1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Saat ini, kebutuhan masyarakat akan informasi dan hiburan sangat mudah untuk

dipenuhi. Perkembangan teknologi informasi yang pesat akan menimbulkan

perubahan cara-cara pengetahuan diproduksi dan disampaikan. Contoh perubahan

tersebut adalah menjamurnya media sosial. Saat ini, hampir seluruh masyarakat

memiliki akses pada media sosial dan memiliki akun media sosialnya sendiri. Salah

satu jenis media sosial yang banyak digunakan untuk mencari informasi, pengetahuan,

maupun hiburan adalah YouTube.

YouTube adalah sebuah situs yang menjadi sarana berbagi media video di internet

dengan menyediakan jasa penyimpanan serta penyiaran video secara gratis. YouTube

didirikan pada tahun 2005 dan merupakan salah satu dari website yang paling banyak

dikunjungi di dunia (Calabrese, 2017:1). Seperti yang dikutip oleh KompasTekno dari

TheNextWeb pada Maret 2017, YouTube memiliki total pengguna di dunia sejumlah

1 miliar. YouTube memungkinkan para penyuka video, baik itu penonton, kolektor,

maupun pembuat video, untuk menyimpan dan berbagi video tanpa dipungut biaya

(Sopyan, 2009:3). Pembuat video di YouTube biasa disebut dengan istilah YouTuber.

Beragamnya konten yang dibuat oleh para YouTuber membuat masyarakat,

khususnya generasi muda, semakin menggemari YouTube untuk menonton video.

Berdasarkan survei dari perusahaan digital Defy Media yang dirangkum oleh

metrotvnews.com, 85% remaja berusia 13-24 tahun menggunakan YouTube sebagai

platform utama untuk menonton video. Persentase tersebut lebih banyak daripada

televisi yang hanya dipilih sebanyak 62%. Salah satu konten video yang umum

dikonsumsi adalah video blog (vlog), yaitu kegiatan membuat jurnal kegiatan online

berbentuk video.

Hal ini menyebabkan jumlah YouTuber makin bertambah, mulai dari kaum

selebriti dan orang-orang yang memiliki pengaruh di masyarakat hingga masyarakat

biasa. Mereka berlomba-lomba dalam menciptakan ciri khas dan konten yang menarik.

Konten-konten tersebut antara lain adalak vlog kuliner, vlog perjalanan, vlog review

2

produk, dan lain sebagainya. Karena jumlah view pada tiap video di kanal YouTube

dapat diuangkan, profesi sebagai YouTuber makin diminati banyak orang.

Di tengah hangatnya profesi sebagai YouTuber, di tahun 2016 lalu muncul

fenomena yang disebut dengan Virtual YouTuber. Virtual YouTuber adalah YouTuber

yang tidak tampil di videonya sebagai manusia sungguhan, melainkan sebagai karakter

berbentuk avatar animasi 3D. Seperti yang dikutip dari kotaku.com, “The virtual

YouTubers are made with animation software, with their creators controlling and

voicing 3D models”. Istilah Virtual YouTuber pertama kali digunakan oleh Kizuna Ai

di kanal YouTube-nya yang bernama A.I.Channel untuk menyebut dirinya sendiri.

Kizuna Ai merupakan Virtual YouTuber asal Jepang yang mulai mengunggah

kontennya pada November 2016 dan merupakan Virtual YouTuber pertama di dunia

(www.animenewsnetwork.com). Kizuna Ai digambarkan sebagai karakter gadis

remaja ala kartun animasi Jepang dan mengklaim dirinya sebagai Artificial Intelligent

yang sangat cerdas dan ingin berteman dengan seluruh manusia di dunia. Meski begitu,

sebenarnya sosok Kizuna Ai bukanlah artificial intelligent, melainkan hanya avatar

3D yang diisi suaranya oleh manusia biasa. Dijelaskan dalam situs resminya,

kizunaai.com, Kizuna Ai dibuat dengan menggunakan model 3D dari aplikasi Miku-

Miku Dance (MMD) yang digabung dengan sistem face detection dan motion capture

untuk membuat ekspresi wajah dan gerakan tubuh. Dengan desain karakternya yang

dibuat khas seperti karakter dalam kartun animasi Jepang, Kizuna Ai berhasil menarik

perhatian para penggemar budaya populer Jepang di dunia.

