aylık voltaj raporu - cereyan medya · 2017-11-27 · 18.040 sıra kanal program somera reyting...
TRANSCRIPT
Aylık Voltaj Raporu Mayıs 2017
Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim
TV – GRP Gazete – st/cm
Radyo – Süre (Sn) Açıkhava – Ünite Sinema – Süre (Sn)
Mecraların kullanım yoğunluğu TV dışında Mayıs 2017’de, geçen yıl aynı döneme göre
azalmıştır.
Dergi– Sayfa Sayısı
Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Mayıs 2017 / 2016 , Hedef Kitle : Tüm Kişiler
Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır.
263.509 GRP
(%16,5)
6.039 sayfa
(-%33,2)
3.272.165 st/cm
(-%21,5)
8.440.135 sn
(-%11)
354.519 adet
(-%4,9)
4.426.101 sn
(-%12,5)
TELEVİZYON
Ölçülen Kanalların İzlenme Payları Tüm gün ve gündüz performansında ATV; akşam performansında Star lider.
Atv Star Show TV TV8 Fox Kanal D TRT 1 Kanal 7TRT
ÇocukTEVE2
TRTHaber
TRT SporDisney
ChannelTRT
BelgeselMinikaÇocuk
PlanetÇocuk
TV8,5
Tüm Gün 11,2 9,4 8,1 7,5 7,2 6,8 4,7 4,3 3,7 1,7 1,5 1,3 1,0 0,7 0,6 0,6 0,4
Gündüz 12,8 8,0 8,2 4,0 6,5 5,3 2,7 5,0 6,6 1,5 1,8 0,8 1,6 0,9 0,9 0,9 0,4
Akşam 10,9 10,9 8,8 10,3 7,9 8,0 6,5 4,2 2,2 1,4 1,1 1,6 0,7 0,5 0,5 0,4 0,3
11,2
9,4
8,1
7,5 7,2 6,8
4,7
4,3 3,7
1,7
1,5 1,3 1,0
0,7 0,6 0,6 0,4
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Mayıs 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59
Tematik TV Kanalların İzlenme Payları
Tüm gün izlenme performansında öne çıkanlar :
A Haber ve Beyaz TV.
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Mayıs 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
1,5
1,3
0,9 0,9
0,7 0,7 0,6
0,6
0,5 0,4
0,3 0,3 0,2
0,2 0,1
0,1 0,0
A Haber Beyaz TV NTV CNN Türk A Spor Habertürk Halk TV NTV Spor TGRT Haber Flash Ülke TV TRT Müzik Kanal A TV 4 Ulusal Kanal TRT Diyanet TRT Kürdi
Top Programlar (Rtg, Share%)
Rating Share% Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Mayıs 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları , seçim programları ve özetler listeye
dahil edilmemiştir.
10,5 24,0 7,3 17,5 7,4 16,9 6,9 16,8 6,8 15,8
Sosyal Medyada Konuşulan Top Programlar
Kaynak : Somera –Mayıs 2017
Özel programlar hariç (Maç, film..)
