“azi e prea devreme, mÂine e prea tÂrziu” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți...
TRANSCRIPT
![Page 1: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/1.jpg)
“AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU”– despre criza eco-sistemului din comunicarea românească –
![Page 2: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/2.jpg)
ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea
![Page 3: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/3.jpg)
prezentarea de la MKTG 360 de anul trecut din iunie
am vorbit despre viitoarea crizălumea s-a uitat ca la urs – “idiotul apocaliptic”
![Page 4: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/4.jpg)
“gândește-te la o problemă de marketing, cum a apărut, de ce, cum s-ar putea rezolva”
– Cristi Manafu
![Page 5: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/5.jpg)
Am găsit una. Mare.S-a dus naibii publicitatea românească.
N-are sens să mă gândesc că la apt. 19 e spartă o țeavă când tot blocul stă să pice la cutremur.
![Page 6: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/6.jpg)
Publicitatea românească e cum o vedempe TV sau pe stradă.Cum nu o prea mai vedem în presă.Cum o gustăm mergând la locul de muncă.Cum o simțim în întâlniri.
Mai mult, mai repede, mai prost, mai oarecare.Ceva s-a frânt.
![Page 7: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/7.jpg)
În mod fundamental, statura, locul și rolul agențiilor de publicitate s-a degradat enorm.
![Page 8: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/8.jpg)
Dar cum am ajuns aici?
![Page 9: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/9.jpg)
“THE BREAKDOWN OF TRUST”
![Page 10: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/10.jpg)
1. multe agenții, otova, lipsa de diferențiere2. impostura & incompetența la mulți “publicitari”3. lăcomie + “something to lose”4. corupție (no upper hand left)
![Page 11: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/11.jpg)
5. nu există infailibilitate în publicitate/“țapii ispășitori” (criza, produse, metode, toate inadecvările sunt plătite simbolic de agenție)
6. marcom timorat sau complexat (“întrebatul în jur”)
7. “organizational trespassing” (ex. power fights cu sales-ii)
![Page 12: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/12.jpg)
8. modificări organizaționale (legal, procurement, etc. aberații procedurale: marcomul sub “produs” la automotive)
9. media scoasă din agenții
10. rate la casă – “the Fear”
![Page 13: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/13.jpg)
Consecințe cu consecințe:
Marcomul s-a educat:cu dus & întors / studiul pe copii din clase primare
Clienții s-au panicat: și-au luat un consultant / “testing to death”/ “stick to classics”
![Page 14: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/14.jpg)
Consecința ultimă:
Brandul, strategia, interpretarea cercetării, tot, tot, tot a ieșit din agenție.
![Page 15: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/15.jpg)
Consecința și mai ultimă:
Agențiile sunt acum lipsite cvasi-total de putere, de inițiativă, de decizie.
Și asta durează de ceva vreme.
![Page 16: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/16.jpg)
În ziua de azi, agențiile sunt folosite ca generatoare de idei brute și ca executanți.
Adică, “the difficult part & the dirty part”.
![Page 17: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/17.jpg)
Însă în jurul epavelor scufundate ale agențiilor s-a format un întreg eco-sistem comunicațional. Agenții de media, consultanți de comunicare, researchers, strategi, branding consultancies etc.
![Page 18: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/18.jpg)
Însă, într-un fel sau altul, toți depind în cele din urmă de calitatea și eficiența muncii “vechilor” agenții. Toți trăiesc din produsul final ieșit din agenții.
When we fail, all fail.And it’s bound to happen.
![Page 19: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/19.jpg)
DAR CHIAR E AªA NASOL ÎN AGEN}II?
![Page 20: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/20.jpg)
Cam da. Lipsit de inițiativă, muncești pe canalele alese de media înainte să știe cum arată creația, pe o strategie făcută de un consultant care caută să te schimbe cu agenția unde a lucrat el înainte, folosind layoutul, culorile și fonturile alese de un brand consultant.
Rezultatul final, cu poze “din conservă”, pentru că nu sunt bani de shoot va fi arătat tuturor colegilor din companie și copilului de 12 ani al brand managerului.
După care sales-ul va tăia din cuvinte, legal-ul va adăuga alte cuvinte iar procurementul va tăia din bani.
![Page 21: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/21.jpg)
Muncești la 3 stăpâni. Clientul, consultantul, și – în viitor – consultantul digital.Când în cele din urmă, satisfaci unul, nu treci de al doilea, șamd.
![Page 22: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/22.jpg)
There’s no fun left in advertising.
And not much of a future anymore.
![Page 23: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/23.jpg)
Cum adică?În orice industrie, salvarea vine de la noii oameni și de la noile companii, nu?
![Page 24: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/24.jpg)
Dar ultimele valuri de agenții sunt în mare măsură agenții facute pe un pont sau o prietenie sau ‘vanity projects’.
Iar schimbul de generații nu prea funcționează.
![Page 25: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/25.jpg)
Sunt locuri mai puține și déjà ocupate de oameni care țin cu dinții de scaun.
Recrutăm dintr-un pool mai mic.
Recruții au - la medie - o calitate mai scăzută. Mai puțin motivați, vor bani mai mulți și mai repede.
Contra unui efort mai mic și o inițiativă mai redusă.
![Page 26: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/26.jpg)
Iar cei care sunt ok, încep să prefere să facă asta în alte țări. Sau în altă industrie. “Brain drain” classic.
![Page 27: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/27.jpg)
Morala:
Într-un moment de răscruce al publicității România va intra cu o populație de agenții
demoralizate și semi-castrate.
![Page 28: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/28.jpg)
Dar de ce ne-ar trebui nouă agenții puterniceși “cum au fost odată”?
![Page 29: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/29.jpg)
Pentru că ele sunt singurul loc de unde poate veni în mod constant evoluția și schimbarea.
![Page 30: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/30.jpg)
Coroborat cu “The Law of Diminishing Returns”…
![Page 31: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/31.jpg)
Dacă nu aveți nevoie de skill-urile unei agenții, în curând n-o să le mai aveți.
Ce nu e dorit, nu e folosit.Ce nu e folosit, se atrofiază.Și apoi dispare.
![Page 32: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/32.jpg)
Când în sfârșit o să fie nevoie de brațele noastre, ele vor fi mici și scurte.
Avem exemple locale: societatea românească & fotbalul nostru
![Page 33: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/33.jpg)
Soluții?
- alege agenția mai înțelept și nu în buza proiectului
- chemistry meetings
- oldie but goldie: timp destul sau măcar bani destui
- nu mai dați șpagă
![Page 34: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/34.jpg)
- alegeți cu atenție eventualii consultanți
- “one client only” procedures
- coordonați toate agențiile dintr-un singur loc
- sprijiniți-vă mai puțin pe meltenii și pe casnicele de focus grup (”2012”?)
![Page 35: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/35.jpg)
- asumați-vă răspunderea
- numiți pe marcom personalități puternice
- tolerați și încurajați experimente
- re-design procedural organizațional
![Page 36: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/36.jpg)
Ca și la ecologie, pare evident și de bun simț.
Dar e greu de făcut pentru că toți avem ceva de pierdut acum pentru un beneficiu viitor.
De aceea, “O să schimbăm, dar nu chiar acum. Poate de la următoarea campanie”
![Page 37: “AZI E PREA DEVREME, MÂINE E PREA TÂRZIU” · ca în orice catastrofă ecologică, când toți fac ce e mai bine pentru ei, în final iese mai prost pentru toată lumea](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022040217/5d513a6c88c993cc548baf81/html5/thumbnails/37.jpg)
Azi e prea devreme, mâine e prea târziu.