Fenomena Virtual YouTuber menjadi semakin luas karena Kizuna Ai menjadi

viral saat vlognya dibagikan di media sosial Facebook sekitar awal tahun 2017 lalu.

Sejak itu, banyak Virtual YouTuber lain yang mulai bermunculan di YouTube, baik

yang berasal dari Jepang maupun dari luar Jepang seperti Cina dan Indonesia. Contoh

Virtual YouTuber yang muncul setelah viralnya Kizuna Ai di internet adalah Kaguya

Luna, Mirai Akari, Shiro, Maya Putri, dan lain sebagainya.

Namun, fenomena Virtual YouTuber ini tentu saja menumbuhkan pro dan kontra

di kalangan penggemar budaya populer Jepang. Dilansir dari forum di

myanimelist.com, yaitu sebuah situs yang menjadi basis data dan komunitas anime-

manga terbesar di dunia, terdapat berbagai pendapat mengenai fenomena Virtual

YouTuber. Beberapa orang menganggap bahwa Virtual YouTuber merupakan

3

fenomena yang menarik dan memiliki konsep yang unik, sementara beberapa orang

lainnya berpendapat bahwa mereka tidak begitu peduli dengan fenomena tersebut

(www.myanimelist.com).

Sementara melalui forum anime di aminoapps.com, sebagian orang mengaku

tidak menyukai Virtual YouTuber karena sosok Virtual YouTuber yang tidak nyata,

ditambah lagi konten-konten mereka yang tidak jauh berbeda dengan YouTuber

sungguhan. Mereka berpendapat bahwa sosok Virtual YouTuber yang mengklaim

dirinya sebagai AI merupakan sebuah bentuk penipuan, karena sebenarnya Virtual

YouTuber hanyalah avatar yang gerakan dan perkataannya dikendalikan oleh manusia

di baliknya. Selain itu, mereka berpendapat bahwa banyak YouTuber lain yang lebih

pantas menjadi lebih terkenal dibandingkan para Virtual YouTuber, karena para

YouTuber tersebut bekerja lebih keras daripada para Virtual YouTuber

(www.aminoapps.com).

Gambar 1.1.1 Virtual YouTuber Kizuna Ai

Sumber: www.DHgate.com, diakses tanggal 24 Desember 2018

Pro dan kontra tersebut tidak menghentikan perkembangan Virtual YouTuber

yang ada, termasuk Kizuna Ai yang merupakan pionir dari fenomena Virtual

YouTuber. Berbekal kualitas animasi yang cukup halus, Kizuna Ai membuat vlog

dengan berbagai macam tema dan program di kanal YouTube-nya. Per September

2018, terdapat sekitar delapan belas program vlog yang berbeda di kanal YouTube

4

A.I.Channel, sementara kanal YouTube A.I.Games fokus pada program gaming saja

(www.youtube.com). Tak heran, hanya dalam waktu hampir dua tahun, Virtual

YouTuber Kizuna Ai telah mendapatkan lebih dari 2,1 juta pengikut di kanal YouTube-

nya yang bernama A.I.Channel. Karena popularitas Kizuna Ai, Virtual YouTuber

lainnya mulai bermunculan. KAORI Nusantara, sebuah media Indonesia yang fokus

pada tren kebudayaan Jepang, merilis sebuah artikel yang merangkum laporan dari

Platform User Local, bahwa per-Maret 2018 terdapat lebih dari 1000 akun Virtual

YouTuber. Selain itu, laporan tersebut juga memuat ranking popularitas para Virtual

YouTuber berdasarkan jumlah pengikut kanal YouTube-nya.

Gambar 1.1.2 5 Virtual YouTuber paling populer

Sumber: virtual-youtuber.userlocal.jp. Diakses tanggal 10 September 2018

Dari tabel di atas, dapat dilihat bahwa Kizuna Ai berada di urutan pertama dan

memiliki jumlah pengikut paling banyak daripada Virtual YouTuber lainnya dalam 2

kanal YouTube-nya, yaitu “A.I.Channel” dan “A.I.Games”.