26,46
25,87
25,55
23,52
20,41
17,76
14,69
9,82
9,74
7,63
6,97
6,76
6,16
5,78
5,41
5,22
5,19
4,77
4,38
4,26
61.090
22.337
77.859
70.554
20.648
54.938
13.817
16.044
11.149
4.541
42.497
55.099
11.857
4.798
3.943
4.284
16.021
2.948
2.606
18.040
Sıra Kanal Program Somera Reyting Ana Bölüm Ortalama
İleti sayısı
1 SHOW TV İçerde
2 TRT 1 Diriliş “Ertuğrul”
3 KANAL D Vatanım Sensin
4 TV8 Survivor
5 TRT 1 Payitaht “Abdülhamid”
6 STAR TV Söz
7 TRT 1 Pelin Çift İle Gündem Ötesi
8 KANAL D İsimsizler
9 TRT 1 Tarih Sahnesi
10 STAR TV Türk Mali
11 STAR TV Cesur ve Güzel
12 STAR TV Kara Sevda
13 KANAL D Adı Efsane
14 ATV Eşkiya Dünyaya Hükümdar Olmaz
15 BEYAZ TV Beyaz Futbol
16 FOX TV Savaşçı
17 STAR TV Fazilet Hanım ve Kızları
18 FOX TV Şevkat Yerimdar
19 TRT 1 Kur'an-ı Kerim-i Güzel Okuma Yarışması
20 FOX TV No:309
Mayıs 2017 - Sektörde TV Kullanımı
Top Kategoriler – GRP Top Reklamverenler – GRP
5.372
3.933
3.803
3.581
3.277
3.000
2.910
2.435
2.259
2.154
ALGIDA
SAMSUNG
ULKER
TURK TELEKOM
ETI
VODAFONE
TURKCELL
SOK
PEPSI
LETGO
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem :Mayıs 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
Gıda
40.486
Kozmetik
21.446
İçecekler
18.976
Mobilya
16.767
İnşaat
15.814
1
2
3
4
5
Televizyon - GRP Bazında Ana Kanal Sıralaması
45.474
37.547
31.189
31.047
29.720
29.684
18.701
16.207
5.997
3.477
3.088
2.822
2.521
2.144
1.904
1.128
859
Atv
Star
TV8
Show Tv
Fox
Kanal D
Kanal 7
TRT 1
TEVE2
Disney Channel
Minika Çocuk
TRT Çocuk
Planet Çocuk
TRT Haber
TRT Spor
TV8,5
TRT Belgesel
May.16
May.17
Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Mayıs 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler
*TEVE2 Disney Channel , Minika Çocuk ve TV8,5 Mayıs 2016’da tam zamanlı ölçümlenmediği için 2016 datası bulunmamaktadır.
DİJİTAL
Ziyaret Edilen Top Siteler – İlk 15
Kaynak : Gemius, Dönem : Nisan 2017
Via PC Gerçek kullanıcı /
Real users
Sayfa Gösterimi /
Page views
google.com 33.061.582 7.905.809.860
youtube.com 27.922.778 1.518.201.631
facebook.com 25.880.903 3.253.856.919
yandex.com.tr 13.513.159 546.307.451
outlook.com 12.672.809 527.266.358
hurriyet.com.tr 11.034.029 563.937.092
sahibinden.com 10.925.273 1.684.845.248
wikipedia.org 10.504.413 57.456.785
gittigidiyor.com 10.320.151 250.006.289
turkiye.gov.tr 8.303.143 390.349.024
instagram.com 8.299.107 118.228.518
twitter.com 8.159.348 152.197.474
mynet.com 7.785.072 444.131.853
sabah.com.tr 7.776.202 210.733.681
meb.gov.tr 7.265.713 467.864.454
microsoft.com 7.136.235 27.467.584
eksisozluk.com 6.980.923 124.405.247
msn.com 6.496.561 182.203.585
sozcu.com.tr 6.031.991 219.327.182
haberler.com 5.803.919 100.060.474
1.181.268.326
1.078.893.077
617.634.169
606.014.727
563.922.815
471.965.288
437.526.191
436.694.835
422.190.367
417.766.482
Sahibinden
LCW
Turkcell
ETS
Deichmann
Ms-Istanbul
Bets10
Ciceksepeti
D Elektronik
Turk Telekom
Mayıs 2017 - Sektörde İnternet Kullanımı
İnşaat
3.915.951.471
Perakendecilik
3.822.437.633
Tekstil
2.762.145.518
Turizm
1.972.173.891
Otomotiv
1.901.828.263
1
2
3
4
5
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen, Dönem : Mayıs 2017
Top Kategoriler – Görünüm Top Reklamverenler – Görünüm
AÇIKHAVA
23.204
16.377
14.507
14.489
11.939
7.879
7.647
7.258
7.002
6.427
A101
Bim
Unilever
Şok
Turk Telekom
Halkbank
Glaxo Smith Kline
Samsung
Coca Cola
Turkcell
Mayıs 2017 - Sektörde Açıkhava Kullanımı
Perakendecilik
70.072
Eğitim
36.419
İletişim
32.713
Gıda
30.801
Tekstil
27.094
1
2
3
4
5
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen, Dönem : Mayıs 2017
Top Kategoriler – Ünite Adedi Top Reklamverenler – Ünite Adedi
v
Mayıs 2017 - Açıkhava Özel Uygulama
'Green' posters must have scale to make real impact
GAZETE
3,13
2,34 2,21
1,89
1,5
1,26
1,02
0,68 0,57 0,56 0,52
POSTA HURRIYET SABAH SOZCU FANATIK FOTOMAC HABERTURK MILLIYET AKSAM CUMHURIYET TURKIYE
Gazete Erişimi
Tüm kişilerde en yüksek erişim Posta’da.
