stellen we een team met één of meer specialisten samen.

Daarbij maken we optimaal gebruik van de kennis en ervaring die bij axis is samengebracht op

uiteenlopende terreinen als onderwijskunde, bedrijfskunde, strategie, creativiteit, grafisch

ontwerp, iCt, programmeren, tekstschrijven en projectmanagement.

Mediakennis als communicatie-ontwerpbureau waken we ervoor om direct in middelen of media te denken.

Communicatiedoel en doelgroep bepalen welke media de boodschap uiteindelijk het beste

dragen. Dat neemt niet weg dat axis beschikt over een brede parate mediakennis, die we op elk

gewenst moment kunnen inzetten. Crossmediaal of afzonderlijk. Digitaal of in print. in 3D-

animatie of video. axis heeft het allemaal in huis.

Communicatie die raaktof het nu gaat om het ondersteunen van een cultuurverandering, het ontwikkelen van een

huisstijl of het creëren van een draagvlak voor besluitvorming: voor axis staat effectiviteit in

communicatie voorop. onze uitingen zijn zonder uitzondering helder, prikkelend en doeltreffend.

We raken onze doelgroep graag in hoofd én hart.

Axis Amsterdam & Axis Eindhovensinds april 2009 heeft axis een vestiging in amsterdam. met een talentvol nieuw team, een portie

gepaste eigenzinnigheid en een onderscheidend exportproduct: twentse nuchterheid. Vanuit axis

amsterdam worden projecten in het westen van nederland uitgevoerd, met als backoffice

enschede. ook in eindhoven, de vijfde stad van het land, is vanaf juli 2009 een dependance van

axis gevestigd. Vanuit deze vestiging realiseert axis uiteenlopende communicatie-oplossingen

voor opdracht gevers in Zuidoost-nederland.

Gedreven en betrokken.Dat is Axis.

axis media-ontwerpers

enschede / amsterdam / eindhoven

roomweg 637523 bl enschede

postbus 2437500 ae enschede

t 053 480 28 70f 053 480 28 86e info@axis.nli www.axis.nl

ijburglaan 8171087 cl amsterdam

t 020 416 28 30e info@axis.nli www.axis.nl

achtseweg zuid 151gebouw tQ3 - kamer 1.12

5651 gw eindhovent 040 257 11 46

e info@axis.nli www.axis.nl