Seperti YouTuber lainnya, Kizuna Ai menjadi pembawa acara dalam konten-

konten video di kanalnya. Karakter Kizuna Ai memiliki sapaan khas kepada audiens

berupa kalimat, “Hai, domo! Virtual YouTuber Kizuna Ai, desu!” yang kira-kira

memiliki arti, “Hai, teman-teman! Virtual YouTuber Kizuna Ai di sini!”. Kizuna Ai

memiliki dua kanal YouTube. Yang pertama adalah A.I.Channel yang berisi vlog

dengan berbagai macam tema dan program. Sementara yang kedua adalah A.I.Games

yang khusus berisi vlog gaming, yaitu vlog yang memperlihatkan sosok Kizuna Ai

sedang bermain game di komputer atau ponselnya. Kanal A.I.Games sendiri telah

memiliki lebih dari satu juta pengikut per 10 September 2018.

5

Gambar 1.1.3 Kanal YouTube Kizuna Ai

Sumber: www.youtube.com, diakses tanggal 10 September 2018

Selain memiliki dua kanal YouTube, Kizuna Ai memiliki akun media sosial lain,

yaitu Twitter @aichan_nel dan website resmi, yaitu www.kizunaai.com. Saat ini,

pengikut akun Twitter milik Kizuna Ai berjumlah sekitar 460 ribu orang.

Gambar 1.1.4 Akun Twitter Kizuna Ai

Sumber: www.twitter.com, diakses tanggal 10 September 2018

Tidak hanya melalui media sosial, kepopuleran Kizuna Ai juga dibuktikan melalui

berbagai bentuk merchandise original yang dibuatnya. Merchandise tersebut antara

6

lain adalah photobook, nendoroid, figurine, dan figma Kizuna Ai yang dijual secara

online. Popularitas Kizuna Ai memuncak saat dia ditunjuk menjadi ambassador dari

kampanye baru yang dibuat oleh JNTO (Japan National Tourism Organization)

cabang New York yang bernama Come To Japan pada Maret 2018 lalu. Kampanye

tersebut dibuat untuk memperbanyak jumlah turis Amerika yang datang ke Jepang

(www.akibanation.com).

Gambar 1.1.5 Contoh Merchandise Kizuna Ai

Sumber: www.goodsmile.info dan www.otakumode.com,

diakses tanggal 10 September 2018

Karena desain karakternya yang dibuat khas seperti karakter dalam kartun animasi

Jepang, Virtual YouTuber Kizuna Ai merupakan salah satu bagian dari budaya populer

Jepang. Banyak dari generasi muda Indonesia yang telah akrab dengan budaya populer

Jepang. Sehingga, Indonesia juga tidak luput dari popularitas Virtual YouTuber Kizuna

Ai. Semenjak popularitas Kizuna Ai meroket pada tahun 2017 lalu, banyak dari

penggemar budaya populer Jepang di Indonesia yang menonton vlog-vlog unggahan

Kizuna Ai atau bahkan mengikuti kanal YouTube-nya. Selain itu, muncul beberapa

cosplay karakter Kizuna Ai di berbagai festival kebudayaan Jepang di Indonesia.

7

Cosplay atau costume play adalah aktivitas berdandan dalam kostum sebagai karakter

yang dikagumi dalam rangka mengekspresikan antusiasme dan fandom (Kroski,

2015:1). Selain itu, banyak komunitas-komunitas yang membuat dan

memperjualbelikan merchandise buatan fans bergambar Kizuna Ai di festival-festival

kebudayaan Jepang.

Kepopuleran Kizuna Ai di Indonesia dibuktikan dengan diundangnya Kizuna Ai

sebagai bintang tamu di acara Anime Festival Asia Indonesia (AFA ID) yang diadakan

di Jakarta pada tanggal 31 Agustus 2018 hingga 2 September 2018 lalu. Berdasarkan

website resminya, Anime Festival Asia (AFA) merupakan “Asia's #1 Japan Pop

Culture Event”. AFA diadakan di beberapa negara di Asia seperti Indonesia,

Singapura, Thailand, dan Malaysia. Dalam acara AFA ID 2018, Kizuna Ai tampil

menggunakan video interaktif yang dimainkan seolah-olah pembawa acara tengah

berinteraksi dengannya.