Kaynak : BİAK; Hedef Kitle : Tüm Kişiler (55.055.000 kişi)
Dönem : TR Basin Okurluk Araştırması 1-4.Kümüle (01.03.16-28.02.17)
Erişim %
Gazete Ekleri Erişimi
Posta- Cumartesi Postası en yüksek erişime sahip gazete eki.
2,99
2,45
2,11 2,1 1,91
1,82
1,51 1,4
1,32 1,25
CumartesiPostası
HürriyetKelebek
SabahPazar
SabahCumartesi
Hürriyet Pazar HürriyetCumartesi
SözcüPazar
SabahGünaydın
SözcüCumartesi
SözcüŞık
Erişim %
Kaynak : BİAK; Hedef Kitle : Tüm Kişiler (55.055.000 kişi)
Dönem : TR Basin Okurluk Araştırması 1-4.Kümüle (01.03.16-28.02.17)
324.049 310.497
284.355
259.809
203.165
139.732 135.648 132.507 120.263
111.203
Hürriyet Sabah Sözcü Posta Habertürk Fotomaç Türkiye Milliyet Takvim Y. Şafak
Mayıs ayı toplam gazete tirajları
Nisan ayına göre %1 azalıyor.
Grafikte yer alan gazeteler içinde
geçen aya göre tirajı en çok düşen
gazete Habertürk. (-%6)
Gazetelerin Net Tirajı
Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem : Mayıs 2017
Mayıs 2017 - Sektörde Gazete Kullanımı
Top Kategoriler – st/cm Top Reklamverenler – st/cm
93.225
89.541
81.968
44.392
40.372
34.731
31.802
27.678
26.708
23.903
A101
Bim
ETS
Torunlar G.Y.O.
Bahçeşehir Okulları
Vatan Bilg.
Jolly Tour
Turk Telekom
Saya Grup
Migros
Perakendecilik
454.009
İnşaat
276.494
Turizm
250.857
Kamu K. ve Siyasi P.
159.476
Otomotiv
134.097
1
2
3
4
5
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen, Dönem : Mayıs 2017
Mayıs 2017 – Gazete
SütunxSantim Bazında Sıralama
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen, Dönem : Mayıs 2017
*Yayıncılık, BİK, Sosyal İlanlar, Seri İlanlar ve Yerel İlanlar hariç tutulmuştur. Habertürk «(472,5/16) * kutu sayısı» ile hesaplanmıştır.
323.520
250.648
125.955
114.189
103.241
79.063
78.856
72.865
67.189
Hürriyet
Sabah
Posta
Milliyet
Habertürk
Sözcü
Yeni Şafak
Star
Akşam
Mayıs 2016
Mayıs 2017
DERGİ
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (‘Bin)
Ekonomi / İş / Finans Dergileri Ulaşım Dergileri
29,1
19,5
17,0
16,3
16,0
14,0
13,8
13,0
11,8
10,8
5,5
Turkish Time (A)
Para (H)
Derin Ekonomi (A)
Forbes (A)
TİM Report (A)
Capital (A)
Harvard Business Review (A)
Ekonomist (H)
Fortune (A)
Platin (A)
Business Week (H)
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Mart 2017 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.)
400
135
125
115
90
85
75
75
65
35
Skylife (A)
Skylife Business (A)
Skyroad (A)
Pegasus Magazin (A)
Sun Times (A)
On Air (A)
Anadolu Jet (A)
Glober (A)
Onair Tourism Guide
Terminal
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (‘Bin)
Dekorasyon Dergileri Gezi / Yaşam Stili Dergileri
47,0
22,6
17,9
17,9
17,5
11,8
8,0
5,5
Evim (A)
Home Art (A)
Marie Claire Maison (A)
House Beautiful (A)
Maison Francaise (A)
In-Style Home (A)
XXI (A)
Arredemento Mimarlık (A)
34,8
30,0
26,5
25,0
21,0
15,0
15,0
15,0
11,0
8,6
5,8
Magma (A)
ZERO (A)
Atlas (A)
Time Out (A)
National Geographic (A)
Bone (A)
Postkolik (A)
Food & Travel (A)
İstanbul Life (A)
Trendsetter (A)
Conde Nast Traveller (A)
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Mart 2017 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.)
