bab 5 - repository.wima.ac.idrepository.wima.ac.id/6973/6/bab 5.pdfpelanggan dengan cara mengirimkan...
TRANSCRIPT
BAB 5
SIMPULAN DAN SARAN
5.1. Simpulan
BABS
SIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan dari hasil analisis dan pembahasan maka simpulan yang dapat
dirumuskan adaiah sebagai berikut:
1. Koefisien koreiasi berganda (R) menunjukkan niiai 0,856 yang berani bahwa
secara bersama-sama (simuitan) variabel bebas kelompok acuan (XI), kelas
sosiai (X2), dan gaya bidup (X3) memilii; pengaruh yang k-uat terhadap
pengambilan keputusan (Y). Hasii Fhi~ = 213,075 lebih besar dari Ftahd =
2,64 maka Ho ditoiak yang berarti terdapat pengaruh yang k-uat dan signifikan
terhadap variabel tidak bebas (pengambilan keputusan). Koefisien determinasi
berganda (R-square) = 0,732 berarti sebesar 73,2 % perubahan dari variabel
pengambiian keputusan dapat dijeiaskan oleh variabel-variabel: kelompok
acuan (XI), keias sosiai (X2), dan gaya hidup (XJ) di dalam model, sedangkan
sisanya sebesar 26,8 % adalah dijelaskan diluar model tersebut. Dimana hasil
uji ini menjawab bipotesis pertama yaitu: "Diduga bahwa variabel faktor
keiompok acuan, kelas sosial dan gaya hidup secara simultan mempengaruhi
pengambiIan keputusan pada Atlas Sport Club Surabaya..", dapat diterima.
2. Koefisien koreIasi parsial kelompok acuan (rxt> sebesar 0,437 dan hasil thitung=
7,439 lebm besar dari t tabel (1,970) yang berarti secara parsial variabel bebas
keiompok acuan (XI) memiliki pengarulJ yang nyata terhadap pengambilan
keputusan (Y). Koefisien koreIasi parsial keIas sosial (rx2) sebesar 0,495 dan
63
64
hasil thitWlg= 8,710 lebih besar dari t tabel (l,970) yang berarti secara parsial
variabel bebas kelas sosial (X2) memiliki pengaruh yang nyata terhadap
pengambilan keputusan (Y). Koefisien korelasi parsial gaya hidup (rx3)
sebesar 0,634 dan hasil thitung= 12,529 lebih besar dari t tabel (1,970) yang
berarti secara parsial variabel bebas kelas sosial (X2) memiliki pengaruh yang
nyata terhadap pengambilan keputusan (Y). Hasil ini menjawab hipotesis
kedua yaitu: "Diduga bahwa variabel faktor kelompok acuan, kelas sosial dan
gaya hidup secara parsial mempengaruhi pengambilan keputusan pada Atlas
Sport Club Surabaya", dapat diterima.
3. Dari nilai koefisien korelasi parsial terlihat bahwa nilai koefisien korelasi
parsial gaya hidup (rx3) merniliki nilai terbesar (0,634) dan diduJ...llIlg dengan
nilai t hitung (12,959) terbesar dibandingkan dengan variabel bebas yang lain
yaitu kelompok acuan dan kelas sosial. Hasil ini menjawab hipotesis ketiga
yaitu: "Diduga variabel gaya hidup yang paling dominan dalam
mempengaruhi pengambilan keputusan pada Atlas Sport Club Surabaya",
dapat diterima.
5.2. Saran
Berdasarkan basil analisis dan pembahasan maka saran yang dapat diberikan
adalah sebagai berikut :
1. Oleh karena gaya hidup merupakan faktor yang dominan maka untuk lebih
meningkatkan pengambilan keputusan, perusahaan sebaiknya meningkatkan
image sehingga dapat dijadikan salah satu sarana bergensi berolahraga dengan
cara lebih meningkatkan promosi melalui media televisi.
65
2. Pihak perusahaan sebaiknya juga memperhatikan kelompok acuan walaupun
kelompok acuan merupakan variabel kurang dominan, tetapi juga berpengaruh
terhadap pengambilan keputusan. Hal yang perlu dilakukan perusahaan
dengan memberikan informasi tentang Atlas Sport Club kepada para keluarga/
pelanggan dengan cara mengirimkan brosur selain itu rutin menyelenggarakan
event -event penting.
3. Untuk kelas sosial sebaiknya perusahaan memberikan harga sesuai dengan
fasilitas yang ada, dan menciptakan image bahwa Atlas Sport Club dapat
memenuhi kebutuhan berolahraga pada saat ini dan menciptakan citra diri
yang positifbagi konsumennya.
DAFTAR KEPUSTAKAAN
DAFTAR KEPUSTAKAAN
Arcana, Nyoman, 1996, lnterprestasi Regresi dan Korelasi Berganda, Surabaya: Penerbit Fakultas Ekonomi,Universitas Katolik Widya Mandala.
Assael, Henry, 1994, Consumer Behavior and Marketing Action, 4th cd., l'v1assachussetts: Kent Publishing Company.
Engel, James. P, Gordon D. Blackwell and Paul W. Minard, 1995, Consumer Behavior, buku 2, 6th ed., Drs. Bud~ianto (peneIjernah), Jakarta: Binarupa Aksara.
Hadi, Sutrisno, 1996, lUetodologi Research. (16th ed), Yogyakarta: Andi Offset.
_ _ _ __ ' 1995, Afetodologi Research. (1 6th ed), Yogyakarta: Andi Offset.
Kotler, Philip, 1994. Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan, lmplementasi, dan Kontrol, Edisi Bahasa Indonesia, jilid pertama, Pcnerbit Prenhallindo, Jakarta.
---=--;--0' 1997, Principles of Marketing, edisi 7, Simon & Schuter (Asia) Pte, Ltd.
__ ----;~-_' dan Gary Amstrong, 1997, Principles of Marketing, edisi 7, Simon & Schuter (Asia) Pte, Ltd.
__ ----;~_;_---:-__;_,____,....,.-;~_c;_,.,___,1999, Principles of Marketillg, edisi 7, Simon & Schuter (Asia) Pte, Ltd.
Loudon, David L. and Albert J. Della Bitta, 1993, Consumer Behavior: Concepts and Applications, The United States of America: By McGraw Hill , Tnc.
Mowef1~ John C. and Michael Minor, 1997, Perilaku KOllsumen, edisi 5, Jakarta: Penerbit Erlangga,
__ ----.,:---.~""'--------" 2001, Perilaku Konsumen, edisi 5, Jakarta: Penerbit Erlangga.
-----c=----c~~~------' 2002, Peri/aku Konsumen, edisi 5, Jakarta: Penerbit Erlangga.
Santoso, Singgih, Tjiptono, Fandi, 2001, Riset Pemasaran, Jakarta: PT. Elex Media Komputindo,
Schiffman, Leon G., and L.L. Kanuk, 1991, Consumer Behavior, 2th ed., Englewood Cliff, New Jersey: Prentice Hall Inc.
Sugiyono, 2003, Statistik Nonparametris Untuk Penelitian, Bandung: CV. ALFABETA.