Gambar 1.1.6 Kizuna Ai di acara AFA ID

Sumber: www.facebook.com, diakses tanggal 10 September 2018

Untuk menguatkan latar belakang, peneliti membuat sebuah pra-penelitian

mengenai pengetahuan masyarakat penggemar budaya populer Jepang di Indonesia

mengenai Virtual YouTuber Kizuna Ai. Pra-penelitian dilakukan dengan menyebarkan

kuesioner online di berbagai komunitas penggemar budaya populer Jepang, baik yang

dibentuk secara online di media sosial (Facebook dan LINE Square), maupun

komunitas-komunitas offline (universitas dan kepanitiaan acara kebudayaan Jepang).

8

Dari seratus orang responden yang berpartisipasi dalam mengisi kuesioner pra-

penelitian mengenai Virtual YouTuber Kizuna Ai, sebanyak 41% berdomisili di

wilayah Bandung, 19% berdomisili di wilayah Jabodetabek, 18% berdomisili di

wilayah Yogyakarta, dan sisanya tersebar di daerah-daerah lain seperti Semarang,

Medan, Kalimantan Timur, Sulawesi, dan lain-lain.

Gambar 1.1.7 Diagram Pra-Penelitian Virtual YouTuber Kizuna Ai

Sumber: Pra-Penelitian, 2018

Di pertanyaan mengenai tahu atau tidaknya responden mengenai Virtual

YouTuber Kizuna Ai, sebanyak 96% dari 100 responden menjawab bahwa mereka

mengetahui tentang Virtual YouTuber Kizuna Ai. Sementara sisanya, yaitu hanya 4%

menjawab tidak tahu mengenai Virtual YouTuber Kizuna Ai. Dengan kata lain, hampir

semua penggemar budaya populer Jepang di Indonesia mengetahui sosok Virtual

YouTuber Kizuna Ai.

Gambar 1.1.8 Diagram Pra-Penelitian Virtual YouTuber Kizuna Ai

Sumber: Pra-Penelitian, 2018

9

Tidak hanya sekadar mengetahui mengenai karakter Kizuna Ai sebagai Virtual

YouTuber, sebanyak 85% dari responden menyatakan bahwa mereka pernah menonton

vlog milik Virtual YouTuber Kizuna Ai. Sementara yang menyatakan bahwa mereka

belum pernah menonton vlog milik Virtual YouTuber Kizuna Ai hanya sebanyak 15%.

Gambar 1.1.9 Diagram Pra-Penelitian Virtual YouTuber Kizuna Ai

Sumber: Pra-Penelitian, 2018

Terakhir, ketika ditanyai mengenai apakah mereka mengikuti kanal YouTube

Virtual YouTuber Kizuna Ai, lebih dari separuh responden menjawab bahwa mereka

mengikuti kanal YouTube Virtual YouTuber Kizuna Ai, tepatnya sebanyak 53%.

Gambar 1.1.10 Diagram Pra-Penelitian Virtual YouTuber Kizuna Ai

Sumber: Pra-Penelitian, 2018

Tentunya, hadirnya fenomena Virtual YouTuber Kizuna Ai di kalangan

penggemar budaya populer Jepang menghadirkan beberapa pertanyaan. Di antaranya

adalah mengapa Kizuna Ai digemari dan ditonton oleh banyak orang meski dia tidak

10

tampil sebagai manusia sungguhan? Apakah karena Kizuna Ai merupakan sosok yang

unik dan terasa nyata, atau karena Virtual YouTuber Kizuna Ai memiliki keunggulan

tertentu dibandingkan YouTuber biasa? Selain itu, sebagai Virtual YouTuber,

eksistensi dan karakter Kizuna Ai tentunya akan dimaknai sedemikian rupa oleh para

audiensnya.

Oleh karena itu, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian mengenai fenomena

Virtual YouTuber Kizuna Ai di kalangan penggemar budaya populer Jepang di

Indonesia. Dalam penelitian ini, keberadaan Virtual YouTuber Kizuna Ai merupakan

sebuah fenomena. Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, fenomena merupakan hal-

hal yang dapat disaksikan oleh panca indera dan dapat diterangkan secara ilmiah.

Meski Virtual YouTuber Kizuna Ai merupakan sesuatu yang virtual, namun

keberadaannya dapat disaksikan oleh panca indra dengan menggunakan perantara

media internet dan komputer.