**National Geographic Şubat tirajı.
Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (‘Bin)
Kadın İlgi / Anne Çocuk Dergileri Erkek İlgi / Yaşam Dergileri
69
39
30
29
28
28
25
25
25
24
23
23
23
22
All (A)
Cosmopolitan (A)
Vogue (A)
Elle (A)
Anne Bebek (A)
In Style (A)
Parents (A)
Annelik Sanatı (A)
Womens Fitness (A)
Elele (A)
Nihayet (A)
Lokma (A)
Sofra (A)
Women's Health (A)
37
32
27
25
23
19
15
15
14
13
13
13
8
Oto Haber (A)
Popular Science (A)
Mercedes Magazın (3A)
Men Fitness (A)
Men's Health (A)
Car (A)
Level (A)
Esquire (A)
GQ (3A)
Auto Show (A)
Chip (3A)
Socrates (A)
Digital Age (A)
Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Mart 2017 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.)
69
68
64
63
57
47
44
40
37
36
THY
Samsung
YKB
ETS Tur
Dogus Otom.
Bosch
Kidzmondo
D Yapi Insaat
Akbank
Marks & Spencer
Mayıs 2017 - Sektörde Dergi Kullanımı
Tekstil
701
Mobilya
539
Turizm
499
İnşaat
452
Kozmetik
323
1
2
3
4
5
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen, Dönem : Mayıs 2017
Top Kategoriler – Sayfa Sayısı Top Reklamverenler – Sayfa Sayısı
Mayıs 2017–Dergi
Sayfa Bazında Dergi Sıralaması
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen , Dönem : Mayıs 2017
239
201
165
130
128
124
114
111
104
103
Alem
Hello
Şamdan Plus
Marie Claire Turkiye
Maison Francaise
Vogue Turkiye
Instyle
Klass Magazin
Elle
Capital
RADYO
Tüm Kişiler Radyo Dinlenirliği – Erişim (Top 10)
Kaynak : URYAD / Nielsen, Nisan 2017 – Mayıs 2017
*Tabloda Diğer’e yer verilmemiştir.
Mayıs 2017
Toplam Dinleme %38,6
Nisan 2017
Toplam Dinleme %42,2
8,1
5,9
3,1 3,1 2,9 2,4 2,2
2,5 2,2 2,1
7,2
4,9
3,2 2,8 2,9
2,3 2,3 2,1 2,3 2,1
Kral FM TRT FM Power Türk Süper FM Kral Pop Slowtürk Best FM ShowRadyo
Metro FM Joy Türk
Mar.17 Nis.17
227.852
215.573
212.424
158.672
150.203
128.868
117.394
116.451
116.052
107.748
Halkbank
Garanti Bankasi
THY
Is Bankasi
Sur Yapi
Ford-Otosan Otomotiv
Arcelik A.S.
Qnb Finansbank
Uludag Icecek
Turkiye Yesilay Cemiyeti
Mayıs 2017 - Sektörde Radyo Kullanımı
Otomotiv
1.194.487
Finans
1.144.160
İnşaat
894.274
Perakendecilik
594.808
Yayıncılık
526.950
1
2
3
4
5
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen, Dönem : Mayıs 2017
Top Kategoriler – Süre Top Reklamverenler – Süre
Mayıs 2017–Radyo
Toplam Saniye Bazında Kanal Sıralaması
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen , Dönem : Mayıs 2017
316.534
276.327
270.970
267.372
262.652
257.100
249.057
242.695
236.388
236.288
Best Fm
Show Radyo
Radyo Trafik
Joyturk Radyo
Trt Fm
Super Fm
Kral Fm
Slow Turk
Metro Fm
Radyo 7
SİNEMA
Sinemada Aylık Satılan Bilet Sayısı
412.039 370.321 347.926 291.219
Mayıs 2017
Toplam Satılan Bilet Sayısı
3.265.517 adet
Mayıs 2016
Toplam Satılan Bilet Sayısı
3.585.827 adet
Kaynak : Mars Medya
584.779
563.689
471.509
404.140
288.320
255.574
219.706
134.792
125.874
118.722
117.425
Coca Cola Corp.
ETS
Is Bankasi
Casper Bilg
YKB
Turkcell
Digiturk
Zen Turizm
Eti
Perfetti Gida San.
Mayıs 2017 - Sektörde Sinema Kullanımı
Finans
1.152.771
Turizm
643.843
İçecekler
589.897
Bilgi Teknolojileri
320.475
Gıda
309.903
1
2
3
4
5
Kaynak : Bileşim Medya – Nielsen, Dönem : Mayıs 2017
Top Kategoriler – Süre Top Reklamverenler – Süre
Mayıs 2017 – Mars Medya Cine Zoom Raporu
Kaynak : Mars Medya
ARAŞTIRMA
Mediabrands Insights’tan Anne ve Çocuklara
Yönelik Araştırma
Nisan-Mayıs aylarında 1200 anne ve 1050 çocuk ile 12 ilde yapılmış geniş kapsamlı anne ve çocuk
pazar araştırması Kids&Mums tamamlandı. Türkiye’nin anne ve çocuk sosyal haritasını çıkaran
araştırmanın bulguları 0-14 yaş arası 12 yaş/cinsiyet grubunda raporlandı.
Araştırmada tablet bilgisayar destekli yüz yüze (CAPI) yönteminin yanı sıra etnografik gözlem ve
derinlemesine görüşmeler yürütüldü. Kids&Mums’da Türkiye’nin anne tipleri toplumsal değerleri ve
çocuklarıyla kurdukları ilişkilere göre belirlendi.
Geleneksel Anne: Toplumsal kurallara sadık ancak çocuk yetiştirmenin ebeveynlerin ortak görevi olduğuna
inanıyor. Babayı, çocuğunun sosyal ve eğitim hayatına dahil ediyor. Geniş aile terimine sıcak bakıyor ancak
çekirdek aile olarak yaşamayı daha fazla tercih ediyor. Çocuğunun gelişiminde aile büyüklerinin desteğine
ihtiyaç duyuyor.
Hevesli Anne: Hayatından en mutlu olan, en genç anne tipi. Kariyerine önem veren, aile ve iş dengesini
kurabilen, çocuk gelişimine de bir görev bilinciyle yaklaşan hevesli anne, kendini sürekli geliştiriyor. Çocuk
bakımında ihtiyaç duyduğu destek ve bilgiyi ise, aile büyüklerinden ziyade uzmanlardan gidermeyi tercih ediyor.
Endişeli Anne: Anneler arasında çalışma durumunun en yüksek olduğu grup. Çocuğunun ve ailesinin
geleceğinden, ekonomi ve toplumsal güvenliğinden endişe duyuyor. Ülke gündemine fazlasıyla
duyarlı.Geleneksel yöntemleri çocuk yetiştirme süreçlerine uygulamaktan kaçınıyor. Eğitim sisteminden
memnun olmadıkları için çocuklarıyla birebir zaman geçiriyorlar.
Segment Profilleri
Bilinçli Anne: Anneler arasında en yüksek sosyo-ekonomik statüye sahipler.Çocuklarının özgür ve yaratıcı
bireyler olarak gelişiminin önünü açarken, sağlıklı ve organik beslenmelerine de dikkat ediyorlar. Çocuklarının
özgür ve konfor alanını genişletmek için çocuklarının arkadaşlarıyla ve arkadaşlarının aileleriyle tanışmaya
istekliler. Modern ve geleneksel ekolleri, harmoni içinde bir araya getirebilen bir grup.
Zoraki Anne: Anneliği bir görev olarak yaşıyor ve bu görevle pek de barışık olmadığı bir gerçek. Bununla
birlikte, çocuğuyla geçirdiği anları sosyal medyaya taşımayı seviyor zira en azından görevini layıkıyla
getirdiğinin bilinmesini, onaylanmasını önemsiyor. Çocuğunu aile büyüklerinin müdahalesinden bağımsız, kendi
başına yetiştirmeyi tercih ediyor.