Dalam membahas fokus penelitian, peneliti akan menggunakan pendekatan

kualitatif dan metode fenomenologi. Fenomenologi merupakan suatu studi tentang

fenomena, sifat, dan makna (Fouche dalam Sobur, 2013:xi). Hal-hal yang menjadi

aspek dalam metode fenomenologi adalah adanya motif dan makna. Peneliti ingin

mengetahui motif yang mendorong penggemar budaya populer Jepang Kizuna Ai

dalam menonton vlog Virtual YouTuber Kizuna Ai dan makna yang dibangun oleh

penggemar budaya populer Jepang dalam menonton vlog Virtual YouTuber Kizuna Ai.

Menurut Iskandar (2009), motif merupakan daya penggerak dalam diri seseorang

untuk melakukan aktivitas tertentu demi mencapai tujuan tertentu. Sementara makna

adalah derivasi dari potensialitas sebuah objek atau pengalaman yang khusus dalam

kehidupan pribadi (Ardianto & Q-Anees, 2007:127).

Peneliti akan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode fenomenologi

Alfred Schutz dengan menggunakan judul, “FENOMENA VIRTUAL YOUTUBER

KIZUNA AI DI KALANGAN PENGGEMAR BUDAYA POPULER JEPANG

DI INDONESIA”.

1.2 Fokus Penelitian

Kizuna Ai sebagai Virtual Youtuber menciptakan pengalaman manusia berupa

menonton vlog Virtual YouTuber. Sebuah pengalaman didasari oleh adanya motif dan

kemudian akan dimaknai oleh seseorang. Oleh karena itu, peneliti ingin memfokuskan

11

penelitian pada motif dalam aktivitas menonton vlog Virtual YouTuber Kizuna Ai dan

makna yang dibangun dalam menonton vlog Virtual YouTuber Kizuna Ai.

1.3 Identifikasi Masalah

Berdasarkan fokus penelitian di atas, maka identifikasi masalah dalam penelitian ini

adalah sebagai berikut:

1.3.1 Apa motif yang melatarbelakangi penggemar budaya populer Jepang dalam

menonton vlog Virtual YouTuber Kizuna Ai?

1.3.2 Bagaimana makna yang dibangun penggemar budaya populer Jepang dalam

menonton vlog Virtual YouTuber Kizuna Ai?

1.4 Tujuan Penelitian

Berdasarkan fokus penelitian dan identifikasi masalah yang telah ditetapkan, tujuan

penelitian ini adalah:

1.4.1 Untuk mengetahui motif yang melatarbelakangi penggemar budaya populer

Jepang dalam menonton vlog Virtual YouTuber Kizuna Ai.

1.4.2 Untuk mengetahui makna yang dibangun penggemar budaya populer Jepang

dalam menonton vlog Virtual YouTuber Kizuna Ai.

1.5 Kegunaan Penelitian

a. Manfaat Akademis

Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan untuk pengembangan ilmu

komunikasi serta dapat menjadi bahan referensi penelitian-penelitian selanjutnya,

terutama mengenai media sosial video blogging, Virtual YouTuber, dan penelitian

yang menggunakan metode fenomenologi.

b. Manfaat Praktis

Hasil penelitian ini diharapkan untuk dapat meningkatkan kepekaan masyarakat

mengenai Virtual YouTuber. Dengan memahami pengalaman penonton Virtual

YouTuber, diharapkan masyarakat dapat memproduksi maupun memanfaatkan Virtual

YouTuber dalam berbagai bidang. Misalnya dalam bidang bisnis dan ekonomi,

pariwisata, dan lain sebagainya.

12

1.6 Waktu dan Periode Penelitian

Penelitian ini akan dilaksanakan selama sekitar 5 bulan, yaitu mulai dari Agustus 2018

hingga Januari 2019. Adapun waktu dan periode penelitian dapat dirangkum sebagai

berikut:

Tabel 1.1

Waktu dan Periode Penelitian

Sumber: olahan peneliti, diolah 11 September 2018

Kegiatan BULAN

Agustus September Oktober November Desember Januari

Pencarian

Informasi

Pengumpulan

Konsep dan Teori

Pengumpulan

Proposal Skripsi

Desk Evaluation

Revisi Proposal

Skripsi

Pengumpulan

data dari

narasumber

Analisis hasil

wawancara

Perumusan hasil

penelitian

Bimbingan