Muhafazakar Anne: Gündelik ve sosyal hayatını inancına göre düzenliyor. Statükocu bir yapıya sahip.Geniş
aile yapılarına değer veriyor.Çok büyük bir oranı çalışmıyor. (yüzde 95) Çocuk bakımının sorumluluğunu
paylaşmıyor. Çocuğunun da değerlerini paylaşması için çaba sarfediyor.
Segment Profilleri, devamı
Anne Tipleri % Kids&Mums
Anneleri Geleneksel Hevesli Endişeli Bilinçli Zoraki Muhafazakar
Grup Büyüklüğü 10 16 28 9 19 18
Çocuğumun okul dışında da dini
eğitim almasını önemsiyorum 22 43 46 7 3 15 29
Annelik bir kadının en öncelikli
işidir 47 72 86 27 13 18 76
Evde her fırsatta ilgi alanları ile
ilgili oyun oynarız 32 36 59 13 74 24 25
Çocuğumun okuldaki durumunu
yakından takip ederim 42 65 60 19 94 13 54
Çocuk da yaparım kariyer de 28 33 83 17 42 13 1
Çocuğum her şeyin en iyisine
sahip olsun isterim 61 90 83 41 97 15 86
Farklı yaşam tarzındaki annelerin ortak paydası çocuğun
her şeyin en iyisine sahip olmasını istemeleri.
Anneler çocuklarıyla ‘’başbaşa, başka bir işle
uğraşmadan’’ ortalama 2 saat 42 dk saat geçiriyorlar.
Bu süre çocukların yaşı küçüldükçe artıp, büyüdükçe
azalıyor, öyle ki 0-3 yaş grubunda 4 saati buluyorken
13-14 yaş grubunda 2 saatin altına iniyor.
Çalışma çalışan annelerin çalışmayanlara göre
sadece 18 dk daha az çocuğuyla ‘’kaliteli zaman’’
geçirdğini ortaya koyuyor.
Çocuklara yönelik TV kanalları arasında annelerin karara katılımı yaş grubuna göre büyük farklılık
gösteriyor. Örneğin 4-6 yaş grubu çocukların annelerinin %30’u çocuğu hangi kanalı izleyeceğine
karar verirken bu oran 10-12 yaş grubunda %10’lara iniyor.
En merak edilen konulardan biri olan annenin çocukla TV başında geçirdiği süre zarfında annenin
ne yaptığı? Bu da çocuğun yaşına grubuna göre büyük farklılıklar gösteriyor. Örneğin 0-3 yaş
grubunda annelerin yarısından fazlası çocuğu ile birlikte çocuk tv kanalı TV izlerken 7-9 yaş grubu
çocuklarda bu oran %24’e iniyor.
Çocuğun yaşı ilerledikçe alışveriş sürecinde karar
mekanizmalarına katılımı artıyor.
Çocuklar cep harçlıkları ile ulaşabildikleri ya da tutku
alanını oluşturan ürün kategorilerinde nispeten daha
etkinken diğer ürünlerde 13-14 yaşa kadar annenin
hakimiyeti göze çarpıyor.
TUIK’e göre Türkiye’de çocukların gündüz bakımından
sorumlu olanların yüzde 86’sı anneler ve bu durum, çocuk
ürünleri pazarı için yapılan planlamalarda annelerin
merkezi bir rol oynadığını ortaya koyuyor.
Oyuncak pazarının 4.8 milyon TL olarak tahmin edildiği
araştırmada çocuk başına yıllık ortalama 248 TL harcama
yapıldığı belirtiliyor.
Çocuklara oyuncak alanların yaklaşık yarısının özel bir
sebebi yok iken her 3 kişiden birisi doğum günleri için
oyuncak aldığını söylüyor.
Kids&Mums ile ‘’çocukların artık sokakta
oynamadıkları’’na dair şehir efsanesi
tarihin çöp kutusuna atılıyor.
Araştırma sonuçları çocukların hâlâ bir
yolunu bulup sokağa çıkabildiğini,
küçüklerin de anneleri tarafından parka
götürüldüklerini gösteriyor.
Online oyun oynama düzeyi yüzde 62
gibi yüksek sayılabilecek bir oranda olsa
da çocuklar, hâlâ klasik oyuncaklara ve
sokaklara dijital cihazlardan daha fazla
zaman ayırıyor.
Teşekkürler